陽光體育品牌戰(zhàn)略

王于樸

為加強青少年體育和增進青少年體質(zhì)而開展的一系列陽光體育活動，取得了積極進展和良好效果。這些進展和效果表現(xiàn)在出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的陽光體育活動產(chǎn)品，比如冬季長跑活動、校園集體舞、“30人31足”綁腿跑、浙江省的“萬班千?；@球賽”、還有山東省的“陽光體育大擂臺”等等。以至于各地出現(xiàn)許多優(yōu)秀學(xué)校體育活動種類時，教師、家長很容易反應(yīng)到是陽光體育系列活動，于是很積極、很投入地參與7進去。陽光體育品牌效應(yīng)初步形成。

品牌自然是營銷學(xué)意義上的概念和理論，似乎和我們當(dāng)前的學(xué)校體育活動不大沾邊。但如果就用營銷學(xué)上的一些理論和觀點來看待當(dāng)前陽光體育活動的話，不僅能夠直觀地發(fā)現(xiàn)一些問題，同時也能指導(dǎo)我們更好地進行此類活動。品牌戰(zhàn)略營銷理論就能夠很好地說明當(dāng)前我們陽光體育活動開展的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

傳統(tǒng)的品牌營銷理論我們很好理解，指的就是在市場營銷中，企業(yè)非常注重企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造，以使自身的產(chǎn)品或企業(yè)有別于競爭者而在市場中立于不敗之地?，F(xiàn)代意義上的品牌戰(zhàn)略營銷則高度更高，將產(chǎn)品品牌、組織品牌乃至產(chǎn)業(yè)品牌系統(tǒng)地構(gòu)建為一個統(tǒng)一的體系和高度，相輔相成，互為促進發(fā)展。比如一個組織的某種產(chǎn)品品牌效益很好，進而帶動了這個企業(yè)的品牌效應(yīng)，于是企業(yè)再推出的其它產(chǎn)品也將獲得良好的市場反應(yīng)。進而循環(huán)發(fā)展達到產(chǎn)業(yè)品牌的營銷高度。

反觀今天的陽光體育推進活動，如果我們把上到國務(wù)院、教育行政主管部門，下到各級各地教育主管和學(xué)?？醋鍪且粋€企業(yè)的話，上述為開展學(xué)校體育活動而推出的一些優(yōu)秀活動項目為產(chǎn)品，我們的陽光體育產(chǎn)品品牌正在形成。但似乎還沒有達到組織品牌的高度，畢竟時間剛剛走過2年而已。假以時日，通過全民齊力的努力，陽光體育深入民心，達到收獲的季節(jié)之時，陽光體育甚至有可能形成產(chǎn)業(yè)品牌，即借陽光體育之名，行青少年健康之實，我們收獲的已經(jīng)不僅僅是青少年體質(zhì)增強的果實了，而是少年強國更強的全面發(fā)展。

達到陽光體育品牌戰(zhàn)略高度，并非難事，更非不可能。只要我們腳踏實地地先做到我們現(xiàn)有的產(chǎn)品各各優(yōu)、樣樣精，當(dāng)這些優(yōu)良的學(xué)校體育活動帶著陽光體育的光環(huán)推廣到每一個學(xué)校每一個學(xué)生身上時，自然陽光體育的組織形象就會日趨成熟和完善。貴有恒，何必今兒標新明兒立意?就這樣持之以恒腳踏實地將陽光體育永遠推進下去，也許第N屆陽光體育推進會的舉行將如同今天奧運會爭辦之劇，因為各地都有太多的體育活動產(chǎn)品需要展示和推廣。隨之而來的陽光數(shù)學(xué)、陽光英語、陽光藝術(shù)等也會全面開花，陽光體育產(chǎn)業(yè)品牌營銷時代就會到來，然后反作用于陽光體育組織、陽光體育產(chǎn)品，最終作用于青少年體育的加強，青少年體質(zhì)的增進。

這就是陽光體育品牌戰(zhàn)略，隨著這個時代的來到，陽光體育或許可以抽象成為一個符號，也可具體到一堂有趣的體育課，即行文于政府文件中，又深入民心社情里。受益的卻只有一個，就是我們祖國的未來，青少年的健康。