專注替換百年固鉑輪胎歷久彌新的美國(guó)騎士

作為超過90年歷史，全球十大輪胎品牌之一——全球替換輪胎專家美國(guó)固鉑輪胎（Cooper Tire）公司憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、不斷創(chuàng)新的技術(shù)成為替換輪胎領(lǐng)域的標(biāo)桿。從設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、技術(shù)到服務(wù)，固鉑輪胎以可靠的綜合實(shí)力、成熟的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及對(duì)輪胎行業(yè)的熱忱，積極服務(wù)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，力求以其不斷完善、滿足各種需求的高質(zhì)量產(chǎn)品、突破創(chuàng)新的尖端技術(shù)，為廣大車主提供高品質(zhì)多選擇的輪胎，為不斷進(jìn)步的社會(huì)實(shí)現(xiàn)更快捷安全移動(dòng)的夢(mèng)想。

這位歷久彌新的“美國(guó)騎士”在為自己贏得了廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，始終在行業(yè)舞臺(tái)上保持聚焦中心。

固鉑傳奇: 世界橡膠之都的淘金者

從1910年到1916年，輪胎市場(chǎng)發(fā)展迅速。1914年，固鉑輪胎最早的創(chuàng)始人John F. Schaefer與Claude E.Hart表兄弟趕乘著行業(yè)高峰熱潮，在“世界橡膠之都”——美國(guó)俄亥俄州開始其橡膠生意。他們先后買下了位于俄亥俄州阿科隆市（Akron, Ohio）M&M工廠及“巨人”（The giant tire & rubber company）的輪胎再生廠，生產(chǎn)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)需求量很大的輪胎補(bǔ)胎片、胎膠及補(bǔ)胎工具箱等。1917年，“巨人輪胎橡膠公司”連同其29名雇員遷至俄亥俄芬德雷市（Findlay，Ohio），同年，Ira J.cooper作為公司董事長(zhǎng)加入了巨人公司的董事會(huì)。

1920年，隨著巨人公司的輪胎業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，以固鉑先生命名的“固鉑公司”成立并投入運(yùn)營(yíng)，專門生產(chǎn)輪胎成品，并通過下屬的批發(fā)銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)售其品牌產(chǎn)品。作為當(dāng)時(shí)主要輪胎公司之一，固鉑在業(yè)界取得不俗成績(jī)：公司至20世紀(jì)50年代以后就一直保持盈利，且于80年代開始大幅提升，年銷售額于19 91年首次超過10億美元。同時(shí)，固鉑還是全球最大的內(nèi)胎生產(chǎn)商之一，自9 0年代中期起具備了每天生產(chǎn)10萬條輪胎的產(chǎn)能；1983年，固鉑躋身全美工業(yè)公司年度”財(cái)富500強(qiáng)“；之后，被選入“全美最佳的100家上市企業(yè)”；成為北美第二大上市輪胎公司。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為固鉑贏得二戰(zhàn)盟軍勝利陸-海軍E勛章。

“鐵頭仕”應(yīng)運(yùn)而生: 完美的虛擬代言人

1941年，代表公司形象的固鉑輪胎“鐵頭仕”商標(biāo)注冊(cè)并投入使用。隨著19 4 6年“固鉑輪胎橡膠公司”（Cooper Tire &Ru bber Company）正式創(chuàng)立， “鐵頭仕”標(biāo)識(shí)作為產(chǎn)品與品牌形象廣為傳播，并在之后近百年的公司發(fā)展及輪胎生產(chǎn)歷程中，成為用戶及經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品信賴的來源。

