轉(zhuǎn)型連鎖專賣：讓國美們見鬼去?。?/h1>

2009-06-23 09:35:40

銷售與市場·管理版訂閱 2009年12期 收藏

關(guān)鍵詞：熱門話題救世主直營店

[編者按]

3月25日，歐洲最大的白家電生產(chǎn)商博世一西門子家電集團在中國大陸的第一家直營店正式開業(yè)；緊接著，美的電器對外宣稱，2009年家用中央空調(diào)將保持300～400家的M—HOME自營店擴張。加上前段時間微軟傳出也將開設(shè)專賣店的消息，一時間，廠家打造專賣店又成為業(yè)界的熱門話題。

聯(lián)想到2008年年末爆發(fā)的“黃光裕事件”，著實讓部分企業(yè)出了一身冷汗，我們不禁要問：在這個連鎖賣場越來越強勢、傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道越來越無法滿足消費者的市場環(huán)境下，廠家打造自己的連鎖專賣體系，究竟有著怎樣的意義?連鎖專賣究竟是救世主，還是逆社會分工的潮流而動?對于那些希冀轉(zhuǎn)型連鎖專賣提升銷量、提升品牌的企業(yè)來說，又要注意哪些問題?

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