汪漢溪父子與《新聞報(bào)》

田茫茫

汪漢溪(1874～1924年)，字龍標(biāo)，浙江溫州人，早年畢業(yè)于梅溪書院，曾應(yīng)試考中秀才，后在上海南洋公學(xué)(交通大學(xué)前身)任庶務(wù)。1899年，南洋公學(xué)監(jiān)院、美國(guó)牧師福開森買下慘淡經(jīng)營(yíng)的《新聞報(bào)》不久，委任汪漢溪為總經(jīng)理。

福開森為什么委任一個(gè)沒有辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)、年僅25歲的汪漢溪為《新聞報(bào)》的總經(jīng)理呢?

勤奮嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母ｉ_森，每天早早乘坐雙騎馬車到南洋公學(xué)辦公。一段時(shí)間過后，細(xì)心的福開森發(fā)現(xiàn)庶務(wù)處的汪漢溪總是最早簽到、最遲簽退，而且處處精打細(xì)算，辦事井井有條。他一打聽，這個(gè)年輕人謙和誠(chéng)懇，能力出眾，更可貴的是十分敬業(yè)踏實(shí)。汪家住很遠(yuǎn)的南市，上下班都是步行，來回不下三十里，但從未遲到過，風(fēng)雨天也是如此。福開森覺得他是一個(gè)難得的管理人才。盡管汪漢溪沒有辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，也沒有新聞報(bào)道才能，但是福開森就是看中了他的謙和誠(chéng)懇和敬業(yè)踏實(shí)精神。于是，福開森先讓汪兼任《新聞報(bào)》管事，熟悉辦報(bào)業(yè)務(wù)。聰明伶俐的汪漢溪不僅很快熟悉了辦報(bào)業(yè)務(wù)，還同報(bào)社上上下下的人，包括印刷工人，關(guān)系都處理得很融洽。福開森非常滿意，不久便把他提拔任命為《新聞報(bào)》總經(jīng)理。

汪漢溪：殫精竭慮打造上海唯一“柜臺(tái)報(bào)”

汪漢溪上任后，首先對(duì)中國(guó)報(bào)紙的處境和滬地當(dāng)時(shí)的媒介環(huán)境進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查，然后以自己深刻獨(dú)到的認(rèn)識(shí)，為《新聞報(bào)》確立了獨(dú)特而恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略定位。

汪漢溪認(rèn)為報(bào)館經(jīng)營(yíng)的前提是必須經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，堅(jiān)持不卷入政治漩渦，不在報(bào)業(yè)以外經(jīng)營(yíng)他業(yè)的原則，把主要精力集中在辦報(bào)上。

而那時(shí)上海已經(jīng)是一個(gè)典型的移民社會(huì)，它既是開放性的口岸城市，又是中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)信息文化交流中心。各報(bào)都竭力辦出自己的特點(diǎn)，以求在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。《申報(bào)》側(cè)重時(shí)事政治新聞，具有綜合性；《時(shí)事新報(bào)》則以介紹學(xué)術(shù)見長(zhǎng)；《時(shí)報(bào)》以體育、教育、文化、娛樂新聞取勝。

汪漢溪審時(shí)度勢(shì)，逐漸改革報(bào)紙內(nèi)容，明確《新聞報(bào)》以工商業(yè)讀者為主要對(duì)象、兼顧其他的辦報(bào)方針，獨(dú)辟蹊徑。開拓了一條新路。

《新聞報(bào)》首先是特別設(shè)立“經(jīng)濟(jì)新聞”專欄，把經(jīng)濟(jì)新聞從時(shí)事新聞、官府通告、明星新聞混雜報(bào)道中突出出來，逐日介紹商場(chǎng)動(dòng)態(tài)，發(fā)表商業(yè)行情。為確保經(jīng)濟(jì)信息來源充足，除了派專門記者采訪之外，汪漢溪還在各個(gè)行業(yè)以及一些大的工商企業(yè)聘請(qǐng)兼職通訊員，隨時(shí)向報(bào)社提供信息。

