手機媒體期待名副其實

吳慢慢

中圖分類號：G206 TN929.5 文獻標識碼：A 文章編號：1673-0992（2009）04-044-02

摘要：許多學者認為手機媒體已經(jīng)是“第五媒體”，但事實果真如此嗎？本文首先客觀描述手機進軍媒體的成就；然后，從傳播學的角度指出所謂手機媒體的軟肋；最后，分析手機媒體出路在于技術(shù)突破。

關(guān)鍵詞：手機媒體，借腹生子，技術(shù)突破

男A女B婚后，女方不愿懷孕，醫(yī)生將受精卵植入女C子宮內(nèi)，女C經(jīng)過十月懷胎的痛苦后順利產(chǎn)下一名嬰兒。問題不期而至，女C是孩子真正的媽媽嗎？

其實，如今的手機媒體正面臨這樣的尷尬！

一、《集結(jié)號》：手機吹響進軍新媒體的號角

當網(wǎng)絡(luò)媒體方興未艾，正以咄咄逼人之勢開拓出其“第四媒體”的一方新天地之時，手機也以初生牛犢不怕虎的精神，殺入已經(jīng)是千軍萬馬過獨木橋的傳媒界，渴望在群雄逐鹿中分得一杯羹。

2009年2月18日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布《中國手機媒體研究報告》。該報告顯示，截至2008年底，中國手機用戶已超過6.4億，而通過手機上網(wǎng)的用戶數(shù)量已超過1.176億。手機報，手機音頻廣播，手機視頻／電影，手機電視，手機小說等手機傳播形式已經(jīng)粗具雛形，市場前景廣闊。

另外，手機在新聞傳播活動中的地位也在逐漸加強，手機早已成為新聞工作者不可或缺的聯(lián)系手段和發(fā)稿工具，手機口述發(fā)稿和短信發(fā)稿是新聞媒體第一時間報道新聞的有效途徑。

而在第一時間將發(fā)生的新聞的現(xiàn)場圖片和視頻資料發(fā)送至手機用戶更是難能可貴。2005年2月24日，人民網(wǎng)推出國內(nèi)首家以手機為終端的“兩會”無線新聞網(wǎng)，首次實現(xiàn)手機報道國家重大政治活動新聞的歷史性突破。

一時間，手機已經(jīng)成為“第五媒體”的歡呼聲不絕于耳。樂觀者的認為：人類即將從“十指時代”過渡到“拇指時代”。激進的人則高歌：“報紙雜志，奄奄一息；廣播電視，不堪一擊；一代新寵，網(wǎng)絡(luò)媒體，不知明日黃花落。俱往矣，數(shù)風流媒體，還看手機。”

二、《畫皮》：手機媒體名不副實

我認為：手機要想名正言順成為第五媒體還有更長的路要走，現(xiàn)在談為時尚早。理由有三：

1.傳媒的兩種含義

傳播學意義上的傳媒通常有兩種含義。首先是泛指承載信息的物理形式，或者是負載傳播信息符號的物質(zhì)實體，與其相近的術(shù)語有（傳播）工具，（傳播）渠道。其次是在日常用語中從事信息的采集，加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，如報社，出版社，電臺，電視臺等。

目前業(yè)界沒有出現(xiàn)一定規(guī)模的專門從事手機媒體內(nèi)容制作的正式，獨立機構(gòu)，手機充其量不過是承載傳播信息符號的物理工具。因此，手機報紙，手機電視，手機電影都只不過是報社，電視臺，電影發(fā)行商借腹生子的勾當。這種聯(lián)姻，手機只是一個空殼（子宮），不具備獨立意義上的媒體地位，最多落個“代孕媽媽”這個不倫不類的稱呼。

2.職業(yè)化傳媒組織的定義

職業(yè)化的傳媒組織是運用先進的傳播技巧和產(chǎn)業(yè)化手段連續(xù)不斷地向一般社會大眾進行的信息生產(chǎn)和傳播活動。

定義中的“產(chǎn)業(yè)化手段”和“連續(xù)不斷”是關(guān)鍵詞，直指手機媒體的兩根軟肋。

中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心2008年初的一項調(diào)查顯示，目前多數(shù)手機報紙?zhí)澅窘?jīng)營。一是因為讀者需要適應(yīng)時間，受眾太少，無法集約化進行信息制作，只能簡單復制母媒體的信息，惡性循環(huán)，進一步降低讀者期待；二是找不到合適的盈利模式，一般媒體主要的盈利模式廣告收入，依靠的是雙重售賣理論，所謂手機媒體因為其第一重售賣梗阻，第二重收買無從談起。

因為無法產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，所謂的“手機媒體”只能是傳統(tǒng)媒體賠錢賺吆喝的招牌，形象意義大于實質(zhì)意義，多是實力雄厚的媒體組織能夠染指。因為畢竟不是專門從事手機媒體內(nèi)容的制作，傳統(tǒng)媒體不太可能全力以赴，學有余力就涉足玩玩，心有余而力不足時，只會棄卒保車，守住壯大已經(jīng)是輕車熟路的基本。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展之路

