電視欄目劇的瓶頸之憂

馬莉英

電視欄目劇曾是中國老百姓叫好又叫座的一種短劇形式。1994年，重慶衛(wèi)視推出了被譽為“欄目劇鼻祖”的《霧都夜話》，10年之后，浙江影視頻道的《本塘第一劇》、湖北經(jīng)視的《經(jīng)視故事會》等多種樣式的欄目劇接連上馬，并都取得了不錯的收視率。在良好的市場氛圍感召下，各地省市級媒體扎堆推出類似節(jié)目以期分得一杯羹。但到了2009年，堅持辦下來的只有日播型欄目劇《百姓聊齋》一家，其他欄目均已消亡。與此同時，全國范圍內(nèi)的欄目劇熱也逐漸沉寂，那么，欄目劇的發(fā)展到底存在哪些問題?

平民化路線難以貫徹到底

平民化是欄目劇的生命之源，“聊的是人間煙火，演的是市井風情”，《百姓聊齋》的宣傳語也代表了欄目劇的價值取向。一般而言，欄目劇“平民化”的表現(xiàn)方法有：題材多選取百姓身邊事、起用平民演員、加入本土方言、敘事方式貼近百姓等方式。然而在具體的實施中，這些元素卻難以完全兌現(xiàn)。

新鮮本土化故事匱乏。接近性理論在現(xiàn)代媒體傳播中越來越受到人們的重視。它是指與受眾地理、心理以及利益上相近的信息更容易得到關(guān)注?！栋傩樟凝S》在開播前期的宣傳中便稱“每天劇情題材全部來源于真實的社會事件、家長里短的市井生活”，以其開播當年7月17日至7月23日一周內(nèi)容為例，此間共播出了《姐妹情深》、《潘多拉的盒子》、《弄真成假》、《復(fù)仇的紅玫瑰》和《孽情迷案》?！督忝们樯睢分v述了為應(yīng)聘同一個崗位，在一對好朋友及其家人之間發(fā)生的矛盾沖突：《潘多拉的盒子》講述了因為夫妻間的不信任最終導(dǎo)致婚姻失?。弧杜娉杉佟肥顷P(guān)于一個醫(yī)托的故事；《復(fù)仇的紅玫瑰》和《孽情迷案》分別講述了感情糾紛引起的情殺案。就業(yè)、戀愛婚姻、求醫(yī)等這些題材正是市民日常生活中每天可能接觸到的內(nèi)容。因此廣受歡迎。

然而由于日播欄目的劇本需求量大、拍攝及剪輯耗費的周期又長，如何保證播出的故事既新鮮、與本地觀眾接近性強，又具可看性。已成為欄目劇的一大難題。許多觀眾認為欄目劇故事雷同太多，引不起新的興趣點。一些欄目劇試圖通過向廣大觀眾征集故事解決問題，但由于編寫劇本有一定的專業(yè)性，所以并不能從根本上解決故事的匱乏問題，有的欄目‘則將一個故事拆分成幾集分開播出以緩解壓力，這種類似小連續(xù)劇的做法，又使欄目劇短、平、快的快餐式優(yōu)點受到?jīng)_擊。

演員難以全盤平民化?！袄习傩兆约貉葑约旱墓适隆笔菣谀縿〉目谔栔唬绻f以《超級女聲》為代表的平民選秀活動為唱歌有特長的平民提供了一次成功的舞臺，而欄目劇則為非專業(yè)的演藝愛好者們提供了一次實踐夢想的舞臺。盡管和專業(yè)演員相比，群眾演員的表演有些生澀。但這種粗糙恰恰是欄目劇真實性魅力的一部分，增添了表演的生活質(zhì)感。另外，群眾演員的加入還增強了節(jié)目的大眾參與性，這是一個很好的宣傳點。而觀眾對業(yè)余演員真實身份的好奇及對其演技的評判，也使得欄目劇產(chǎn)生了獨特的吸引力。