汪漢溪出手不凡，他的準(zhǔn)確定位和切實(shí)努力使經(jīng)濟(jì)新聞成了《新聞報(bào)》與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然不同的特色和優(yōu)勢(shì)。

192i年，汪漢溪又不惜重金聘請(qǐng)權(quán)威專家主持“經(jīng)濟(jì)新聞版”。所聘的徐滄水、朱羲龍等知名專家月薪180元，而《新聞報(bào)》的副總編輯月薪不過200元，一般編輯只有100元。這足見汪對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的重視。在名家的打理之下，“經(jīng)濟(jì)新聞版”果然獨(dú)樹一幟，非同一般。這個(gè)專版以兩版之多的版面刊登經(jīng)濟(jì)消息、評(píng)論、調(diào)查報(bào)告和統(tǒng)計(jì)圖表，辟有“市況提要”、“金融市場(chǎng)”、“匯兌市場(chǎng)”、“證券市場(chǎng)”、“紗花市場(chǎng)”、“上海商情”、“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)事情”、“國(guó)外經(jīng)濟(jì)事情”等專欄。此外，每天都有“市價(jià)一覽”，詳細(xì)提供物價(jià)信息，有時(shí)還請(qǐng)經(jīng)濟(jì)專家對(duì)商情和市場(chǎng)變化進(jìn)行分析，其內(nèi)容之豐富、材料之翔實(shí)、意見之權(quán)威。在蕓蕓眾報(bào)中一枝獨(dú)秀?！敖?jīng)濟(jì)新聞版”成為商界人士離不開的“新聞紙”和“行情紙”，《新聞報(bào)》成了“紳商各界必讀之報(bào)”。

不僅上海的工商界，大到工廠、公司洋行，小到澡堂、理發(fā)店，都訂閱一份。即使江南各鄉(xiāng)鎮(zhèn)較大的商號(hào)，凡需要向滬批發(fā)，要隨時(shí)了解上海行情的，也都需要訂閱它。由于當(dāng)時(shí)上海的許多商店柜臺(tái)都擺著《新聞報(bào)》，所以《新聞報(bào)》又有了一個(gè)別稱——上海唯一的“柜臺(tái)報(bào)”。

汪氏父子：協(xié)同打造全國(guó)最大的商業(yè)報(bào)紙

在上海乃至全國(guó)，《新聞報(bào)》都是企業(yè)化經(jīng)營(yíng)最成功的報(bào)紙之一。在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的三角關(guān)系，即報(bào)道——發(fā)行——廣告的處理上，汪漢溪在辦報(bào)伊始就把握得十分精準(zhǔn)。

在內(nèi)容管理上，汪漢溪在服務(wù)商界的同時(shí)，也沒忽視報(bào)紙市場(chǎng)上的重要對(duì)象——市民階層。

為了吸引市民讀者，汪漢溪不遺余力地開辟消息來源。當(dāng)時(shí)，上海各報(bào)的本市新聞大多比較簡(jiǎn)單，有的僅僅摘錄幾段批示、公告之類的官櫸文章。汪漢溪首創(chuàng)在會(huì)審公堂、巡捕房、救火會(huì)、醫(yī)院等處特約“報(bào)事員”制，以便隨時(shí)向報(bào)社提供案件、災(zāi)禍、疫病之類的消息。起初是按刊出新聞的多寡給“報(bào)事員”結(jié)算報(bào)酬，后來為了鼓勵(lì)他們，改為按月致酬，特別重要或獨(dú)有的新聞，還給以額外的獎(jiǎng)金。有些在工部局和巡捕房略有權(quán)勢(shì)的人，只要肯在重要事件上悄悄地提供線索，《新聞報(bào)》也按月給他們暗中送錢，彼此嚴(yán)守秘密。工部局警務(wù)處平日派出巡邏車在馬路上巡邏，車上裝有收音機(jī)，專門收聽警務(wù)處的命令，如聽到某處發(fā)生火警或盜竊，巡邏車立即駛往事發(fā)地點(diǎn)?！缎侣剤?bào)》找到這一廣播頻率后也派人注意收聽，作為采訪科的“新聞鼻”。這樣的努力，使《新聞報(bào)》在市民中大受歡迎。

