多媒體技術(shù)對電視的影響

羅　峰　劉　巍

摘要本文從三個(gè)方面論述了當(dāng)代多媒體技術(shù)對傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)和理念的影響：多媒體技術(shù)環(huán)境下電視節(jié)目互動(dòng)理念的強(qiáng)化；多媒體傳播方式對傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道方式的影響；多媒體融合對電視節(jié)目表現(xiàn)手段的影響。同時(shí)對多媒體時(shí)代電視的生存和法展挺出自己的見解。

關(guān)鍵詞多媒體電視節(jié)目影響

在多媒體環(huán)境中電視技術(shù)形態(tài)發(fā)生了變化，不但我國電視播出和接受設(shè)備有了變化，由多媒體技術(shù)帶來的電視受眾的生存環(huán)境、消費(fèi)心理也發(fā)生了很大的變化。以受眾為本位的電視節(jié)目形態(tài)和媒介服務(wù)形態(tài)同樣呈現(xiàn)出多媒體技術(shù)的特點(diǎn)。一大批有特色、專業(yè)化的名牌節(jié)目在競爭日益激烈的媒體環(huán)境中迅速成長起來，一些嶄新的節(jié)目形態(tài)伴隨著多媒體時(shí)代的節(jié)目理念而出現(xiàn)。

一、多媒體技術(shù)環(huán)境下電視節(jié)目互動(dòng)理念的強(qiáng)化

網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢是互動(dòng)性強(qiáng)?；?dòng)性給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)也帶來了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以利用多媒體數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)雙向傳輸，在了解和滿足受眾收看節(jié)目需要的同時(shí)，讓受眾根據(jù)自己的喜好點(diǎn)播節(jié)日。數(shù)字電視正是利用了這樣的傳輸技術(shù)使得電視和觀眾的互動(dòng)變得時(shí)時(shí)刻刻都存在。

1數(shù)字技術(shù)使電視節(jié)目互動(dòng)的最大化成為可能。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、通訊工具的普及，使得大規(guī)模應(yīng)用新技術(shù)成為可能。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，在電視節(jié)目中可以開展網(wǎng)上投票、通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾互動(dòng)交流，包括讓觀眾在網(wǎng)上發(fā)表自己對節(jié)目的看法并迅速在節(jié)目中播出。由于目前手機(jī)的普及率很高。觀眾還可以通過手機(jī)聯(lián)網(wǎng)這種數(shù)字技術(shù)，迅速地對電視節(jié)目進(jìn)行反饋。第十一屆青歌賽中就大量運(yùn)用這種技術(shù)連接節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。

2多媒體技術(shù)使電視節(jié)目互動(dòng)理念達(dá)到最大化。傳統(tǒng)媒體也非常重視受眾，提出節(jié)目的理念是“受眾為本”，然而由于技術(shù)限制，受眾在節(jié)目中沒有更多的話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，觀眾可以通過BBS、ICO發(fā)表自己的看法，并且可以清楚地看到自己在網(wǎng)上的留言，聽到自己的“聲音”。網(wǎng)絡(luò)為我們提供了誰都可以發(fā)表、放大自己的聲音的權(quán)利?？梢哉f。如果沒有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性的挑戰(zhàn)，電視媒體不會(huì)將互動(dòng)理念提到今天如此高的議程來進(jìn)行設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)媒體通過傳者和受者界限的模糊使得電視媒體的制作精英認(rèn)識到，在這個(gè)受眾本位的傳播環(huán)境中，必須強(qiáng)化與受眾的交流，調(diào)動(dòng)受眾使其積極參與到節(jié)目中來。才能獲得高關(guān)注度。例如《超級女聲》就把電視和觀眾在節(jié)目中的互動(dòng)發(fā)揮到了較高的水平?！冻壟暋穼?shí)現(xiàn)了報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)三大媒介的聯(lián)動(dòng)。實(shí)現(xiàn)了電視、電信、電腦“三電融合”。這是一次傳統(tǒng)媒體與多媒體新技術(shù)結(jié)合的成功之作。節(jié)目中實(shí)現(xiàn)直播、現(xiàn)場投票、多媒體聯(lián)動(dòng)等等。通過這些新技術(shù)抓住受眾的心理，確保受眾的高參與性：特別是通過手機(jī)使得觀眾和媒體互動(dòng)。是大多觀眾能接受的方式。與此同時(shí)，《超級女聲》也帶來電視與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)營銷的概念，打破了依賴單一廣告創(chuàng)收的媒體營銷模式。它把節(jié)目和性格、短信與品牌聯(lián)系在一起，用立體營銷的方式獲得了盈利。

