“汽車下鄉(xiāng)”要重點(diǎn)解決好五大問(wèn)題

劉國(guó)卿

“汽車下鄉(xiāng)”儼然成為了近段時(shí)期汽車行業(yè)內(nèi)最熱的話題之一。在吊足了人們的胃口后，3月13日汽車下鄉(xiāng)細(xì)則公之于眾，隨后，各種各樣的贊同聲、質(zhì)疑聲紛紛從四面涌來(lái)，一時(shí)間討論聲不絕于耳，行動(dòng)者有之、觀望者更是為數(shù)甚眾。那么，在這場(chǎng)“汽車下鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)中，究竟有多少企業(yè)遇到了發(fā)展的良機(jī)，多少經(jīng)銷商改變了營(yíng)銷策略，又有多少消費(fèi)者真正從中得到了實(shí)惠？或許我們的調(diào)查會(huì)給出答案。

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委等七部委聯(lián)合印發(fā)《汽車摩托車下鄉(xiāng)實(shí)施方案》，詳細(xì)披露了具體補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著汽車摩托車下鄉(xiāng)在全國(guó)正式啟動(dòng)。那么對(duì)于當(dāng)前的“汽車下鄉(xiāng)”，各級(jí)政府和企業(yè)等各方各面應(yīng)該注意什么問(wèn)題才能使這項(xiàng)惠農(nóng)政策切實(shí)讓農(nóng)民得到實(shí)惠？筆者認(rèn)為好事要辦好重點(diǎn)要解決好五大問(wèn)題。

解決好申請(qǐng)補(bǔ)貼資金的到位問(wèn)題

很多人都擔(dān)心，越是執(zhí)行到基層的政策，越是容易出現(xiàn)變味，如何確保這50億元的農(nóng)村購(gòu)車補(bǔ)貼發(fā)放到位，是所有人都關(guān)注的問(wèn)題。眾所周知，購(gòu)買汽車牽涉的部門較多，耗費(fèi)時(shí)間和精力。各種審批手續(xù)繁瑣，簽字蓋章的單位較多，勢(shì)必增加農(nóng)民的實(shí)際成本和時(shí)間成本。長(zhǎng)安汽車總裁助理、市場(chǎng)部部長(zhǎng)王俊表示，“我們?cè)岢?，希望摒棄‘家電下鄉(xiāng)的一些繁瑣程序，讓消費(fèi)者能更快地拿到相關(guān)的補(bǔ)貼。這樣購(gòu)買汽車的消費(fèi)者可以更早享受到政策利好?！?/p>

解決好產(chǎn)品的豐富程度問(wèn)題

有了優(yōu)惠的政策，然后就是有什么車可以買。關(guān)于“汽車下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的種類，應(yīng)盡可能的豐富，而不是挑幾款不好賣的車乘機(jī)清倉(cāng)。目前，不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，有的農(nóng)村已經(jīng)奔了“小康”，有的農(nóng)村還處在溫飽階段，因而對(duì)生活的質(zhì)量要求也不同。“汽車下鄉(xiāng)”應(yīng)突出針對(duì)性，對(duì)不同地區(qū)的農(nóng)民提供高、中、低不同的產(chǎn)品。品種要多，款式要新穎，讓農(nóng)民有充分的挑選余地。

解決好農(nóng)村的用車環(huán)境問(wèn)題

一是道路。雖然前幾年國(guó)家花大力氣來(lái)實(shí)現(xiàn)“村村通公路”的目標(biāo)，但是很多農(nóng)村地區(qū)過(guò)于狹窄的道路并不完全適合汽車的行駛。而且，有些道路雖然表面上看是得到了一定改善，但絕大多數(shù)沒(méi)有嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，因此，能否使汽車通行順暢、能否承載負(fù)荷，都是需要時(shí)間檢驗(yàn)的。

二是配套硬件設(shè)施。比如加油站、維修站。配套措施的跟進(jìn)，才能使“汽車下鄉(xiāng)”的政策切實(shí)惠農(nóng)。

三是油價(jià)。將油價(jià)控制在一定范圍內(nèi)至關(guān)重要。讓農(nóng)民掏錢買車，油價(jià)要保持在合適水平，農(nóng)民才不會(huì)有心理負(fù)擔(dān)。

四是各種稅費(fèi)。購(gòu)車資金問(wèn)題不大，但購(gòu)買后就需要納入國(guó)家的管理范圍之內(nèi)，每年還需要交納各種稅費(fèi)。若要拉動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)，如何解決稅費(fèi)問(wèn)題是必須要考慮的。

五是汽車保險(xiǎn)。農(nóng)村地區(qū)購(gòu)車者之間的用車范圍十分廣泛，即使強(qiáng)制農(nóng)村用車者購(gòu)買了保險(xiǎn)，出險(xiǎn)后的勘查、索賠以及責(zé)任認(rèn)定也十分困難。

六是汽車保養(yǎng)和維修成本。即便在城市汽車消費(fèi)中十分正常的汽車保養(yǎng)，在大多數(shù)農(nóng)村汽車消費(fèi)者心目中也覺(jué)得貴。

解決好經(jīng)銷商的利益問(wèn)題

經(jīng)銷商也有自己的擔(dān)心，首先，農(nóng)民對(duì)于“汽車下鄉(xiāng)”的關(guān)注度，似乎遠(yuǎn)不如媒體上炒的那么火熱。同時(shí)，經(jīng)銷商另一方面的顧慮在于，為了抓住“汽車下鄉(xiāng)”的機(jī)會(huì)，企業(yè)肯定要增加投入多搞活動(dòng)、向下拓展網(wǎng)絡(luò)，這種方式對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或中心城市的代理商比較適用，但對(duì)于用戶分散的農(nóng)村市場(chǎng)，這種方式會(huì)給經(jīng)銷商造成負(fù)擔(dān)，無(wú)法保證投入后的合理回報(bào)。在目前企業(yè)都急于向農(nóng)村拓展網(wǎng)絡(luò)的情況下，很可能造成經(jīng)銷商的重復(fù)投資，且一時(shí)難有足夠的銷量支持快速擴(kuò)張的網(wǎng)點(diǎn)。

解決好可能出現(xiàn)的變相加價(jià)問(wèn)題

不管國(guó)家補(bǔ)貼多少，價(jià)格依然是農(nóng)村消費(fèi)者最為看重的。在補(bǔ)貼能夠到位的前提下，農(nóng)民仍然會(huì)有擔(dān)心，那就是企業(yè)會(huì)不會(huì)變相加價(jià)。因此，有關(guān)部門的監(jiān)管需要加強(qiáng)，嚴(yán)格審批，哪些企業(yè)的產(chǎn)品、什么型號(hào)、價(jià)格多少等種種信息都需要公開(kāi)，接受媒體和公眾監(jiān)督，防止少數(shù)企業(yè)變相加價(jià)，確?！捌囅锣l(xiāng)”政策落到實(shí)處，農(nóng)民真正得到實(shí)惠。