報紙副刊的問題探析

馬麗春

摘要：在信息多元化時代，報紙副刊正在被邊緣化。本文對此分析了五大原因：一是副刊定位模糊不清：二是副刊編輯普遍缺乏新聞訓(xùn)練，少了新聞視角；三是副刊也出現(xiàn)了“同質(zhì)化”傾向；四是副刊韻小眾化色彩濃厚。導(dǎo)致大眾讀者流失；五是副刊稿件流于淺薄，深度不夠。在分析原因的同時還提出了副刊發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：副刊問題原因和出路發(fā)展方向

眾所周知，副刊一直以來是報紙最重要的組成部分，在報紙一統(tǒng)天下的時期，報紙副刊成了社會大眾精神食糧的主要傳播者，也因此催生了許多名家，這在上世紀(jì)90年代之前，報紙副刊一直是最活躍的文化傳播載體，很多作家借此出名，副刊編輯同時也是那一時期最活躍的作家。但隨著電視網(wǎng)絡(luò)的興起，信息傳播渠道的多元，信息資訊的海量出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)博客和播客的華麗現(xiàn)身，盡管為挽回頹勢，都市報副刊也在一再擴版和升級改造中，但依然沒能挽回其下行的頹勢。副刊的受關(guān)注度和影響力在不斷下降，這固然和報紙副刊表現(xiàn)形式單一、傳播信息單薄有限、刊發(fā)文章小眾色彩濃厚等因素有關(guān)，也和編輯思路老化、模式單一、對副刊定位模糊等因素有關(guān)，本文對此試作分析。

副刊定位模糊不清。副刊是做給誰看的?副刊的目標(biāo)讀者群都是些什么人?這方面，國內(nèi)一直缺乏科學(xué)而精準(zhǔn)的調(diào)查數(shù)據(jù)。沒有媒體對此做過科學(xué)調(diào)查。即使有，調(diào)查也不科學(xué)。有的媒體每年都在搞所謂的讀者問卷調(diào)查，但這類調(diào)查能反饋信息的多半都是些閑人和老人，他們對副刊的偏愛導(dǎo)致反饋信息的不準(zhǔn)確。

從傳統(tǒng)來看，副刊應(yīng)該是做給有一定文化追求和品位的讀者看的。以此來定位，副刊應(yīng)該是做給文化人看的。因為寫文章給副刊投稿的幾乎都是文化人。以往的副刊也多偏重于文藝副刊，這也因為做副刊的編輯差不多都是些傳統(tǒng)文人——詩人或作家，至少是文學(xué)愛好者。也因此，他們的口味與偏好表現(xiàn)在選稿和用稿上便是文藝類稿件居多。如果要給副刊做目標(biāo)讀者定位，應(yīng)該是囊括各階層各年齡層次各文化程度的讀者，而不僅僅是所謂的文化人。這些人看副刊可能更多的是看故事，看別人寫的家長里短和人生滄桑，在別人的故事里活一回，得點啟迪和感觸。由此看來，副刊應(yīng)該是包羅萬象的，是普通大眾的個體表達(dá)，而不僅僅是少數(shù)文化人在那里搔首弄姿無病呻吟。所以，好的副刊應(yīng)該是反映世態(tài)萬象人生百態(tài)的，是大眾的而不僅僅是小眾的。在這方面，龍應(yīng)臺曾說過：“副刊在新階段中面臨的其實是重新自我定位的問題：它所呼喚的是什么階層什么年齡什么品位和知識的讀者群，從而決定副刊的面貌。在一個多元的社會里，應(yīng)該會有各種風(fēng)貌的副刊：雅的俗的、軟的硬的、俏皮的嚴(yán)肅的?！币簿褪钦f，副刊的面貌應(yīng)該是豐富多彩的，而不是單一生硬的。

副刊編輯缺乏新聞訓(xùn)練。少了新聞視角，副刊版面面臨著老化的問題。副刊編輯差不多都是些老面孔，幾年十幾年不變，這是副刊界的特殊狀態(tài)。一個人在一個位置待久了，自然會形成一個固定的思維模式，缺少發(fā)現(xiàn)的眼光，更缺乏自我挑戰(zhàn)的舅氣。何況，幾乎一半以上的副刊編輯不是從新聞崗位上產(chǎn)生的，而是直接來自文人隊伍，他們在編選稿件時，文字活也許做得無懈可擊，但弱點同樣很明顯，那就是新聞感差，文藝感強，不重視信息表達(dá)，有的編輯甚至連標(biāo)題也做不好，很少用新聞的眼光來發(fā)現(xiàn)稿件，錘煉并制作標(biāo)題，因此副刊版面普遍文氣十足，活力不夠，標(biāo)題單一，信息單薄，很難在第一眼抓住受眾。

