長株潭城市群體育旅游產業(yè)的發(fā)展條件和開發(fā)研究

楊必球　張建新

摘要：體育產業(yè)和旅游產業(yè)現(xiàn)已成為當今世界發(fā)展勢頭最強勁，最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)。長株潭城市群建設，推動三市體育旅游一體化，是三市體育旅游產業(yè)發(fā)展的必然趨勢和選擇。長株潭具備發(fā)展體育旅游一體化的條件，目前亟待研究發(fā)展長株潭城市群體育旅游產業(yè)的開發(fā)思路。

關鍵詞：長株潭城市群；體育旅游產業(yè)；發(fā)展條件；開發(fā)思路

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A

The Development of Sport Travel Industry in Changzhutan City Group

YANG Bi-qiu,ZHANG Jian-xin

(PE Department, Hunan Engineering College, Xiangtan, 411104, China)

Abstract: Relying on city construction in Changzhutan city group ,currently it is necessaryto implement sports and travel incorporateon. By discussing the local conditionsin Changzhutan, the paper puts forward someadvice for the integrated sport travel industry.

Key words:Changzhutan city group; sport travel industry; development condition; conception

（注:收稿日期：2008-02-20

作者簡介：楊必球（1974- ），男，湖南新寧人，講師，研究方向：體育社會學和學校體育學.

基金項目：湖南省社科基金項目，項目編號：05ZC167。)

體育產業(yè)和旅游業(yè)作為當今世界發(fā)展勢頭最強勁、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)，已充分顯示了它的產業(yè)優(yōu)勢，被譽為“21世紀朝陽產業(yè)”。體育旅游是體育與旅游的融合，為體育和體育產業(yè)拓展了巨大的發(fā)展空間，也為旅游業(yè)提供可以持續(xù)利用的旅游資源和發(fā)展動力。兼具體育產業(yè)和旅游產業(yè)優(yōu)勢于一身的體育旅游產業(yè)，具有投資少、收效快、利潤大、創(chuàng)匯多的特點，已經吸引了越來越多資本的注意力。

一、世界體育旅游產業(yè)的發(fā)展概況

隨著歐美國家人們生活水平的提高、閑暇時間增多，以及新觀念和新文化的發(fā)展，休閑、度假、療養(yǎng)、健身、娛樂活動逐漸成為一種時尚。一大批集食、宿、游、娛于一體的閑暇療養(yǎng)圣地、度假中心、娛樂場所、休閑設施欣欣向榮地發(fā)展起來。早在1857年，英國人就成立了登山俱樂部，向登山愛好者和旅游者提供各種服務。20世紀初，以體育健身和各種閑暇娛樂為主體的休閑娛樂業(yè)在一些國家初步形成規(guī)模。如：美國在1929年時，休閑娛樂業(yè)占服務業(yè)國民收入的8%，占全國國民收入總額的0.93%。20世紀中后期，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及體育運動的普及，以體育運動為特色的旅游項目在歐美國家得以迅速發(fā)展。人們所喜愛的高山滑雪、徒步登山、海邊沐浴、帆船、沖浪以及攀崖、漂流、探險等冒險刺激類項目，都是體育運動與旅游的結合。

除參與性體育旅游之外，觀賞性體育旅游也隨著人們對諸如五大足球聯(lián)賽、奧運會、世界杯足球賽等大型國際比賽與日俱增的熱情而蓬勃發(fā)展起來。例如，以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟十大部門的行列，目前已超過500億美元；2000年悉尼奧運會入境游客達150萬，僅在旅游業(yè)方面為澳大利亞帶來的經濟利益就高達42.7億美元。按照國際體育旅游委員會的統(tǒng)計，全球體育旅游的收入占到了世界旅游業(yè)總收入的32%。

二、長株潭城市群體育旅游產業(yè)的發(fā)展條件

（一）資源條件

體育旅游的發(fā)展必須依托一定的資源，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，通過不同的方式把這種資源優(yōu)勢轉變?yōu)楫a品優(yōu)勢。長株潭地區(qū)國家級森林公園提供了優(yōu)良的戶外運動場所；長沙新世紀體育文化城和新世紀體育文化中心、株洲和湘潭的體育主題公園等不但為體育賽事等觀賞性旅游提供了硬件設施，也為營造都市景觀體育創(chuàng)造了條件豐富的體育旅游資源，為發(fā)揮特色各異、門類齊全的體育旅游產品創(chuàng)造了條件；集中了全省半數(shù)以上的體育文化經營實體為大眾休閑體育和體育康復保健等參與性體育旅游提供了資源。

