變“搜看”為“收看”

馮　舒

摘要：播音員、主持人的形象代表了電視臺(tái)的形象，播音員、主持人的個(gè)性與電視節(jié)目(欄目)良好的結(jié)合，才能制作出讓觀眾喜愛的電視節(jié)目(欄目)。因此，播音員、主持人的素質(zhì)，直接影響著電視節(jié)目(欄目)的收視率。

關(guān)鍵詞：播音員 主持人 素質(zhì)

引 言

任何一家電視臺(tái)的主持人都是本臺(tái)的形象大使，他們以真實(shí)的個(gè)性身份極具個(gè)性化、人格化、人際化地與觀眾進(jìn)行交流，他們的出現(xiàn)，是電視臺(tái)節(jié)目的形象再現(xiàn)。怎么才能讓觀眾喜聞樂聽、樂看，怎么才能在眾多的播音員、主持人中獨(dú)樹一幟，怎么才能讓觀眾鎖住頻道，變“搜看”為“收看”，這與播音員、主持人的個(gè)人魅力是分不開的。魅力的基本條件之一就是美，只有美的人或事物再加上鑒賞對象的喜好才談得上魅力。美學(xué)理論中對美的定義是內(nèi)容和形式的和諧統(tǒng)一。那么，播音員、主持人的魅力就是將自身的美與電視節(jié)目的可視性結(jié)合起來吸引觀眾的能力。

播音員、主持人的個(gè)人魅力是其綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)。綜合素質(zhì)包括外在的形象、氣質(zhì)、語言能力和內(nèi)在的學(xué)識(shí)水平、理論素養(yǎng)、文化底蘊(yùn)等諸多方面的內(nèi)容。同時(shí)，播音員、主持人的個(gè)人魅力又是通過電視節(jié)目表現(xiàn)出來的。這就要求播音員、主持人將自己自身所具備的能力與電視節(jié)目的內(nèi)容融為一體，真正成為節(jié)目的代言人。

一、播音員、主持人的綜合素質(zhì)

外在的美。主持人的形象是事業(yè)成功的重要組成部分。著名的節(jié)目主持人都讓觀眾感到既親切又耐看，同時(shí)，播音員、主持人是靠聲音傳遞信息的，相當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)能力更是必不可少。主持人外在的美不同于一般意義的漂亮，更注重咄咄逼人的氣質(zhì)美。當(dāng)然，有的主持人在日常生活中似乎與普通人沒有什么區(qū)別，但當(dāng)他們走進(jìn)演播室坐在鏡頭前，那種鎮(zhèn)定自若讓人感到了激動(dòng)的情緒、昂揚(yáng)的斗志、飽滿的狀態(tài)，無不透視著激越奔放、大氣磅礴之美，美不勝收。真是出得了廳堂、壓得住陣腳、頂?shù)闷鹋_(tái)面。

內(nèi)在的美。播音主持的過程是“二次創(chuàng)作”的過程，是語言功力文化內(nèi)涵的再現(xiàn)過程。每一名播音員、主持人能否達(dá)到這一境界，是對其內(nèi)在素質(zhì)的全面檢驗(yàn)。他們是否具有活躍的思維、開闊的視野、獨(dú)到的見解、敏銳的反應(yīng)和豐富的語言表達(dá)等都是在長期學(xué)習(xí)和實(shí)踐過程中的積累、沉淀在瞬間的表現(xiàn)。

播音員、主持人要具有一定的學(xué)識(shí)水平。播音員、主持人的學(xué)識(shí)水平是其能否駕馭節(jié)目的基礎(chǔ)，只有博覽群書覓得知識(shí)的甘露，在應(yīng)對各方面知識(shí)的播報(bào)時(shí)才能信手拈來，才能最大限度地把別人的語言內(nèi)化為自己的語言，使自己在不同的節(jié)目中表現(xiàn)出不同的情感。央視著名節(jié)目主持人趙忠祥在播報(bào)新聞節(jié)目時(shí)以語言沉穩(wěn)凝重著稱，而在主持《動(dòng)物世界》時(shí)卻是意蘊(yùn)淳厚，聞其言聽其聲如同森林大自然與動(dòng)物共舞，他能達(dá)到這樣的境界，源于他對生活的熱愛、對知識(shí)的渴求、對事業(yè)的執(zhí)著。他對節(jié)目的理解是基于他個(gè)人的知識(shí)積累，在播報(bào)的過程中，將臺(tái)詞演化成了發(fā)自內(nèi)心的訴說。

