徐州電視臺的改版特色及未來發(fā)展方向

陳紅梅

2009年1月5日，徐州電視臺改版后的電視節(jié)目終于全新亮相了。新的欄目及節(jié)目一經(jīng)推出，立即引起了全市人民的關(guān)注和喜愛。徐州電視臺的改版涉及新聞綜合、經(jīng)濟生活、文藝影視、徐州公共四個頻道，這四個頻道按社會功能與作用分為兩大類，即輿論導(dǎo)向性頻道和經(jīng)營創(chuàng)收性頻道，全力打造“兩主兩副”格局。其中，新聞綜合、經(jīng)濟生活為主頻道，新聞綜合頻道進一步強化新聞節(jié)目，經(jīng)濟生活頻道則重在強化生活服務(wù)節(jié)目。文藝影視、公共為副頻道，文藝影視頻道加強頻道經(jīng)營，增加本土化娛樂內(nèi)容，公共頻道加大信息服務(wù)量，打造縣市區(qū)和各行業(yè)協(xié)作開發(fā)的平臺與窗口。

改版體現(xiàn)在改造舊欄目和創(chuàng)辦新欄目兩個方面。新創(chuàng)辦的欄目主要有《彭城往事》、《彭城故事會》、《生活相對論》、《今日圈點》、《挑戰(zhàn)五年級》等。改造的舊欄目就更多了，幾乎每個欄目都進行了升級，有了更豐富的內(nèi)容和更鮮明的特色。

一、徐州電視臺改版的特點

服務(wù)性。這恐怕是這次改版的主要方向了，幾乎所有的改版或新增的欄目都在強調(diào)服務(wù)性。

像《天天新氣象》欄目，它不是定位在單純的氣象節(jié)目，而是定位在氣象服務(wù)節(jié)目。多了兩個字，其內(nèi)涵可大不一樣，它是對以前單純天氣預(yù)報的全新詮釋，是一種美女主持、快樂說天氣的模式?！短焯煨職庀蟆吩鰪娏酥R性和實用性，如對天體運行、對冬季植物的養(yǎng)護知識的介紹，突出氣象與生活的關(guān)系。它是以天氣的名義關(guān)注我們的日常生括，根據(jù)天氣情況，提供最佳的生活方案，讓我們在感受天氣變化的同時，也能夠細細品味生活的滋味。另有對專題氣象事件的報道，如對2008年十大氣象事件的總結(jié)與回顧，通過這些報道強化了人與自然和諧相處的理念，倡導(dǎo)了一種健康生活的理念，從而使節(jié)目更具觀賞性和指導(dǎo)性、實用性。

這種服務(wù)民生民情的理念在純新聞類欄目中也得到了充分的體現(xiàn)?！缎熘菪侣劼?lián)播》現(xiàn)更名為《徐州新聞》，最突出的變化是增設(shè)了今日關(guān)注、第一熱線兩大新聞板塊。第一熱線強化輿論監(jiān)督、關(guān)注民生民情，以百姓的視角選取題材，用平民化的表達方式報道新聞，采用新聞?wù){(diào)查、追蹤暗訪、觀點評述、對話訪談等形式，既在內(nèi)容上以百姓所需所想所急為出發(fā)點，也在形式上突破了傳統(tǒng)新聞欄目嚴肅、呆板的面孔，讓人喜聞樂見。

互動性。增加互動性也是各新媒體學(xué)習(xí)的一個方面，單向的自上而下的宣傳或灌輸只能使我們與觀眾的距離越來越遠，只有加強互動，才能使我們的節(jié)目更貼心，更具吸引力。以節(jié)目的內(nèi)容來吸引觀眾的注意，以互動的形式來培養(yǎng)觀眾的忠誠度，是當(dāng)今許多媒體普遍采用的策略。

