ＩＰＴＶ內(nèi)容瓶頸曲線求解

舒　杰

在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳媒獨(dú)特內(nèi)容的重要性不言而喻。對(duì)于一直受困于內(nèi)容瓶頸的IPTV而言，類似于天盛傳媒的內(nèi)容提供商無(wú)疑是及時(shí)雨。

“我們從起初和門戶網(wǎng)站合作，轉(zhuǎn)為與網(wǎng)通、電信等運(yùn)營(yíng)商共贏?！碧焓髅紺EO宋政選擇將英超轉(zhuǎn)播權(quán)繼續(xù)堅(jiān)持三年，而未來(lái)的主要合作伙伴也由新浪等門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)商。

天盛傳媒對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言最大的價(jià)值在于其彌補(bǔ)IPTV目前的內(nèi)容軟肋。

IPTV拓展非廣電合作

據(jù)記者了解，此前運(yùn)營(yíng)商IPTV推廣一直受困于內(nèi)容限制，中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容上并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“更重要的是IPTV與廣電系統(tǒng)的DTV定位重疊?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。因此，各地運(yùn)營(yíng)商在推廣IPTV時(shí)，在內(nèi)容合作方面未能得到廣電方面的全面合作。

但是，在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳媒獨(dú)特內(nèi)容的重要性不言而喻。對(duì)于一直受困于內(nèi)容瓶頸的IPTV而言，類似于天盛傳媒的內(nèi)容提供商無(wú)疑是及時(shí)雨。

但是內(nèi)容瓶頸是運(yùn)營(yíng)商推廣IPTV的最大障礙。“在目前的環(huán)境下，IPTV顯然需要更多的內(nèi)容增強(qiáng)吸引力?！币晃皇煜PTV的業(yè)內(nèi)人士向記者表示。在上海IPTV的所有成功因素中，上海文廣的內(nèi)容支持功不可沒(méi)。但中聯(lián)通在北方地區(qū)推廣IPTV時(shí)，就未能得到電視臺(tái)的配合，受困于內(nèi)容。目前據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者了解，河南聯(lián)通在推廣IPTV主要依靠黨員遠(yuǎn)程教育，而黑龍江聯(lián)通則主要依靠上海文廣的內(nèi)容支持，央視的幾套節(jié)目已經(jīng)撤出。

《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者在采訪中了解到，天盛傳媒在未來(lái)與運(yùn)營(yíng)商的合作中，將其擁有的英超賽事直接捆綁在運(yùn)營(yíng)商的寬帶中進(jìn)行銷售。“估計(jì)天盛將會(huì)與中電信采取寬帶包月費(fèi)用分成的模式進(jìn)行合作。”一位業(yè)界資深人士表示。

天盛同樣青睞運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)渠道。

在此之前，中電信旗下的互聯(lián)星空就已經(jīng)與天盛有過(guò)合作，此次新浪等門戶網(wǎng)站與天盛續(xù)約遇阻后，互聯(lián)星空的英超直播依然繼續(xù)——雙方的合作關(guān)系顯然更加穩(wěn)固。近日上海電信又推出基于英超的促銷措施，客戶通過(guò)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳辦理e賬單后，即可獲得中國(guó)電信上?；ヂ?lián)星空網(wǎng)站觀看英超賽事的體驗(yàn)會(huì)員權(quán)限。

“在免費(fèi)已經(jīng)成為主流的互聯(lián)網(wǎng)，收費(fèi)很難推行?！币晃粊?lái)自新浪的業(yè)界人士表示，據(jù)記者了解，在今年與天盛傳媒的談判中，新浪等門戶網(wǎng)站希望付出一筆錢，按自己的意愿向用戶提供多種收看模式，但天盛卻一直堅(jiān)持收費(fèi)的模式，造成了雙方談判的破裂。

但是，天盛并沒(méi)有放棄收費(fèi)的打算。按照宋政的說(shuō)法，“我們從未指望憑借英超轉(zhuǎn)播權(quán)(收費(fèi))能夠一蹴而就，為此我們?cè)缇妥隽艘环蓍L(zhǎng)期的計(jì)劃，并且在資金方面做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備?！?/p>

因此，“聯(lián)姻”具有龐大用戶群與良好收費(fèi)渠道的運(yùn)營(yíng)商成為天盛新一年的首選，僅僅中電信的寬帶用戶就超過(guò)4000萬(wàn)，通過(guò)捆綁寬帶銷售英超直播，天盛不僅能夠以最快速度擴(kuò)大用戶群，更能夠緩解資金壓力。

并非只有天盛

雖然看似天盛搭上中電信的便車，但是在與天盛的合作中，中電信同樣獲益匪淺。在最鼎盛時(shí)期，每周英超轉(zhuǎn)播的觀眾高達(dá)3000萬(wàn)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，這無(wú)疑將是寬帶市場(chǎng)擴(kuò)展的新領(lǐng)地。此外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)電視用戶已經(jīng)習(xí)慣有線電視這種類似于社會(huì)福利的低消費(fèi)水平，對(duì)于高額消費(fèi)將難以適應(yīng)，因此中電信主要將IPTV作為開(kāi)拓新寬帶用戶和增強(qiáng)老用戶黏性的重要舉措?！霸谥亟M后的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，同質(zhì)化的寬帶需要類似于IPTV的應(yīng)用增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力?！?/p>

