英美創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國的啟示

喻翠玲

摘要：以英國為代表的歐洲創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式強(qiáng)調(diào)政府在經(jīng)濟(jì)中的作用，而美國更強(qiáng)調(diào)自由和市場，政府主要是為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建一個(gè)良好的市場環(huán)境。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在萌芽階段，歐洲的模式更適合中國的傳統(tǒng)和實(shí)際。政府應(yīng)積極扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多角度、多層次參與，促進(jìn)形成全方位的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意渠道；同時(shí)也要尊重市場自由，促進(jìn)市場競爭；各地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有自己的特色。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；政府扶持；市場自由；英國；美國

中圖分類號(hào)：F112.2；F123.16 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1008-6439（2009）02-0069-05

The Enlightenment of British and America Creative Industry Development on China

YU Cui-ling

(Management School, Fuzhou University, Fujian Fuzhou 350002, China)

Abstract: European creative economic mode represented by British emphasizes the role of government in economy, however, the United States more emphasizes free market and government only creates good market environment for creative industry. Chinas creative industry is in its beginning period, and European mode is fitting for Chinas tradition and practice. Governments should actively support the development of creative industry from many angles and levels, promote all-round creative channel of creative industry, and meanwhile, respect market freedom to promote market competition. The development of creative industry of each place should have its own characteristics.

Keywords: creative industry; governmental support; market freedom; the United Kingdom; the United States

歐美創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以英國和美國為代表，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為主體，較多地涵蓋精神產(chǎn)品層次。從區(qū)域發(fā)展的角度看，歐洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是以英國為代表的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1．英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

英國可以說是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最早的探索者，在世界范圍內(nèi)最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞，也是受惠于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最多的國家之一。英國政府從1991年開始重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，1994年布萊爾任工黨主席后拉開了“新英國運(yùn)動(dòng)”的序幕。

根據(jù)2003年的統(tǒng)計(jì)，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的總就業(yè)人數(shù)為190萬人，比1995年增加了40萬人，其中專門的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司雇傭110萬人，其他行業(yè)的相關(guān)創(chuàng)意工作者有80萬人。1997年以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)年增長率高達(dá)3%，而其他行業(yè)平均不到1%。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，軟件業(yè)（7%）、設(shè)計(jì)和時(shí)裝業(yè)（6%）以及電影錄像和攝影（4%）的從業(yè)人數(shù)增長最快。2003年，英國共有121 000家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司登記注冊(cè)，約占總登記在冊(cè)公司的7.4%，其中約有54 000家為軟件、電子公司，31 000家為音樂、視覺、表演藝術(shù)公司。除此之外，還有大量以手工藝作坊為代表的小公司未登記。值得一提的是，北京首都國際機(jī)場3號(hào)航站樓、電腦游戲《古墓麗影》、書籍《哈利波特》、滾石音樂以及被無數(shù)兒童喜愛的“天線寶寶”，都是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作品。