《天天新氣象》欄目主持人告訴觀眾，有什么好的圖片及時發(fā)給他們并誠邀觀眾作為氣象觀察員。《生活導(dǎo)報》中原有一個《有事大家?guī)汀返陌鍓K，現(xiàn)改為《有問必答》，新設(shè)了互動性板塊，打造市民情報員和市民智多星的概念，邀請觀眾一起參與，找出解決問題的辦法。《新聞直通車》中的彭城拍客小板塊。號召大家都來當(dāng)拍客，用我們手中的手機、照相機來拍攝我們生活中的新現(xiàn)象或存在的問題，使我們每個人都有種當(dāng)記者的自豪感。在新聞評論性欄目《今日圈點》當(dāng)中也有一個互動話題板塊，反映市民呼聲，表達民生意見，充分體現(xiàn)了對群眾知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)的尊重。

地域性?！杜沓峭隆泛汀杜沓枪适聲返膭?chuàng)辦，使改版凸顯了一個新的維度，即深度，它使這次徐州電視臺的改版沒有僅僅停留在信息量的加大或欄目形態(tài)的豐富上。

電視改版容易走人的一個誤區(qū)就是注重面的延伸，強調(diào)增加信息量，但往往會忽視深度的挖掘。這次徐州電視臺的改版注意到了這個曾經(jīng)存在的問題，在以前的節(jié)目當(dāng)中，介紹徐州歷史文化的內(nèi)容僅僅是散見在一些欄目當(dāng)中，看不到對徐州歷史的系統(tǒng)性介紹。徐州是一個文化古城，曾經(jīng)有著深厚的文化積淀，這么棄之不用實在是可惜。對徐州歷史的介紹，對徐州以往文明的展示，會使我們再次重溫我們歷史的輝煌，另外也向那些剛在徐州安家或打算在徐州安家的朋友展示我們徐州人的胸襟和氣度，當(dāng)然，也增加了我們節(jié)目的厚度和深度，大大添加了節(jié)目的文化含量。

明星化。在徐州電視臺改版前的調(diào)查問卷中，13個選擇題中最后一個就是調(diào)查觀眾喜歡哪些主持人，可見對主持人的明星化包裝是有前期準備的。

主持人是欄目鮮明而生動的符號，是欄目流動的靈魂，同時也是欄目的名片，觀眾很可能是因為喜歡某個主持人而喜歡某個欄目。在強調(diào)欄目包裝、頻道包裝的今天，絕對不可以忽視對主持人的包裝。徐州電視臺的這次改版，就在有意識地朝著明星化的道路上探索。

這種明星除了體現(xiàn)在以前的《大卓說事》、《張慧幫你問》等以主持人的名字命名的欄目外，如今，《第一百姓》提出了一個概念，叫“幫忙女生組”，是一個女記者團隊。是一群十分活躍的“幫女郎”，她們奔走于徐州的大街小巷，幫助市民解決各種問題：情感援助、愛心求助、法律求助、尋人尋物等。這一組記者年齡相仿、著裝相同，給人的感覺是一個團結(jié)有活力的美女團隊，這是這次改版非常突出的一個亮點。

接下來要注意的就是主持人與欄目特色融合的問題，加強內(nèi)容質(zhì)量的提升，以欄目品質(zhì)來烘托主持人，以主持人的人格魅力來提升欄目的品位，兩者如何才能相得益彰，這是需要時間慢慢體會和磨合的。

板塊化。這是此次改版內(nèi)容結(jié)構(gòu)上給人的總體感覺，幾乎每個欄目都是由若干板塊組成的。如《新聞直通車》，由大卓說事、彭城拍客、彩信我來拍、DV天下和社會民生類新聞組成?！督袢杖c》這么一檔新聞評論類欄目，也由開篇點評、今日圈點、圈圈點點、互動話題四個板塊組成等。

這種板塊式、復(fù)合式的結(jié)構(gòu)安排是當(dāng)今電視編排的一個趨勢，這樣的節(jié)目結(jié)構(gòu)方式最大的優(yōu)點就是信息提供的全面性、視角展示的多樣化。

