智慧創(chuàng)造機(jī)會

高　申

新聞影響名聲鵲起，發(fā)行遍及全國30個省市自治區(qū)，經(jīng)營輻射東北、華北、西北……《北方周末報》在很短時間的迅速崛起讓傳媒業(yè)界和讀者為之驚嘆!

機(jī)會經(jīng)常有，可她從不眷顧那些沒有準(zhǔn)備的人。與其說，幸運(yùn)之神仿佛對《北方周末報》分外青睞，倒不如說，是《北方周末報》報人勇立潮頭、審時度勢，用智慧創(chuàng)造著一個又一個機(jī)會。

高屋建瓴

當(dāng)年，剛剛從基層調(diào)入內(nèi)蒙古日報社、奉命創(chuàng)辦這份報紙時，面對百舸爭流的報業(yè)市場，如何給這張報紙定位?社長兼總編輯張向華和他的伙伴們絞盡腦汁。

憑著多年的新聞實(shí)踐和體會，他們敏銳地意識到：在21世紀(jì)這個信息高度發(fā)達(dá)的時代，最不缺少的就是新聞信息資源和觀點(diǎn)，缺少的是觀點(diǎn)的整合與出售。如何生產(chǎn)、制造觀點(diǎn)以及觀點(diǎn)如何勝出?成為報紙抗擊新興媒體“攻城掠地”的關(guān)鍵?，F(xiàn)代報紙不僅要報道新聞事件，更要提供新聞事實(shí)的延伸、前瞻、放大整合觀點(diǎn)的另類銷售。

《北方周末報》追求的恰恰是新聞的深度解讀，一直試圖在一些有影響的大事面前發(fā)出自己與眾不同的聲音；定位是做雜志化的新聞周刊，以深度報道為主，不與都市報爭奪一般性新聞資源。

從此，內(nèi)蒙古報業(yè)舞臺上殺出一匹“黑馬”，《北方周末報》以與眾不同的姿態(tài)獨(dú)樹一幟。

依托“深度報道作主”的定位，經(jīng)過3年多的打拼，張向華帶領(lǐng)他的新聞團(tuán)隊為讀者奉獻(xiàn)了諸多的精彩新聞，在眾多都市類報紙已經(jīng)演奏出各種音樂后，仍然能給讀者提供回味悠長的交響。

三載蓄力前行，一朝破繭化蝶。2008年1月，《北方周末報》又吹響了“新力量建設(shè)者”的改版“集結(jié)號”。

《北方周末報》社長兼總編輯張向華這樣闡述“新力量建設(shè)者”的新聞理念：新力量，是報紙包含的新聞內(nèi)容。是具有潮流、時尚和高深意義的新概念。就是通過《北方周末報》多年形成的特色“觀點(diǎn)新聞”和“個性表達(dá)”風(fēng)格，聚集、整合社會各方面不同方向的主流影響力，以此形成《北方周末報》新的核心輿論引導(dǎo)力、影響力、主導(dǎo)力，給予人和社會最有時代意義的新動力，形成媒體影響社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及百姓生產(chǎn)、生活諸方面新的引導(dǎo)力量。新力量，還包含、了在當(dāng)今大傳媒時代傳統(tǒng)媒體和新生媒體的博弈、轉(zhuǎn)換過程中，傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)一步創(chuàng)新，保持媒體思想的先進(jìn)性，占領(lǐng)輿情高地的堅定信念，在與新生媒體的競爭、競合中，創(chuàng)造核心競爭力，新動力、新勢力和新的公信力，塑造、重建媒體新形象，構(gòu)建《北方周末報》獨(dú)特的風(fēng)格、魅力和優(yōu)秀品質(zhì)。

建設(shè)者，是媒體所承擔(dān)的社會角色。在未來的發(fā)展道路上，《北方周末報》就是要做真理的追求者，真相的破解者，理性的思想者，社會的實(shí)踐者，責(zé)任的承擔(dān)者，新力量的執(zhí)行者?！侗狈街苣﹫蟆诽皆儐栴}，提出問題，最終要解決問題。《北方周末報》把建設(shè)性主張和具有深度內(nèi)涵的理性意見提供給社會，其意義還在于用新力量影響社會，引導(dǎo)社會，促進(jìn)社會和人類和諧發(fā)展，共同進(jìn)步。同時，建設(shè)的過程就是創(chuàng)造的過程，進(jìn)步的過程，創(chuàng)新的過程，更是《北方周末報》實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)理想的大過程。

