辦！并要辦得更好

丁　婕　劉德群

隨著央視春晚一年一年地成長(zhǎng)，她的“活力”卻似乎越來(lái)越不足，特別是近年來(lái)，春晚創(chuàng)作人員面臨著的創(chuàng)新壓力也是越來(lái)越大。不過(guò)，雖然觀眾對(duì)春晚節(jié)目套路產(chǎn)生的審美 “疲勞”越來(lái)越明顯，批評(píng)的聲音也越來(lái)越響亮；但是作為一道民族的年夜大餐還是“痛并快樂(lè)地成長(zhǎng)著”，這不僅表現(xiàn)在商業(yè)的創(chuàng)收越來(lái)越高，海內(nèi)外的影響越來(lái)越大，還表現(xiàn)在她作為全球華人傳統(tǒng)節(jié)日的一道“大菜”，顯然已成為中華民族的一種民俗、一種儀式，在凝聚全球華人“共此時(shí)”上、建立舉國(guó)上下和全球華人進(jìn)行民族身份認(rèn)同和血緣確證的“新圖騰”上有著無(wú)與倫比的意義。本文對(duì)09年的聯(lián)歡盛會(huì)進(jìn)行一定思考，從民俗文化、審美娛樂(lè)以及商業(yè)傳播的角度，試著提取一些對(duì)央視春晚“可持續(xù)”發(fā)展有益的營(yíng)養(yǎng)品。

以民俗文化為本源

在春節(jié)這一背景下，儀式化的年俗會(huì)集體無(wú)意識(shí)地在每個(gè)普通中國(guó)人心中滋生，從而使他們不自覺(jué)地體認(rèn)個(gè)體所依賴的文化淵源，而電視春晚恰恰提供了一個(gè)虛擬的鏡像體驗(yàn)平臺(tái)，將儀式性體驗(yàn)帶給神州大地的億萬(wàn)觀眾和海內(nèi)外的炎黃子孫。可以看出，現(xiàn)在的春晚也努力在民俗上做文章，雖然還不盡如人意，但最受觀眾歡迎的恰恰是那些源于民間的節(jié)目，如馬廣福、劉仁喜兩名農(nóng)民的演出，一度被網(wǎng)上評(píng)為印象最深的受歡迎歌手。小品《不差錢》的最大魅力不是多么精湛的表演，而是這幾位演員身上透射的草根性和本土味。年年春晚，都是一個(gè)造星的舞臺(tái)，而往往又是那些“草根”的節(jié)目會(huì)成為春晚的最亮點(diǎn)。我國(guó)民俗資源豐富，上下五千年，縱橫幾萬(wàn)里，56個(gè)民族，34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，有眾多的風(fēng)俗禮儀、民間歌舞、手工技藝，這些原生態(tài)資源都是可造之石，都會(huì)成為收視“奇兵”。并且，民俗儀式具有奇觀效應(yīng)，不同地域、民族的節(jié)慶、服飾、飲食、居住等民俗，千奇百態(tài)、各有特色，極富觀賞性，春晚的持續(xù)魅力還應(yīng)當(dāng)依賴于對(duì)這些民俗文化的深入挖掘。

真實(shí)化、紀(jì)實(shí)化格調(diào)

從權(quán)威的統(tǒng)計(jì)和觀眾真實(shí)的評(píng)論中，可以看出，09春晚的“真”唱無(wú)疑成為本次盛宴廣受好評(píng)的一大亮點(diǎn)。作為一年一度最引人矚目的文藝晚會(huì)，視覺(jué)效果固然重要，但它畢竟只是春晚的“形”，而非“神”，觀眾更期待的還是春晚“神”的回歸，而不只是“形”的改變。去年，有媒體曾做過(guò)“我最喜愛(ài)的歷屆春晚”的評(píng)選活動(dòng)，令人意外的結(jié)果卻是1983年的春晚高居榜首。和現(xiàn)在春晚的財(cái)大氣粗相比，當(dāng)時(shí)春晚的整個(gè)演播廳不足600平方米，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不足200人，演員、主持人大都穿著平時(shí)的衣服上場(chǎng)。然而，就是這樣一場(chǎng)簡(jiǎn)樸的春晚，卻讓國(guó)人惦念了20多年，一直無(wú)法釋?xiě)?。作為中?guó)首屆春節(jié)晚會(huì)，不可否認(rèn)它對(duì)于一個(gè)文化娛樂(lè)匱乏年代給觀眾帶來(lái)的新鮮感與快樂(lè)感。但從審美娛樂(lè)的角度看，當(dāng)年的春晚的確真實(shí)可觸，能最大限度貼近觀眾。它淳樸的形式、內(nèi)容以及由此引發(fā)的廣泛情感共鳴恰恰正是當(dāng)下我們所追求的“本質(zhì)”娛樂(lè)。晚會(huì)中溫馨的小舞臺(tái)，和藹可親的演員，生活化的節(jié)目以及貫穿始終的猜謎語(yǔ)等互動(dòng)活動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)充滿了家的溫暖與真情關(guān)照，也讓電視機(jī)旁的觀眾不知不覺(jué)地成為現(xiàn)場(chǎng)中的一員。春節(jié)是中國(guó)老百姓最看重的節(jié)日，春節(jié)之重，重在親情。這一天，官員放棄案牘之勞、工人遠(yuǎn)離轟鳴機(jī)器、農(nóng)民忘記黃土秧禾，不管你是何種身份何種職業(yè)，都要?dú)w位于春節(jié)里最重要的社會(huì)單元——家庭。除夕之夜，萬(wàn)家團(tuán)圓、共敘關(guān)愛(ài)、除舊祈新、其樂(lè)融融，多少古老而又質(zhì)樸的親情永遠(yuǎn)是春節(jié)，也應(yīng)該是春晚不老的主題。

