福特公司外部環(huán)境變遷的應對

朱啟航

摘 要：世界汽車產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，競爭程度也日益激烈，福特公司作為世界著名的汽車生產(chǎn)廠商也面臨著巨大的競爭壓力。本文通過PEST分析，SWOT分析及波特五力分析來分析福特公司所面臨的環(huán)境和自身的競爭力。以及通過對福特公司的分析得出對我國汽車產(chǎn)業(yè)的啟示。

關(guān)鍵詞：福特公司；PEST分析；SWOT分析

本文主要利用pest分析來分析宏觀經(jīng)濟大環(huán)境，通過波特五力模型來分析汽車行業(yè)，利用SWOT分析了福特汽車公司具體的外部環(huán)境，進而分析汽車行業(yè)競爭的關(guān)鍵性決定因素。分析相對于其他行業(yè)，汽車行業(yè)特有的壁壘，及影響汽車行業(yè)壁壘高低的主要因素，在汽車行業(yè)競爭的過程中，福特是其中很有競爭力的一家公司，而在競爭中有些強有力的競爭者將對福特形成威脅。在分析福特汽車公司的外部環(huán)境的同時，對我國汽車產(chǎn)業(yè)也具有重要的借鑒意義，對比福特汽車公司，我國的汽車行業(yè)有很多值得學習的地方。

一、福特公司的外部環(huán)境分析

（一）基于波特五力模型分析福特公司的外部環(huán)境分析

1、在競爭對手中爭取有利位置。燃油汽車內(nèi)部競爭激烈，尤其以豐田為代表的日本汽車企業(yè)，大眾為代表的德國汽車企業(yè)，通用為代表的美國汽車企業(yè)，為了提高收入各個汽車企業(yè)采用了不同的策略，豐田主要在汽車安全性上，汽車耗油上尤為突出，而且隨著日本企業(yè)自動化的不斷發(fā)展，豐田汽車利用自動化技術(shù)控制生產(chǎn)成本，從而使得汽車定價對比其他更為低，這也使得豐田最近些年逐漸成為美國汽車銷售的主要品牌。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，尤其以新興國家的經(jīng)濟快速發(fā)展，對于汽車的需求還是巨大的，隨著競爭激烈導致的汽車價格下降，汽車已經(jīng)不再是奢侈品而是生活必須品，對于新興市場的把握將是汽車企業(yè)盈利的重要契機。

2、新加入者的威脅。汽車產(chǎn)業(yè)的進入壁壘較高，面對已經(jīng)成熟的市場，進入汽車行業(yè)所需的資金是巨大的，而且在技術(shù)和人員上的需求也非常龐大，汽車行業(yè)是技術(shù)含量較高的行業(yè)，流水線的自動化是企業(yè)生產(chǎn)效率的關(guān)鍵，但流水線的自動化程度也需要大量的資金投入，而且隨著世界對于溫室氣體監(jiān)管的日益加強，對于汽車企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的環(huán)保要求也越來越高。

3、供應商的討價還價能力。汽車廠商與設(shè)備供應商都是長期合作關(guān)系，多年的合作關(guān)系使得價格形成一種默契。

4、客戶的討價還價能力。汽車在銷售過程中，因為面對激烈的競爭和較高的存貨水平，為了吸引客戶，各個汽車公司都采用優(yōu)惠降價的策略，客戶也會在汽車的相關(guān)服務上討價還價。

5、替代產(chǎn)品或服務的威脅。（1）公共交通工具發(fā)展很快，面對城市日益擁堵的街道，購車養(yǎng)車費用不斷增加，在這種情況下很多人選擇相對快捷的公共交通工具出行，這給汽車行業(yè)帶來不小的影響。（2）新能源汽車。隨著技術(shù)的進步，新能源汽車開始進入人們的視野，雖然占的份額仍然微乎其微，但新能源汽車取代燃油汽車已經(jīng)是大勢所趨，如特斯拉這樣的新能源企業(yè)不斷涌現(xiàn)，在功能上逐漸追趕燃油汽車。

（二）基于環(huán)境監(jiān)測與預防PEST分析法分析福特公司

1、經(jīng)濟環(huán)境。經(jīng)濟學家表示經(jīng)濟大環(huán)境不容樂觀，增速放緩，通貨膨脹率和失業(yè)率上升，對于汽車產(chǎn)業(yè)將會帶來不利因素。在汽車相關(guān)價格方面，汽油價格預計上漲將對汽車行業(yè)造成沖擊，隨著世界對汽車產(chǎn)業(yè)的安全性和環(huán)保型的不斷提高，汽車行業(yè)將在這兩個方面耗費更多的資金。于此同時，日系車在美國的銷售量逐漸增加使得美國本土汽車生產(chǎn)企業(yè)市場份額受到影響。

2、政治環(huán)境。各國對于提高燃料效率，安全標準和污染控制水平上不斷加強，使得汽車廠商面臨更大的壓力，而且各國都開始倡導實用新能源汽車，電力汽車開始不斷發(fā)展，雖然剛剛興起，但遲早會對燃油汽車造成很大的威脅。

