ＮＯＮＯ族，對名牌說不

李　琳

與時尚前衛(wèi)的BOBO族不同，NONO族奉行的是拒絕名牌的“新節(jié)儉主義”，在他們看來，名牌不過是表面的浮夸，骨子里的精致與典雅才是時尚的精髓。5月1日，大名鼎鼎的《NO LOGO》一書，終于有了中文簡體字版本。這是加拿大記者納奧米·克萊恩寫于9年前的一本書，一經(jīng)出版即引發(fā)了全球大討論，并被反全球化主義者奉為運動宣言和理論圣經(jīng)，既廣受推崇，又屢遭批判。

走近NONO族

NONO一詞據(jù)說來自加拿大記者納奧米·克萊恩(NaomiKlein)于2000年出版的暢銷書《拒絕名牌》(No Logo)。書中揭示了當今世界瘋狂的消費狀況，以及人類日常生活中所受到的品牌及其廣告的騷擾和欺詐，它為身處高消費社會的西方人敲響了警鐘，并直接導致了NONO族的興起。

NO這個英語單詞，我們都知道是“不”的意思，NONO其實就是：“對一切虛偽說NO，對矯揉造作說NO，對沒有個性的一味跟風說NO，對千人一面的品牌說NO?！焙唵蔚卣f，NONO族就是指那些有經(jīng)濟實力卻有意不買名牌的人，他們奉行的是理性消費、簡約生活的“新節(jié)儉主義”，不愿意做名牌的奴隸，他們以“潮流規(guī)則解密者和顛覆者身份出現(xiàn)，追求高品質(zhì)的生活，注重個人感受，拒絕被潮流程式化而淹沒自己的個性。”

比起前衛(wèi)時尚的BOBO族，他們在人群中并不扎眼：一襲黑衣，沒有笑容，一副冷眼看世界的模樣。他們的穿衣原則是舒適第一、簡約第二，自我感覺最重要。名氣越大的衣服，他們越覺得俗，只有馬丁·馬吉拉(Martin Margiela)這種簡單到?jīng)]有商標、低調(diào)到幾乎不做宣傳的牌子，才人得了他們的青眼。

據(jù)說，一個標準的NONO族的生活應該是這樣的：

她們用自制的香水，不買現(xiàn)成的名牌貨；她們的衣服最好也是自制的，不行的話，也要自我搭配，絕不跟著流行雜志走；她們不愛身上掛得跟珠寶店一樣，唯一的首飾是一顆不起眼卻昂貴的鉆石，她們愛逛的商店是沒有店面也沒有櫥窗的，第一眼看上去像個車間，而且不臨街，要先進一個門，然后上樓梯，這才走進一間公寓……

他們不喜歡被控制的感覺，不喜歡用手機，電話在家里，有事請留言。在他們的家里，刻意裝飾的成分少之又少，殊不知角落里那個不起眼的瓷器花瓶，卻是傳世的古董。而幾件不引人注目的配飾，往往就讓極簡的空間產(chǎn)生畫龍點睛的效果。

為了保護環(huán)境，他們頂討厭汽車，最常用的代步工具是地鐵、自行車和摩托。他們喜歡自由自在地出行，不過說到休假，去海邊暴曬是不行的，最好是森林深處有自己的別墅，每年去住幾個月……

精神上的貴族

除了不買名牌以外，NONO族與其他的新新人類并沒有本質(zhì)上的區(qū)別，一樣講究細節(jié)，追求生活的質(zhì)量與品位。真要說有區(qū)別的話，那就是他們更清高，清高到認為自己是精神上的貴族。

在他們的字典里，有錢與有品位是兩回事，渾身名牌、掛滿珠寶、招搖過市的富人是他們最不屑的。他們認為，靠名牌來顯示自己社會地位恰恰是一種沒身份的表現(xiàn)，什么時候見過真正的貴族站在高處大喊“我有錢有地位有文化”?

