手機(jī)閱讀革命

哇哈哈

不遠(yuǎn)的將來，現(xiàn)代人須臾不離的手機(jī)將逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。

長夜漫漫無心睡眠怎么辦?上班下班無所事事怎么辦?長途旅行窮極無聊怎么辦?領(lǐng)導(dǎo)開會喋喋不休怎么---辦?這些難耐的時光總是出現(xiàn)在生活中，你卻不得不忍受它的痛。那么，如果嘗試改變一下生活習(xí)慣呢?比如，試一試手機(jī)閱讀。

隨時隨地隨心

用手機(jī)閱讀，很多人只是喜歡那種隨時閱讀的感覺，不管走到什么地方、什么時間，只要愿意，就可以掏出手機(jī)閱讀喜歡的書。的確，手機(jī)閱讀，以其適時、便捷、時尚等特性，滿足了人們對個性化閱讀的需求。

目前手機(jī)閱讀的方式主要有兩種，一種是通過手機(jī)直接登錄到網(wǎng)上瀏覽，即在線閱讀；另一種是離線閱讀，通過下載書籍到手機(jī)上，一本20萬字的書，只要分3、4個數(shù)據(jù)包，安裝相關(guān)的軟件即可。而閱讀的書籍則分為收費(fèi)項(xiàng)目和免費(fèi)項(xiàng)目。

手機(jī)用戶在進(jìn)行手機(jī)閱讀時，有些會登錄WAP頁面進(jìn)行翻頁閱讀，但越來越多擁有智能手機(jī)的人則選擇手機(jī)閱讀軟件進(jìn)行閱讀。只要找到適合你自身機(jī)型的軟件下載并安裝，你就可以一鍵登錄進(jìn)行閱讀，非常方便。目前市面上仍沒有統(tǒng)一的閱讀軟件，不同的手機(jī)閱讀提供服務(wù)商都有不同版本的終端軟件，如3G門戶的GG BOOK、V8書城的V8書客、百閱、移動書城的Java、掌媒軟件等等。

近年來，從長篇的手機(jī)短信連載小說《城外》以18萬元的價格將版權(quán)賣給了華友世紀(jì)，到臺灣手機(jī)作家黃玄帶著他的一部手機(jī)短信小說《距離》到上海打天下，再接著到日前剛結(jié)束的第三屆e拇指手機(jī)文學(xué)原創(chuàng)爭霸賽，所有的這些都有力地推動了手機(jī)文學(xué)市場的發(fā)展。

手機(jī)文學(xué)以一種嶄新的姿態(tài)進(jìn)入了人們的視線，而手機(jī)閱讀也成了一種新的娛樂方式被時尚一族所青睞。

商家各顯神通

隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和3G應(yīng)用及手機(jī)的日益普及，人們將非常方便地通過手機(jī)收看電視、欣賞音樂、閱讀報刊雜志、瀏覽小說……不遠(yuǎn)的將來，現(xiàn)代人須臾不離的手機(jī)將逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。

這也意味著，人們將從電視機(jī)和電腦前解放出來，隨時隨地，想看就看；同時手機(jī)媒體的便攜性還可以讓人們享受到與閱讀書籍、報刊雜志同樣的舒適與樂趣。

目前，不僅內(nèi)容提供商，而且運(yùn)營商也加入到手機(jī)閱讀市場開發(fā)的行列中。中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商紛紛與各家文學(xué)團(tuán)體及單位、個人進(jìn)行更寬層面的合作，突破過去較為簡單的合作方式和傳統(tǒng)的傳播手段，直接介入到手機(jī)文學(xué)的生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域。諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想、TCL和酷派等手機(jī)廠商也紛紛升級手機(jī)系統(tǒng)，加入小說、漫畫、雜志、電影閱讀和播放系統(tǒng)。

據(jù)中國移動公司此前的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)閱讀(書報雜志)的人數(shù)已占據(jù)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的48％。

顯然，隨著移動增值業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和移動終端功能的不斷提升，手機(jī)已逐步成為繼報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。在手機(jī)媒體化的進(jìn)程中，全面崛起的手機(jī)報和日漸流行的手機(jī)閱讀已成為手機(jī)媒體領(lǐng)域引人注目的亮點(diǎn)。

瓶頸

手機(jī)閱讀雖然方便，但目前的盈利模式和商業(yè)模式仍不足以支持手機(jī)閱讀的快速發(fā)展，大多數(shù)手機(jī)閱讀服務(wù)提供商仍處于虧損狀態(tài)。

由于手機(jī)閱讀平臺是對客戶免費(fèi)開放，廣告應(yīng)是手機(jī)閱讀的主要利潤來源，但在手機(jī)廣告效果、收益無法預(yù)知的情況下，不少廣告主對手機(jī)閱讀平臺缺乏熱情。這些因素，都對手機(jī)閱讀的盈利造成了一定的影響。

據(jù)某手機(jī)閱讀網(wǎng)站的一位負(fù)責(zé)人透露，這種情況短時間內(nèi)估計不會改變。“就我們的網(wǎng)站來說，付費(fèi)下載和廣告的增長態(tài)勢非常明顯，其實(shí)，要實(shí)行贏利并不是一件困難的事情，但這樣會過早流失太多的用戶，所以不能操之過急?？恳荒臧胼d的時間去讓用戶養(yǎng)成一個付費(fèi)的習(xí)慣，并不是一個明智的選擇。”

不過，也有不少業(yè)內(nèi)人士看好的盈利方向是閱讀而非廣告。當(dāng)前，不少消費(fèi)者都抱怨買書讀的成本太貴，加上互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自然會有越來越多的消費(fèi)者選擇上網(wǎng)閱讀。雖然目前提供的書籍大多是免費(fèi)，但如果按當(dāng)前中國手機(jī)用戶5億來計算的話，只要每人每年選擇一本收費(fèi)的書籍，每本按1塊錢就已經(jīng)是一個十分龐大的市場了。除此之外，銷售電子版權(quán)也是一個重要盈利渠道。據(jù)其透露，目前，移動書城有上萬部原創(chuàng)作品，這些都可以獲得相當(dāng)可觀的利潤。

一位投資商表示，之所以選擇投資手機(jī)閱讀，主要是看中手機(jī)的終端數(shù)量，而這個數(shù)量顯示了這個市場的龐大機(jī)會。閱讀是現(xiàn)代人不可或缺的消遣，只要有廉價和便利的閱讀機(jī)會，其所產(chǎn)生的價值是不容置疑的。而從目前的情況來看，越來越多的年輕一代選擇了手機(jī)閱讀這個廉價和個性化的閱讀方式，而且這個趨勢正在明顯放大。

不少出版商還看中手機(jī)終端用戶的巨大市場，用“版權(quán)換推廣”的方式同一些手機(jī)閱讀服務(wù)商合作。一些受歡迎的作家也接受了這種方式，如安妮寶貝就在上個月把她的新書《素年錦時》的部分內(nèi)容在3G門戶實(shí)現(xiàn)無線首發(fā)，并輔以配音及配樂，嘗試多媒體的圖書發(fā)行方式。