２００８英國零售市場變幻莫測品牌企業(yè)優(yōu)勢依舊

2008年，英國的零售業(yè)確實遭遇了前所未有的考驗，在種種不利的情況下，作為最后一道“防線”的玩具業(yè)最終也未能幸免。由于較高的油價，導致食品和其它生活必須品的價格節(jié)節(jié)高升，英國消費者的信心降到近年來的最低。再加上連續(xù)兩個夏天出現(xiàn)的持續(xù)的雨季，讓戶外玩具的銷售受到了極大的挑戰(zhàn)。去年，英國失業(yè)率達到近11年來最高，現(xiàn)在有超過200萬的人沒有工作。綜合以上種種因素，造成市場消費疲軟，并影響到整個英國的零售業(yè)。

2008年11月，英國第二大玩具零售商Woolworths宣告破產(chǎn)，在玩具供應商中刮起一陣旋風。Woolworths有800多家門店，雇傭近3萬人，占英國玩具市場近15％的份額，所以它的破產(chǎn)，給整個零售業(yè)帶來的沖擊是“錐心刺骨”的。對未來的不確定性讓許多的供應商表示擔憂和無奈。鑒于Woolworths所“掌控”的主流市場上當家產(chǎn)品涉及品類眾多，包括授權玩具、動作公仔、戶外玩具和大禮盒玩具等，它的破產(chǎn)讓許多業(yè)內(nèi)人士認為現(xiàn)階段很難有替代者出現(xiàn)，其損失當然不言而喻。

盡管，2008年對玩具業(yè)而言是非常困難的一年，但還是出現(xiàn)了如萬代“Ben 10”系列、孩之寶“In the Night Garden”、美泰車族、偉易達“Kidizoom camera”和迪士尼“高中音樂”(High School Musical)等非常受歡迎的產(chǎn)品。2008年樂高也表現(xiàn)出了不俗的業(yè)績，上市的新品銷路都不錯。

隨著Woolworths的破產(chǎn)，其所持有的玩具不可避免地要以清算價格出售。迫不得已，其它的零售商也不得不跟著走如Tesco，12月初所有玩具商品下降60％。此外，為保證圣誕玩具銷售旺暢，許多零售商都開始加大打折幅度。

面對一輪又一輪的降價熱潮，獨立經(jīng)營的零售商也被迫沉湎于激烈的價格大戰(zhàn)，值得慶幸的是幾個主要品牌比如樂高、Playmobil、Schleich和SylvanianFamilies仍然是“風景這邊獨好”，其業(yè)務基本未受多少影響，這對零售商抵御困難很有幫助。

另一個影響要素是，英鎊對美元匯率下降(目前是1英鎊等于1.50美元)，比前六個月?lián)p失近25％，這為2009年埋下了“禍根”，造成亞洲地區(qū)生產(chǎn)的所有玩具接單時漲價。由于眾所周知的原因，消費者信心不足，加上目前經(jīng)濟未見好轉(zhuǎn)，在這種時候價格上漲25％對增加銷售不會有利。供應商和零售商開始頻繁談判，面對現(xiàn)在的環(huán)境，當局者做決策都變得很難。當然，在過去幾個月英鎊對歐元也出現(xiàn)下跌，從歐洲進口玩具，比原來貴了近20％。

進入2009年的英國玩具市場，公眾希望政府能出臺一些利民政策，改善貿(mào)易環(huán)境。但是，針對目前經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，許多人都認為這種狀況還將持續(xù)一段時間。