3互動(dòng)帶來了電視節(jié)目的高關(guān)注度。我們給《超級女聲》算一筆帳，平時(shí)發(fā)送一條短信，通常只需0.1元，跨網(wǎng)發(fā)送也只需要0.2元。動(dòng)感地帶套餐只要幾分錢。然而：當(dāng)一回《超級女聲》的場外評委。短信的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)翻了5到20倍。年輕人特別是中學(xué)生和大學(xué)生為了讓心中的偶像繼續(xù)留在電視屏幕上參加比賽，覺得幾條短信的花費(fèi)并不算什么。不少狂熱的粉絲們自己發(fā)滿條，再用老爸老媽手機(jī)接著發(fā)。民間盛傳湖南衛(wèi)視短信收入超千萬。_不管這是否屬實(shí)。由短信投票帶來的對節(jié)目高關(guān)注度和龐大的受眾群體才是最大的收入。

4真人秀節(jié)目——平民互動(dòng)參與的收視狂潮?！冻壟暋烦晒Φ纳虡I(yè)化運(yùn)作帶來的是真人秀這個(gè)新的節(jié)目形態(tài)的盛行。真人秀又稱為“真實(shí)電視”，是指由普通人在既定的游戲規(guī)則中為了一個(gè)明確的目的而做出自己的努力。并被展示在電視畫面上的節(jié)目，通常有著豐厚的獎(jiǎng)金或者獎(jiǎng)品提供給參與者。東方衛(wèi)視推出了《萊卡我型我秀》，其他各地也有《超級男生》、《超級童聲》，觀眾體驗(yàn)性的互動(dòng)節(jié)目層出不窮。在互動(dòng)理念的影響下，“真人秀”這個(gè)嶄新的電視節(jié)目形態(tài)大規(guī)模地出現(xiàn)在電視屏幕上。

二、多媒體傳播方式對傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道方式的影響

1故事化：平民化的報(bào)道方式。網(wǎng)絡(luò)新聞要獲得高點(diǎn)擊率，新聞標(biāo)題顯得尤為重要，標(biāo)題下面的正文也要引人入勝。傳統(tǒng)新聞?dòng)捎谝孕麄鳛橹?。其寫作主要是簡明扼要的宣傳?bào)道。傳統(tǒng)電視新聞沿用了報(bào)紙新聞保留下來的寫作方式，大多采用“倒金字塔”的結(jié)構(gòu)。如今，在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電視媒體也在思量著如何引人入勝。因此，今天電視上民生新聞大多采用故事化、懸念化的敘事方式。通常在導(dǎo)語中沒有清楚地交待而是給觀眾設(shè)置懸念，引發(fā)觀眾的興趣，再讓觀眾跟隨記者一步步了解事件。記者的出鏡報(bào)道在民生新聞中應(yīng)用得非常多，往往是通過記者現(xiàn)場引導(dǎo)，帶領(lǐng)觀眾解析事件全過程。這不但實(shí)現(xiàn)了人際化傳播的親切感，而且還增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場感。在網(wǎng)絡(luò)新聞中獲得高關(guān)注度的是和平民息息相關(guān)的報(bào)道。電視新聞也在思量著新聞?lì)}材的轉(zhuǎn)換。今天電視民生新聞的選題較多的是突發(fā)事件、奇趣娛樂、社會(huì)百態(tài)、城鄉(xiāng)面貌、糾紛曝光等等，涉及了市民生活的方方面面。這些都是與老百姓息息相關(guān)的事件，關(guān)注了群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，是老百姓的生活訴求點(diǎn)。即便是在報(bào)道宏觀的大政方針的時(shí)候，電視民生新聞也從小處入手，避免傳統(tǒng)新聞宏大敘事和老百姓生活脫節(jié)的矛盾，更好地辦老百姓愛看的新聞。