2. 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

（1）政府的大力推動(dòng)。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很大程度上得益于與政府的推動(dòng)。1997年，布萊爾當(dāng)選英國首相后，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家重要產(chǎn)業(yè)加以重點(diǎn)政策支持，成立英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，并親自擔(dān)任小組主席；還特別成立文化、傳媒與體育部，大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英國政府的推進(jìn)工作在國家層面和地方層面上都有體現(xiàn)。在國家層面，英國的文化、傳媒與體育部專門設(shè)立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分部，通過塑造與提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形象，幫助該產(chǎn)業(yè)充分挖掘自身經(jīng)濟(jì)潛力，從而支持英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然英國貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)部具體負(fù)責(zé)其中一些產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，但文化、傳媒與體育部負(fù)責(zé)電影與音樂產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，并對(duì)英國政府的政策進(jìn)行協(xié)調(diào)。地方層面的推進(jìn)工作表現(xiàn)在藝術(shù)機(jī)構(gòu)與地方政府紛紛開展合作，成立了許多專業(yè)型組織。這類專業(yè)組織包括曼徹斯特的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)局、默西塞德郡的藝術(shù)文化與媒體公司、西約克郡的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展局、南約克郡的Inspiral公司、倫敦哈姆雷特堡的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介中心以及在康沃爾郡新近成立的創(chuàng)意Kernow公司等。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持機(jī)構(gòu)向所在地區(qū)提供的服務(wù)有一定的相似性，重點(diǎn)是幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門實(shí)現(xiàn)發(fā)展，對(duì)創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)業(yè)、融資、經(jīng)營、人員培訓(xùn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)。這些專業(yè)組織在20世紀(jì)90年代末開始向企業(yè)開放，因?yàn)檫@一時(shí)期，歐洲基金進(jìn)入了英國這些相對(duì)缺乏重視、急需獲得支持以重建其產(chǎn)業(yè)與社會(huì)基礎(chǔ)的領(lǐng)域。

（2）因地適宜的發(fā)展模式。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式是：第一，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口政策與措施等都是研究的重點(diǎn)，還對(duì)教育培訓(xùn)、扶持個(gè)人創(chuàng)意及提倡創(chuàng)意生活以及如何幫助公民發(fā)展和享受創(chuàng)意進(jìn)行了研究。這些研究為英國政府制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策提供了完整的信息支持，從而保證了政府產(chǎn)業(yè)政策的有效性、連貫性、一致性。第二，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，實(shí)施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化策略。為此，英國政府采取了一系列的措施：研究數(shù)字化對(duì)音樂消費(fèi)的影響及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障的重要性，研究互聯(lián)網(wǎng)的影響，研究數(shù)字科技對(duì)電影生產(chǎn)及銷售的影響，并針對(duì)以上研究提出了相應(yīng)的對(duì)策。第三，為企業(yè)或個(gè)人發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供資金支持和服務(wù)平臺(tái)。英國政府也積極支持那些有創(chuàng)新能力的個(gè)人或業(yè)者，為其提供發(fā)展所需的資金，以免埋沒許多創(chuàng)意構(gòu)思及商機(jī)。同時(shí)，政府積極為企業(yè)搭建服務(wù)平臺(tái)。政府制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金后，并通過非政府性的CIDA(創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展局)整合社會(huì)資源，搭配相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)、協(xié)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展局下集聚了一系列非營利性的創(chuàng)意中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括金融、法律、建筑、產(chǎn)業(yè)等各方資深專家。這些公共服務(wù)平臺(tái)的主要功能是，幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋求風(fēng)險(xiǎn)資金，爭取政府基金支持，進(jìn)行項(xiàng)目策劃和評(píng)價(jià)以及人才培訓(xùn)等。第四，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際交流。英國政府本著平等互利的原則，致力于尋求國與國之間的交流與合作，尤其是加強(qiáng)英國與其他國家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作，促進(jìn)不同國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者之間的交流，消除國與國之間的貿(mào)易壁壘，產(chǎn)生互補(bǔ)效果，以有利于本國的發(fā)展。

