金融危機(jī)下：富豪“生死”兩重天

唐　昀　彭夢瑤

席卷全球的金融危機(jī)讓世界富豪都面臨著財(cái)產(chǎn)縮水的現(xiàn)實(shí)，出乎意料的是，不少已經(jīng)去世的富豪不但沒有財(cái)產(chǎn)縮水，反而在如此緊張的經(jīng)濟(jì)形勢下獲得了財(cái)富的增值。陰陽之隔，竟然以這樣奇怪的方式出現(xiàn)在世人面前。

現(xiàn)實(shí)中的人們身陷“熊市”，天國里的富翁卻仍處“牛市”。美國《福布斯》雜志2008年10月28日公布“2007年已故名人收入排行榜”，位居前13位的已故名人，過去一年總共賺了1.94億美元。

其中，美國著名搖滾歌手“貓王”埃爾維斯·普雷斯利以5200萬美元的年收入蟬聯(lián)冠軍，比至今仍活躍在歌壇的“大姐大”麥當(dāng)娜多賺1200萬美元。

上榜的還有“史努比之父”查爾斯·舒爾茨、電影《斷背山》主演希斯·萊杰、科學(xué)巨匠阿爾伯特·愛因斯坦、性感尤物瑪麗蓮·夢露以及“甲殼蟲”樂隊(duì)主唱約翰·列儂等。

身后賺錢，各有妙招

自《福布斯》2001年推出“已故名人收入排行榜”以來，“貓王”普雷斯利一直是這一榜單的“霸主”，只有2006年“花落旁家”，被“涅槃”樂隊(duì)主唱科特·柯本奪了“王位”，但很快又“王者歸來”，繼續(xù)稱霸榜單。

2007年是“貓王”逝世30周年，大批“粉絲”前往“貓王”位于田納西州孟菲斯的故居格雷斯蘭，共同緬懷那段縱情的“搖擺歲月”。當(dāng)?shù)芈糜问杖胍虼酥本€上升。此外，不計(jì)其數(shù)的紀(jì)念演唱會、紀(jì)念出版物也為“貓王”帶來豐厚的版稅收入。

據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì)，“貓王”2007年的收入甚至超過了他的小老鄉(xiāng)、同樣來自孟菲斯的好萊塢當(dāng)紅影視歌三棲明星賈斯汀·廷伯萊克和歌壇“常青樹”麥當(dāng)娜等諸多在世一線明星。

榜單上排名第二的是創(chuàng)作了“史努比”漫畫形象的舒爾茨。他也是這一榜單的常客，2007年收入達(dá)3300萬美元，主要來自其遺產(chǎn)繼承人和華納兄弟影片公司達(dá)成的新協(xié)議。

澳大利亞男星萊杰2008年首次上榜就位居第三。這名因主演《斷背山》而蜚聲世界影壇的帥哥，于2008年年初因服藥過量而猝死，年僅28歲。他的遺作《蝙蝠俠》系列最新影片《黑暗騎士》因?yàn)樗娜ナ蓝裢饣鸨?，全球票房收入高達(dá)9.91億美元。他通過這部影片獲得的利潤分成約為2000萬美元。

2008年首次進(jìn)榜的還有好萊塢老牌影星保羅·紐曼，位居第11位。他因肺癌于2008年9月病逝家中，享年83歲。他生前創(chuàng)辦了以自己名字命名的食品品牌，經(jīng)營了一家有機(jī)食品餐廳，2007年銷售額超過1.2億美元。他將所有利潤所得全部捐給了慈善機(jī)構(gòu)，并表示死后要將這一善舉進(jìn)行到底。如果算上他從自己塑造的諸多銀幕形象中獲得的利潤，他2007年的收入可達(dá)500萬美元。

“相對論之父”愛因斯坦因冠名一套幼教產(chǎn)品入賬1800萬美元，在這一榜單上排名第四。這筆錢來自《小小愛因斯坦》系列幼教音像制品的版稅收入。這套產(chǎn)品由美國迪斯尼公司生產(chǎn)，除了借用愛因斯坦大名外，似乎與這位物理學(xué)家及其理論沾不上邊。

因?yàn)樵缡?，所以永?/p>

許多演員、運(yùn)動員、作家死后仍能瀟灑賺錢，甚至比生前賺得還多，這一現(xiàn)象引起人們好奇。

專門辦理過世名人經(jīng)營許可證的律師羅杰·里奇曼把這一現(xiàn)象歸結(jié)于名人的英年早逝?！凹住ず嗟吕锟怂?、賈妮斯·喬普林、鮑勃·馬利都屬于這種情況，”里奇曼說，“他們都在自己最輝煌的時候撒手人寰，人們對他們還存有不少記憶和感覺。”

