積極應對新聞同質化時代的媒體競爭

莫　文

當今，在報業(yè)競爭日趨激烈的境遇下，無論是綜合性報紙，還是各類都市報，都在努力加大報紙的信息量。為了做到當日新聞資訊的完整，各家報社紛紛作出規(guī)定，對漏報新聞進行處罰，于是，報紙上的新聞量增加了，而新聞同質化問題卻日趨嚴重了。

媒體的內容同質化問題與新聞來源密切相關。新聞來源可以分為兩種，一種是指提供新聞報道的渠道，另一種是指新聞出處，即新聞事實的提供者。如今，報業(yè)競爭極其激烈。各報紙競相出厚報，記者通過采訪得來的第一手新聞，相對每天大量有待填充的版面，顯得非常不足。報紙刊登的新聞大都或成篇轉載，或稍加改動、挨個標題后轉載，第一手信息和原創(chuàng)性稿件較少。

導致這種情況出現的一個重要原因是新聞價值判斷標準的趨同化。隨著媒體日漸走向成熟，各報對新聞價值標準的判斷產生共識。由于各媒體對新聞價值判斷的標準大同小異，于是往往出現同一篇稿子你有我有，大家都有，甚至在同一個版面上，稿件和處理方式大同小異的情況時有發(fā)生。報紙的趨同化除搞亂了編輯記者的思路外，還使得讀者選擇的空間越來越小，嚴重影響了報紙的有效閱讀和發(fā)行。

新聞內容同質化的另一個重要原因是品牌定位趨同。目前我國一份新報紙在正式出版發(fā)行之前，會進行較為詳細的策劃和市場調查，從而劃分自己特定的受眾群。這相對于西方發(fā)達的媒體產業(yè)而言，在品牌定位方面還有很大距離。中國報業(yè)受眾市場普遍定位于大眾市場。很多報紙追求的仍然是所謂“一報在手，通曉天下”的辦報模式。一味追大求全。

媒體在定位、價值判斷和新聞信息源上太過相似，造成的直接后果就是失去了自己的個性，報紙千人一面，讀者得不到想要的新聞。媒體資源被大量浪費。

新聞同質化導致各報新聞雷同、無新鮮感。分析原因不難發(fā)現，同一信息源是造成“新聞同質化”的根本原因之一。而各類新聞發(fā)布會、記者招待會更是成了同質新聞產生的源頭。

參加新聞發(fā)布會，是記者獲得新聞信息的重要途徑。但是，從目前情況看，為了使各報見報稿件統(tǒng)一口徑、體現新聞發(fā)布方的主觀意愿，許多新聞發(fā)布會的主辦方會為記者提供新聞通稿。采用通稿發(fā)布新聞，已成為一些記者參加新聞發(fā)布會后發(fā)稿的首選——它省去了記者寫稿的時間，免去了審稿的煩瑣，同時減少了發(fā)稿中出現的疏漏，無疑是一種便捷的發(fā)稿形式。但是，這樣的新聞稿如果被采用，必然會在各種報紙上出現雷同新聞。

有時，記者參加新聞發(fā)布會，雖然沒有通稿，但是在新聞發(fā)布會現場，主辦方一般會提供一份內容較為詳細的介紹材料。材料大而全，在信息的介紹上，往往是不厭其煩。如果記者在寫稿時，在材料中東挑一句，西選一段，一個新聞稿件也會輕松“出蘢”。但這樣的新聞必然會顯現同質新聞的真實面貌。

同題競爭容易引起同質化現象，但同題競爭并不代表必然會出現新聞同質化。新聞同質化是由于在同題競爭中沒有拉開距離造成的。這個距離體現在對新聞認知程度的深淺、寫作手法的異同、版面語言的運用等方面。而現今存在的問題是，同一重大新聞，出現在不同的報紙土。沒有獨特的角度，也沒有自己的寫法。

在新聞傳播過程中，記者對新聞信息的采編是新聞媒介獲取新聞的主要源頭，更是新聞傳播全過程的開端和整個傳播活動的基礎。解決新聞同質化的問題，“治本”之道必須從記者采寫這一關入手。也就是說。一線的記者要憑新聞敏感、采訪手段、寫稿技巧、報道角度等方面的能力去創(chuàng)新報道，這樣，才可以從源頭上避免同質化。

在資源共享的網絡時代，媒體從業(yè)者唯有與時俱進，沖破原有的觀念束縛，賦予新聞新的、獨特的內涵，以獨特視角、獨特觀察、獨特處理、獨特觀點，來實施新聞差異性戰(zhàn)略，方可顯現與眾不同。獨特視角是大家都追求的。就看在深入觀察新聞事件的時候，能否從廣闊的背景和相關環(huán)境中找出支撐點，在采訪或編輯活動中，能否從一大堆被淹沒的材料中將“珍珠”挑出來，使新聞折射出與眾不同的亮點。

作為新聞從業(yè)人員，記者的新聞敏感及其對新聞價值的準確判斷，在同質化新聞的報道中，其作用和意義是十分明顯的。記者不僅要通過自己的“新聞鼻”及時地捕捉到事件信息，而且還要對事件的核心價值作出精準的判斷。以“三鹿問題奶粉事件”為例，由于信息傳播渠道盯空前發(fā)達，“三鹿問題奶粉事件”在短時間內成為路人皆知的重要新聞。在這一重要新聞事件中，上?！稏|方早報》記者簡光洲雖然不是國內報道問題奶粉事件的第一人，但他卻是第一個勇于“點名道姓”并直接將問題奶粉送上“斷頭臺”的新聞人。問題奶粉事件說小了，它涉及的只是一個行業(yè)商業(yè)道德缺失的問題，說大了它關乎千萬個家庭的幸福乃至一個民族的未來。而為什么這樣一個大事件卻只有簡光洲和《東方早報》有勇氣第一個站出來予以深度曝光?毋庸置疑，正是簡光洲個人及其團隊對事件價值的準確判斷。讓他們在此次新聞競爭中率先贏得了優(yōu)質資源。

要避免“同質化”，做出自己的特色，不僅要把好記者的采寫報道關，而且還要把好編輯關?，F在，許多報紙的新聞來源幾乎是一樣的，但選擇哪些稿件上報、哪些稿件需要做大、哪些稿件要做小、哪些稿件上頭版、具體稿件的切入角度等，各家報社會有不同的做法，會產生不同的閱讀效果。

新聞采編工作可以說是一種主觀見之于客觀的認識與反映。在這種活動中，應該充分看到主觀的能動性作用和新聞信息再生性的特點，加強對新聞信息資源的二次開發(fā)，言人所未言、察人所未察，激活新聞素材，放大新聞價值，增加“原創(chuàng)”成分。

信息社會，媒體渠道霸權時代已經終結，信息的同源化，以及新聞的同質化，是眾多報紙必然面對的現實問題，成為各媒體成長和發(fā)展中必須努力處理和解決的重要問題。中國人民大學喻國明教授認為，兩個新的傳媒競爭的制高點開始顯現，一個是上游產業(yè)的內容、原創(chuàng)能力；一個是對下一輪資源的產業(yè)的控制、服務和延伸能力。就內容而言，事實報道的準確、客觀、迅速、全面、平衡將不再是競爭的要點，競爭主要集中在對信息的加寬和加值、獨家的選擇、制作、組合和視角及獨家的價值判斷、文化選擇的多樣性和深刻性上。