《北方周末報》問世不久，便踏上了向《南方周末》的取經(jīng)之路?？疾鞂W(xué)習(xí)卓有成效，許多困惑新聞生產(chǎn)的問題從同行那里找到了答案，不少先進(jìn)的管理模式被應(yīng)用、融入“中國周末聯(lián)盟”正式締結(jié)。與《南方周末》一起打造中國深度報道南、北兩大陣營的大幕徐徐開啟。

高才捷足

不斷的礪練、打磨，《北方周末報》不僅培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的新聞團(tuán)隊，而且新聞生產(chǎn)也形成了一系列完整的套路。面對普通新聞，《北方周末報》注重深度取向的思考與挖掘；面對民生報道，《北方周末報》注重主流意識與定位策劃；面對突發(fā)事件，《北方周末報》注重觀點(diǎn)整合的敏銳與智慧。

打車難曾經(jīng)是呼和浩特市的一個“老大難”?！侗狈街苣﹫蟆穼@個百姓普遍關(guān)心的問題進(jìn)行挖掘，通過深入采訪，找到了市民乘坐出租車“為何難，怎么難，怎么辦”的問題。首府打車難并非絕對難，而是相對難，是集中在上下班高峰期的暫時現(xiàn)象。記者發(fā)現(xiàn)，呼市的出租車司機(jī)的交接班時間大多集中在中午和晚上，恰恰與打車高峰形成供求矛盾。也就是說，正當(dāng)打車的人們焦急等車的時候，眾多的出租車卻處于忙著排隊加氣、交接車的空駛中。為此《北方周末報》推出《首府出租車行業(yè)欲試新規(guī)》頭版頭條報道，有針對性地提出“錯峰”的建議：通過合理的調(diào)度，把出租車加氣、換班的時間有序地安排好，與打車高峰錯開，供需矛盾就會有所緩解。報道引起市民與出租車司機(jī)的廣泛關(guān)注，報紙上市的當(dāng)天就銷售一空，許多報紙零售商和讀者不停地到報社批發(fā)購買報紙。簡單的事件，產(chǎn)生了不簡單的影響。舉凡重大、突發(fā)事件，從發(fā)生到被報道都會在最短的時間內(nèi)迅速完成。這類時效性很強(qiáng)的新聞，作為周報的《北方周末報》無優(yōu)勢可言。面對信息多元時代，面對都市類報紙的“無孔不入”，《北方周末報》的應(yīng)對方式是：深度對應(yīng)速度，創(chuàng)新成就創(chuàng)意。

2008年，對重大、突發(fā)事件的報道，《北方周末報》有好多期頭版頭條的內(nèi)容和觀點(diǎn)與《南方周末》驚人相似。

2008年9月8日，山西省臨汾市新塔礦業(yè)有限公司尾礦庫發(fā)生潰壩事故，震驚中外，成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。由于政策限制，同為地方媒體的《南方周末》和《北方周末報》如果關(guān)注事件本身就會有異地監(jiān)督之嫌。此時，兩家媒體不約而同的瞄上了因潰壩事件引咎辭職而成為焦點(diǎn)人物的山西省省長孟學(xué)農(nóng)。于是，2008年9月19日同時出版的《南方周末》的頭版頭條是：《孟學(xué)農(nóng)：他的辭職，他的未來?》，《北方周末報》的頭版頭條則為《孟學(xué)農(nóng)：一個去職省長的符號意義》。

十七屆三中全會召開前夕，方方面面的信息告訴新聞決策者，會議的主題肯定是關(guān)于中國土地制度的重大變革。2008年10月9日，十七屆三中全會開幕當(dāng)日，《南方周末》和《北方周末報》的頭版頭條分別為：《三中全會：是該“出手”的時候了》和《“土改”30年巨變中國》。

絕非內(nèi)容偶然的巧合，是新聞智慧的不謀而合。

2008年的三鹿奶粉事件，對于乳業(yè)乃至食品行業(yè)，不啻一場大地震、大海嘯。給眾多乳品企業(yè)帶來的余震和洗牌層出不窮。身居“中國乳都”的《北方周末報》，責(zé)無旁貸地承擔(dān)起了疏導(dǎo)和引領(lǐng)的職責(zé)。2009年正月，當(dāng)很多人還沉浸在春節(jié)長假的悠閑時，《北方周末報》的記者已經(jīng)南下、北上、東進(jìn)、西出，足跡遍布哈爾濱、齊齊哈爾、北京、廣州、石家莊、成都等乳業(yè)集中的地區(qū)。2009年2月19日。規(guī)模為10個版的《中國乳業(yè)新版圖》特刊橫空出世。讀者為之叫好，同行為之驚嘆，連專業(yè)的乳業(yè)報刊老總也致電祝賀并表示“慚愧”。內(nèi)蒙古日報社副總編輯相恒義批示：“北方周末關(guān)注內(nèi)容非常好，策劃有獨(dú)到之處，并有深度，看來是花了不少功夫的。北方周末報要得到讀者的喜愛，就是要有類似的策劃，且越是獨(dú)家越好?！?/p>

