同步你的駕馭生活

在數(shù)字化世界里，微軟越來越不滿足于只運行于電腦中，在手機、PDA、隨身聽以及越來越多的數(shù)字化裝備上，都開始出現(xiàn)了微軟的logo?，F(xiàn)在，微軟又有了新的目標(biāo)：你的汽車。這就是被稱之為Sync的車載軟件平臺?，F(xiàn)在，你周邊的所有產(chǎn)品都可以通過Windows進行互動，一副很美好的前景，不是嗎?

在本次CES2009上最具看點的主題演講環(huán)節(jié)，除了消費電子產(chǎn)業(yè)的大鱷之外，最引人注目的則是福特汽車CEO艾倫·穆拉里(Alan Mulally)——一個圈外人。與通用汽車CEO瓦格納(Rick Wagoner)對CES的冷淡截然不同的是，通用汽車新任首席執(zhí)行官艾倫·穆拉里對于CES帶來的消費電子盛會十分熱衷。這位剛剛上任的總裁在CES2009上發(fā)表了頗具興致的演講。他許諾，福特將努力實現(xiàn)電子產(chǎn)品與汽車的融合。而最具標(biāo)志性的舉措是，福特將正式采用微軟開發(fā)的Sync技術(shù)。微軟CEO鮑爾默表示，將在Sync技術(shù)的研發(fā)與推廣上加強與福特汽車的合作，這無疑給了市場更多的期待。鮑爾默指出，在提高汽車的多用性與兼容性方面，微軟與福特有著共同的觀點，而穆拉里則表示，福特公司正在學(xué)習(xí)電子消費企業(yè)的思考及營銷方式。

福特電子產(chǎn)品及業(yè)務(wù)研發(fā)部負責(zé)人范·達根思(Doug VanDagens)表示，通過與Ibiquity的合作，福特公司將在2010年之前為福特汽車產(chǎn)品實現(xiàn)數(shù)字高清收音機(HD Radio)的安裝。隨后，他還宣布了另外一項更加令人期待的技術(shù)突破——Sync3.0。新一代的Sync技術(shù)在功能上將實現(xiàn)重大的提高，除了能夠?qū)崿F(xiàn)手機與MP3音樂播放器的更好兼容之外，其他各項服務(wù)的水平也將上升到一個新的臺階。通過藍牙耳機的使用，Sync 3.0將讓用戶實現(xiàn)與Ford Service Delivery Network的連接，從而了解到關(guān)于交通狀況、天氣情況、商業(yè)情報等各方面的信息。并且，由于這些服務(wù)大多來自外部，因此可供使用的信息量幾乎沒有限制。另外，通過新一代的Sync技術(shù)，車載GPS芯片技術(shù)也將實現(xiàn)。范·達根思表示，福特公司將在車主購車的前三年為其免費提供所有這些服務(wù)，而在之后時間內(nèi)是否針對這些服務(wù)進行收費，福特公司尚未作出決定。

擁抱微軟的福特

每年1月初，全世界關(guān)心數(shù)字化潮流的人們都會將注意力聚集在美國賭城阿斯維加斯舉行的CES大展上。

雖然2009年的CES不可避免的受到了金融危機的影響，但在CES2009不久前才結(jié)束的底特律車展相比，依然可以用盛況來形容。

福特為Sync系統(tǒng)造勢

也許意識到不該讓這種影響力白白流失，福特在裝配Sync系統(tǒng)的車型上市前，發(fā)起了大張旗鼓的廣告宣傳戰(zhàn)。此次廣告活動覆蓋范圍包括電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等，廣告的目標(biāo)客戶群是非洲裔及西班牙裔美國消費者。

福特希望那些對時尚科技感興趣的消費者在明年12月前購買裝配Sync系統(tǒng)的產(chǎn)品。福特希望先進的車內(nèi)通訊功能成為福特的產(chǎn)品“符號”。該公司調(diào)研顯示，人們因為豐田汽車是先進和現(xiàn)代化的產(chǎn)品所以喜愛它。美國的汽車制造商就缺乏這種特色。

事實上，豪華汽車制造商，比如寶馬、雷克薩斯和奧迪都在其產(chǎn)品上應(yīng)用了車內(nèi)通訊技術(shù)。史爾莫認為，福特與他們的區(qū)別在于，能夠提供更方便和廉價的類似系統(tǒng)。也就是說，消費者不必花費1.5萬～1.6萬美元

就可以享受同樣的車內(nèi)通訊功能。

福特經(jīng)銷商對裝配Sync系統(tǒng)的產(chǎn)品寄予厚望，他們打算將其作為促銷的有力手段。舊金山一家福特品牌經(jīng)銷店的銷售經(jīng)理卓斯·蒙德扎說，一位女性消費者本打算購買二手新款甲克蟲，但最終還是被裝配Sync系統(tǒng)的新款?？怂固敨@芳心：一對50多歲的夫婦也特別點名要購買福特的上述車型。

“Sync車型的銷售將非常好，特別會受到年輕消費者的青睞。”福特在德克薩斯州一家汽車經(jīng)銷店的新車銷售經(jīng)理吉姆·韋卡斯特稱。“擁有iPod播放器的消費者都希望擁有一輛裝配sync系統(tǒng)的汽車?！?/p>

裝配Sync系統(tǒng)車型的廣告活動特別針對非洲裔及西班牙裔消費者是福特有意為之。福特品牌市場經(jīng)理克里斯托·格萊尼表示，這兩類人群“樂于接受新生事物、更善于將新技術(shù)作為日常生活所需。”