“品高為金”　鑄造名牌

四川高金食品股份有限公司成立于1996年，總部位于四川遂寧市創(chuàng)新工業(yè)園區(qū)，系國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點龍頭企業(yè)、全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)秀龍頭企業(yè)、國家級產(chǎn)業(yè)扶貧重點龍頭企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)、中國民營企業(yè)500強、國家級星火企業(yè)、四川省100強企業(yè)，是中國西部地區(qū)最大的集優(yōu)質(zhì)生豬繁育、養(yǎng)殖示范、屠宰、分割、冷藏加工、鮮銷連鎖、罐頭食品生產(chǎn)及豬肉制品深精加工于一體的外貿(mào)型豬肉食品綜合加工企業(yè)。2007年7月20日，公司在深交所正式掛牌上市，從而成為了四川省自股權(quán)分置改革以來第一家上市企業(yè)。

公司下轄宜賓高金、射洪高金、廣元高金、什邡高金、瀘州高金、高金牧業(yè)、高金翔達、江安高金、渠縣高金、黑龍江雞西高金、吉林松原高金(高金春源同力)、吉林公主嶺高金、高金進出口貿(mào)易公司等近二十家子公司和一個食品工程技術(shù)創(chuàng)新中心，資產(chǎn)總額逾15億元，員工過萬人。

公司在全國各大城市設(shè)有近五十個辦事處、八十多家鮮銷連鎖店，公司擁有進出口經(jīng)營權(quán)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄羅斯、香港、韓國、日本、菲律賓、馬來西亞等三十多個國家和地區(qū)。公司管理規(guī)范、資本運行良好，連續(xù)三年被中國農(nóng)行四川省分行評為“AAA”級信用等級企業(yè)。公司取得了IS09001、ISO14001、HACCP等管理體系認(rèn)證證書；“高金牌”、“元一牌”豬肉分別被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為“無公害農(nóng)產(chǎn)品”和“綠色豬肉”，2003年，“高金牌”鮮凍豬肉被四川省人民政府授予“四川名牌”，2005年“高金牌”被國家商務(wù)部認(rèn)定為“全國三綠工程十大肉類暢銷品牌”，公司被農(nóng)業(yè)部等八部委評為“全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)秀龍頭企業(yè)”；同年12月“高金”商標(biāo)被國家工商局商標(biāo)總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，2006年高金被中國肉類協(xié)會評定為“中國肉類工業(yè)影響力品牌”，2007年9月，公司鮮凍豬肉產(chǎn)品被國家質(zhì)檢總局評定為“中國名牌”。

公司投巨資，引進丹麥、德國、法國、瑞士等國的屠宰、深精加工設(shè)備和工藝技術(shù)，按照歐共體、美國農(nóng)業(yè)部注冊的生產(chǎn)條件和要求，在傳統(tǒng)凍肉制品生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，在四川省遂寧市創(chuàng)新工業(yè)園區(qū)建成了集冷鮮肉、高低溫西式肉制品生產(chǎn)線和對日出口的蒸煮肉、煙熏肉生產(chǎn)線以及生物科技配套產(chǎn)品開發(fā)為一體的高金食品科技園，并擬斥資1.5億元，在河南新鄉(xiāng)建立約100畝用地的生豬屠宰加工基地。

積極迎戰(zhàn)行業(yè)冬天

一場全球金融海嘯，對世界各國的經(jīng)濟造成了嚴(yán)重沖擊，食品行業(yè)也在金融危機下步入漫長的冬天，高金食品作為一家集生豬繁育、屠宰、冷藏加工、鮮銷連鎖、豬肉制品精深加工及進出口貿(mào)易為一體的全國大型肉制品綜合加工企業(yè)，如何迅速轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，擴大國內(nèi)市場的占有率，如何從一個注重生產(chǎn)的加工型企業(yè)轉(zhuǎn)向著力于品牌建設(shè)的一流企業(yè)?在全球金融危機的背景下，是高金食品面臨的新挑戰(zhàn)。

高金公司相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說，目前，國內(nèi)肉制品市場容量雖大，但行業(yè)集中度較低，行業(yè)龍頭企業(yè)正利用品牌、資金、技術(shù)等優(yōu)勢加強對上下游控制，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈一體化，規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)深化、精細(xì)化、資本化正成為整個行業(yè)未來發(fā)展的方向，冷鮮肉、低溫肉制品、深加工肉制品將逐漸成為主流，消費升級將引導(dǎo)肉制品消費向品牌化、安全化轉(zhuǎn)變，因此，品牌知名度高的企業(yè)將獲得更大的市場空間。