傳播學大師馬歇爾·麥克盧漢認為：我們對新媒體的了解在很大程度上源自于觀看“后視鏡”，除了將新媒體與之前的媒體進行比較，我們找不到更好地了解新媒體的途徑。

所以，分析網(wǎng)絡(luò)的第四媒體地位是如何成就的，自然而然就明白手機媒體的致命缺陷了。

網(wǎng)絡(luò)媒體是以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)傳播信息的文化載體，它包括網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)圖書，網(wǎng)絡(luò)論壇等。通常它就是指網(wǎng)絡(luò)中進行信息的收集，整理和發(fā)布的網(wǎng)站，從狹義上說是指那些進行新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)站點。

這個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義就一針見血的點破了手機媒體的畫皮。

計算機不是網(wǎng)絡(luò)媒體，計算機網(wǎng)絡(luò)也不是網(wǎng)絡(luò)媒體，只有那些在網(wǎng)絡(luò)中進行信息的收集，整理和發(fā)布的網(wǎng)站才是網(wǎng)絡(luò)媒體。同理，手機不是媒體，無線通訊網(wǎng)不是媒體，只有專門從事適合在手機中傳播的新聞信息的采集制作的機構(gòu)出現(xiàn)，才能夠叫手機媒體。這也佐證我們上面所做的分析。

當今網(wǎng)絡(luò)媒體形成傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)自生媒體攜手闖江湖的局面。

傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站依托原有媒體，實力雄厚，已經(jīng)成為重要的網(wǎng)絡(luò)力量，且多已成長為成熟的媒體形式，擁有高效率的運作模式，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，自負盈虧，已經(jīng)成為母媒體利潤來源，品牌建設(shè)的左膀右臂。

所以，手機媒體并不排斥傳統(tǒng)媒體的參與，而是拒絕成為傳統(tǒng)媒體的寄生蟲。

網(wǎng)絡(luò)自生媒體更是欣欣向榮，綜合性商業(yè)網(wǎng)站，專業(yè)網(wǎng)站，個人信息傳播平臺等開辟了新聞信息傳播的全新平臺，而且更快捷，更個性化，已經(jīng)成為越來越多的人不可或缺的信息獲取方式。

三、《士兵突擊》：手機崛起的關(guān)鍵是技術(shù)瓶頸的突破

可見，手機媒體地位尷尬的主要原因在于業(yè)界缺少一定規(guī)模的專業(yè)從事手機媒體內(nèi)容開發(fā)與傳播的機構(gòu)。之所以出現(xiàn)這種狀況，就是因為技術(shù)瓶頸的存在：一是手機信息內(nèi)容集約化生產(chǎn)傳播存在技術(shù)困難，二是手機媒體的信號，內(nèi)容質(zhì)量對受眾缺乏吸引力。這使得渴望涉足手機媒體產(chǎn)業(yè)的投資者望而卻步，翹首以待的受眾大失所望。

生產(chǎn)力狀況和科學技術(shù)的應(yīng)用水平?jīng)Q定著媒介的發(fā)展水平。新型媒介體現(xiàn)著更高的科技水平，也造成了對先進科技的依賴。手機媒體是高科技的產(chǎn)物，需要更高科技的參與，才能夠進一步發(fā)展。

手機媒體集納了網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性，廣播的便攜性價廉性，電視畫面的形象生動和報紙雜志隨時隨地瀏覽的方便，可謂一網(wǎng)打盡幾乎所有媒體前輩的特長，具有令所有現(xiàn)存媒體難以望其項背的優(yōu)勢。然而，這一切都是對手機媒體最終發(fā)展情況的主觀愿望。從想像到現(xiàn)實，媒體人任重道遠。

個人認為，手機媒體的技術(shù)突破可以有以下三點：

一是手機上網(wǎng)隨心所欲。人們可以再手機上寫自己的博客，發(fā)送郵件，建立個人網(wǎng)站等，凡是電腦上可以做的手機上也都可以做，可以說手機就是隨身攜帶的個人電腦。無線上網(wǎng)技術(shù)，手機容量等技術(shù)都是攔路虎。

二是手機內(nèi)部改造。從人的視覺規(guī)律看，1:3是最佳視覺效果。手機影視，手機直播之所以讓許多人嗤之以鼻就是因為手機屏幕太小，觀看費力；圖像質(zhì)量不高，觀看費心。所以，手機升級必須過關(guān)。像手機屏幕可以自動折疊，觀看影視時，自動擴展成4乘15厘米的“大”屏幕。

另外，圖像清晰地像數(shù)碼相機，手機圖片，視頻隨拍隨發(fā)，隨在網(wǎng)上流傳，信息傳播更加快捷方便。

三是手機媒體內(nèi)容制作傳播技術(shù)的完善。手機媒體不是萬能的，它只能滿足人們即時了解信息的需求，或離家在外時的暫時娛樂要求，人們要全面的了解信息，或是長時間的娛樂享受還是會選擇回家上網(wǎng)看電視。這就像我們許多人在上完網(wǎng)后，還是習慣買份報紙雜志細細品讀以深刻系統(tǒng)了解新聞事實一樣。

手機媒體短，平，快信息的采集制作傳播和適合手機媒體的娛樂方式都需要相關(guān)專業(yè)人才研究開發(fā)的。

現(xiàn)代科技日新月異，手機媒體相關(guān)技術(shù)也在迅速發(fā)展中，只要實現(xiàn)了相關(guān)的技術(shù)突破，手機媒體的發(fā)展就會迎來新的契機，手機媒體的“第五媒體”地位就會名副其實，手機媒體守望的幸福也就指日可待。

參考文獻：

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