“民星化”的操作方式雖然收效甚佳，但在實際拍攝中卻并不能貫徹到底。原因是炒作“民星”需要配合大量的宣傳活動，這對于人力資源并不豐富、低成本運作的欄目劇來說往往應(yīng)接不暇。最重要的是采用業(yè)余演員這類看似能降低制作成本的方式，往往耗費更多的人力物力。為了加快節(jié)目產(chǎn)量跟上播出速度，欄目劇往往傾向于使用專業(yè)或半專業(yè)表演人員。

本土方言只是點綴。方言是草根身份的標志。目前，無論是電影、電視還是新聞欄目，都在試圖運用方言的力量吸引觀眾的目光。欄目劇從開播之初便看好方言的力量，《霧都夜話》主要以重慶話演繹，浙江影視頻道的《本塘第一劇》中的主持人講的就是本土方言。劇中角色的方肓口音，在一定程度上消除了天然設(shè)置于觀眾與電視節(jié)目之間的陌生感，增強了故事的可看性。

但由于江蘇地區(qū)蘇南蘇北語系差別很大，不像湖南、廣東、陜西等省份有自己較為統(tǒng)一的語言系統(tǒng)，欄目劇用方言演繹的可行性較小。再加上專業(yè)演員的介入、本地平民演員的減少。方言逐漸淡出了節(jié)目，欄目劇的外觀也向小型電視劇靠攏。

地域性局限成為發(fā)展障礙

欄目劇的盛行與近年來電視劇成本的大幅上漲有著密切關(guān)系，欄目劇因其低投入、高產(chǎn)出的良好經(jīng)濟效益，成為全國各地媒體看好的對象。2006年5月11日在杭州舉辦的“電視欄目劇研討會”上。一些欄目劇負責人透露了欄目劇所蘊涵的經(jīng)濟價值。據(jù)浙江影視頻道的日播型電視欄目劇《本塘第一劇》欄目制片人杜聞偉介紹，該劇每集30分鐘，直接投資不到1萬元，平均收視率是兩個點。收視率和目前電視劇的平均收視率十分接近，但是電視劇的每集購買成本大約在3萬至5萬元，甚至更高。開辦欄目劇后，僅購片費這～項全年就可以節(jié)省將近1200多萬元，減少了被電視劇制作商牽著鼻子走的被動狀態(tài)。

欄目劇的地域特色一方面為它贏得了生命力，但另一方面也為欄目劇在本土以外的發(fā)行和銷售帶來一定的障礙。欄目劇往往是地方電視媒體自產(chǎn)自銷、無法走出相對狹窄的本土市場，不像電視劇可以獲得多次售賣利潤。與此同時，為了吸引視線，目前欄目劇的題材多為社會“轉(zhuǎn)型期”婚外情、暴力、兇殺等社會性話題。加之成本低，欄目劇的制作較為低劣、情節(jié)簡單，使得欄目劇對于中高層次觀眾的吸引力不大。

同質(zhì)化競爭帶來不良效應(yīng)

越來越多的媒體開辦欄目劇后，同質(zhì)化競爭日益激烈。以南京地區(qū)為例，原來的《新三言二拍》、《日子·故事新編》與《百姓聊齋》在內(nèi)容和形式上都很接近，個性并不明顯。同質(zhì)化競爭的結(jié)果必然導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，熱鬧過后欄目劇的弊端也逐漸顯露出來。

而與此同時，其他更新鮮的節(jié)目形態(tài)層出不窮。從2006年開始，各種選秀、益智、游戲類綜藝節(jié)目不斷掀起陣陣高潮，受眾的審美口味不斷被市場培育得越來越高，而欄目劇依然停滯不前，這必然導(dǎo)致觀眾的流失。目前全國范圍內(nèi)欄目劇收視率的下降便充分說明了這一點。

電視欄目劇的出現(xiàn)曾經(jīng)讓我們眼前一亮，它是現(xiàn)代傳媒由傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)變的一個體現(xiàn)，是媒介平民化趨勢的重要表現(xiàn)。但時代在發(fā)展，欄目劇如果要保持長足的發(fā)展勢頭，還須及時調(diào)整，進行形式及內(nèi)容上的創(chuàng)新，建立良好的市場運作機制，方能走得更遠。