圖1 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（3）有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)支持政策。英國特別強(qiáng)調(diào)從源頭上培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力量，鑒于此，政府支持文化藝術(shù)門類的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對(duì)哪些優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造性的文化藝術(shù)門類提供幫助。經(jīng)費(fèi)主要撥向與公眾文化生活密切相關(guān)的重點(diǎn)文化單位和藝術(shù)品種，并且提高對(duì)文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，積極鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府也強(qiáng)調(diào)必須保證文化藝術(shù)成為教育服務(wù)體系的組成部分。政府認(rèn)為，藝術(shù)教育是啟發(fā)人的思維的教育，是提高個(gè)人綜合素質(zhì)和創(chuàng)造力的教育。英國的每個(gè)孩子從12歲開始都要學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理念，這些從小學(xué)貫穿到大學(xué)的課程成為學(xué)校的必修課。全國都建立了一些機(jī)構(gòu)來發(fā)展孩子的天賦。另外，教育機(jī)構(gòu)會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域的專家到大學(xué)授課，如在奧瑞資大學(xué)，有200名教授或副教授向?qū)W生傳遞創(chuàng)意領(lǐng)域的最新知識(shí)，因?yàn)檫@些教授本身也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員。政府從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也意識(shí)到公民創(chuàng)意生活的重要性，因此采取了一系列的措施，包括：開放更多的博物館，將所有的數(shù)據(jù)檔案數(shù)字化，通過教育培訓(xùn)、支持公民的創(chuàng)意發(fā)展、提供公民的創(chuàng)意接觸機(jī)會(huì)等使人們可以享受創(chuàng)意生活，并為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)。

二、美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1. 美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

美國是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型國家，也是世界上發(fā)展創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)的國家。在美國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)出這個(gè)國家對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特理解。版權(quán)產(chǎn)業(yè)在美國發(fā)展迅速，成為國民經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重作用的產(chǎn)業(yè)部門之一。據(jù)《美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：2004年報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，1997—2002年，美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增速是3.15%，超過同期美國2.4%的GDP年均增長率。2002年美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)到6 262億美元，占GDP的5.98%；總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值為12 540億美元，約占美國GDP的11.97%。在當(dāng)前美國貿(mào)易赤字繼續(xù)擴(kuò)大的情況下，美國版權(quán)業(yè)作為美國出口最重要的部分，在出口和海外銷售上持續(xù)快速增長。2002年，盡管遭遇到盜版和全球整體經(jīng)濟(jì)衰退等狀況，美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中4個(gè)部分的海外銷售和出口仍然增長了1.1%，達(dá)到892.6億美元。

2．美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功模式

美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式不同于英國，它更重視自由和市場，政府只是創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。從一開始美國就采取自由競爭政策，刺激創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展；完善發(fā)達(dá)的金融投資環(huán)境使美國的年輕人創(chuàng)意很容易；政府補(bǔ)助研究項(xiàng)目，促進(jìn)創(chuàng)新；創(chuàng)造良好的就業(yè)環(huán)境，吸引人才；完善的行銷體系加快了資本運(yùn)行速度；注重技術(shù)創(chuàng)新并適應(yīng)國際發(fā)展趨勢。

（1）用政策促使投資主體多元化。聯(lián)邦政府在政策上采取了“杠桿方式”，以“資金匹配”來要求和鼓勵(lì)多方主體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，使得投資主體呈現(xiàn)多元化的局面，地方政府、企業(yè)、文化團(tuán)體、外商投資、私人捐贈(zèng)都成已為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資金來源。

（2）用科技推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。美國的文化產(chǎn)品多以高科技為載體和內(nèi)容，這大大提高了產(chǎn)品附加值，從而創(chuàng)造出全新的生活理念，并刺激新的文化需求的產(chǎn)生。

（3）用國際影響力促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口。美國政府利用其強(qiáng)大的國際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢支持其文化商品占領(lǐng)國際市場，并致力于在WTO框架下推動(dòng)包括文化商品在內(nèi)的貿(mào)易和投資領(lǐng)域的自由化。

（4）用教育培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)管理人才。美國重視應(yīng)用文化產(chǎn)業(yè)理論的研究和文化管理人才的培養(yǎng)，文化管理在美國已經(jīng)成為一個(gè)專門學(xué)科，全美有30所大學(xué)開辦了文化管理學(xué)、藝術(shù)管理學(xué)等專業(yè)，培養(yǎng)了一大批本科生、碩士生，甚至具有博士學(xué)位的高質(zhì)量文化管理人才。

（5）用法律保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為世界上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最嚴(yán)密的國家之一，美國建立了比較完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系?！秶宜囆g(shù)及人文事業(yè)基金法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《版權(quán)法》、《反不正當(dāng)競爭法》為美國文化產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。為了適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代對(duì)美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，美國1998年10月通過了《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》。

