都與廣告沾了邊

宋志堅(jiān)

一

良心多少錢一斤。這句話的真實(shí)內(nèi)涵很難把握。你可以說(shuō)。良心無(wú)價(jià)，不是用錢就可以買到的；你也可以說(shuō)，良心算什么，能值幾個(gè)錢。

兩種說(shuō)法，前一種是積極的，后一種比較消極。存在決定意識(shí)，消極自有消極的社會(huì)原因。沒(méi)有良心的人得逞了，好心人卻常常沒(méi)有好報(bào)，這就難免使人有這種激憤之言語(yǔ)，也難免使人有這種消極之觀念——你睜了眼去看，現(xiàn)在連老人(或小孩)跌倒了，也難得有人上前去扶一把呢!

認(rèn)為“良心無(wú)價(jià)”的當(dāng)然也有充足理由。最新且又最有說(shuō)服力的證據(jù)(反證)。大概就是去年的“三鹿奶粉”事件。因?yàn)槎嗔艘恍┤矍璋?，少了一些做人的良心，企業(yè)破產(chǎn)倒閉了，你瞧那個(gè)“三鹿集團(tuán)”，多少億的資產(chǎn)啊，說(shuō)沒(méi)有就沒(méi)有了。中國(guó)的奶業(yè)經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，良心也由此彰顯了自己的價(jià)值——不是能值幾個(gè)錢．簡(jiǎn)直就是價(jià)值連城。

生意人顯然看到了此中的商機(jī)。完達(dá)山奶粉在央視做廣告。說(shuō)是“四十五年堅(jiān)持以良心做好奶粉”，就是以“良心”為賣點(diǎn)而不僅是將“良心”當(dāng)做附加值。甚至很有些不是賣奶粉而是賣良心的味道了。

這真使人喜憂參半?！跋病钡氖橇夹纳?，這是明擺著的，不說(shuō)也罷?！皯n”則有二：其一。良心的升值，乃是因?yàn)樗娜笔?，至少在某個(gè)特定的行業(yè)是如此；其二，良口既可以用來(lái)賣錢，自然也是可以為錢賣掉的。

二

“水貨”這個(gè)詞匯，估計(jì)是今人發(fā)明的，因?yàn)楫?dāng)今之世，確有太多的東西摻水。物質(zhì)的有人摻水，精神的也有人摻水；經(jīng)商的有人摻水，從政的也有人摻水。什么都得打折扣，要價(jià)一千元的，最多只能給他兩百。搞新聞的，最需實(shí)事求是；搞教育的，最需為人師表，如今卻也受大潮之挾裹而不乏水貨。

且從發(fā)表(或出版)作品所附之作者簡(jiǎn)介中抽樣擠水：

著名高級(jí)教師——“高級(jí)教師”通過(guò)一定程序申報(bào)并由一定組織評(píng)定，暫且視為干貨，“著名”卻是水分，理當(dāng)擠去，真正著名的人其實(shí)從不自稱著名。

著作頗為豐富——“著作”也算干貨，著有什么什么，可以全部或擇要列出。“豐富”卻沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)，豐富之上的“頗為”更難把握。這些都是水分，不妨擠去。

被×××先生譽(yù)為領(lǐng)軍人物——較之學(xué)科帶頭人，“領(lǐng)軍人物”已有太多令人捉摸不定的因素，比如說(shuō)，這“軍”有多大，是千軍萬(wàn)馬之“軍”，還是孤軍奮戰(zhàn)之“軍”?“領(lǐng)軍人物”之來(lái)歷更是令人犯疑：堂堂“領(lǐng)軍人物”，居然只要“被×××先生譽(yù)為”就能算數(shù)，豈不過(guò)于方便?“被×××先生譽(yù)為”的“領(lǐng)軍人物”，也能拿來(lái)當(dāng)做包裝，豈不過(guò)于滑稽?此句純系水分，全可擠去。

不知道別人的感覺(jué)怎樣，見(jiàn)到此類廣告式的“簡(jiǎn)介”，我就心底癢癢地想擠水，連帶著給“簡(jiǎn)介”的人物打折。