國際

百事新廣告：卡路里自殺

號稱零熱量飲料的百事旗下PepsiMax最近推出新版廣告，描述卡通化的“卡路里”（能量計量單位名稱）先生再也忍受不了孤獨，絕望之下采取多種手段“自殺”。更滑稽的是，每版廣告中“卡路里”先生都是同時使用幾種自殺方式，恨不得死得痛痛快快、徹徹底底。獨特的創(chuàng)意，傳達出PepsiMax中卡路里少到極致的意思。但是，由于廣告中對“自殺”的描述，自然這些廣告遭到許多人的批評，這讓人們聯(lián)想起數(shù)年前通用汽車描述機器人自殺的廣告引起的軒然大波。

詹姆士廣告與人對話

“也許你喝詹姆士酒的原因是我們的廣告能跟你對話是吧？”“對，就是問你呢，史蒂夫，對嗎？”“你不是史蒂夫？抱歉，你看起來太像他了?！薄澳氵€在嗎？在等什么呢？我們的廣告語嗎？”這便是詹姆士酒于2008年12月初在紐約市投放的能與人對話的戶外廣告中的話語，每隔幾秒鐘廣告牌上就會換上后一句話，似乎是有人在用鍵盤打字，通過廣告牌來同觀看的人交流。這種廣告逐漸在全美范圍內(nèi)投放，詹姆士想通過這種與眾不同的方式來吸引其目標群體——年輕一代的消費者，并且廣告投放的地點都是繁華區(qū)域，保證這些人在去往餐館和酒吧的路上能看到。

漢堡王偏遠地區(qū)營銷遭質(zhì)疑

漢堡王在全球范圍內(nèi)掀起一場新的名為Whopper Virgins（首次吃皇堡的人）的活動，旨在向消費者證明其“皇堡”（Whopper）三明治要比麥當勞的巨無霸好。為這場活動特地開設的網(wǎng)站W(wǎng)hoppervirgins.com上宣布：要知道美國最受歡迎的漢堡是什么，就要到美國以外的地方去尋找。因而，漢堡王不辭萬里，到泰國農(nóng)村等偏遠地區(qū)，將它所謂的“有史以來最好的漢堡”拿給那些不知漢堡為何物的村民吃，并觀察他們的反應，稱之為“最為純凈的口味測試”。然而，好景不長，由于眾人的質(zhì)疑，活動被喊停，因為許多人認為不應該利用這些村民的貧窮來做營銷、娛樂都市里面看慣各種廣告的消費者。

網(wǎng)絡廣告：哪種版本最有效？

一般來說，開展網(wǎng)絡營銷的廣告主選擇的余地是很大的，采用什么顏色、在哪些網(wǎng)站、傳達哪類信息、對哪些人群、用什么形象來做營銷，都是可以隨意決定的，不過，最近有人為了能最大程度地提升廣告的點擊率，開始研究對某類人群應該采取哪種特定的辦法才能達到最好的效果。因此，他們?yōu)槠淇蛻糁谱髁藥装俜N不同版本的網(wǎng)絡廣告，改變其中的顏色、字體、訊息、圖像等元素，然后放到某個特定的人群中去比較哪個效果更好。在所有廣告主需要將廣告效果最大化的今天，這種嘗試不失為一種好的辦法。

零售商縮減節(jié)假日廣告費用

專業(yè)服務公司BDO Seidman的一項調(diào)查顯示，2008年年末，全美許多零售商都不約而同地縮減了廣告費用，盡管這是傳統(tǒng)上一年中最為重要的營銷時期。在接受訪問的100位首席營銷官中，有32%表示將比上一年減少廣告預算，43%表示廣告預算與上一年持平，只有25%表示會加大節(jié)假日營銷投入。自然，經(jīng)濟困難時期，廣告行為會更加謹慎，并更加有針對性。而在歷史上的幾次經(jīng)濟蕭條中，營銷活動都比往常時期要少些浮華，多些情感因素，并且，集中在高附加值類產(chǎn)品中。同時，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)印刷廣告是這些營銷官的首選，因為這類廣告價格相對低廉，也更容易針對銷售高峰時期做推廣。

果汁商掀起麥片大戰(zhàn)

我們見識過早餐大戰(zhàn)、奶酪漢堡大戰(zhàn)和咖啡大戰(zhàn)，如今，果汁飲料連鎖店Jamba Juice從2009年1月開始掀起了麥片大戰(zhàn)，在其位于美國西海岸和其他主要城市的750家分店里，大力推廣其精心燉制的有機燕麥粥。這一營銷思路來源于星巴克推廣其麥片粥的成功實踐，這種精心烹制的健康食品在女性中很受歡迎。在推廣過程中，Jamba Juice會主要依靠口碑傳播和在連鎖店中派發(fā)樣品，達到更大的可信度和同消費者的親和力。