新聞同質(zhì)化。副刊也有“同質(zhì)化”傾向。只不過副刊版面的同質(zhì)化和新聞版面的同質(zhì)化不同，不是素材的同質(zhì)化，而是處理的版面模式、稿件和稿源同質(zhì)化。一個作者給不同的報紙副刊投稿是常見的事，因此同一城市的幾家報紙。副刊差不多都是這些老面孔在支撐著，甚至有同一稿件在不同的媒體同天見報的怪事發(fā)生。在板塊設(shè)置上，也基本雷同，你開辟中學(xué)生作文版，我馬上也開辟花季雨季版；你有連載版，我做精品閱讀；你有讀書版，我有品讀版。模式差不多，很少有自己的獨家特色。即使有特色也很快被克隆，特色迅速被消解。這種情況的發(fā)生。和副刊編輯的眼睛只盯著本地的作者群有關(guān)。副刊想做出本地化，過分依賴本地作者群，甚至過分依賴圈子供稿，審美趣味趨同，自然會造成副刊版面的同質(zhì)化。

小眾色彩濃厚，導(dǎo)致大眾讀者流失。有的編輯只偏愛自己喜歡的風(fēng)格和作者。表現(xiàn)在版面風(fēng)格和選稿用稿上。具有十分強烈的個性色彩，這樣的副刊雖然不會造成同質(zhì)化，但卻暴露出另一個問題——流于小眾化，卻造就了大眾讀者的流失。

副刊編輯當(dāng)然可以有喜好，問題是怎樣處理和矯正喜好。臺灣著名作家余光中在談到副刊內(nèi)容和副刊編輯時曾說過：“以內(nèi)容來分，則有的主情，有的主知。主情副刊的編輯，應(yīng)有文學(xué)的情操；主知副刊的編輯，應(yīng)具有文化的修養(yǎng)?！毖韵轮馐?，編輯可以有喜好，但不能拿喜好來決定稿件的生死和版面的傾向。副刊版是面對所有讀者群的，而不是只針對某一類讀者群，編輯不能以自己的喜好和風(fēng)格來決定版面的風(fēng)格和稿件的取舍。這也說明，一部分副刊編輯對讀者的心理研究不夠，編輯的知識修養(yǎng)也不夠全面。

副刊版面流于淺薄。缺乏深度和廣度。這和副刊編輯過分依賴寫手有關(guān)。寫手(也包括一部分作家、學(xué)者)只寫自己熟悉的生活，對別的生活缺乏體驗，如果報紙副刊過分依賴這類作者，這類稿件發(fā)多了就會削弱副刊的生命力和影響力。

綜觀當(dāng)下的報紙副刊，有兩個特點變得非常明顯，一是全民個體的體驗性文字及對當(dāng)下生活的真實描摹成為主流，取代了傳統(tǒng)的“言志”和“載道”。小人物的悲歡離合、人生滄桑取代了以往的宏大敘事和歌頌抒情。寫作已不再是文化人和職業(yè)作家的專利，普通人的生活感受成為副刊的主打作品。副刊作品充滿了以“我”為主的散文隨筆和以“我”現(xiàn)身說事的筆記、故事。二是小說、詩歌等文藝作品邊緣化，退出副刊的主打位置，說明副刊版面更重視普通人的內(nèi)心感受和個體經(jīng)驗。副刊的作者門檻不再居高不下，而是普遍降格以求，只要言之有物、敘事生動、故事獨特，就能在副刊上亮相。低門檻的結(jié)果導(dǎo)致副刊作品普遍流于淺薄，缺乏深度。只對生活進(jìn)行扁平化描寫，卻疏于往深度開掘，缺乏高度和深度，這樣的作品大部分處于可看可不看的范疇，對讀者缺乏沖擊力，很難吸引讀者并被讀者記住。好作品，大都是既在潮流之中，又與潮流保持著一定的審美距離。這種審美距離的把握與表達(dá)才是副刊作品最吸引人的地方。副刊編輯應(yīng)該注意推出和挖掘這樣的好作品。這樣的作品多了，副刊的格調(diào)也上去了。副刊就能規(guī)避自己的劣勢，化劣勢為優(yōu)勢。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，副刊編輯如果只知道守著自己的一畝三分田，守著一批老作者，守著一個固定的模式，顯然是落后的。據(jù)最新資料表明，中國現(xiàn)有5000萬網(wǎng)民開有博客。這說明，報紙副刊已退出全民個體經(jīng)驗的表達(dá)主陣地，如果副刊編輯仍沿循傳統(tǒng)的模式“守株待兔”等來稿，而不是主動出擊，向網(wǎng)絡(luò)要好稿，缺乏策劃。那么副刊的被邊緣化也是在所難免的。在博客年代，所謂的“本土化”和“獨家化”是副刊編輯限制自我的最大框框。要跟上時代的步伐，副刊編輯應(yīng)該加強與網(wǎng)絡(luò)的互動，兩手稿件同步抓，一手抓主動投稿型的，一手在網(wǎng)上抓，還要抓約稿抓策劃，讓更多的讀者參與到副刊的策劃和寫作中來，讓副刊充滿生機和活力。不能只囿于一個小圈子，只固定于一個選稿用稿模式。

編校楊彩霞