這種板塊式結(jié)構(gòu)要注意各板塊自身個性的鮮明和各板塊間的協(xié)調(diào)問題，既要做到各有特色，又要服從于整個欄目的特色，做到既活潑多樣，又協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這是未來欄目在具體運作中要面對的問題。

二、對徐州電視臺節(jié)目改版的建議

不要為形式而形式。電視改版的關(guān)鍵是內(nèi)容，但內(nèi)容是需要用一定的形式來承載的。就如再好的商品也需要包裝一樣，形式對于內(nèi)容來說是非常重要的，好的形式可以與內(nèi)容融為一體，讓人難分彼此，而不恰當(dāng)?shù)男问絽s會讓人心生困惑。

如《第一百姓》，是原《新聞110》的升級版，改版后除了保留原主持人趙海沛以外，又新增了一個形式。即在主持人后面有兩位對著電腦似乎正在接聽觀眾電話的女接線員，欄目把她們叫做幫忙女生。欄目打出的理念是幫忙女生，時刻幫您解決難題。應(yīng)該說，這種一位或兩位主持人在前，女接線員在后的形式這兩年在電視上也時有所見。這種形式的好處是強化了節(jié)目中的直播、互動意識，調(diào)動起了觀眾參與的積極性。

可是在節(jié)目中，女生們針對人們提出的問題已經(jīng)咨詢了有關(guān)部門，并且給予了詳細的解答。很明顯，這些問題并不是女生們在節(jié)目直播的現(xiàn)場接聽的，而是早已準備好的，觀眾在直播時打電話未必能得到這么詳細的回答。而這種接線員在直播時接聽觀眾電話的形式一般在健康類節(jié)目中出現(xiàn)得比較多，因為在這種節(jié)目現(xiàn)場，醫(yī)學(xué)專家或營養(yǎng)學(xué)專家可以及時回答觀眾的問題，使場內(nèi)專家與場外觀眾的互動成為可能，那樣的節(jié)目形態(tài)是必要的。而《第一百姓》讓兩位漂亮女生作為現(xiàn)場的背景而存在，對著電腦念出問題及答案。這種形式的意義又在哪里?給人的感覺就是為形式而形式，而形式如果脫離了相關(guān)的內(nèi)容。形式也就沒有了價值。其實不如索性簡單明朗地設(shè)置兩位主持人。一位主持節(jié)目，把握整個欄目的節(jié)奏，另一位則適時出來回答觀眾提出的問題。

一些欄目的定位還需明確。明確的欄目定位對新創(chuàng)辦的欄目和改版的欄目來說非常重要。只有明確欄目的指向，其內(nèi)容制作才有方向，也才能固定地吸引目標受眾。

徐州電視臺這次改版創(chuàng)辦了一些新欄目，新的形式新的內(nèi)容確實讓人耳目一新，但這種一時的新穎未必具有持久性，一些欄目的面目從長遠來看不是很清晰。如《彭城故事會》，這個欄目到底講什么故事，是不是只要是彭城的故事都可以拿來講述，那么這個定位就不夠明確了，老百姓的什么故事，是法制故事、是真情故事、社會倫理故事，還是經(jīng)濟故事，雖然這些故事類型未必可以截然分開，但卻各有側(cè)重，如果定位在只要和人有關(guān)，那么這個欄目的面目就有些模糊了。

任何一個電視欄目都不可能吸引所有的觀眾，它必然要有明確的受眾及內(nèi)容定位，像四川衛(wèi)視的《天下故事》欄目，欄目名稱雖是天下故事，但它就僅講天下的“情”事，重在挖掘人性、展示人間真情。所以，欄目只有具備了清晰的面目，才會給人鮮明的印象，也才會有生命力。創(chuàng)辦《彭城故事會》這個欄目很好，但它需要思考兩個問題：第一是一定要是彭城的故事，切不可拿其他地方的故事稍加改造為我所用，否則這個欄目所內(nèi)涵的文化價值就弱化了：第二要思考是講述彭城的什么故事。希望欄目在以后的運作當(dāng)中盡快找到自己的定位。

