英八大出版商積極應(yīng)對經(jīng)濟危機（上）

王　楊

編者按：200B年。一場前所未有的經(jīng)濟危機席卷全球，而對于這次經(jīng)濟危機對英，美、法、俄等國出版業(yè)造成的影響，本欄目近幾期來給予了相當?shù)年P(guān)注。本期，欄目編輯將焦點匯聚在英國幾大出版商，且看面對經(jīng)濟危機，他們?nèi)绾伪憩F(xiàn)?

“艱難困苦”、“前所未有的糟糕”、“持謹慎的樂觀”，當問及英國各大出版商們對于2008年信貸緊縮及金融危機造成的影響，以及對2009年的展望時，他們?nèi)缡钦f。

縱觀2008年英國圖書市場，沒有了2007年《哈利·波特》系列的風光，全年共銷售圖書2.369億本，銷售額為17.73億英鎊，較上一年分別下降了0.4％和1.5％。

在市場占有率方面，四家大出版社依然占據(jù)著前四名的位置。阿歇特英國公司占據(jù)了15.9％的市場份額，穩(wěn)居第一，蘭登書屋以14.8％的成績緊隨其后；企鵝和哈珀·柯林斯繼續(xù)占據(jù)第三名及第四名的位置。而沒有了《哈利·波特》系列的支撐，布魯姆斯伯里的市場份額下降了2.4％，排在泛麥克米倫之后，西蒙＆舒斯特集團的銷售額為2.49億英鎊，下降了5.2％，退出了前十名的爭奪。

學術(shù)出版商方面逆勢而上，除愛思唯爾較去年稍有下降外(銷售數(shù)量和銷售額分別下降了3.7％和1.8％)，各主要學術(shù)出版商均有所增長，其中約翰·威立公司更是躋身前十名之列，在行業(yè)一片慘淡聲中帶給我們一絲驚喜與安慰。

阿歇特公司

盡管阿歇特英國公司仍占據(jù)行業(yè)出版之首，但銷售額較2007年下降了5.4％，與蘭登書屋的優(yōu)勢縮小到1％，但是公司首席執(zhí)行官蒂姆·希利-哈欽森(Tim Hely Hutchinson)仍舊表示“對于所取得的成績感到驕傲”。截至2008年的最后一周，斯蒂芬·梅爾的作品占據(jù)了尼爾森圖書調(diào)查公司前八席中的四席，包括前兩名的《新月》(NewMoon)和《月蝕》(Eclipse)?！霸谌绱说慕?jīng)濟背景下，公司能取得這樣的成績實屬不易?！毕＠f。

除了梅爾的作品，Maeve Binchy的《今年將不同》(This Year it Will be Different)和Linwood Barclay的《來不及說再見》(No Time for Goodbye)都登上了暢銷書排行榜。阿歇特的另一大業(yè)績來源于名人傳記，包括邁克爾·帕金森(Michael Parkinson)、朱莉·沃爾斯(Julie Waiters)及克利夫·理查德(clift Richard)等人的自傳都登上了2008年尼爾森排行榜非小說類精裝本的前二十名。

在阿歇特旗下各出版社中，Orion表現(xiàn)最為出色，銷售額達到7230萬英鎊，較去年僅下降了0.6％，其余各出版社均有較大程度的下降：Hodder的營業(yè)額為8830萬英鎊，下降了3.8％ Little，Brown為5900萬英鎊，下降了4％Octopus為1770萬英鎊，下降了10％，而下滑最為嚴重的Headline，營業(yè)額為4440萬英鎊，下降了14.8％。

對于2009年阿歇特公司的發(fā)展，希利表示，“這一年無疑是具有挑戰(zhàn)性的一年，公司將會謹慎行事。我們當中很多人已經(jīng)共事多年，也曾經(jīng)歷過經(jīng)濟危機的考驗。我們的對策是在暴風雨來臨前做好準備，繼續(xù)挖掘好的作品，加大宣傳力度，密切關(guān)注近五年、六年乃至七年中行業(yè)的動向，力求穩(wěn)步前進?！?/p>

蘭登書屋

回顧集團這一年的表現(xiàn)，蘭登書屋首席執(zhí)行官蓋爾·雷巴克(Gail Rebuck)談到，名人傳記在非小說類文學作品中表現(xiàn)比較突出，分別由Banmm和Century出版的Dawn French和保羅·奧格蘭迪(Paul O'Grady)的回憶錄是集團最暢銷的兩部圖書，在尼爾森圖書調(diào)查公司前五十名的排行榜中分別位列第三和第六名。

總排行榜上，蘭登書屋占據(jù)了前二十席中的八席，包括迪莉婭·史密斯(Delia Smith)的《如何在烹調(diào)中以假亂真》(Delia's How to Cheat at Cooking，Ebury出版社)、伊恩·麥克尤恩(Ian McEwan)的《在切瑟爾海灘上》(On Chesil Beach，Vintage出版社)以及馬克斯·蘇薩克(MarkusZusak)的《偷書賊》(The Book Thief， Black Swan出版社)，保證了蘭登書屋全年銷售額0.4％的增長，達到2.627億英鎊，市場份額從2007年的14.5％增長到14.8％，僅落后第一名的阿歇特公司一個百分點。

雷巴克用“痛并快樂著”來總結(jié)一年來的感受。在不樂觀的經(jīng)濟背景下，集團的市場份額和銷售額確實有所增長。但與此同時，他們也確實受到了伍爾沃斯(Woolworths)的破產(chǎn)以及貝特拉姆公司(Bertrams)的影響。

“所有這些都表明，2009年將是艱難的一年，”雷巴克承認，“但是我們?nèi)匀粫瞥鲆恍┓浅０舻膱D書”。這里包括Lee Child，Monica Aii，John Grisham， Lisa Jewell，J M Coetzee的新小說，以及帕特森15部精裝本和平裝本著作；在非小說類方面，將會有Richard Dawkins和Peter Kay的新作品。雷巴克強調(diào)，集團仍將繼續(xù)支持新作家，“不冒險就沒有成功，出版本身就是一項冒險的事業(yè)”。

企鵝集團

“比我們預(yù)期的要好得多，”集團常務(wù)經(jīng)理Helen Fraser在總結(jié)2008年的工作時說，“與其他公司一樣，秋季之前我們的銷售狀況還不太樂觀。但在圣誕節(jié)，我們的形勢喜人，并且這一情況差不多持續(xù)到2009年1月?！?/p>

總體看來，雖然集團銷售額1.772億英鎊，較上年下降了0.9％，但在市場份額方面卻略有提高，從上一年的9.9％提高到10％。集團本部銷售額1.393億英鎊，基本與上年持平，但旗下多林·金德斯利(DK)和Rough Guides卻經(jīng)歷了連續(xù)第二年的下滑，情況令人擔憂，其中DK銷售額2960萬英鎊，較上年下降了6.1％，Rough Guides下降了7.3％，銷售額為8300萬英鎊。

盡管如此，F(xiàn)raser依然對新的一年充滿期待。公司2009年計劃推廣的新作包括，Nick Homby，Eoin Colfer的新小說；道格拉斯·亞當斯的《銀河系漫游指南》(Hitchhiker's Guide to the Galaxy series)，奧利弗的《杰米的美國夢》(Jamie's American Dream)，以及流行音樂組合Ant and Dec和“Mock the Week”節(jié)目主持人達拉·歐布萊恩(Dara O'Briain)的名人傳記。