中國網(wǎng)游業(yè)艱難轉(zhuǎn)身

金　姬

中國網(wǎng)游業(yè)是金融危機(jī)下“口紅效應(yīng)”的最好體現(xiàn)。前景這般美妙，可是，中國網(wǎng)游業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

那家人們稱為“九城”的公司，即將失去幾乎九成的收入。總裁陳曉薇很無奈：“沒有《魔獸世界》，我們將失去現(xiàn)有的絕大部分收入?！?/p>

如果說1998年6月聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲世界正式推出，開啟了中國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)時(shí)代，那么今年6月《魔獸世界》的中國代理從第九城市轉(zhuǎn)為網(wǎng)易，則奏響了中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型序曲。正如盛大網(wǎng)絡(luò)原總裁、新華都實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁兼CEO唐駿所說：“魔獸代理易主風(fēng)波中最受傷害的是中國游戲產(chǎn)業(yè)，本土企業(yè)需要自主游戲以改變受人擺布的地位?！?/p>

的確，中國的網(wǎng)游企業(yè)與其為了一個(gè)舶來品爭得面紅耳赤，不如爭取得到目前的大蛋糕上更多的份額。根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《2009傳媒藍(lán)皮書》，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行的收入，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”。

中國網(wǎng)游業(yè)是金融危機(jī)下“口紅效應(yīng)”的最好體現(xiàn)?！敖鹑谖C(jī)來了,工作不好找,大家都躲在家里玩游戲了?！被ヂ?lián)網(wǎng)知名人士謝文認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好一定程度上刺激了室內(nèi)娛樂的盛行,而成本相對低廉的網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)非常好的休閑娛樂選擇。

瑞士網(wǎng)銀日前發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場分析報(bào)告認(rèn)為，在各相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)游行業(yè)長期前景最為樂觀。而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲的總體市場規(guī)模達(dá)到61.6億元，同比增長32.5%，環(huán)比增長7.7%。美國市場研究機(jī)構(gòu)Niko Partners近日也發(fā)布報(bào)告稱，中國目前網(wǎng)游玩家人數(shù)為5800萬，中國網(wǎng)游業(yè)2009年的收入將為38億美元，2013年將達(dá)到80.9億美元。

前景這般美妙，可是，中國網(wǎng)游業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

11年，10巨頭

根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布的《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，從上世紀(jì)90年代中末期的“網(wǎng)游元年”發(fā)展至今的十余年時(shí)間里，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)造就了10家上市企業(yè)：盛大、九城、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、中華網(wǎng)、完美時(shí)空、金山、網(wǎng)龍和巨人網(wǎng)絡(luò)。中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司完成了從代理到自主研發(fā)的跳躍，進(jìn)入新一輪的高速增長期。

中國網(wǎng)游業(yè)只有11年的正式歷史，而這一朝陽產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)已經(jīng)走過了不惑之年。這是從1969年美國人瑞克·布羅米為PLATO（自動(dòng)教學(xué)操作的編程邏輯）系統(tǒng)編寫了一款名為《太空大戰(zhàn)》的游戲算起的。不過，這一產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)90年代才蓬勃發(fā)展。本世紀(jì)初的網(wǎng)絡(luò)泡沫給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沉重一擊，但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷風(fēng)雨后勢頭更為強(qiáng)勁。2001年，全球游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就達(dá)94億美元，超過電影工業(yè)的89億美元，成為全球第一大娛樂產(chǎn)業(yè)。

很難確定中國什么時(shí)候擁有第一款網(wǎng)絡(luò)游戲。也許是1998年吧，從海外回國的方舟子在東莞的網(wǎng)吧里看到了《俠客行》，他開心地告訴老板，這個(gè)游戲是他參與開發(fā)的。也就在這一年，鮑岳橋、簡晶、王建華三人研發(fā)的聯(lián)眾棋牌游戲正式上線。自此以后，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。2001年5月，聯(lián)眾游戲以17萬同時(shí)在線、2000萬注冊用戶的規(guī)模成為當(dāng)時(shí)世界最大的在線游戲網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)出巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

中國政府對于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的真正投入可以說始于2003年，網(wǎng)絡(luò)游戲被正式列入國家“863”計(jì)劃，支持原創(chuàng)游戲的開發(fā)。但同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的高速發(fā)展，政府部門也加緊了監(jiān)管力度。一方面，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，給政府增加稅收和就業(yè)；而另一方面， 民間“棒殺”網(wǎng)游的強(qiáng)烈呼聲不斷。部分青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，因此荒廢學(xué)業(yè)，許多家長紛紛把矛頭指向網(wǎng)游。從這一年開始，網(wǎng)絡(luò)游戲政策日趨嚴(yán)格和完善。

在2005年4月《魔獸世界》在中國大陸公測以前，中國網(wǎng)游公司嘗到了游戲代理的甜頭，如盛大代理韓國的《傳奇》。《魔獸世界》很快就成為了九城的一顆金蛋，最高同時(shí)在線人數(shù)超過100萬人。在2008年第四季度財(cái)報(bào)里，九城網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營收入為4.26億元人民幣，如前所述，其中《魔獸世界》貢獻(xiàn)了近九成。