吉米·亨德里克斯被世人稱為20世紀(jì)最杰出的電音吉他手，28歲死于過量吸食迷幻藥。賈妮斯·喬普林是美國傳奇女歌手，27歲死于過量吸食海洛因。他們兩人分享了上個世紀(jì)60年代末嬉皮士運(yùn)動最精彩的瞬間。鮑勃·馬利是牙買加的民族英雄，“雷鬼”音樂的鼻祖，一生用歌聲呼喚平等、寬容和博愛，36歲死于癌癥。

這些文化偶像在生命最燦爛的時刻，將自己冰凍在時間長河中，他們的知名度也隨之如琥珀般永恒。人們永遠(yuǎn)不會看到一個老態(tài)龍鐘、身材走樣的瑪麗蓮·夢露，那張不朽的面容在其身后為她贏得更多寵愛。

當(dāng)然，這些明星生前就已經(jīng)大紅大紫。專門打理已故明星身后事的DMG公司創(chuàng)建人馬克·勒斯勒爾說：“他們都是同輩中的佼佼者?！?/p>

DMG公司名下有200多個客戶，除瑪麗蓮·夢露外，最出名的就是詹姆斯·迪恩。他是上世紀(jì)50年代好萊塢最紅的英俊小生，他反叛而危險的眼神說出了迷惘一代的內(nèi)心獨(dú)白，他身穿皮夾克和牛仔褲的裝扮成為一個時代的青年文化標(biāo)志。他一生只演過3部電影，卻兩度提名奧斯卡最佳男演員獎。24歲那年，他駕駛自己的保時捷與一輛福特轎車“激情接吻”后撒手而去，用身后巨大的空白提示著自己的存在。

瑪麗蓮·夢露的臉和詹姆斯·迪恩的性格，從來都備受商家推崇。2008年秋季，梅賽德斯-奔馳汽車以這兩位已故明星的形象推出新廣告，前者收入650萬美元，后者掙了500萬美元。

形象管理，有法可依

事業(yè)需要經(jīng)營，無論是對野心勃勃的新人，還是已經(jīng)過世的名流。其中，塑造良好的有價值的公眾形象是一項(xiàng)重要事宜。從前，名人一死，形象管理工作就隨之戛然而止，他們的形象可以任意出現(xiàn)在世界各地的T恤衫、攤頭紀(jì)念品和咖啡杯上。商家自然不會過多考慮商品的品位，賺錢才是硬道理。長此以往，名人的形象受到很大損害。

直到1979年，這種情況才得以轉(zhuǎn)變。電影《德古拉》主演貝拉·盧戈希的兒子起訴環(huán)球影片公司以其父親形象推銷吸血鬼主題的系列產(chǎn)品。法庭判盧戈希敗訴，但其中一段判詞引起里奇曼的注意。當(dāng)時，里奇曼才20多歲，是洛杉磯一名普通律師。

這段判詞說，如果盧戈希生前出售過自己的形象，那么他在法律上就擁有一個商標(biāo)，可以傳給自己的后代。言下之意，名譽(yù)可以被繼承。盧戈希生前沒有出售過自己的形象，但有很多明星出售過。于是，里奇曼開始通過各家雜志社聯(lián)系名人之后，為那些曾經(jīng)代言過產(chǎn)品的已故名人提供經(jīng)營許可代理服務(wù)。

他的第一單生意是電影演員W·C·菲爾德。美國郵政局要在郵票上印制菲爾德的形象，必須首先爭得菲爾德家人的同意。

兩大法寶，增值財(cái)富

“貓王”多年位居“已故名人收入排行榜”榜首，他究竟靠什么獲得如此驕人“戰(zhàn)績”？這是因?yàn)樗种形沼袃纱蠓▽殻阂皇切は?，二是?quán)威。它們堪稱已故名人財(cái)富的兩大發(fā)動機(jī)。

“貓王”的臉上時常帶著嘲諷的微笑，這已經(jīng)成為搖擺舞的標(biāo)志性肖像。同時，他演唱自己創(chuàng)作的歌曲，被稱為“有著黑人嗓音和黑人情感的白人”，是“世界上第一個真正的搖滾歌星”，在歌壇有著持久的溫度。

