品牌是沉淀出來的

賈　玥

上海車展的分量不斷提升，來到車展現(xiàn)場(chǎng)的外國(guó)專家也有不少。記者跟隨德國(guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)的兩位汽車專家——德國(guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)德方總經(jīng)理Braeunig和德國(guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)質(zhì)量管理中心總經(jīng)理石孟德（Helmut Stein）逛了幾個(gè)展館，也順便聽聽他們對(duì)蓬勃發(fā)展的中國(guó)自主品牌有什么見解。

行程從寶馬迷你的發(fā)布會(huì)開始。既然是豪華車品牌的發(fā)布，記者就勢(shì)提出中國(guó)自主品牌紛紛搭建高端平臺(tái)的問題。顯然，對(duì)于不斷涌現(xiàn)的自主高端品牌，擁有眾多豪車廠商的德國(guó)人沒有流露出絲毫擔(dān)憂。兩位德國(guó)專家以幽默的態(tài)度來回應(yīng)記者：“中國(guó)自主品牌在開拓高端市場(chǎng)，這讓我們看到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求，我們會(huì)建議德國(guó)豪華車品牌加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入?！?/p>

面對(duì)著襁褓之中的中國(guó)自主高端品牌，德國(guó)人的優(yōu)越感還要持續(xù)一段時(shí)間。德國(guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)德方總經(jīng)理Braeunig先生認(rèn)為，高端品牌的搭建要靠時(shí)間來沉淀。德國(guó)高端汽車品牌是在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)以一貫的高品質(zhì)塑造出來的，這是奔馳寶馬享譽(yù)世界的內(nèi)在原因。中國(guó)的自主品牌要想在短時(shí)間內(nèi)打入高端市場(chǎng)，在文化和品質(zhì)方面還有很多工作要做。

在江淮展臺(tái)，兩位德國(guó)專家在賓悅身上找到了似曾相識(shí)的感覺?！斑@輛車外觀很像蒙迪歐！”

“模仿是學(xué)習(xí)的一種形式，但是要想獲得企業(yè)或者品牌在全球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要進(jìn)行大量的創(chuàng)新工作，尤其是中國(guó)式的自主創(chuàng)新?！钡聡?guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)質(zhì)量管理中心總經(jīng)理石孟德(Helmut Stein):這樣對(duì)記者說?！伴_放的市場(chǎng)、自由的貿(mào)易和具有自主個(gè)性的創(chuàng)新是中國(guó)汽車品牌融入全球汽車市場(chǎng)必要的因素?！?Braeunig先生也這么認(rèn)為。

清潔能源車型在近幾年的車展上出鏡頻率越來越高，在此次上海車展上更是達(dá)到一個(gè)高峰。對(duì)于清潔能源技術(shù)，兩位德國(guó)專家的態(tài)度比較謹(jǐn)慎。Braeunig先生向記者介紹，清潔能源是汽車工業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，德國(guó)汽車企業(yè)也在開發(fā)電動(dòng)車、混合動(dòng)力等環(huán)保的新能源技術(shù)，但是清潔能源汽車是面向未來的產(chǎn)業(yè)，將面臨一個(gè)很長(zhǎng)的發(fā)展周期，現(xiàn)在清潔能源發(fā)展到什么程度，具體到什么時(shí)間我們能夠真正應(yīng)用到成熟的新能源技術(shù)，現(xiàn)在還無法給出明確的答案。

走到一汽展區(qū)，隨行的中方同伴將奔騰B70推薦給兩位德國(guó)專家，Braeunig先生很感興趣，仔細(xì)地查看車身細(xì)節(jié)，并且坐進(jìn)車內(nèi)感受?？梢钥闯觯袊?guó)自主品牌產(chǎn)品已經(jīng)得到了德國(guó)同行的重視。以大眾為代表的德國(guó)汽車工業(yè)早在上世紀(jì)90年代就進(jìn)入中國(guó)，在人家眼皮子底下成長(zhǎng)起來的中國(guó)自主汽車品牌，借著金融危機(jī)和清潔能源兩大契機(jī)，大有趕超德國(guó)前輩之勢(shì)。然而世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在回暖，清潔能源產(chǎn)品還不成熟，自主品牌能否抓住時(shí)機(jī)促成飛躍，對(duì)于今后長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展是至關(guān)重要的。

據(jù)石孟德介紹，德國(guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)已經(jīng)來到中國(guó)很多年，并且深入?yún)⑴c到中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，主要通過和中國(guó)本土汽車協(xié)會(huì)或企業(yè)合作的形式，幫助中國(guó)汽車企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。Braeunig先生對(duì)此次上海車展評(píng)價(jià)很高，“德系汽車企業(yè)對(duì)此次上海車展十分重視，很多品牌都帶來了他們最高端的產(chǎn)品，如奔馳的S級(jí)和寶馬的新7系，很多德國(guó)汽車企業(yè)的總裁也來到上海?！边@說明中國(guó)正成為全球化的并且富有活力的汽車市場(chǎng)?！拔覀冞@次來上海，也是想看看中國(guó)的汽車企業(yè)發(fā)展得如何，很多德國(guó)供應(yīng)商也在謀求和中國(guó)汽車企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，德國(guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)在其中起到促進(jìn)作用?！?/p>