論廣播審美時(shí)代的節(jié)目創(chuàng)作理念

劉　悅

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大眾審美趣味發(fā)生了遞進(jìn)性變化，相應(yīng)地廣播節(jié)目也強(qiáng)調(diào)聽覺美感和藝術(shù)性。進(jìn)入所謂的新制作時(shí)代。而這個(gè)依然朦朧但卻悄然而至的所謂新制作時(shí)代，也就是我們所說的廣播審美時(shí)代。

一

廣播是大眾傳媒，也屬大眾文化的范疇。廣播具有其他媒體取代不了的移動(dòng)陪伴性。受眾可以邊工作邊收聽、邊走路邊收聽、邊開車邊收聽，等等。所以，這種特性決定了廣播的無限發(fā)展前景。

應(yīng)該承認(rèn)，隨著各類媒體的不斷涌現(xiàn)，受眾在接收信息的選擇中，廣播的位置有被弱化的趨勢(shì)。出現(xiàn)這種情況的一個(gè)主要原因是時(shí)代進(jìn)步，媒介增多，分流了部分受眾，加上廣播媒介在轉(zhuǎn)軌變型中不能完全適應(yīng)，使廣播的“有用”性受到了影響。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期。廣播媒介沒有生存危機(jī)，一門心思辦廣播，如今“自食其力”，集企業(yè)性與公益性于一身，既要?jiǎng)?chuàng)收生存，像企業(yè)一樣運(yùn)作，又要?jiǎng)?chuàng)優(yōu)辦節(jié)目，體現(xiàn)“喉舌”作用。

二

第一，要了解自己的受眾究竟是哪些人。受眾，按居住區(qū)域，可以分為城市受眾與農(nóng)村受眾，在城市中又分為“藍(lán)領(lǐng)”與“白領(lǐng)”，那么就要搞清究竟哪些人會(huì)經(jīng)常聽廣播、哪些人經(jīng)?？措娨?。在城市中，看電視的主體應(yīng)當(dāng)是藍(lán)領(lǐng)，因?yàn)榭措娨暿撬麄儾挥酶顿M(fèi)的娛樂方式。而且他們也有時(shí)間：而白領(lǐng)或是需要更多的娛樂方式來放松、交際，或是把時(shí)間視為成就、財(cái)富，很少有人能夠把看電視作為業(yè)余生活的主要內(nèi)容。

第二，就是要了解自己節(jié)目、頻道的覆蓋情況，如果你辦的廣播節(jié)目，受眾根本無法接收，比如適合城市的節(jié)目，盲目地傳送到農(nóng)村，而對(duì)農(nóng)村廣播的節(jié)目又飄揚(yáng)在城市的上空，這樣就失去了受眾群體。

第三，了解受眾是在什么狀態(tài)下聽節(jié)目的。廣播節(jié)目不如電視那樣聲像俱備，這既是廣播的劣勢(shì)，也是廣播的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閺V播節(jié)目在被收聽時(shí)并不影響人們兼顧其他的事情。伴隨性收聽、被動(dòng)收聽模式是可以認(rèn)真研究的。比如現(xiàn)在比較叫好的交通類頻率，就是根據(jù)人們?cè)谄嚿鲜章牴?jié)目的狀態(tài)，為掌握方向盤的人設(shè)置的節(jié)目，基本上都是辦得紅紅火火，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

廣播節(jié)目必須要有人聽才會(huì)有價(jià)值：有了聽眾，廣告商才會(huì)把錢投給廣播媒體，媒體才能夠生存和發(fā)展。長期以來，還有許多的廣播并沒有真正把受者一方放在心里。節(jié)目從設(shè)計(jì)到改版，完全憑傳播者自己的主觀判斷隨意而為，盲目“克隆”其他電臺(tái)效果好的節(jié)目。更是不顧當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，只圖自己模仿起來方便。其實(shí)，單靠跟在別人屁股后面亦步亦趨而不研究自己的受眾，無異于緣木求龜，創(chuàng)新的空間只會(huì)變得越來越狹小。打開收音機(jī)。真正可欣賞的節(jié)目有多少?文藝節(jié)目似乎只有戲曲、通俗歌曲、評(píng)書，好不容易放段相聲小品還是中央電視臺(tái)文藝晚會(huì)上的老段子，聽起來乏味。其他曲藝形式、高雅音樂似乎其聲漸遠(yuǎn)了。

