山東文藝社：在堅(jiān)守中尋求突破

文　心

打電話(huà)約山東文藝出版社社長(zhǎng)李寧聊聊，李社長(zhǎng)委婉地說(shuō)，他要出差，和總編談一下行嗎?我當(dāng)然客隨主便。時(shí)均建總編輯很熱情地接待了我，話(huà)題自然從山東文藝出版社如何運(yùn)作影視同期書(shū)開(kāi)始。

山東文藝出版社運(yùn)作影視同期書(shū)在全國(guó)出版業(yè)內(nèi)是產(chǎn)生了一定品牌影響的，早在1997年該社就推出了影視同期書(shū)《車(chē)間主任》，并獲得了中宣部五個(gè)一工程獎(jiǎng)，隨后推出的《大法官》《大染坊》《風(fēng)吹云動(dòng)星不動(dòng)》等影視同期書(shū)也都暢銷(xiāo)全國(guó)各地，獲得了很好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。2008年出版的影視同期書(shū)《闖關(guān)東》連續(xù)3個(gè)月登上暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，一度居于排行榜前列，暢銷(xiāo)12萬(wàn)冊(cè)，榮獲全國(guó)優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)獎(jiǎng)，不僅經(jīng)濟(jì)效益突出，還擴(kuò)大了文藝社的市場(chǎng)影響力，提升了文藝社的品牌。

針對(duì)筆者關(guān)于山東文藝社為什么十幾年來(lái)一直堅(jiān)持出版影視同期書(shū)的提問(wèn)，時(shí)總編說(shuō)，出版影視同期書(shū)首先是為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，滿(mǎn)足讀者因電視劇引發(fā)，而因種種原因不能滿(mǎn)足的心里需求。比如想驗(yàn)證某一細(xì)節(jié)，比較書(shū)與電視劇的異同，彌補(bǔ)漏看的某一集的情節(jié)等。其次是為了借助影視劇的熱播大勢(shì)，帶動(dòng)影視同期書(shū)的暢銷(xiāo)，進(jìn)而促進(jìn)一般圖書(shū)的銷(xiāo)售。目前的文藝圖書(shū)市場(chǎng)總體上可以說(shuō)不十分景氣，許多文學(xué)愛(ài)好者的文學(xué)夢(mèng)破滅了，年輕人在網(wǎng)上閱讀，讀書(shū)的人越來(lái)越少，現(xiàn)在讀文學(xué)書(shū)的主要讀者是文學(xué)研究者和大學(xué)生。每年就兩三本暢銷(xiāo)書(shū)，有幾百家出版社在搶?zhuān)芸蓱z。而且，國(guó)有出版社很難拿到暢銷(xiāo)書(shū)稿，民營(yíng)工作室給作者的版稅太高，做暢銷(xiāo)書(shū)的投入太大。純文學(xué)作品好的也就銷(xiāo)兩三萬(wàn)冊(cè)，一般的能賣(mài)兩三千冊(cè)就不錯(cuò)了。在這種情況下，抓影視同期書(shū)成功的可能性比較大。第三影視同期書(shū)可以節(jié)約很大一筆宣傳費(fèi)用。影視劇在全國(guó)的熱播就是在為圖書(shū)做宣傳，就是在為圖書(shū)做廣告。如果在中央電視臺(tái)黃金播出時(shí)段為一本書(shū)做廣告，而且連續(xù)播出幾個(gè)月甚至一年的話(huà)，付出的廣告費(fèi)將是一個(gè)天文數(shù)字。

