四川廣電：搭建愛(ài)心平臺(tái)

班允剛

2008年11月28日，四川廣電集團(tuán)“愛(ài)心成就夢(mèng)想”2009年度電視廣告招商會(huì)在成都召開(kāi),400余位廣告客戶代表齊聚一堂。2008因?yàn)椤皭?ài)”，四川廣電經(jīng)受住考驗(yàn)，并彌堅(jiān)更勇；2009圍繞“愛(ài)”，四川廣電勵(lì)精圖治，已蓄勢(shì)待發(fā)。在廣告經(jīng)營(yíng)上，四川廣電2008年究竟走過(guò)了一個(gè)怎樣的心路歷程？2009年又將如何開(kāi)創(chuàng)新舉？為此，《廣告主》雜志采訪了四川廣電集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)中心主任張建勇。

2008，感謝“愛(ài)”

四川廣電集團(tuán)作為離震中最近的省級(jí)廣電媒體，在2008年四川“5·12”大地震發(fā)生后快速反應(yīng)、及時(shí)行動(dòng)，用突出的表現(xiàn)證明了主流媒體在突發(fā)性災(zāi)難事件報(bào)道中的主力軍作用。張建勇認(rèn)為，抗震救災(zāi)以一種特殊的方式檢驗(yàn)了四川廣電近年來(lái)改革發(fā)展的成果、詮釋了四川廣電人的精神和品質(zhì)、展示了四川廣電的媒體功能和傳播價(jià)值，更考驗(yàn)了四川廣電與廣大客戶合作共贏的依存關(guān)系和親如一家的深厚友情。“回首即將過(guò)去的2008年，在我們服從抗震救災(zāi)大局、停播商業(yè)廣告期間，不少客戶充分理解，一如既往地支持四川廣電的經(jīng)營(yíng)工作，讓我們深切感受到了患難中的真情和溫暖?！睆埥ㄓ抡f(shuō)。

地震結(jié)束，在恢復(fù)正常播出后，四川衛(wèi)視提出了“愛(ài)心成就夢(mèng)想”的定位，在繼續(xù)重視災(zāi)后重建家園主題新聞報(bào)道的同時(shí)，利用現(xiàn)有資源積極創(chuàng)新策劃了一系列特色節(jié)目，在經(jīng)受住考驗(yàn)后，全國(guó)影響力、品牌價(jià)值得以提升，收視表現(xiàn)在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中穩(wěn)居前10，覆蓋人口進(jìn)一步加大，覆蓋優(yōu)勢(shì)位居省級(jí)衛(wèi)視前列，已成為城鄉(xiāng)覆蓋良好的強(qiáng)勢(shì)媒體。同時(shí)，在四川廣電集團(tuán)各部門、各頻道積極支持和配合廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收工作的努力下，由“美麗模坊”、“我有一個(gè)夢(mèng)想”、“我愛(ài)我的祖國(guó)”等大型原創(chuàng)活動(dòng)拉動(dòng)，四川廣電廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也最終實(shí)現(xiàn)了迅速恢復(fù)和提升。

2009，因?yàn)椤皭?ài)”

對(duì)于即將來(lái)到的2009年，張建勇表示：“四川廣電將唱響愛(ài)的主旋律，開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間，用創(chuàng)新贏得活力、贏得品牌、贏得市場(chǎng)、贏得價(jià)值。”

在“營(yíng)銷四川的主流平臺(tái)”的媒體定位下，四川廣電在2009年將奮力拓展影響范圍，不斷壯大主流媒體資源，力爭(zhēng)形成以四川衛(wèi)視為旗艦、以原創(chuàng)能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力的聯(lián)合品牌艦隊(duì)集群和產(chǎn)業(yè)鏈，其中將特別加強(qiáng)廣播與電視的互動(dòng)、互補(bǔ)及融合。在廣告經(jīng)營(yíng)上，四川廣電在2009年將采取更精細(xì)、更靈活的營(yíng)銷政策，更側(cè)重于為廣告主量身定制媒體方案，提供符合其需求的創(chuàng)新性廣告產(chǎn)品，為客戶成功開(kāi)拓西南乃至全國(guó)市場(chǎng)服務(wù)。具體措施包括：一是，開(kāi)發(fā)大型活動(dòng)平臺(tái)，為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)；二是，為廣告主提供大量植入式廣告產(chǎn)品；三是，推出四川衛(wèi)視愛(ài)心合作伙伴計(jì)劃、西部崛起企業(yè)專題系列和四川美景展示窗計(jì)劃等新創(chuàng)廣告形式。

2009年，四川廣電將圍繞“愛(ài)心成就夢(mèng)想”主題，打造優(yōu)勢(shì)頻道，推出以愛(ài)為基調(diào)的一系列獨(dú)有資源，其中在以“美麗模坊”、“我有一個(gè)夢(mèng)想”兩個(gè)重點(diǎn)欄目為主打的同時(shí)，還將策劃推出“‘5·12汶川大地震周年祭大型直播特別節(jié)目”、“慶祝建國(guó)60周年特別節(jié)目”、“開(kāi)心城市”、“巴蜀笑星舞林大會(huì)”、“第十屆四川電視節(jié)”等一系列特色內(nèi)容。其中“我有一個(gè)夢(mèng)想——大型公益活動(dòng)”，由四川廣電聯(lián)合對(duì)口援建的18省市電視臺(tái)共同推出，在傳播規(guī)模上可謂空前。

愛(ài)，可以感動(dòng)人心，可以凝聚力量。四川廣電在全國(guó)人民對(duì)災(zāi)區(qū)重建的關(guān)注中，以愛(ài)為傳播主題，通過(guò)一系列欄目、活動(dòng)的策劃、推出，在發(fā)揮媒體應(yīng)有價(jià)值的同時(shí)，也為廣告主搭建起了公益營(yíng)銷的平臺(tái)，為品牌在消費(fèi)者心中的形象提升提供了一個(gè)難得的契機(jī)。2009，四川廣電將帶著“愛(ài)心”起航。