汪漢溪主持《新聞報(bào)》時(shí)，編輯部?jī)?nèi)的辦報(bào)口號(hào)為：新聞快速，紙張潔白。校對(duì)精良，編排醒目。這幾句口號(hào)實(shí)際上是該報(bào)編輯部的工作準(zhǔn)則。為了做到新聞及時(shí)，《新聞報(bào)》率先設(shè)立國(guó)際電訊收?qǐng)?bào)房。專收外國(guó)通訊社的電訊，聽到比較重要的消息，當(dāng)夜譯出，次晨見報(bào)。而其他報(bào)館這方面的新聞要等外國(guó)通訊社在上海的分社收到電訊后，譯成中文謄寫油印送來，才能編排見報(bào)，這樣時(shí)間上就比《新聞報(bào)》晚了一天。

汪漢溪認(rèn)為：“紙張潔白，好比一個(gè)人穿上漂亮衣服，令人一見面就產(chǎn)生美感和好感，所謂三分人才，七分打扮，它的重要性不減于內(nèi)容，甚至超過內(nèi)容?！痹谶@種注意報(bào)紙“賣相”思想的指導(dǎo)下，《新聞報(bào)》寧可多花些錢大量購(gòu)進(jìn)質(zhì)量較好的紙。使人一看到報(bào)紙就產(chǎn)生良好的第一印象，這也是《新聞報(bào)》暢銷的原因之一。

在發(fā)行方面，汪漢溪設(shè)立了負(fù)責(zé)推銷報(bào)紙的“推廣科”?！缎侣剤?bào)》創(chuàng)刊時(shí)僅銷300份，1894年銷3000份，1899年也只銷1萬(wàn)多份。主要行銷江、浙及長(zhǎng)江流域一帶。汪漢溪接辦之初，《新聞報(bào)》在江、浙及長(zhǎng)江一帶的承銷人不甚得力，他便延聘專職推銷人員，到各地“視察”，次第設(shè)立分館、分銷處，以后逐漸推廣。先就江、浙及長(zhǎng)江一帶，進(jìn)而及于邊遠(yuǎn)省份，設(shè)立分館、分銷處。到20世紀(jì)40年代中，分館、分銷處已達(dá)500多處。發(fā)行量也由1899年初的1萬(wàn)多份，猛增到1919年的4.6萬(wàn)多份。到汪漢溪1924年去世，《新聞報(bào)》已突破10萬(wàn)份。已經(jīng)超過了它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《申報(bào)》。

發(fā)行量不斷擴(kuò)大，廣告也就源源不斷而來，汪漢溪將廣告視為“養(yǎng)命之源”，曾專門設(shè)立負(fù)責(zé)編輯報(bào)紙廣告的“準(zhǔn)備科”。“根據(jù)汪氏父子的經(jīng)驗(yàn)，該報(bào)廣告與新聞必須保持六與四的對(duì)比，即廣告占六成，

新聞?wù)妓某??！薄霸搱?bào)每日所出張數(shù)的多少。不取決于新聞，而取決于廣告。準(zhǔn)備科的任務(wù)就在于每日晚齊稿時(shí)統(tǒng)計(jì)當(dāng)天收入廣告有多少。以決定次日所出的張數(shù)。所以。準(zhǔn)備科事實(shí)上就是‘廣告編輯部，而其重要性則在新聞編輯部之上?！?/p>

《新聞報(bào)》的廣告以分類為特色，多且齊。上海各界名流和商店、工廠的老板，甚至到了不看《新聞報(bào)》就不敢放心的程度。因?yàn)椤缎侣剤?bào)》刊載有關(guān)婚喪事、做壽、開張的廣告最為齊全，看了后，才便于“交際”，以免“失禮”。假使某一小小理發(fā)店，看到《新聞報(bào)》上登出這一地段的黑社會(huì)頭目或“包打聽”頭頭發(fā)布的廣告，說某日是“小女出閣之期”，某日是“先母八十冥壽”，而不及時(shí)打點(diǎn)禮金禮物，就必然會(huì)招來不測(cè)之災(zāi)。