三、歐美創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對(duì)中國的啟示

歐洲和美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式各有特點(diǎn)，這些特點(diǎn)的形成與歐美的文化基礎(chǔ)及文化表現(xiàn)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及內(nèi)外部環(huán)境都有一定的聯(lián)系。

歐洲的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式更強(qiáng)調(diào)政府在經(jīng)濟(jì)中的作用，英國的政府會(huì)積極參與到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)鏈條中去；與之相比，美國更強(qiáng)調(diào)自由的市場，政府主要是為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建一個(gè)良好的市場環(huán)境。例如，在美國，政府只對(duì)新興創(chuàng)業(yè)園區(qū)給予政策扶持，對(duì)于成熟園區(qū)則不再扶持，而是讓其按商業(yè)模式發(fā)展。如果一些中小創(chuàng)意企業(yè)無法承受高額租金而搬出成熟園區(qū)，則可尋求社會(huì)基金的支持，或加盟品牌企業(yè)去找新的發(fā)展；一些則可“回爐”到其他獲政府扶持的園區(qū)進(jìn)行“再孵化”，增強(qiáng)實(shí)力后再進(jìn)入市場。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在萌芽階段，目前，整個(gè)社會(huì)缺乏創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的理念，政府缺少指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)的政策法規(guī)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境并不理想。相對(duì)而言，歐洲的模式更適合中國的傳統(tǒng)和實(shí)際。目前中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式應(yīng)該有三點(diǎn)：政府積極扶持，多角度、多層次參與，促進(jìn)形成全方位的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意渠道；尊重市場自由，促進(jìn)市場競爭；各地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有自己的特色。

1. 納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

縱觀其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家，無論英國還是美國，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然轉(zhuǎn)型。在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)面，中國有很強(qiáng)的優(yōu)勢，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化密切相關(guān)。中國有著深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源，這些都是我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。從現(xiàn)階段來講，中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是中國建設(shè)和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。因?yàn)閯?chuàng)意具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)功能，創(chuàng)意和文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已經(jīng)起主導(dǎo)作用，所以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中國的創(chuàng)造能力會(huì)大大增強(qiáng)。

2. 成立專門機(jī)構(gòu)，構(gòu)建服務(wù)平臺(tái)

縱觀國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，許多國家和地區(qū)都設(shè)有專門的機(jī)構(gòu)，如在英國成立有“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，該工作組專門負(fù)責(zé)分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并為后續(xù)發(fā)展提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。我國地域廣闊，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在明顯差異，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平為依托，因此有必要成立一個(gè)專門負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并依據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有針對(duì)性地提出發(fā)展戰(zhàn)略的權(quán)威機(jī)構(gòu)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供行動(dòng)綱領(lǐng)和指南，搭建并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共信息服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的產(chǎn)業(yè)氛圍。公共信息服務(wù)平臺(tái)為各類具有創(chuàng)意才能的小團(tuán)體和個(gè)人提供信息交流、創(chuàng)意展示、設(shè)計(jì)交易等中介服務(wù)，使這些創(chuàng)作個(gè)體通過該平臺(tái)找到適宜的合作伙伴，促成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果向創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的市場價(jià)值。

3. 以人力資本為核心，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是完善產(chǎn)業(yè)鏈，而完善產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。人才的開發(fā)需要針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上不同人才的特點(diǎn)而采取不同的方式，這是培養(yǎng)創(chuàng)意人才的關(guān)鍵所在。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展很快帶動(dòng)了人才需求的膨脹，而國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才短缺已成為不爭的事實(shí)。因此，要改革教育體制的束縛，加大社會(huì)寬容，以人力資本為核心促進(jìn)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。我國應(yīng)該重視國內(nèi)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，通過設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高等教育論壇、把設(shè)計(jì)師和全國各地的學(xué)校聯(lián)系起來、將學(xué)校與文化組織聯(lián)結(jié)成創(chuàng)作伙伴、在各大專院校開設(shè)創(chuàng)意方面的課程并形成相應(yīng)的院系以及設(shè)立基金為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練或創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)等，使產(chǎn)、學(xué)、研有機(jī)結(jié)合，緩解創(chuàng)意人才荒。