而這正是中電信大力推廣IPTV的主要目的。根據(jù)記者了解，中電信在上海的IPTV用戶從22萬(wàn)戶增長(zhǎng)到近80萬(wàn)戶，業(yè)界更是普遍認(rèn)為，作為IPTV推廣的典范，中電信會(huì)將上海的成功IPTV模式復(fù)制到北京、天津、廣州等其他一線城市。據(jù)了解，隨著IPTV用戶數(shù)量的增多，并形成規(guī)模，中國(guó)電信已經(jīng)開(kāi)始嘗試向廣告商收費(fèi)的商業(yè)模式。

雖然目前主要的節(jié)目?jī)?nèi)容依然被電視臺(tái)控制，但是更多具備內(nèi)容的視頻服務(wù)商仍然能夠與運(yùn)營(yíng)商合作?！皧蕵?lè)、體育、影視是目前廣電最薄弱的內(nèi)容環(huán)節(jié)，但也是受眾最多的節(jié)目?jī)?nèi)容?！币晃粯I(yè)界資深人士表示。

“對(duì)于與運(yùn)營(yíng)商合作，我們一直持開(kāi)放態(tài)度。”具備眾多國(guó)內(nèi)外電影版權(quán)內(nèi)容的風(fēng)行CEO羅江春對(duì)記者表示?！案鶕?jù)我們的統(tǒng)計(jì)，大部分上網(wǎng)看視頻的網(wǎng)民都是在網(wǎng)上觀看影視作品。”據(jù)了解，風(fēng)行擁有6600萬(wàn)用戶，是全球最大的影視點(diǎn)播平臺(tái)。

顯然，影視作品對(duì)于IPTV用戶的吸引力不會(huì)亞于英超。

娛樂(lè)節(jié)目同樣吸引力強(qiáng)大，以國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)娛樂(lè)節(jié)目制作光線傳媒為例，其每天制作超過(guò)4小時(shí)的電視娛樂(lè)節(jié)目，旗下的《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》等節(jié)目更是幾乎覆蓋了中國(guó)10億觀眾。

用內(nèi)容吸引觀眾使用IPTV，進(jìn)而擴(kuò)大寬帶用戶群，運(yùn)營(yíng)商的算盤顯然如此。

新IPTV兼容DTV

此前正是各方利益難以協(xié)調(diào)造成IPTV發(fā)展緩慢，中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容上并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然類似于天盛的內(nèi)容能夠緩解內(nèi)容瓶頸，但是運(yùn)營(yíng)商顯然并不愿意完全放棄來(lái)自電視臺(tái)的內(nèi)容。

雙方如何求解？

在UT斯達(dá)康IPTV總架構(gòu)師李強(qiáng)看來(lái)：“UT斯達(dá)康的經(jīng)驗(yàn)表明，IPTV與DTV在家庭中將和平共處。”在杭州華數(shù)的用戶家中，數(shù)字電視機(jī)頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機(jī)頂盒更多的是連接第二臺(tái)電視機(jī)。由于節(jié)目和功能的差異，用戶通過(guò)數(shù)字電視觀看本地電視節(jié)目、各省衛(wèi)視以及央視節(jié)目；通過(guò)IPTV使用互動(dòng)點(diǎn)播和時(shí)移功能，兩者并不沖突。根據(jù)視頻網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，影視點(diǎn)播等節(jié)目已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻的主流。

因此，定位于海量點(diǎn)播的IPTV將能夠贏得與DTV不同的差異化市場(chǎng)。更重要的則在于點(diǎn)播所需要的內(nèi)容正是運(yùn)營(yíng)商最易于獲得的影視、體育與娛樂(lè)內(nèi)容，以影視為主的點(diǎn)播站點(diǎn)同樣用戶眾多，光線傳媒的娛樂(lè)節(jié)目同樣是各大p2p站點(diǎn)的熱門下載，英超的經(jīng)典賽事更是被廣大球迷長(zhǎng)久收藏。此前中電信旗下的互聯(lián)星空與新浪之間的合作正是基于影視點(diǎn)播的模式已經(jīng)大獲成功。

IPTV與DTV之間融合發(fā)展顯然是運(yùn)營(yíng)商最希望看到的景象。

鏈接 四國(guó)IPTV市場(chǎng)概況

美國(guó)：電信巨頭SBC、Verizon都有意進(jìn)入電視市場(chǎng)。但是美國(guó)地方政府傳統(tǒng)上只向電視營(yíng)業(yè)商發(fā)放許可證。該許可證要求經(jīng)營(yíng)公司向政府繳納相當(dāng)于收入5%的營(yíng)業(yè)稅。

日本：目前寬帶網(wǎng)絡(luò)帶寬足以承受IPTV甚至高清電視的數(shù)字流(帶寬已達(dá)到20～40Mit/s)。日本IPTV的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。目前市場(chǎng)中主要有NTT、KDDI、Softbank、Poweredcom、Itochu等。

意大利：FastWeb提供大量業(yè)務(wù)而不是隨波逐流提供廣播電視業(yè)務(wù)，這是其成功因素之一。FastWeb通過(guò)其xDSL和FTTX網(wǎng)絡(luò)提供大量的話音、廣播電視和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。

法國(guó)：IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。電信三巨頭Free，F(xiàn)ranceTelecom，NeufTelecom都有意參加角逐。作為法國(guó)的第一大IPTV運(yùn)營(yíng)商，F(xiàn)ree擁有200個(gè)IPTV頻道，其中78個(gè)是基本頻道售價(jià)只有每月29.99歐元。