還有戲劇廣告，也是《新聞報(bào)》廣告的重要成分。比如越劇廣告，以《新聞報(bào)》刊載最多。越劇本是一種紹興地方小戲，在茶樓游藝場(chǎng)生存著，后來在上海發(fā)展起來，擁有越來越多的觀眾，成為全國(guó)性的大劇種，要了解越劇的歷史，《新聞報(bào)》是最好的途徑。因?yàn)槿懈鲬蛟旱膽蚰繌V告，可以不登《申報(bào)》，卻非登《新聞報(bào)》不可。當(dāng)時(shí)上海戲院每天發(fā)布戲目廣告，因而只要將《新聞報(bào)》上全市戲院的廣告逐日不缺地閱讀一遍，就可以看到越劇在上海是如何發(fā)展起來的，怎樣由少到多、由弱到強(qiáng)，種種消長(zhǎng)變化，一脈相承地貫穿在《新聞報(bào)》上，顯示得清清楚楚。要了解電影、京劇或其他戲劇在上海放映演出的具體情況，《新聞報(bào)》也能同樣發(fā)揮這種功效。

1922年，《新聞報(bào)》的廣告收入達(dá)到近百萬(wàn)元，而同一時(shí)期《申報(bào)》的廣告收入最多不過30萬(wàn)元。

隨著《新聞報(bào)》業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)的蒸蒸日上，汪漢溪絕不吝惜在設(shè)備上的投入。從1914年7月15日起，《新聞報(bào)》在上海首先采用了巴德式兩層轉(zhuǎn)輪印報(bào)機(jī)印刷，結(jié)束了平版印報(bào)的歷史。而《申報(bào)》則在兩年后才改用日本仿制法國(guó)的馬立諾式轉(zhuǎn)輪機(jī)。《新聞報(bào)》以后又?jǐn)?shù)次購(gòu)進(jìn)三層輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)、四層輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)、高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)等先進(jìn)設(shè)備。

1924年，《新聞報(bào)》總經(jīng)理汪漢溪逝世后，隨由協(xié)理(副總經(jīng)理)即其長(zhǎng)子汪伯奇繼任了總經(jīng)理，汪伯奇又引進(jìn)其弟汪仲韋繼任了協(xié)理。

汪伯奇是上海圣約翰大學(xué)畢業(yè)的“洋學(xué)生”。卻繼承了汪漢溪的簡(jiǎn)樸之風(fēng)，穿的是并不講究的馬褂長(zhǎng)袍，乘坐的是父親留下的舊汽車，有時(shí)還乘有軌電車往返。他每天很早到館里辦公，中午吃自帶的飯菜，晚間下班前總得再巡視一番，如果發(fā)現(xiàn)某處水龍頭未擰緊或者電燈未熄滅，一定要親手?jǐn)Q緊關(guān)好后才下樓。其弟汪仲韋則是那種待人接物極富分寸感、具有果決行動(dòng)能力的人。他們一個(gè)主持對(duì)外事務(wù)，一個(gè)專管內(nèi)部營(yíng)業(yè)，兄弟二人分工合作，珠聯(lián)璧合，配合默契。

《新聞報(bào)》白汪氏弟兄接手后，業(yè)務(wù)繼續(xù)不斷發(fā)展。1926年，該報(bào)日銷超過了10萬(wàn)份，成為全國(guó)第一家突破10萬(wàn)份以上的報(bào)紙。1929年，日銷量又上升到15萬(wàn)份。1935年左右，《新聞報(bào)》曾請(qǐng)會(huì)計(jì)師到館監(jiān)印，證明當(dāng)天印數(shù)是18萬(wàn)余份，次日在報(bào)上廣而告之。公布印數(shù)是有招徠作用的，18萬(wàn)，在解放前已被認(rèn)為是大報(bào)發(fā)行的很高水平了。