三

廣播節(jié)目的生產(chǎn)與傳播是在不斷適應(yīng)受眾審美需求的前提下逐步調(diào)整的，獲得創(chuàng)新突破的。創(chuàng)新是一個(gè)漸進(jìn)的過程。是一個(gè)不斷總結(jié)揚(yáng)棄的過程，是從觀念意識(shí)創(chuàng)新到節(jié)目運(yùn)作形式創(chuàng)新的過程。

第一，節(jié)目定住新聞性。節(jié)目定位就是要找準(zhǔn)節(jié)目的訴求點(diǎn)。確定它的內(nèi)容屬性、節(jié)目形態(tài)和審美形態(tài)。

1強(qiáng)調(diào)信息傳播價(jià)值的新聞化。

2根據(jù)節(jié)目內(nèi)容構(gòu)建恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。

3強(qiáng)調(diào)傳播審美形態(tài)的真實(shí)性。

第二，選題內(nèi)容關(guān)聯(lián)性。選題內(nèi)容要盡可能做到與受眾具有最大的相關(guān)或關(guān)聯(lián)，這個(gè)問題應(yīng)從多個(gè)方面去理解?，F(xiàn)代社會(huì)是多元文化的社會(huì)，人們普遍具有不同的利益訴求，人的群體也呈現(xiàn)多元化、多層次、不平衡。因此，選題應(yīng)盡可能具有包容性，應(yīng)站在時(shí)代的宏觀高度找準(zhǔn)矛盾的核心點(diǎn)去選擇題材，挖掘、組織安排材料，不必冥思苦想去尋找所謂的“典型”。無論是城市廣播還是農(nóng)村廣播，選題和內(nèi)容設(shè)計(jì)是最讓人困惑的。過去一些專欄節(jié)目的選題和內(nèi)容表現(xiàn)或者出現(xiàn)“一邊倒”，非此即彼，不“好”就“壞”，走“兩極化”的路子；或者單向思維，攻其一點(diǎn)，不及其余，缺乏立體思維和全方位觀照。

第三，節(jié)目制作的六個(gè)規(guī)定性。具體如下：

1形式的規(guī)定性?！皺谀俊笔菑V播節(jié)目內(nèi)容的組合界線，是傳播內(nèi)容的基本單位，它應(yīng)具有“欄目”意義上的形式規(guī)定性，即：固定名稱；固定的欄目頭、尾(電頭、尾)及與之同步的標(biāo)志性音樂；固定的播出時(shí)間和節(jié)目長度；固定的“欄目”主持人：“欄目”必備的其他形式因素。換句話說。“欄目”必須講求穩(wěn)定性、規(guī)模性，它與一般性的節(jié)目是有區(qū)別的。

2結(jié)構(gòu)的多重性。“欄目”的包容性很強(qiáng)，應(yīng)突破舊有的程式，實(shí)際上一個(gè)“欄目”既可以由若干子欄目組成，又可以由同一內(nèi)容的若干單元構(gòu)成，還可以圍繞同一話題展開相關(guān)內(nèi)容。這是“欄目”結(jié)構(gòu)特征的多重性。既然是“欄目”，就必須考慮整個(gè)“欄目”的運(yùn)作，要有一個(gè)“核心”去整合，這個(gè)“核心”就是主持人。

3主持人的能動(dòng)性。主持人在“欄目”中至少應(yīng)做到三點(diǎn)：第一，真實(shí)。主持人是非角色化的真實(shí)自我，敘述的事實(shí)是非藝術(shù)虛構(gòu)的真實(shí)事實(shí)。第二，主持。主持人是“欄目”的策劃和組織者，他對(duì)整個(gè)節(jié)目要發(fā)揮主導(dǎo)和駕馭作用。第三，協(xié)調(diào)。主持人的語言表達(dá)方式要體現(xiàn)“三貼近”的主持風(fēng)格，并與節(jié)目內(nèi)容相協(xié)調(diào)。