三、對徐州電視臺未來發(fā)展的預(yù)期

徐州電視臺未來要注意加強頻道特色的營造。以徐州電視臺目前的實、力和節(jié)目特色來看，其競爭格局已初具規(guī)模，有了穩(wěn)定的市場占有率和受眾忠誠度，那么接下來要做的就不僅僅是欄目特色的提升，更是要加強頻道特色的打造，因為現(xiàn)在電視業(yè)的競爭已不僅僅是單個欄目的競爭，更是頻道間的競爭，觀眾可選擇的不僅僅是徐州電視臺的節(jié)目，更是全國幾十個頻道、幾百個欄目，我認為目前徐州電視臺的目標不僅僅是注重欄目特色，更要注意強化頻道的整體特色。

注重頻道各欄目間的合作和在順時播出中欄目間的互動。鍛造欄目的影響力、合力。比如一個重大事件的發(fā)生，觀眾可以在不同欄目中得到不同角度的信息解讀，聯(lián)播類欄目播出簡短消息，在另一欄目中播出專題類報道，再在評論類欄目中收集大家的看法，給出主流觀點。另外還可以在談話類欄目中，讓市民百姓各抒己見。營造公共觀點的平臺，這樣不同的欄目分別從自己的欄目特點出發(fā)。從不同的角度和切入點給予觀眾全方位的信息解讀，使一個事件得到多次詮釋，從而有力地將政府議題、媒體議題、群眾議題結(jié)合起來。通過不同欄目間的這種有機聯(lián)系，凸顯整個頻道的力量，那么這個頻道的整體影響力就體現(xiàn)出來了，它營造的不再是單個節(jié)目零星的感覺。而是頻道的整體實力。

加強頻道的包裝。電視頻道包裝的三個層次：節(jié)目包裝、欄目包裝和頻道包裝。頻道包裝是指對電視頻道的整體包裝。如頻道的節(jié)目編排、欄目的設(shè)置及銜接、頻道的整體宣傳等。

我國現(xiàn)有的電視頻道，起步較早的是對前兩者的包裝，對頻道的整體包裝意識已逐步萌醒，但總體來說，還處于初級階段。

對徐州電視臺來說，一方面要增加頻道包裝的理念，另外我們要著手做的就是增加視覺識別元素和行為包裝元素。

視覺元素包括頻道形象宣傳片、主持人與出鏡記者的形象包裝(如南京城市頻道出鏡記者統(tǒng)一穿的黃色外衣，是這個頻道的一個有力標志)。頻道標志語，即頻道的廣告口號。如央視十頻道的“傳承文明，開拓創(chuàng)新”、頻道呼號：“你現(xiàn)在收看的是中央電視臺電視劇頻道”。頻道識別色彩，像上海東方衛(wèi)視的紅色基調(diào)，四川衛(wèi)視的紅、黃、藍三色調(diào)。另外還有標志音樂及頻道主題曲等。

行為包裝元素，指與頻道相關(guān)的人、物或事件的活動表現(xiàn)。這些活動表現(xiàn)是頻道向觀眾展示其理念和實力的途徑。因此，注重包裝的頻道必然會經(jīng)常舉辦一些大型活動。如江蘇衛(wèi)視為營造情感頻道的特點，經(jīng)常與全國各大媒體聯(lián)合舉辦一些愛心活動，如怒江建橋活動、視網(wǎng)膜捐獻的倡議等。

總之，徐州電視冶此次改版給人的感覺是鮮明而有特色，既保留了以往節(jié)目的精華，又增添了新的活力要素，希望將這種服務(wù)市民的理念長期保持下去，似鮮活的內(nèi)容。豐富的形式、健康的理念豐富徐州市民的生活，真正發(fā)揮傳播信息、引導(dǎo)輿論、提供娛樂、傳遞知識的媒介功能。