2新聞報(bào)道的時(shí)效性更強(qiáng)。在多媒體的環(huán)境下，新聞報(bào)道的時(shí)效性越來越強(qiáng)。除了媒體自身加強(qiáng)了對新聞時(shí)效性的要求之外，多媒體數(shù)字技術(shù)的確給新聞報(bào)道的速度提供了最好的保障。以前電視新聞在編輯時(shí)通常用線性編輯機(jī)對編，如今是非編化通過電腦處理進(jìn)行新聞素材的選擇，即便記者在美國采訪也可以通過電腦把新聞素材進(jìn)行數(shù)字處理和編輯。通過網(wǎng)絡(luò)把信號直接傳回臺(tái)里播出。特別是在電視新聞節(jié)目演播室直播中，通過多媒體數(shù)字技術(shù)隨時(shí)可以改變節(jié)目原定的新聞播出順序。將最新的、最重要的新聞即時(shí)播出，使得新聞時(shí)效性大大增強(qiáng)。于是，各個(gè)電視臺(tái)都在增加直播節(jié)目，以最快的速度報(bào)道正在發(fā)生的新聞。

三、多媒體融合對電視節(jié)目表現(xiàn)手段的影響

多媒體技術(shù)支持下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目擁有多種表現(xiàn)手段，超文本鏈接使得一個(gè)新聞節(jié)目可以全方位、多角度鏈接各種相關(guān)的新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了報(bào)紙、電視和廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)，使得新聞報(bào)道的手段豐富多樣：同樣的新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過文字、圖-片和聲音、視頻等多種表現(xiàn)手段來達(dá)到全面展現(xiàn)新聞事件的目的。在多媒體技術(shù)支持

下一向涇渭分明的報(bào)紙、廣播和電視實(shí)現(xiàn)了媒體之間行業(yè)的融合，特別是電視節(jié)目的表現(xiàn)手段更加多樣，不再單一地依靠聲畫合一的流動(dòng)畫面來進(jìn)行新聞事件的展示。電視節(jié)目中出現(xiàn)了一種時(shí)下頗為流行的節(jié)目形態(tài)——讀報(bào)節(jié)目。最初的讀報(bào)節(jié)目當(dāng)屬鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》，在短短半年時(shí)間里，收視率就躍升為風(fēng)凰衛(wèi)視的前三名。之后。中央電視臺(tái)開辦了專門的讀報(bào)節(jié)目《媒體廣場》，各個(gè)地方電視臺(tái)的讀報(bào)節(jié)目也層出不窮。無疑，讀報(bào)節(jié)目在多媒體技術(shù)的幫助下使得電視媒體和報(bào)紙媒體融合在一起使得平常嚴(yán)肅的報(bào)紙也增添了幾分活潑。