事實上，作為一家2007年在深交所上市的食品企業(yè)，高金食品上市之初就通過與專業(yè)咨詢公司的合作，開啟了品牌塑造的里程，也提前做好了過冬的準(zhǔn)備……

如今，在經(jīng)濟危機的沖擊下，高金食品董事會經(jīng)慎重考慮，在行業(yè)冬天的寒流下，毅然選擇了中央電視臺作為品牌傳播的一個重要渠道。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，高金食品將通過在央視黃金欄目的廣告投放作為高金食品突破區(qū)域銷售局限，實現(xiàn)全國布局的品牌傳播制高點，進而強化高金食品在目標(biāo)市場的品牌競爭優(yōu)勢。

以優(yōu)品鑄名牌

在高調(diào)選擇央視傳媒作為品牌傳播的背后，是高金成竹在胸的新產(chǎn)品開發(fā)。面對嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢，高金食品進行了新的戰(zhàn)略調(diào)整，在原有生鮮的基礎(chǔ)上，開辟熟食作為企業(yè)未來一個新的利潤增長點。然而，由于企業(yè)長期品牌建設(shè)的缺失與渠道建設(shè)的薄弱，在國內(nèi)市場，高金公司面臨著一線品牌與地方品牌的雙重夾擊。因此，品牌營銷成了高金食品突出重圍的必由之路，

據(jù)高金公司負(fù)責(zé)人介紹，高金食品還制定了差異化的品牌戰(zhàn)略，將高金食品定位為肉制品營養(yǎng)專家，品牌核心價值為優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、健康，致力于開創(chuàng)肉制品營養(yǎng)時代。明晰了高金食品的品牌定位與戰(zhàn)略發(fā)展方向，企業(yè)未來的產(chǎn)品研發(fā)及市場策略都會圍繞這一戰(zhàn)略定位展開。

高金公司還規(guī)劃了新的產(chǎn)品線與產(chǎn)品系列，并研發(fā)了不同的產(chǎn)品口味，其中金色早餐與營養(yǎng)好伴侶更是在產(chǎn)品名稱上突出了高金食品肉制品營養(yǎng)專家的品牌定位與差異化訴求。

在品牌傳播上，高金制定了以產(chǎn)品品牌帶動企業(yè)品牌的品牌傳播策略，并以高溫產(chǎn)品聚能棒產(chǎn)品系列作為突破點，集中優(yōu)勢資源打造一個產(chǎn)品。

構(gòu)建團隊決勝終端

品牌傳播的下一步則是大力拓展市場。為了更好地營銷自己，高金食品建立了新的營銷中心，通過高效的營銷組織決策，以應(yīng)對市場的快速變化、提升自身對市場的反應(yīng)與快速決策。營銷中心的建立對高金食品在成都市場的品牌建立與市場營銷都起到了立竿見影的效果，也成了高金食品在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的一個重要舉措。

作為提升產(chǎn)品形象與產(chǎn)品銷售力的一個重要因素，高金食品在新的產(chǎn)品線規(guī)劃下，對產(chǎn)品包裝進行了重新設(shè)計，從視覺識別上規(guī)范了高金的產(chǎn)品形象，提升了高金產(chǎn)品在終端的認(rèn)知度與競爭力。

據(jù)了解，目前高金食品的罐頭銷售已完成了全國布局，隨即將全面展開對西北地區(qū)市場的精心打造，同時馬來西亞的市場建設(shè)工作也在進一步的準(zhǔn)備中……公司規(guī)劃到2010年，形成帶動20戶萬養(yǎng)豬農(nóng)戶養(yǎng)殖無公害優(yōu)質(zhì)商品豬1000萬頭以上，收購?fù)涝?000萬頭以上，加工銷售1000萬頭的規(guī)模，銷售收入突破100億元大關(guān)，利稅15億元。屆時一個綜合性的從養(yǎng)殖、屠宰、初加工、精深加工到餐桌一條龍全程系統(tǒng)化的大型食品企業(yè)航母將在天府之國起航，乘風(fēng)破浪駛向全國、全球!