某日，固鉑先生偶然間看到16世紀(jì)一位名叫Alessandro Farnese的將軍發(fā)明的，擁有異乎尋常的質(zhì)量和工藝的鐵頭仕頭盔，頭盔沉穩(wěn)厚重的質(zhì)感讓固鉑先生立即想到了勇猛硬朗的騎士形象、威武善戰(zhàn)的騎士作風(fēng)、堅(jiān)韌不屈的騎士精神，這些恰如其分代表固鉑企業(yè)追求的元素，充分體現(xiàn)其潛心研究高品質(zhì)輪胎的企業(yè)理念。此后，堅(jiān)強(qiáng)的鐵頭仕形象與鐵頭仕頭盔標(biāo)識(shí)伴隨著固鉑輪胎度過了近百年的發(fā)展歷程。作為為安全保駕護(hù)航的承諾標(biāo)志。

而固鉑獨(dú)創(chuàng)的“三層盔甲”技術(shù)，更是直接在命名上就代表了“鐵頭仕”的精神理念。該技術(shù)使行駛在各種惡劣路況環(huán)境下的越野輪胎胎體強(qiáng)度增加了33％，抗撕裂性能增加2.5倍，大大提升了輪胎的抗刺穿能力與通過性。

固鉑憑借其如正如騎士般團(tuán)結(jié)、謙卑、誠(chéng)實(shí)的高水平團(tuán)隊(duì)，配合充足的現(xiàn)金流，良好的財(cái)務(wù)收支平衡以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)投資政策，踏著堅(jiān)定的步伐穩(wěn)固于替換輪胎市場(chǎng)。

騎士重生:中國(guó)市場(chǎng)引領(lǐng)復(fù)興夢(mèng)想

2005年，固鉑更換其鐵頭仕頭盔標(biāo)識(shí)，取而代之的是更為簡(jiǎn)約易記的環(huán)形圖案，鐵頭仕暫時(shí)退出了歷史舞臺(tái)。20 0 6年，固鉑輪胎成功收購(gòu)中國(guó)第三大輪胎制造商成山集團(tuán)，在4月A1上海站之際，宣布正式進(jìn)駐中國(guó)，并將亞洲總部設(shè)在中國(guó)上海，拉開中國(guó)品牌推廣的序幕。

在中國(guó)，固鉑的策略仍以產(chǎn)品質(zhì)量為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，力求以不同層次的品牌策略，多種類的產(chǎn)品，滿足中國(guó)消費(fèi)者不同需求。在經(jīng)過近三年穩(wěn)固陣地之后，固鉑輪胎以在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面前樹立起替換輪胎專家的專業(yè)形象。為了更全面到位地推廣品牌，20 0 9年，固鉑希望讓“鐵頭仕“重出江湖，繼續(xù)作為固鉑產(chǎn)品最有力的“代言人”體現(xiàn)固鉑優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品質(zhì)量與堅(jiān)忍不拔的品牌精神。

為了更符合現(xiàn)代中國(guó)人的審美，“鐵頭仕”在造型上也緊隨時(shí)代步伐進(jìn)行了改頭換面：中世紀(jì)青銅質(zhì)感的盔甲面具“進(jìn)化”成了后現(xiàn)代武士的鈦合金剛強(qiáng)鎧甲，削弱了原始的笨重感，使“鐵頭仕”顯得更輕盈靈動(dòng)，而全身武裝發(fā)光盔甲一改原來的沉悶保守，讓人油然產(chǎn)生不可小覷的尊敬質(zhì)感?！拌F頭仕”雙肩著象征和平與希望的“固鉑藍(lán)”，胸口襯代表激情與賽事的紅色，堅(jiān)毅的眼神與剛強(qiáng)的動(dòng)作代表著“騎士歸來，誰與爭(zhēng)鋒”的勇猛決心。

固鉑希望，在新時(shí)代以更貼近消費(fèi)者的新形象亮相市場(chǎng)的“鐵頭仕”，可以帶給消費(fèi)者耳目一新的快感，也讓消費(fèi)者對(duì)固鉑有更直觀的認(rèn)識(shí)與理解，重生的”鐵頭仕“代表著扎根中國(guó)市場(chǎng)的固鉑輪胎，延續(xù)百年能量，以專業(yè)可靠的能量，為消費(fèi)者保駕護(hù)航。