作為熒屏敘事藝術(shù)，紀(jì)實(shí)性的風(fēng)格也是一個(gè)相當(dāng)重要的課題。09春晚最動(dòng)人的一面還包括晚會(huì)中藝術(shù)地再現(xiàn)了不平凡的2008年，如奪取抗震救災(zāi)偉大勝利、成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)、圓滿完成神舟七號(hào)載人航天飛行等大事，都以板塊方式在春晚一一重現(xiàn)。由《水下除夕夜》等小品、《天地吉祥》等歌舞節(jié)目和災(zāi)區(qū)人民視頻拜年等組成的晚會(huì)抗震救災(zāi)板塊，立足撫平傷痕、喚起希望、激發(fā)信心，讓人們回想起那些難忘的日日夜夜。特別是英雄女警察、“可樂(lè)男孩”、少年兒童等來(lái)自地震災(zāi)區(qū)的代表人物，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向全國(guó)人民拜年，更是贏得了觀眾最熱烈的掌聲。

“懷舊情調(diào)”定位

09春晚節(jié)目的懷舊傾向也是喚起人們的情感共鳴的重要因素。比如歌曲聯(lián)唱中基本上都是往年的諸多經(jīng)典歌曲，那些陪伴我們成長(zhǎng)的歌星、歌曲，在勾起人們很多回憶的同時(shí)更讓人們感到溫馨！

從傳播接受的層面分析，春晚這種定位于特殊播出時(shí)段、以全民為收視群體的綜藝類電視節(jié)目，必須找到一個(gè)可以契合全民審美意識(shí)的接點(diǎn)，才能夠在不同年齡、不同背景、不同文化程度、不同生活環(huán)境的復(fù)雜受眾群體中引起共鳴。這樣的目標(biāo)對(duì)于一個(gè)原創(chuàng)節(jié)目來(lái)說(shuō)無(wú)疑是十分困難的，尤其是在今天這樣一個(gè)文化環(huán)境日新月異、社會(huì)結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜的時(shí)期，能夠得到全民審美認(rèn)同的節(jié)目可以說(shuō)是鳳毛麟角。當(dāng)電視臺(tái)舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)日益蛻變?yōu)橹袊?guó)人的過(guò)年文化符號(hào)之后，這種節(jié)目樣式又日益受到內(nèi)容創(chuàng)作上的瓶頸限制。因此，適度推出一些各時(shí)期的經(jīng)典節(jié)目并進(jìn)行全新的現(xiàn)代化包裝，深入挖掘舊有節(jié)目的潛力，打造一種“懷舊”的春節(jié)節(jié)目特色，以達(dá)到吸引不同年齡段觀眾的目的，不失為一種好的節(jié)目創(chuàng)作突破口。

“大聯(lián)歡”主題和“世界人”眼光

以“中華大聯(lián)歡”為主題的09盛宴，突出了中華特色，彰顯了中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派，在一定程度上給全球華人送去了歡慶和溫情。而在中華民族最喜慶的節(jié)日里，愛(ài)爾蘭踢踏舞團(tuán)給大家送上的《大河之舞》，在讓國(guó)人印象深刻的同時(shí)也讓全球觀眾賞心悅目，可謂是本次晚會(huì)的最創(chuàng)新之處。這更應(yīng)該是春晚今后努力的一個(gè)方向。

從電視節(jié)目傳播的角度講，春晚同樣可以像國(guó)外的一些大型傳媒的慶典節(jié)目一樣，不僅在國(guó)內(nèi)家喻戶曉，并且作為中華傳統(tǒng)文化的載體，在世界范圍內(nèi)也能吸引全球觀眾。比如奧地利每年一度的維也納新年音樂(lè)會(huì)，不僅是通過(guò)世界絕大部分電視臺(tái)和電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，進(jìn)行出賣轉(zhuǎn)播權(quán)獲得經(jīng)濟(jì)收益，并且還成為彰顯奧地利文化藝術(shù)的一道風(fēng)景。

春節(jié)是中華民族的，而中華民族卻是世界的。我們應(yīng)該在立足民族的基礎(chǔ)把步子再邁得大一些，“讓春晚走出國(guó)門，走向世界”是我們的目標(biāo)，更是突破創(chuàng)新點(diǎn)！

（作者單位：西北師范大學(xué)教育技術(shù)與傳播學(xué)院）