（二）政策條件

體育旅游是一個新興的朝陽產業(yè)，它的發(fā)展需要國家及地方各級政府的政策支持，也需要發(fā)揮政府在體育旅游發(fā)展中的主導地位，通過制定法規(guī)對體育旅游進行規(guī)范管理，保護消費者權益，維護體育旅游企業(yè)的運營。政策支持能給體育旅游開發(fā)提供一個健康、穩(wěn)定的環(huán)境，同時引導旅游開發(fā)的方向。除了國家頒布實施的刺激旅游的相關制度之外，長株潭一體化為長株潭地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境：湖南省發(fā)展計劃委員會公布的湖南省“十五”重點建設的13個旅游類項目中，長株潭地區(qū)就有4個；在湖南省人民政府印發(fā)的《湖南省文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2001-2010年）》中，長株潭城市群是重點發(fā)展區(qū)域；體育服務業(yè)是重點發(fā)展的四大產業(yè)之一；以競賽表演、健身娛樂為核心的體育服務產業(yè)是湖南省文化產業(yè)發(fā)展的重點發(fā)展方向；長株潭的體育競賽、娛樂基地是今后的主要建設任務重點；并要開發(fā)形成一批特色文化旅游產品，這些為長株潭城市群體育旅游的發(fā)展提供了政策支持。

（三）經濟條件

體育旅游具有專業(yè)性強、費用高的特點，同時體育旅游開發(fā)是作為一種經濟行為發(fā)生、發(fā)展的，獲取經濟效益和利潤是開發(fā)的主要動機，因此對其開發(fā)必須充分考慮區(qū)域經濟基礎。以長沙為中心的長株潭城市群，是京廣經濟帶、泛珠三角經濟區(qū)、長江經濟帶的接合部，區(qū)位和交通條件優(yōu)越，經濟發(fā)展水平與投入產出效益全省領先，是湖南的“金三角”和經濟社會發(fā)展的中心地帶，面積2.8萬平方公里，2006年人口1300萬，經濟總量2818億元，分別占湖南全省的13.3%、19.2%、37.6%，是湖南省經濟發(fā)展的核心增長極。

（四）社會條件

社會條件主要反映在區(qū)域社會承載力上，區(qū)域社會承載力反映的是當?shù)鼐用駥τ慰蛿?shù)量和行為的最大容納程度，是確定體育旅游發(fā)展規(guī)模的重要依據之一。長株潭城市群區(qū)域內連接市縣的高速公路或準高速公路的建設初具規(guī)模，加上“一體化”規(guī)劃中的輕軌鐵路、沿江高等級連接線和三市外環(huán)線將為長株潭市際交往提供便捷。同時黃花國際機場，京廣、湘黔鐵路干線，上瑞、京珠高速公路，107、319、320國道，湘江航道等為該區(qū)的對外交通構筑起立體式的交通網絡；區(qū)域內的賓館接待能力強大；以五城會為契機高標準建設的長沙新世紀體育文化城和新世紀體育文化中心、以湖南省十運會為契機建設的株洲體育中心、以湖南省第11屆運動會為機遇的正在擴建中的湘潭體育中心，以及各大高校和企業(yè)的運動場館，長株潭城市群已經具備承接國際體育賽事的能力，再加上文化產業(yè)是湖南省重點發(fā)展行業(yè)，區(qū)域內的居民具有良好的迎接外來體育旅游者的心態(tài)。

（五）市場條件

進入21世紀，旅游業(yè)已成為湖南經濟新的支柱產業(yè)之一。2001年全省旅游總收入210億元，占GDP的5.2%；2005年全省的旅游總收入達453.57萬元，占GDP的7.01%； 2006年全省的旅游總收入達588.39億元，占GDP的7.85%；呈逐年上升趨勢。而2006年長株潭城市群的接待國內外旅游人數(shù)、旅游總收入分別為3348.93萬人、283億元，分別占湖南省旅游總人數(shù)和總收入的36.42%、48.10%。旅游市場穩(wěn)定的發(fā)展，為體育旅游帶來豐富客源。并且長株潭城市群從事體育文化產業(yè)經營活動的實體約近4千個，年創(chuàng)稅費１億多元，具有一定的產業(yè)規(guī)模。

三、長株潭城市群體育旅游產業(yè)的開發(fā)思路

長株潭城市群本就是湖南省的政治、文化、經濟中心，有著發(fā)展體育旅游產業(yè)的諸多優(yōu)勢資源和條件保障，在2007年12月7日被國務院批準為“全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜合配套改革試驗區(qū)”之后，長株潭城市群必將迎來新一輪的發(fā)展高潮。長株潭城市群的體育旅游產業(yè)也應借助這一東風，依靠長株潭城市群的區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)揮體育旅游這一節(jié)約資源、綠色環(huán)保、推動人民之間平等友好往來的特色優(yōu)勢，形成以競技體育訓練競賽觀賞為龍頭，大眾休閑健身、民族傳統(tǒng)體育為基礎的內容豐富、門類齊全、各種消費層次并舉的體育旅游項目體系。