不可否認(rèn)，游戲代理讓中國玩家認(rèn)識(shí)了外國高品質(zhì)游戲的魅力，但代理導(dǎo)致了中國游戲產(chǎn)品發(fā)展受制于國外和產(chǎn)業(yè)的浮躁。每年各個(gè)游戲公司推出的新產(chǎn)品目不暇接但精品少之又少，一個(gè)國外游戲的代理權(quán)爭奪卻足以改變中國游戲界的格局。每年4月是新游戲推出的密集期，然而魔獸代理之爭過于搶眼，導(dǎo)致今年中國自主研發(fā)的多款網(wǎng)絡(luò)游戲反響平平。

我的游戲我做主

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)因其門檻低和較為成熟的盈利模式，讓很多中小企業(yè)趨之若鶩。根據(jù)中國版協(xié)游戲工委(GPC)與國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2008年中國游戲產(chǎn)調(diào)查報(bào)告》，2008年，中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)110.1億元人民幣，比2007年增長了60.0%，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入的59.9%。其中，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到286款。

單單從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，中國網(wǎng)游業(yè)的自主開發(fā)能力并不弱。但大多數(shù)中國玩家玩的還是幾款耳熟能詳?shù)牟皝砥?，?86款中國網(wǎng)游中的成功者寥寥無幾。目前的中國網(wǎng)游業(yè)呈現(xiàn)出兩極分化的發(fā)展格局：一方面整個(gè)行業(yè)仍保持超過50%的高速增長,另一方面是七成的網(wǎng)游企業(yè)目前處在虧損狀態(tài)。目前國內(nèi)市場上,只有網(wǎng)易、盛大、九城等少數(shù)幾家公司賺錢,大多數(shù)網(wǎng)游公司其實(shí)是虧損的，能保證盈虧平衡的不到10%。

史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)算是自主研發(fā)網(wǎng)游企業(yè)中的佼佼者。2005年，公司推出的首款網(wǎng)游產(chǎn)品《征途》打著“終生免費(fèi)”的旗號，在網(wǎng)游市場上迅速占據(jù)一席之地。在免費(fèi)模式的帶動(dòng)下，巨人公司在2007年11月成功登陸紐交所，完成IPO（首次公開募股）。

目前，中國的網(wǎng)游企業(yè)分為“三代”。第一代網(wǎng)游企業(yè)以代理游戲起家，代表是盛大和九城。第二代網(wǎng)游企業(yè)是“轉(zhuǎn)型派”，多以自主研發(fā)網(wǎng)游起家，基本都是原來從事互聯(lián)網(wǎng)門戶和軟件的公司轉(zhuǎn)入網(wǎng)游領(lǐng)域，如門戶網(wǎng)站網(wǎng)易和騰訊、從事軟件行業(yè)的完美時(shí)空和金山等。它們具備完整的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和原有業(yè)務(wù)的資源支持，對第一代網(wǎng)游企業(yè)的沖擊最為猛烈。艾瑞咨詢發(fā)布2009年一季度網(wǎng)游市場數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場份額前三名分別是盛大(17.0%)、騰訊(15.1%)和網(wǎng)易(11.2%)。九城的市場份額為6.6%，排名第七位，居完美時(shí)空、搜狐和久游之后。

瑞士網(wǎng)銀在近期發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場分析報(bào)告中，十分看好第二代網(wǎng)游企業(yè)。近期看好計(jì)時(shí)收費(fèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲，有網(wǎng)易6月10日起代理的《魔獸世界》等。此外，在中國地區(qū)只有網(wǎng)易“西游系列”及金山“劍俠奇緣系列”已建立起了成功的網(wǎng)游品牌化經(jīng)營機(jī)制，這無疑是為今后的市場滲透打下堅(jiān)實(shí)的潛在用戶基礎(chǔ)。

正醞釀崛起的是第三代網(wǎng)游企業(yè)。這類企業(yè)的特點(diǎn)是從創(chuàng)始人到核心團(tuán)隊(duì)都是從一、二代公司中走出，大多在2006年和2007年起步，在去年資本市場條件形勢還好時(shí)拿到了最大一筆的第二輪投資，依靠專業(yè)游戲團(tuán)隊(duì)來專注地做網(wǎng)游，屬于用經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)換資本和市場的類型。在一、二代網(wǎng)游企業(yè)之外，第三代網(wǎng)游企業(yè)主要是由具有多年行業(yè)研發(fā)、運(yùn)營、市場營銷經(jīng)驗(yàn)的“圈內(nèi)”人士聯(lián)合創(chuàng)辦。

如今，這三代網(wǎng)游企業(yè)的競爭還并不激烈，如何讓中國網(wǎng)游業(yè)健康發(fā)展才是當(dāng)務(wù)之急?；ヂ?lián)網(wǎng)知名人士謝文指出,中國網(wǎng)游發(fā)展到今天,游戲的類型和題材還比較雷同,基本弄的都是武俠、鬼怪。同時(shí)為了增加產(chǎn)品的數(shù)量和規(guī)模，一些公司完成一個(gè)較成功的產(chǎn)品后，只是簡單地修改游戲的圖片和規(guī)則,就“克隆”出一大堆類似產(chǎn)品。這種做法最終損害的不僅是自己公司的品牌,還對整個(gè)行業(yè)造成負(fù)面影響。

極光互動(dòng)的副總林偉也表示，中國的游戲人一定要秉承一股堅(jiān)持原創(chuàng)的精神，一定要抱定一種必出精品的信念，謙虛謹(jǐn)慎，戒驕戒躁，只有這樣，才有可能從學(xué)習(xí)者、敬畏者成為超越者；只有這樣，才能做出令世界稱奇的中國游戲?！?/p>