真正的貴族應當大隱隱于市，靠內(nèi)涵而不是靠外表。而他們，骨子里早就承認自己是精神上的貴族，品位有，內(nèi)涵也有，自然不必在外表上炫人，不必跟潮流，也不必拿名牌來顯示自己多高貴。

身為某大公司部門經(jīng)理的李海，每年度假旅游，別人出國的出國，去風景區(qū)的去風景區(qū)，他都只去偏遠農(nóng)村。旁人覺得不可理解，他卻覺得值?！爸挥性卩l(xiāng)下我才能找到一份寧靜，讓我不堪工作重壓的心靈得到徹底的放松。”

這種特立獨行、不趕潮流的行事風格正是NONO族所欣賞的。自納奧米·克萊恩以來，追求簡單而不失品位的生活，拒絕浮華、造作和賣弄，就一直被視為NONO族的精神標簽。

在工作上，NONO族不贊成那種拼命三郎式的老“土”方法。他們有追求的事業(yè)，但拒絕物質(zhì)上的患得患失，自信與從容讓他們得以我行我素。

簡妮大學畢業(yè)后，一直在外企工作，收入頗豐，后來卻辭職去一個邊遠小城執(zhí)教，讓所有同學都大吃一驚。簡妮的回答卻很輕松，“我只是熱愛這樣一種生活狀態(tài)罷了。當你在一個地方耗盡你的激情的時候，你就要想辦法在其他地方為自己補充能量。”她覺得自己找到了生活的意義，“人一輩子能做很多事情，但要享受一份簡單與寧靜往往是你做再多的事情也難得到的?！?/p>

不買名牌還不夠

NONO族最早出現(xiàn)在發(fā)達國家，中國目前也有相當數(shù)量的NONO族。幾年前，長沙市某樓盤推出了全國首個NONO族活動社區(qū)。安妮寶貝的書里也舉目都是NONO族。男女主人公都有著鉛華落盡的簡單，都喜歡穿棉布的裙子或褲子，連鞋子也都是球鞋。

在外企任職的韓小姐本來是個愛趕潮流的時尚MM。同事買了LV包，她就要買CHANEL的裙子。每月領(lǐng)到薪水的第一件事，就是直奔商場?？上?，這樣的攀比并沒有讓她快樂。后來，她在朋友的啟發(fā)下意識到只要穿得舒服，吃得開心，是不是名牌根本不重要。她不再買名牌，而是根據(jù)自己的品位到小店里淘東西，到某小巷的鋪子裁衣服。這樣的生活很快讓她樂在其中。

很多NONO族都跟韓小姐有著同樣的經(jīng)歷。所以有人說，BOBO族其實是NONO族的前驅(qū)。一個很在乎品位的人，剛開始肯定狂熱追名牌，時間長了，眼光高了，品位好了，自信多了，就會返璞歸真地追求簡單生活，一不小心就從BOBO族變成了NONO族。

不過，要成為一個NONO族并不是一件容易的事情，僅僅靠不買名牌是遠遠不夠的。

首先，你得有一定的經(jīng)濟基礎，生活中所有的精致都需要一定的物質(zhì)支持。想想看，森林深處的別墅，不要說買，租著住幾個月都應該花費不小吧。

然后，你得訓練自己的品位，從精神上給自己洗腦。盡量向NONO族前輩看齊。他們雖然不穿名牌，但一件雜牌衫穿出來照樣有味道，這個本事也不是一般人都能做得到的。

其次，你還得有閑，沒有大把空余時間，怎么去發(fā)展自身興趣?

再其次，你還要建立一個同族人的關(guān)系網(wǎng)。想想看，那種隱藏在深巷中的裁縫鋪，那種不臨街的小店，如果沒有朋友推介并饋贈地址，你怎么找得到?

NONO族的“新節(jié)儉主義”，不是因為生活水平低而節(jié)衣縮食，而是收入不菲卻精打細算-不是不愛生活，而是用更理性的態(tài)度去享受生活。這是一種繁華過后更趨成熟的人生態(tài)度，是一種返璞歸真的處世哲學；也是一種理性務實的消費理念，一種明朗而積極的生活方式。如何應對這股消費理念，是不久的將來各行各業(yè)的商家都需要考慮的問題。

NONo族教母娜奧米·克菜恩

娜奧米·克萊恩，1970年生于加拿大蒙特利爾，記者、暢銷書作家、社會活動家、反全球化分子、電影制片人，以其對全球化的批判聞名于世。昔日是迷戀名牌的美少女．今日成為反思品牌文明最深刻、最重要的文化觀察者?！禢O LOGO》一書．引起全球廣泛回響，誕生了一個新的族群“NONO族”：提倡簡約、崇尚自然、回歸純真的“新節(jié)儉主義”生活。

她被《泰晤士報》譽為“可能是35歲以下對世界最具影響力的人士”。在全球公共知識分子排行榜中列第11位。作者2007年所著《休克主義：災難資本主義的興起》(中譯本將出版)，對新自由主義和芝加哥學派發(fā)起最有力的挑戰(zhàn)，2009年贏得首屆華威獎。