新文化下的蘋果電腦標(biāo)識

王　紅

【摘要】 商品的標(biāo)志已經(jīng)滲透到我們生活的每一個角落，它帶領(lǐng)我們?nèi)フJ識商品，同商品的價值緊密的聯(lián)系在一起。在這里我們簡單解析蘋果電腦的標(biāo)志在蘋果的成長中所不斷經(jīng)歷的成長——蘋果公司在人們的心目中是時尚、典雅的代名詞，簡潔是蘋果精神的典型代表。不過當(dāng)年喬布斯在車庫里制造第一批蘋果電腦的時候，其標(biāo)志現(xiàn)在看來可以說是相當(dāng)俗套。不過一個時代總有一個時代的特色，以后的人們看到我們現(xiàn)在設(shè)計的所謂現(xiàn)代的標(biāo)志，也可能會同樣驚呼的。

【關(guān)鍵詞】 演變；創(chuàng)意；時尚；簡潔

一、商標(biāo)的意義

現(xiàn)代社會，各種商品琳瑯滿目，我們?nèi)绾稳フJ識這些商品，首先是通過認識他們的商標(biāo)LOGO。商標(biāo)設(shè)計是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，從而使人們在看到商標(biāo)的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生一種共鳴。商標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，商標(biāo)是在企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流中所必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。曾有人斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來”。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視商標(biāo)同時了解標(biāo)志的作用。在企業(yè)建立初期，好的設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)、優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，再做變化調(diào)整，則將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。

二、蘋果標(biāo)志的起源和發(fā)展

現(xiàn)在每一本關(guān)于標(biāo)識、品牌的書都會寫到蘋果電腦的LOGO。因為蘋果公司在我們心中就是代表時尚和新潮，淺顯易懂是蘋果要傳達的精神，它的標(biāo)識正是很好的做到了這一點。但是蘋果公司最早的LOGO不知道今天還有人記得嗎？

現(xiàn)在就讓時間回到30年前去看看當(dāng)年的LOGO是什么，最早的蘋果標(biāo)識是牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則使用了英國詩人William Wordsworth的短詩。

當(dāng)然這個徽標(biāo)沒有使用多長時間，因為公司嫌它過于復(fù)雜，不易復(fù)制傳播。于是就誕生了今天的這個被咬掉一口的蘋果圖案。正是這次的蛻變讓很多人認識了蘋果電腦，很多見到蘋果徽標(biāo)的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許恰恰正是當(dāng)初我們的設(shè)計者所希望達到的效果。了解蘋果的人將它理解為活力和朝氣，可以引起好奇和疑問。

時尚的外形配上個性十足的標(biāo)識迅速讓蘋果電腦成為市場上那些崇尚個性的消費者的首選，使用者們甚至能夠通過這個LOGO尋找與自己抱有同樣價值觀的人。當(dāng)然，他們與蘋果之間也形成了密切的聯(lián)系。

2003年，蘋果進行了標(biāo)識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標(biāo)識顯得更為立體、時尚和酷，更符合蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPod年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新的感覺。

塑造一個成功的品牌需要很多東西，蘋果做了很多他們該做的工作，而且有些做得還非常出色，簡潔的蘋果標(biāo)志和品牌的整體形象也非常吻合。

蘋果公司的成功正是因為他們走對了路，成為了一種風(fēng)格的開拓者和先驅(qū)者，正是他們在IT這個新興的領(lǐng)域里找到了屬于自己的領(lǐng)域，才開發(fā)出了屬于自己的疆土。

30年來，蘋果公司的標(biāo)識隨著時代的前進而不斷演變，不知道蘋果如果還用當(dāng)年牛頓的商標(biāo)，會不會還如此的受歡迎？

三、更多地發(fā)掘蘋果標(biāo)志的特性，更準(zhǔn)確地運用標(biāo)志的語言

當(dāng)代最負盛名的法國設(shè)計師、簡約主義的代表人物菲利普·斯塔克說道：“從某些方面來看，我想設(shè)計師們應(yīng)用更多的時間去創(chuàng)設(shè)符號，余下的才是制造實物?！边@足以促使我們?nèi)ジ嗟匕l(fā)掘符號的特性，現(xiàn)在的蘋果電腦標(biāo)識已不再是單一的一個視覺符號，它已經(jīng)成為一種文化的象征，象征著年輕、時尚，在人群中它代表著一代人，在設(shè)計中它也成了一種元素存在著，在很多設(shè)計作品中出現(xiàn)著。

在這張作品中，二只靈獸舞動的姿態(tài)呈現(xiàn)在中國青花瓷盤之中，一個別具一格的蘋果電腦標(biāo)志代表了中國的青花瓷盤，作者以森羅萬象的龍鳳瑞祥圖案與推動現(xiàn)代高度生產(chǎn)力發(fā)展的電腦相結(jié)合的奇思構(gòu)想，創(chuàng)作出具有東方韻味的蘋果電腦新標(biāo)志，引發(fā)對于東西文化互動交融的耐人尋味的思考。這里的蘋果標(biāo)識不再是單純的標(biāo)識了，而是一種文化象征了，代表著現(xiàn)代的生活，代表了高科技。

一個簡單的標(biāo)識如今能擁有如此意義，當(dāng)初它的創(chuàng)造者也不會想到吧，但正是有了這個理念，才能使產(chǎn)品走的更高、更遠。我想在將來，會有更多的標(biāo)識像現(xiàn)在的蘋果的標(biāo)識那樣代表不同的文化、不同的意義，但是我更相信，蘋果的標(biāo)識還會不斷的進步，不斷的帶來新的嘗試、新的內(nèi)涵的。

參考文獻：

[1]李幼蒸.理論符號學(xué)導(dǎo)論.北京:社會科學(xué)文獻出版社，1999

[2]羅蘭·巴爾特著，王東亮等譯.符號學(xué)原理.北京:聯(lián)出版社，1999

[3]林家陽著.圖形創(chuàng)意.黑龍江美術(shù)出版社，1999