《北方周末報》的另一利器是評論，目前已有“大力評說”、“盤點(diǎn)本周”等成熟欄目，擁有大力、巴圖、齊·達(dá)日汗

等一批自我培養(yǎng)或簽約的評論員，撰寫的評論或弘揚(yáng)正氣或針砭時弊，皆特色鮮明，頗有見地。

新聞和評論交相輝映，恰似一曲雄渾的交響，高亢時如萬馬奔騰、排山倒海；低回時如泉流冰下、鳥鳴山澗?！侗狈街苣﹫蟆芬元?dú)特的定位向讀者展示著自己的新聞才華，以全新的視角向受眾詮釋著自己的新聞理念。

高山流水

北方周末報深度報道形成的特色引起領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。2006年12月，當(dāng)《北方周末報》年末特刊推出當(dāng)天，內(nèi)蒙古日報社劉驚海社長批示：“這期非常有風(fēng)格，應(yīng)在各子報中迅速交流?！辟Z學(xué)義總編輯批示：“這期特刊堪稱大手筆!策劃到位，內(nèi)容豐富，頗有深度，而且有一定的經(jīng)濟(jì)效益，非常值得學(xué)習(xí)借鑒?！?/p>

2009年以來，《北方周末報》“新中國成立60周年紅色系列專題”頻頻問世。2009年4月30日，“紅色系列專題之一。就業(yè)篇”出版，內(nèi)蒙古日報社副總編輯相恒義批示：“本期‘紅色系列專題——就業(yè)篇又是一個成功的策劃。這就是北方周末報社‘深度報道作主的最好體現(xiàn)，充分詮釋了‘新力量建設(shè)者辦報理念。向你們表示祝賀!希望你們認(rèn)真總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，還要形成自己策劃的套路和操作機(jī)制，不斷地推出好的作品?！?/p>

2009年5月14日，紅色系列專題之二《5·12汶川大地震1周年特刊》出版，內(nèi)蒙古日報社副總編輯相恒義再次批示：“這又是一個成功的策劃。雖然各報都在‘5·12上大做文章，但北方周末有自己的獨(dú)到之處：獨(dú)家采訪、獨(dú)家新聞、獨(dú)家評論，再次凸顯了‘新力量建設(shè)者的辦報理念。版面設(shè)計、用圖有沖擊力，主題‘太陽照耀中國有震撼力，詮釋了中國特色社會主義的無比優(yōu)越性，事實(shí)勝于雄辯。如此下去，北方周末何愁沒有讀者，何愁沒有市場?!希望北方周末報社認(rèn)真總結(jié)，再接再勵?！?/p>

《北方周末報》的誕生和發(fā)展得到了諸多的關(guān)注和支持。2008年1月10日，《北方周末報》改版創(chuàng)刊之日，內(nèi)蒙古黨委常委、宣傳部部長烏蘭親臨剪彩。自治區(qū)黨委書記儲波、前自治區(qū)政府主席楊晶等領(lǐng)導(dǎo)在視察內(nèi)蒙古日報社時對《北方周末報》予以關(guān)注。自治區(qū)常務(wù)副主席任亞平在內(nèi)蒙古日報社黨委書記、社長劉驚海的陪同下親臨北方周末報社視察、指導(dǎo)。2008年10月2日，中共中央書記處書記、中宣部部長劉云山視察內(nèi)蒙古日報社時，也對《北方周末報》的創(chuàng)辦和發(fā)展給予了高度關(guān)注?！侗狈街苣﹫蟆凡粌H在領(lǐng)導(dǎo)、同行、讀者間覓得知音，企業(yè)家也向《北方周末報》伸出了橄欖枝。

《北方周末報》的前身在創(chuàng)辦之初完全是白手起家，除辦公室和幾張桌椅外一貧如洗，連一臺電腦都沒有。在內(nèi)蒙古日報社的政策扶持下艱難起步。在發(fā)展過程中，缺乏后續(xù)資金成了《北方周末報》跨越的瓶頸。

2005年以來，內(nèi)蒙古日報社相繼出臺政策，允許子報子刊采取自辦、聯(lián)合、股份制等多種方式尋求發(fā)展，同時國家也開始鼓勵非公有制資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。

