ＴＤ終端產(chǎn)業(yè)鏈成熟度仍需提升

胡　強(qiáng)

賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年共發(fā)展TD手機(jī)用戶35萬，其中中國移動社會化業(yè)務(wù)測試用戶使用的手機(jī)占60%，服務(wù)奧運(yùn)專用的客戶使用手機(jī)占35%，通過移動營業(yè)廳以及零售渠道向社會銷售的TD手機(jī)僅占5%，不足2萬部。

回顧過去一年的TD市場，許多TD從業(yè)者都將市場的蕭條歸咎于中國移動不夠積極。但事實(shí)上，在過去一年，中國移動對于TD終端的銷售也作出了很多嘗試，花費(fèi)了不少心思。從集采到向廠商開放營業(yè)廳渠道，從鼓勵迪信通等手機(jī)賣場銷售TD手機(jī)，到千元補(bǔ)貼用戶購TD手機(jī)，都顯示出中國移動在推動TD銷售上表現(xiàn)出來的積極性。但無奈這些手段最終都無法真正改變TD終端銷售的窘境。

此時的市場表現(xiàn)已經(jīng)能夠證明，TD手機(jī)不景氣，并非渠道和營銷手段的問題，也不是中國移動的責(zé)任。“歸根結(jié)底來說，還是終端無法吸引消費(fèi)者，終端本身距離GSM手機(jī)還有很大差距?！辟惖项檰柗治鰩煆埦J(rèn)為，TD終端過多飛被國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)并不利于TD的發(fā)展。

此前有業(yè)界人士分析認(rèn)為，TD山寨化或許是TD手機(jī)發(fā)展壯大的一條捷徑。但事實(shí)上，山寨機(jī)只能寄生于某一成熟市場的本性，注定其創(chuàng)造不了新興市場，亦成就不了TD，即使山寨機(jī)加入TD陣營也不可能壯大TD產(chǎn)業(yè)。CMMB產(chǎn)業(yè)山寨化的發(fā)展情況就是最好的例證。

而倘若諾基亞等國際巨頭能真正推出TD手機(jī)則能在一定程度上印證并推動TD手機(jī)市場的成熟。

但遺憾的是，國際巨頭們表現(xiàn)出的曖昧態(tài)度幾乎讓中國移動頭疼不已。除三星在TD領(lǐng)域投入頗多之外，LG、摩托羅拉僅各自推出一款中低端TD手機(jī)，諾基亞在2008年底承諾推出TD手機(jī)，但時間至少要到2009年底。而索尼愛立信更是表態(tài)，尚未考慮生產(chǎn)TD手機(jī)。

為了打破終端的這種瓶頸，中國移動不得不游說諾基亞盡快加入TD終端市場，因?yàn)閷τ谥袊苿佣裕Z基亞的TD手機(jī)既是一個盤活市場的捷徑，更是一個確保TD市場領(lǐng)先的基本。

對于中國移動而言，沒有iPhone一樣可以發(fā)展新用戶，但是如果沒有諾基亞的支持，則很難發(fā)展TD。

諾基亞近40%的終端市場份額，以及全球用戶認(rèn)知度第一的終端品牌，注定中國移動在更多的時候只能和他做朋友而不是對手，盡管諾基亞已經(jīng)向中國移動覬覦已久的移動互聯(lián)網(wǎng)市場轉(zhuǎn)移。

就TD終端而言，諾基亞并不是有意排斥。網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)成熟度無疑都是其自身的考慮的因素。客觀地說無論是芯片還是軟件層面，TD終端都需要漫長的繼續(xù)優(yōu)化過程。

天宇朗通副總經(jīng)理肖朝君曾經(jīng)在接受記者采訪時表示，天宇朗通曾經(jīng)計劃在2008年推出TD手機(jī)，但無奈最終放棄。從公司層面來說，并非天宇朗通無心參與，產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟才是主要原因，在這個時候投入研發(fā)成本過高，回收風(fēng)險較大。這對于天宇朗通等技術(shù)積累相對欠缺的手機(jī)企業(yè)而言的確是“不劃算”的買賣。

事實(shí)也的確如此，“TD手機(jī)芯片供應(yīng)商中，目前僅有T3G能提供成熟的EDGE、TD雙模芯片，其他TD手機(jī)芯片供應(yīng)商尚只能提供GSM、TD雙模芯片?！睆埦f，大唐旗下的聯(lián)芯科技在聯(lián)發(fā)科收購ADI之后，態(tài)度模糊。展訊目前在嚴(yán)重的資金壓力下已經(jīng)將重心向數(shù)碼像框、信息終端等其他芯片鄰域轉(zhuǎn)移。

而TD手機(jī)軟件層面的現(xiàn)狀更令業(yè)者堪憂。這也是造成目前TD手機(jī)死機(jī)、系統(tǒng)出錯等問題的重要原因之一。為此，中國移動正在研發(fā)自有手機(jī)操作系統(tǒng)OMS，預(yù)計將于2009年正式推出，這尤其對于改善高端TD手機(jī)軟件現(xiàn)狀具有積極作用。

如此看來，TD產(chǎn)業(yè)鏈問題已經(jīng)陷入惡性循環(huán)。運(yùn)營商集采不足，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)緩慢，終端創(chuàng)新發(fā)展緩慢，企業(yè)投入研發(fā)力度不足。終端企業(yè)和中移動把責(zé)任互相推諉只能讓情況更糟糕，但雙方都很難在短期內(nèi)找到一個很好的推廣手段。

2009年以來，中國移動再次發(fā)揮主動意識，推出多項鼓勵措施，包括提供專項基金扶持一批芯片、終端企業(yè)，伴隨著諾基亞等更多企業(yè)的加入，TD終端正經(jīng)歷著黎明前的最后黑暗。

日前，TD新號段188已經(jīng)陸續(xù)放號，而此次放號更選擇了蘇寧、國美等社會零售渠道。這對促進(jìn)TD進(jìn)入良性循環(huán)具有積極作用。2009年TD終端市場走向如何，值得期待。