3、社會環(huán)境。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新興市場將會是汽車工業(yè)的主要市場，近些年，以中國為代表的國家經(jīng)濟快速發(fā)展，使得買車已經(jīng)不再是空談。而且隨著觀念的放開，司機的年輕化和老齡化也逐漸開始，越來越多的年輕人開始開車，同時也有些老年人有了自己的第一輛車，對于一些因為文化束縛的國家，隨著觀念的逐漸放開，婦女開車也逐漸的流行開來，這樣使得汽車行業(yè)的總體市場是極大的推動。

4、技術(shù)環(huán)境。隨著汽車技術(shù)的發(fā)展，智能化已經(jīng)成為最大的發(fā)展方向，這樣使得汽車的安全性得到了提高，也使得汽車的學習門檻降低，使得更多的人開始開車，而且汽車在材料方面和性能方面也逐漸得到提高，使得汽車在野外等非正常情況下更能很好的面對。

（三）基于SWOT矩陣分析福特汽車公司的SWOT矩陣分析

1、優(yōu)勢。福特汽車公司的大規(guī)模使得它形成了規(guī)模經(jīng)濟。福特汽車業(yè)務和金融服務平衡的很好，其金融服務及產(chǎn)品生產(chǎn)的多樣化能使得公司能夠承受汽車銷售的任何下降趨勢。同時，福特公司實行縱向一體化戰(zhàn)略，使得產(chǎn)品降低了成本提高了質(zhì)量。

2、劣勢。福特因為其跨國屬性使得其國產(chǎn)化率低因而成為了進口產(chǎn)品，沒有把收益盡可能投入到產(chǎn)品研發(fā)，政府對于燃油效率的高標準使得一些福特汽車無法再本土銷售。

3、機會。在生產(chǎn)和分銷渠道上有自己獨特的優(yōu)勢，為符合凈化空氣的提議而生產(chǎn)替代燃料的汽車，歐洲經(jīng)濟一體化使得全球市場潛力增大。

4、威脅。日系車在美國的市場份額逐漸增加，而且近些年日本的廠商也逐漸打進豪華車市場，政府對進口車越來越多的限制，而且與此同時美國經(jīng)濟持續(xù)疲軟，使得汽車行業(yè)沒有增加的空間。

（四）行業(yè)競爭的決定性因素

汽車行業(yè)競爭非常激烈，在這種環(huán)境下行業(yè)競爭的決定性因素將給予公司很多的競爭力，在汽車行業(yè)競爭中，決定性的競爭條件在于成本和質(zhì)量上的提高，提高更高的產(chǎn)品質(zhì)量，使得消費者對產(chǎn)品的認可度提高，于此同時相對降低生產(chǎn)成本，這樣也更容易產(chǎn)生更多的消費者剩余。其次，抓住重點市場將成為汽車行業(yè)競爭的重要因素，新興國家的經(jīng)濟水平不斷提高，這樣的國家對于汽車的需求是龐大的，抓住這些市場將可以我企業(yè)帶來巨大的盈利，同時，在環(huán)保性和安全性的要求不斷提高的情況下，生產(chǎn)出更適合政府要求的汽車也將取得更多的市場份額。

二、福特公司對我國的啟示

監(jiān)測和預測的環(huán)境對我國有很多方面的啟示。首先我國也同樣出現(xiàn)了經(jīng)濟新常態(tài)的情況，經(jīng)濟速度放緩等經(jīng)濟不利因素對我國汽車產(chǎn)業(yè)都將會造成不小的沖擊，我國是溫室氣體排放大國，面對國際大環(huán)境的影響，國家對于汽車的環(huán)保型也將會提高標準，燃油的利用率等方面也將有更多的限制，我國近些年逐漸倡導新能源汽車的發(fā)展，電力汽車得到了很好的推廣，政府補貼對于發(fā)展新能源汽車有很多好處。

我國汽車企業(yè)在發(fā)展的同時，宏觀經(jīng)濟形式，經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境都是需要考慮的，首先應該分析我國的經(jīng)濟形式，通貨膨脹率和失業(yè)率的水平，出口較多的汽車企業(yè)還應考慮到人民幣的匯率上，從長遠的角度來看待汽車行業(yè)的發(fā)展，保持住甚至開拓自身的市場份額，在政治環(huán)境上，應多研究環(huán)保部門規(guī)定的污染控制標準，在標準下研發(fā)自己的排量。在社會環(huán)境方面，我國的汽車廠商應把銷售目標放開些，將一些富人階級，老人，婦女作為自身廠商可以開拓的市場。而在技術(shù)環(huán)境上，我國的汽車企業(yè)應該把更多的資源花在技術(shù)研發(fā)上，使得自身的技術(shù)跟得上世界的大方向，自主研發(fā)才會使得自身水平得到提高看，不至于在專利費上耗費過多的資本。

（作者單位：蘭州財經(jīng)大學國際經(jīng)濟與貿(mào)易學院）

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