為了使報紙的市場化程度更高、品牌化推廣更具效果，《北方周末報》在辦報過程中嘗試過很多辦法。比如與社保、就業(yè)、煤炭、電訊和西遠(yuǎn)服飾集團(tuán)等行業(yè)、企業(yè)進(jìn)行發(fā)行合作，這些合作盡管十分有效，但仍然無法擺脫資金短缺之困。

它山之石，可以攻玉。南方報業(yè)集團(tuán)旗下的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》選擇了與上海民營企業(yè)復(fù)星集團(tuán)合辦的路徑迅速走紅?！恫t望東方周刊》、《成都商報》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》等國內(nèi)著名報刊都是通過融資合作形式而一舉成功，這給《北方周末報》以很大啟示。

內(nèi)蒙古珂維璐集團(tuán)位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市，總資產(chǎn)兩億元以上，企業(yè)實(shí)力比較雄厚?！侗狈街苣﹫蟆飞缟玳L兼總編輯張向華與內(nèi)蒙古珂維璐集團(tuán)董事長劉志峰洽談合作經(jīng)過了幾個月考察、調(diào)研后，雙方正式簽訂合作儀式。雙方合作建立注冊資本1000萬元的北方周末報發(fā)行有限公司，經(jīng)營發(fā)行、廣告等業(yè)務(wù)。這樣，《北方周末報》成為內(nèi)蒙古日報社第一份在經(jīng)營環(huán)節(jié)引進(jìn)外部資本的報紙，也是第一個嘗試建立相對規(guī)范的合資公司治理結(jié)構(gòu)的報紙。

《北方周末報》通過這種“跳出版面搞經(jīng)營”的方式與珂維璐集團(tuán)、伊泰集團(tuán)、伊東集團(tuán)等企業(yè)以及北京、上海等地的廣告公司合作，使報紙的品牌建設(shè)和社會影響力、市場占有率得到大大提升；內(nèi)蒙古珂維璐集團(tuán)等企業(yè)也因與傳媒聯(lián)姻而使其公司品牌得到有效提升。

高掌遠(yuǎn)踽

“每隔一段時間，就會搞出一些讓人耳目一新的動作?！币晃毁Y深新聞界人士這樣評價《北方周末報》。

進(jìn)入2009年，《北方周末報》打造“周刊艦隊”的理想開始付諸實(shí)施。已經(jīng)創(chuàng)刊勢頭良好的有《青城52信息日刊》、《鄂爾多斯新周刊》、《北方人物周刊》，目前已經(jīng)醞釀成熟、即將問世的有《北方周末報·北京財經(jīng)周刊》、《首府地產(chǎn)周刊》。這些周刊的創(chuàng)辦，是《北方周末報》細(xì)分新聞、經(jīng)營市場的妙筆之作，利：會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙雙凸顯。

創(chuàng)刊于2004年5月的《青城52信息周刊》是《北方周末報》創(chuàng)辦的平面信息類媒體。經(jīng)過5年的市場實(shí)踐，目前是這類報紙影響最大的。2009年5月25日，創(chuàng)刊5周年之際改為日報，加大信息量，增強(qiáng)可讀性，目標(biāo)是做首府市民信息生活一報通，做客戶對這類廣告投放的首選報紙，創(chuàng)造更大效益。

《北方人物周刊》是《北方周末報》新聞報道在人物報道領(lǐng)域的細(xì)化結(jié)果。該周刊報道了不少有影響、有深度、有高度的人物，在新聞界和讀者中反響強(qiáng)烈。

《鄂爾多斯新周刊》是《北方周末報》搶占“金三角”要塞市場的又一舉措。該刊的辦報宗旨仍然堅持做深度報道，用“做鄂爾多斯的黃金新聞”新聞主張，影響該市中高端讀者，不但把總結(jié)這個城市做觀點(diǎn)、做概念，還要提供城市轉(zhuǎn)型，企業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)家理念轉(zhuǎn)型有價值的新聞?！抖鯛柖嗨剐轮芸芬延?007年11月1日創(chuàng)刊發(fā)行，主打鄂爾多斯市場。

與此同時，《北方周末報》的隊伍建設(shè)也快馬加鞭，除自治區(qū)范圍內(nèi)的6個盟市、行業(yè)記者站外，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，相繼在西安、長春和北京設(shè)立了記者站或運(yùn)營中心，真正拉開了“立足北方，走向全國”的構(gòu)架。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”?；厥走^去，一路高歌的《北方周末報》鮮花遍地；展望未來，前程似錦的《北方周末報》風(fēng)光無限。