4內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。一檔“欄目”中無論是板塊結(jié)構(gòu)、單元結(jié)構(gòu)還是層次結(jié)構(gòu)，也無論內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)各異，但有一個(gè)基本要求是內(nèi)容必須要與相關(guān)因素關(guān)聯(lián)。這是“欄目”之所以存在的基礎(chǔ)決定的。另外，廣播的一個(gè)重要因素是對(duì)象的訴求點(diǎn)，因此內(nèi)容也必須與之相關(guān)聯(lián)。這就是“欄目”產(chǎn)生的意義所在。

5系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)性?！皺谀俊敝械摹跋怠敝父鱾€(gè)子欄目，或各個(gè)單元，或各個(gè)層次等，都應(yīng)具備優(yōu)秀節(jié)目的水準(zhǔn)。要達(dá)到“欄目”系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)性，很重要的是“欄目”策劃，包括“欄目”類型性、目的性、對(duì)象性、結(jié)構(gòu)性、效果性、創(chuàng)新性等，都要周密計(jì)劃，反復(fù)考量。

6節(jié)目制作的優(yōu)質(zhì)性。廣播節(jié)目除了有好的題材和創(chuàng)意之外，要獲得好的聽覺效果，必須提高技術(shù)與藝術(shù)的美學(xué)價(jià)值。在技術(shù)方面，廣播作為媒介以及技術(shù)在節(jié)目的制作、編排及其表現(xiàn)中所起的美學(xué)作用，核心是技術(shù)如何向藝術(shù)轉(zhuǎn)化，也就是說。技術(shù)處理所產(chǎn)生的并非技術(shù)效果、應(yīng)用效果，而是藝術(shù)效果、美學(xué)效果。突破現(xiàn)有主持人直播大板塊節(jié)目模式，要求或鼓勵(lì)一些節(jié)目重返制作棚，做完全錄制播出，或錄制、直播混合式播出；要求或鼓勵(lì)板塊內(nèi)某些環(huán)節(jié)的精制，形成大板塊與小制作(專題制作)相結(jié)合的新節(jié)目構(gòu)成。在此狀態(tài)下，尋找一種綜合制作、多元復(fù)合的優(yōu)雅的新廣播聽覺。確立廣播就是聲音藝術(shù)的概念，對(duì)各類節(jié)目無一例外地強(qiáng)調(diào)音響多樣化和制作技巧。建立一套保障節(jié)目安全與質(zhì)量的節(jié)目制作、播出技術(shù)規(guī)范。規(guī)范以現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)管理方法與廣播節(jié)目生產(chǎn)特點(diǎn)相結(jié)合，包括節(jié)目制作流程、節(jié)目播出流程、節(jié)目準(zhǔn)備規(guī)定、質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)等。

第四，加強(qiáng)節(jié)目主持風(fēng)格的創(chuàng)新。節(jié)目要特別重視審美和休閑娛樂功能。并要求主持人能調(diào)動(dòng)受眾的收聽興趣。精心打造輕松的收聽環(huán)境，創(chuàng)出新的節(jié)目品牌。一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)必須做相應(yīng)的情感運(yùn)動(dòng)。所謂情感運(yùn)動(dòng)，就是要求主持人在主持節(jié)目時(shí)，要把表達(dá)節(jié)目的主題變成自己的話來提示聽眾。使情感隨其字里行間所表達(dá)內(nèi)容的起伏而活躍起來，把聽眾的興趣、情緒調(diào)動(dòng)起來。

總的來說，廣播作品是運(yùn)用綜合藝術(shù)的成果。應(yīng)當(dāng)從總體上進(jìn)行把握。前期要做好總體策劃：中期要對(duì)作品的每個(gè)部分做好規(guī)劃，對(duì)選用的素材進(jìn)行比較優(yōu)化；后期要對(duì)節(jié)目進(jìn)行全面的主觀評(píng)價(jià)。一定要從宏觀上把握它的整體性。時(shí)代在發(fā)展，受眾主體的知識(shí)水平在提高，審美取向在變化，廣播節(jié)目也必須隨之發(fā)展變化，這就需要節(jié)目制作主體不斷創(chuàng)新，常變常新，強(qiáng)調(diào)和突出娛樂服務(wù)功能，以適應(yīng)受眾日漸提高的審美和欣賞需求。

編校張紅玲