4. 打造和完善高效產(chǎn)業(yè)鏈

和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈形成一樣，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成，需要不同企業(yè)之間的分工協(xié)作。分工協(xié)作的目的，是讓每一個(gè)參與協(xié)作的企業(yè)具有更高的專業(yè)性、更突出的核心專長和核心技能，從而降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。迪斯尼樂園的建成最具有代表性，它實(shí)現(xiàn)了將歡樂變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想，給世界提供了一種全新的理念，即以動(dòng)漫作品為基點(diǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品，兩方面結(jié)合，形成了一條完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

完成產(chǎn)業(yè)鏈上的分工協(xié)作，需要發(fā)揮中介組織的作用。創(chuàng)意人才往往習(xí)慣于把精力集中在原創(chuàng)創(chuàng)意上，對(duì)于市場推廣缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和興趣，而以中小企業(yè)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)中也往往缺少營銷人才。這種情況下，建立健全市場中介體系，通過中介組織把創(chuàng)意和市場連接起來，是一條重要的渠道。對(duì)創(chuàng)意企業(yè)來說，如何通過引進(jìn)人才，在加強(qiáng)原創(chuàng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)上加強(qiáng)市場營銷，也是一個(gè)重要的課題。

建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)有效辦法。我國一些城市正在興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)把相關(guān)的各種企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、工作室、藝術(shù)家等組合在一個(gè)空間，不但降低了開發(fā)成本，而且在相互的穿插滲透中形成許多新的組合。在這些園區(qū)中，企業(yè)之間的分工協(xié)作或者通過招商過程中有意識(shí)地引導(dǎo)，或者經(jīng)過市場考驗(yàn)自發(fā)地形成，正在為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)著積極力量。

5.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

必須保證發(fā)明者可以利用他的創(chuàng)意專利，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展。開發(fā)與運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵，知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)計(jì)了保障科技創(chuàng)新、國際合作、執(zhí)法及資訊自由流通等多個(gè)層面。英國專利局制定了完善的法律體系來保障各方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并設(shè)立了一個(gè)獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，為使用者和創(chuàng)作者提供版權(quán)、商標(biāo)、專利及設(shè)計(jì)等相關(guān)信息，促進(jìn)資訊的自由流通。我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度低，軟件業(yè)、音樂等行業(yè)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，若再不加以控制將會(huì)嚴(yán)重削弱創(chuàng)新的積極性。我國應(yīng)該進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)適合其生存發(fā)展的有利空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉建.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路［J］.成都大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（4）：10-13.

[2] 金元浦.世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮正在勃興［J］.決策與信息，2005（4）：23-25.

[3] 張文潔.英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及啟示［J］.云南社會(huì)科學(xué)，2005（2）：18-21.

[4] 約翰·霍金斯.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)［M］.上海：上海三聯(lián)書店，2002.

[5] 李微.美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)探析［J］.新聞界，2007（1）：17-18.

[6] 宋冬英.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究綜述［J］.重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)(西部論壇)，2006（5）：57-60、67.

[6] 董云飛.借鑒外國經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)［J］.學(xué)術(shù)交流，2007（7）：20-21.

[7] 孫福良.中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)比較研究［M］.上海：學(xué)林出版社，2008.

[8] 崔旭，張曉文，邵力軍.美國版權(quán)制度與版權(quán)產(chǎn)業(yè)：發(fā)展、特征、關(guān)系［J］.新世紀(jì)圖書館，2004（1）：57-60.