而大多數(shù)明星只擁有一件法寶——肖像，比如迪恩和夢露，他們代表了好萊塢的魅力，仿佛是好萊塢的代言人。他們的錢源源不斷，不是來自所演影片《巨人》或《熱情似火》的影碟銷售，而是來自印著他們肖像的各種產(chǎn)品。

還有一些名人擁有持久的權(quán)威，比如美國著名兒童學(xué)家西奧多·蓋澤爾。沒有人會把他的頭像印在手提包上或茶杯上，但大批擁躉會購買他寫的“瑟斯博士”系列書籍。

這些已故名人能否產(chǎn)生持久的“賺錢效應(yīng)”抑或像其他曾經(jīng)輝煌過的大品牌一樣最終褪去光環(huán)？法國著名歌劇演員薩拉·伯恩哈特也曾風(fēng)靡一時，她那獨(dú)特的嗓音令整整一代觀眾如癡如醉。然而今天，還有誰會想到請她來代言自行車，就像她生前曾經(jīng)做過的那樣？

不過，瑪麗蓮·夢露似乎是一個永恒的經(jīng)典。假如她今天還活著，應(yīng)該已經(jīng)82歲了，但她的崇拜者依然在前仆后繼地購買有她形象的商品。

來勢洶洶的國際金融危機(jī)不僅讓眾多中小投資者痛失資產(chǎn)，同樣使得不少世界知名的大企業(yè)家和投資家的財(cái)富大打折扣。

波及富豪

據(jù)美聯(lián)社報道，自2008年1月以來，被視為市場風(fēng)向標(biāo)之一的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下跌了約36%。曾經(jīng)繁榮一時的能源行業(yè)和公共事業(yè)企業(yè)也一蹶不振。幾乎所有涉足股市的大小投資者均在這一年損失慘重。

面對金融風(fēng)暴來襲，大企業(yè)首席執(zhí)行官、對沖基金老板和知名投資家發(fā)現(xiàn)自己也難以獨(dú)善其身，眼睜睜地看著自己的資產(chǎn)大量蒸發(fā)。

根據(jù)美國專門從事薪酬咨詢的史蒂文·霍爾合伙公司的最新調(diào)查，2008年以來，美國175家大企業(yè)CEO在自己公司所持股票及期權(quán)的價值平均縮水近49%。

達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院資深副院長羅伯特·漢森說：“不管你是誰，都很難與市場對抗。當(dāng)海水變得洶涌，任何船只都難免傾覆。”

損失慘重

對于一些資產(chǎn)數(shù)額龐大的企業(yè)家，他們的損失動輒超過十億甚至百億美元。

有報道說，自持企業(yè)股票和期權(quán)縮水最多的是沃倫·巴菲特。他2008年以來在伯克希爾·哈撒韋公司的股票和期權(quán)縮水136億美元，相當(dāng)于貶值22%。

同期，甲骨文公司CEO拉里·埃利松手里的本公司股票和期權(quán)縮水62億美元，相當(dāng)于貶值24%；微軟公司CEO史蒂夫·鮑爾默損失51億美元；新聞集團(tuán)老板魯珀特·默多克損失40億美元；亞馬孫公司CEO杰夫·貝索斯損失36億美元，分列這項(xiàng)調(diào)查中“縮水榜”的第2至5名。

此外，還有一些著名企業(yè)的CEO因?yàn)楣蓛r暴跌被要求追加保證金而不得不變賣手中屬下公司股票。如波士頓科學(xué)儀器公司、XTO能源公司、威廉斯-索諾馬公司及切薩皮克能源公司都遭遇了這種情況。

判斷失誤

有報道說，富豪們無法把全部責(zé)任歸咎于股市下跌，對投資時機(jī)判斷失誤也是造成他們當(dāng)中部分人損失慘重的重要原因。

例如，大富豪柯克·克爾科林所有的投資企業(yè)特拉辛達(dá)公司2008年年初以每股平均接近7.1美元的價格買入了1.41億股福特汽車公司股票。而隨著貸款政策緊縮、企業(yè)財(cái)政狀況惡化，福特股價一路下跌。特拉辛達(dá)公司最近數(shù)周內(nèi)不得不兩次披露尋求出售福特股票的消息。其中一次以平均每股2.43美元拋出730萬股，另一次以平均每股2.01美元拋出2640萬股。相當(dāng)于以7100萬美元的“跳樓價”出售了之前所持近1/4的福特股票。

達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院的漢森說，當(dāng)前市場形勢無疑給包括各位富豪在內(nèi)的所有投資者上了生動的一課。“我們應(yīng)當(dāng)記?。翰遏~不一定意味著收獲，投資不一定賺錢。”（編輯/張科）