（一）加強三市體育旅游資源整合，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢

長株潭城市群作為湖南省“金三角”，區(qū)位優(yōu)勢得天厚，兩兩相距均在45公里以內，名為三市實為一體，其交通便利，公路鐵路、水運、航空一應俱全，聯(lián)結東中、西三大地帶，承東啟西、接北進南。這種同一流域、超距離的有利條件為游客體驗該區(qū)域著名的體育旅游文化提供了極大的便利?！叭珖Y源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜合配套改革試驗區(qū)”的獲批，更能為體育旅游的發(fā)展帶來新的契機。在這一大環(huán)境下，制定出能整合體育旅游資源、提升競爭力的長株潭城市群體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃顯得尤為關鍵。這需要成立以政府主導的各部門聯(lián)動機構，打破行政區(qū)劃阻隔，制訂高水平的體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃，在總體規(guī)劃的指導下，各市區(qū)規(guī)劃再編制各自的體育旅游建設規(guī)劃。確保充分發(fā)揮長株潭三市各自的比較優(yōu)勢，分工合作，有效避免區(qū)域范圍內低水平重復建設和資源浪費的現(xiàn)象，實現(xiàn)優(yōu)勢融合和互補，推動三市體育旅游產業(yè)結構調整。大力開展宣傳促銷，將政府促銷、企業(yè)促銷、行業(yè)促銷捆綁聯(lián)動，進行規(guī)模促銷、立體促銷，形成整體效應，壯大體育旅游支柱產業(yè)，形成三市各具特色、協(xié)調發(fā)展的體育旅游產業(yè)一體化。

（二）借助體育湘軍的影響力，打造長株潭體育競賽、娛樂基地

要以北京奧運會為契機，發(fā)揮“奧運湘軍”人才優(yōu)勢和品牌形象，積極發(fā)展體操、跳水、射擊、水球、羽毛球等湖南優(yōu)勢項目職業(yè)俱樂部，努力建設足球、籃球等熱點項目職業(yè)俱樂部，大力發(fā)展各種大眾化體育俱樂部，形成以省體育運動技術管理學院和賀龍體育場為依托，長沙新世紀體育文化城和新世紀體育文化中心為核心，株洲和湘潭體育主題公園齊頭并進的協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略；合理規(guī)劃體育競賽、訓練、旅游休閑等系列設施，建設可舉辦國際大型賽事、會展的綜合性體育場館、體育文化主題公園、奧林匹克廣場、旅游休閑中心工程等重大項目，使之成為現(xiàn)代體育文化特色突出、時代氣息強烈、國內重要的體育比賽、培訓、人才、娛樂基地，邀請世界著名運動員、體育明星到此比賽、訓練，積極承辦大型體育賽事，并借助傳媒湘軍的優(yōu)勢資源，吸引更多的體育愛好者到長株潭觀賞比賽或體驗體育樂趣。

（三）依靠現(xiàn)有條件，開發(fā)休閑體育旅游

隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，選擇健身功能強，接近大自然，富于挑戰(zhàn)性、刺激性的高品位、高檔的休閑體育項目已成為眾多人的選擇。長株潭城市群具有開發(fā)大眾休閑體育旅游項目自然地理環(huán)境、運動場館設施的豐富資源。瀏陽大圍山的漂流與攀巖、湘潭水府廟的滑水和水上滑翔、眾多國家級森林公園提供的天然戶外運動場所；再加上長株潭城市中網球、高爾夫球、保齡球、壁球、羽毛球等體育項目的鍛煉，這些都是吸引游客體驗體育樂趣的體育旅游資源，但也需要相關部門進行充分挖掘，加以提煉，形成長株潭城市群體育旅游的優(yōu)勢品牌，為人們的體育休閑提供好的去處，也能更好地壯大發(fā)展行業(yè)經濟。

（四）挖掘民族傳統(tǒng)體育潛力，吸引游客參與

雖然長株潭地區(qū)不是少數(shù)民族聚居地，但湖南湘西少數(shù)民族文化旅游的成功也能給長株潭的體育旅游產業(yè)帶來啟示。湘西雖好，但交通不便，而長沙有世界之窗和湖南民俗文化村兩個具有影響力的公園，完全可以將豐富多彩的湘西少數(shù)民族體育文化移植；中國的龍舟文化在世界范圍內具有較大影響力，而龍舟文化的發(fā)源地岳陽早已被納入泛長株潭成城市群的范圍，這應是三市體育旅游拓寬市場的一個重要項目；長沙高校的舞龍舞獅文化開展的紅紅火火，已多次在世界大賽上摘金奪銀；對于這些民族傳統(tǒng)體育項目，長株潭城市群應按現(xiàn)代社會的要求對其進行改造加工，雅化包裝，推向旅游市場，提供觀賞、參與服務，形成長株潭城市群體育旅游業(yè)的特色內容。

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（責任編輯：呂洪英）