播音員、主持人要有良好的理論素養(yǎng)。播音員、主持人的理論素養(yǎng)是其成長、成材、成功的基礎(chǔ)和前提。試想一位站在理論高山上的播音員、主持人，面對某一具體工作時(shí)一定會(huì)有種一覽眾山小的神韻，這種對工作的感悟只有具備一定理論素養(yǎng)的人才有。只有不斷地提高理論素養(yǎng)，才能不斷地有新觀點(diǎn)、新思維、新創(chuàng)意，同時(shí)也只有如此才能激越奔放、大氣磅礴，才能與時(shí)俱進(jìn)、與民共鳴。否則，讀出來的稿子無技巧、無起伏，語言蒼白無力，既沒有親和力也沒有吸引力。

播音員、主持人要有深厚的文化底蘊(yùn)。電視節(jié)目傳遞的是信息，傳播的是文化。文化是一種軟性的、潛移默化地發(fā)生作用的物質(zhì)，如果傳播文化的人本身不擁有這種物質(zhì)，怎么能夠?qū)⑺鼈鞑コ鋈ツ?有知識(shí)、有理論素養(yǎng)不等于有文化。只有在具備了一定的知識(shí)和理論素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，逐漸地用自己的眼睛去觀察世界，用自己的思想去理解生活才能使自己的身上散發(fā)出文化的氣息。

播音員、主持人要想順利完成“二次創(chuàng)作”，在播報(bào)時(shí)達(dá)到：有稿播報(bào)，駕輕就熟、神采飛揚(yáng)、錦上添花；無稿播報(bào)，妙語連珠、引經(jīng)據(jù)典、出口成章，必須有廣博的知識(shí)、厚重的理論功底、豐厚的文化底蘊(yùn)，才能做到口心一致，引人入勝。

二、播音員、主持人的自身素質(zhì)與電視節(jié)目的統(tǒng)一

電視節(jié)目展現(xiàn)在觀眾面前的是一個(gè)整體，這就要求播音員、主持人將自身的特點(diǎn)融入節(jié)目當(dāng)中，與所播報(bào)的節(jié)目和諧統(tǒng)一。播音員、主持人個(gè)人的能力再強(qiáng)、素質(zhì)再高，如果不與節(jié)目的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，奉獻(xiàn)給觀眾的只能是生硬的兩條線索，節(jié)目沒有吸引力，主持人的魅力自然無法充分體現(xiàn)。

主持人應(yīng)具有較好的組織協(xié)調(diào)和策劃能力，應(yīng)該參與到節(jié)目的主題策劃、節(jié)目構(gòu)思、采訪撰稿及后期編輯的全過程，體現(xiàn)一專多能。這樣，在回到主持人的崗位上就會(huì)有真情實(shí)感，對播報(bào)的內(nèi)容爛熟于心、胸有成竹，是小橋流水自然而然地流淌，而不是把別人寫的稿子當(dāng)成任務(wù)去讀，如同擠牙膏難受得很。播音員、主持人如能長期這樣做的話，幾年之后他們理解問題的能力、捕捉信息的技巧、觀察問題的角度、稿件組合的側(cè)重點(diǎn)、對同一內(nèi)容的表述方法、駕馭全局的能力都會(huì)迅速提升，這樣的主持人一方面提高了節(jié)目的品位，另一方面也提高了他們的公眾形象和社會(huì)地位。

參考文獻(xiàn)：

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3.林堅(jiān)、楊安義：《傳媒造勢》，北京郵電大學(xué)出版社，2000年版。

(作者單位：吉林大學(xué)文學(xué)院)

編校：楊彩霞