與此同時(shí)，電視節(jié)目在多媒體的環(huán)境下成就了一種新的理念——媒介聯(lián)動(dòng)?！冻壟暋贰ⅰ秹粝胫袊肪褪钦狭烁鞣N媒介資源共同宣傳，打造出一場媒體聯(lián)動(dòng)的盛事。如《超級女聲》在成都賽區(qū)就選取了成都地區(qū)非常強(qiáng)勢的媒體—一33頻道。33頻道一直以來因?yàn)樵诔啥嫉貐^(qū)有較好的娛樂優(yōu)勢，電視臺(tái)之間資源得到充分利用，活動(dòng)更加有聲有色，而33頻道也在超級女聲的活動(dòng)中提高了收視率和知名度，可謂雙贏。主持人的選擇上也很有特色，湖南衛(wèi)視與其他媒體各一位主持人搭檔，增加了活動(dòng)的新鮮感。平面媒體方面，超級女聲選取了當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的報(bào)業(yè)媒體，如《南方都市報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》、《成都商報(bào)》、《都市快報(bào)》，對活動(dòng)進(jìn)行詳盡的報(bào)道。通過這些強(qiáng)勢的報(bào)業(yè)媒體的聯(lián)動(dòng)?！冻壟暋犯鞣N正面和負(fù)面消息都出現(xiàn)在報(bào)紙新聞上，更加引發(fā)人們對它的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，“新浪網(wǎng)影音娛樂世界”、“中國湖南衛(wèi)視”、“超級女聲站：“網(wǎng)易”等。對超級女聲更是進(jìn)行了大量的宣傳。各大網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了整版宣傳超級女聲和蒙牛的消息。湖南衛(wèi)視與其他媒體聯(lián)動(dòng)合作，整合媒介資源，共同造勢創(chuàng)造了一個(gè)良好的傳播環(huán)境。這是超級女聲營銷的一個(gè)亮點(diǎn)，也是多媒體環(huán)境下電視節(jié)目營銷的一種表現(xiàn)手段。

四、多媒體時(shí)代電視將何去何從?

多媒體時(shí)代的到來是一個(gè)無法回避的事實(shí)。電視的絕對強(qiáng)勢時(shí)代終究只是人類信息傳播之旅上的一個(gè)路標(biāo)，一個(gè)歷史的記號。如果把電視媒體比做一只梨的話，那么所謂多媒體時(shí)代，即是網(wǎng)絡(luò)+電視+電腦+廣播+報(bào)紙……的多媒體信息終端，就是一個(gè)“蘋果梨”。眾神喧囂的媒介環(huán)境雖然顛覆了昔日電視一家獨(dú)大的時(shí)代，但卻是在新的領(lǐng)域以新的方式逐漸拓寬著電視的生存空間。如果把媒介比喻成一條魚，那么，在多媒體時(shí)代，對于善于游泳的魚來說，遼闊的水域?qū)⒁馕吨喔玫纳鏅C(jī)會(huì)。電視行業(yè)的發(fā)展倘若無視自身和環(huán)境的變化。這條“魚”也終將成為歷史的一塊化石。面對新媒介和隨之改變的受眾環(huán)境，面對多媒體技術(shù)的沖擊，處于數(shù)字化進(jìn)程中的電視行業(yè)正經(jīng)歷著變革和更新，這將是一場從上到下、從內(nèi)到外、從虛到實(shí)的立體化整合，涵蓋了電視產(chǎn)業(yè)鏈從管理、制作、播出到營運(yùn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。找到行業(yè)發(fā)展規(guī)律，適時(shí)而變，變被動(dòng)為主動(dòng)的改革，是電視媒介尋求生存和發(fā)展的出路。

近年來，傳媒整合、媒體匯流、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，成為業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的一個(gè)熱門話題。媒體匯流是時(shí)代的大趨勢。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，媒體互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)的機(jī)率越來越高，媒體匯流的步伐大大加快。媒體匯流的表現(xiàn)之一，必然是越來越多的報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙與廣播電視之間的結(jié)合。多種傳播樣式的優(yōu)勢互補(bǔ)，多種新聞媒體的協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，形成信息的多重利用、深度開發(fā)，更好地傳播、解讀，既便于受眾接收、接受、理解，又能營造良好和諧的輿論氛圍。以主流價(jià)值觀引導(dǎo)和影響公眾。