當(dāng)筆者問(wèn)如何才能運(yùn)作好影視同期書(shū)時(shí)，時(shí)均建說(shuō)，運(yùn)作影視同期書(shū)最重要的是選準(zhǔn)好的電視劇，只有那些反映時(shí)代發(fā)展需求，能震撼廣大讀者心靈的電視劇才可能熱播，根據(jù)劇本改編的小說(shuō)才能熱銷(xiāo)。比如《大法官》被認(rèn)為是一部回響著警策之聲的社會(huì)批判書(shū)，《大染坊》堪稱(chēng)一部“商戰(zhàn)教科書(shū)”，《闖關(guān)東》表現(xiàn)出了一種自強(qiáng)不息、銳意進(jìn)取的時(shí)代精神等。

山東文藝出版社在推出影視同期書(shū)方面已經(jīng)形成了一定的品牌影響，不少劇作家希望將其劇本改編為小說(shuō)但都被婉言謝絕了。因?yàn)橹挥心切╊}材重大反映時(shí)代精神的電視劇才能熱播，電視劇能否熱播決定了影視同期書(shū)能否熱銷(xiāo)，電視劇熱播時(shí)間過(guò)去后，影視同期書(shū)銷(xiāo)售高峰也就過(guò)去了。山東文藝社最近推出的長(zhǎng)篇小說(shuō)《沂蒙》反映了一家人在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)中的遭遇與命運(yùn)，深入到了人性的層面，等同名電視劇播出后，有可能進(jìn)入銷(xiāo)售旺期。正在籌備出版的影視同期書(shū)《南下》也有可能受到讀者關(guān)注。

運(yùn)作影視同期書(shū)必須要對(duì)原劇本在一定程度上進(jìn)行再創(chuàng)造，要增強(qiáng)其文學(xué)性，要比原劇本有更大的想象空間。只是改頭換面的粗加工，甚至是照搬劇本，不會(huì)有吸引力。這需要責(zé)編與劇本作者更好地溝通，需要責(zé)編有較高的文學(xué)素養(yǎng)，需要責(zé)編甘于作無(wú)名英雄，做出無(wú)私的奉獻(xiàn)。就像老作家荒草為《高玉寶》一書(shū)所做的貢獻(xiàn)一樣。為了增強(qiáng)改編小說(shuō)的文學(xué)性，山東文藝社還邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)作家來(lái)進(jìn)行劇本的改編。

當(dāng)筆者問(wèn)及山東文藝社的整體出書(shū)思路時(shí)，時(shí)均建說(shuō)，山東文藝出版社判斷選題優(yōu)劣、決定選題取舍的唯一標(biāo)準(zhǔn)是突破。在這個(gè)總要求下，一是尋求教材教輔出版的突破。既保住有限的教輔出版份額，維護(hù)好已有的渠道和市場(chǎng)，更重要的是拓展市場(chǎng)空間，做到品種、數(shù)量和市場(chǎng)份額的較大突破。二是尋求出版運(yùn)作模式的突破，借鑒兄弟出版社與文化公司合作的模式，與工作室在選題和市場(chǎng)運(yùn)作方面進(jìn)行深入合作。三是尋求出版領(lǐng)域的突破，向青春文學(xué)、文化生活等熱點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)拓，搶占市場(chǎng)份額。四是尋求既有品牌的突破，著力進(jìn)行作家作品的遴選對(duì)比，既重名家作品，更重作品文本，以充實(shí)已經(jīng)形成的影視同期書(shū)、新世紀(jì)長(zhǎng)篇小說(shuō)、新活力文叢等品牌，使之更具有影響力，成為名符其實(shí)的雙效品牌。五是尋求重大出版項(xiàng)目帶動(dòng)的突破，既用重大的出版項(xiàng)目提升文藝社的品牌形象，又借助重大出版項(xiàng)目帶動(dòng)開(kāi)拓新的出版領(lǐng)域。六是尋求文學(xué)作品出版理念的突破，變單個(gè)作家單部作品的出版為類(lèi)型化、集束式出版，對(duì)風(fēng)格、內(nèi)容、形式等方面相關(guān)相近的作家作品集中分類(lèi)出版，做足做強(qiáng)概念，形成市場(chǎng)沖擊力和號(hào)召力。