1928年，《新聞報(bào)》建設(shè)了五層報(bào)館大樓，繼《申報(bào)》之后又一家擁有自己的新聞大樓的現(xiàn)代化企業(yè)大報(bào)展現(xiàn)在讀者眼前。在銷量、廣告上超過對(duì)手的《新聞報(bào)》也已成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的商業(yè)報(bào)紙。

《新聞報(bào)》創(chuàng)刊30周年時(shí)，時(shí)任《中華時(shí)報(bào)》總編輯的張季鸞，撰文推崇《新聞報(bào)》為“東方之泰晤士”，稱“《新聞報(bào)》之發(fā)達(dá)，皆汪君漢溪之力，汪君不兼他業(yè)，唯專心一致經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)，其謹(jǐn)慎精細(xì)，久而不懈，全國(guó)殆無第二人”。

汪漢溪及其子汪伯奇、汪仲韋兩代人對(duì)《新聞報(bào)》的苦心經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)50年，其成就和貢獻(xiàn)至少在中國(guó)新聞史上是獨(dú)一無二的。

汪伯奇、汪仲韋：最頑強(qiáng)的反收購(gòu)抵抗

《新聞報(bào)》的崛起，引起了老對(duì)手、《申報(bào)》老板、有“中國(guó)的默多克”之譽(yù)的史量才的注意。1929年，《新聞報(bào)》的老板福開森準(zhǔn)備拋售股票，消息馬上被史量才得知。當(dāng)時(shí)?！缎侣剤?bào)》股份有限公司共2000股，每股定價(jià)10元。福開森持有1300股，市值1.3萬(wàn)元，但史量才竟出價(jià)20萬(wàn)元。在今天的教科書里，這是典型的“高于預(yù)期收購(gòu)”，目的是使對(duì)方絕無拒絕。史量才如愿以償，成為《新聞報(bào)》的大老板。

此事公開后，《新聞報(bào)》職工大嘩。于是。在汪伯奇兄弟的操縱下，爆發(fā)了一場(chǎng)抵制史量才并吞《新聞報(bào)》的運(yùn)動(dòng)。

該報(bào)每天在每一版用大量篇幅登載反對(duì)成立報(bào)業(yè)托拉斯的宣言，以及各界聲援《新聞報(bào)》的來電、來函。由于《新聞報(bào)》的影響，全國(guó)工商界紛紛聲援《新聞報(bào)》的抵制運(yùn)動(dòng)。事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一時(shí)間，史量才也被弄到了一籌莫展的地步。

汪氏兄弟又聯(lián)絡(luò)《新聞報(bào)》老同事、原股東，與大股東史量才抗衡，“成立股東l臨時(shí)干事會(huì)”。宣布行使董事會(huì)職權(quán)，否定手握65％股票的大股東史量才的合法性。

接著，在汪氏兄弟的活動(dòng)下，國(guó)民黨上海特別市黨務(wù)指導(dǎo)委員會(huì)在《新聞報(bào)》上發(fā)表公開信，“警告”《新聞報(bào)》“不得將福開森股份售于反對(duì)分子”；國(guó)民黨所辦的《民國(guó)日?qǐng)?bào)》也連日刊文，提出要給報(bào)業(yè)托拉斯“一個(gè)嚴(yán)厲的制裁”；南京國(guó)民黨中央宣傳部要員也發(fā)表談話，表示不會(huì)等閑視之。

汪氏兄弟打出人情、法律、政治三張牌。把史量才逼得進(jìn)退不得。這時(shí)，上海流氓大亨杜月笙出面擺平雙方爭(zhēng)端：史量才降低持股數(shù)量到50％以下，讓出300般由他人(據(jù)說是杜月笙)認(rèn)購(gòu)；《新聞報(bào)》的事務(wù)仍由汪氏兄弟負(fù)責(zé)，職工全部留用。也就是說。史量才雖然擁有《新聞報(bào)》最多的股份，但是卻無法插手《新聞報(bào)》的具體事務(wù)。

于是，汪氏兄弟一場(chǎng)反兼并的生死搏殺，終以勝利而告終。

編校張紅玲