芭比和她的帝國

楊毛毛

尤物誕生

芭比之母露絲·漢德勒出生在丹佛，父母是波蘭人。她的家雖然很貧寒卻充滿了濃濃的愛，這種成長環(huán)境賦予了她童心與幻想，成為她設(shè)計芭比的靈感源泉。

出于對電影的好奇，露絲19歲時只身來到好萊塢學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計。1942年，她和丈夫在一間車庫里創(chuàng)辦了自己的公司，取名“美泰”。公司起初設(shè)計木制畫框，后來為兒童娛樂室設(shè)計和制造家具。一天，她看見女兒芭芭拉正和小伙伴玩剪紙娃娃，這些剪紙娃娃不是當時美國市場上常見的胖乎乎的類似秀蘭·鄧波兒的小娃娃，而是一個個有著各自“職業(yè)”和“身份”的成年娃娃?？吹胶⒆觽儼V迷的樣子，一個前所未有的想法在露絲的腦海里誕生了：讓玩具娃娃成熟起來。

芭比誕生前，大多數(shù)玩具走的都是“幼稚路線”。就在露絲苦思冥想怎樣讓娃娃“成熟”的時候，她在德國看到了一種叫“麗莉”的娃娃——身穿華麗衣裙，成熟性感，衣著暴露。這與露絲想把玩具“成熟化”的想法不謀而合。但公司的男員工認為麗莉的衣著太過暴露，是滿足男人幻想的尤物，并不適合孩子玩。于是露絲想方設(shè)法將孩子們的需要和成人美結(jié)合起來，為此她請來專業(yè)服裝設(shè)計師為娃娃設(shè)計服裝，并把女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這款可愛的娃娃。1958年，美泰公司獲得了芭比的專利權(quán)。1959年3月9日，芭比在美國玩具博覽會上首次亮相。從此，這種娃娃改變了一個時代。

優(yōu)雅的歷史

芭比娃娃首次亮相時，身著黑白條紋的泳裝，戴著太陽鏡，穿著高跟鞋，從此樹立了“時髦寶貝”的形象。今天，她雖然已經(jīng)50歲了，卻依然站在時尚的最前沿。從搖滾歌星、運動員、大學(xué)生到總統(tǒng)候選人，50年來芭比娃娃被設(shè)計過500多次，擁有45個國籍，穿戴過幾十個民族的服飾，擁有10億套時裝和同樣數(shù)量的鞋，還有兄弟、姐妹、朋友、房子、家具、玩具、寵物和各種精美首飾，而且人們總能從芭比的新造型中捕捉到時尚元素。

60年代：芭比鮮艷的妝容和全新的發(fā)型反映了時尚潮流?！吧习嗯伞卑疟壬泶┳钚驴畹募t色商務(wù)套裝、手拿帶有時裝插圖的公文包，干練灑脫。“迷人夜晚”復(fù)古芭比穿著有不對稱褶子的絢麗晚裝，正是摩洛哥王妃格蕾絲·凱莉在1956年的《生活》雜志上的扮相?！凹t衣女郎”芭比頭戴筒狀女帽，高貴典雅，活脫脫一個迷你版的第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

在盡顯女性魅力的同時，芭比也顯露出那個時代少女活躍、勇敢的一面——她穿上“野餐套裝”去釣魚。稍后幾年，她有了一套可自由組合的運動型套裝。1961年，她又有了自己的跑車。

這時期還出現(xiàn)了可以彎曲雙腿、會眨眼睛且擁有三套假發(fā)的“睡公主”芭比，挑戰(zhàn)男性的“太空小姐”芭比，會說話和會跳扭扭舞的芭比，還有留著披肩長發(fā)的“魔法變色”芭比——她的頭發(fā)可從金黃色變成赤紅的火焰色，還可從黑色變成紅寶石色，并且配有相應(yīng)的飾帶。

70年代：她穿起了價格實惠的成套衣服——“最暢銷套裝”面世。她還得到一艘摩托艇，一些馬匹、露營裝備、游泳池和健身房，開始了各種體育運動。

當朋友肯和克莉絲蒂出現(xiàn)時，他們開始了狂歡和首次度假旅行——在馬里布海灘上待了幾周，所有的馬里布系列芭比娃娃都被曬成了健康的膚色，戴著太陽鏡，披著海灘浴巾。

70年代最后一次大創(chuàng)新在1975年出現(xiàn)。自由活動的芭比是系列中靈活度最高的：長大的思奇帕（芭比的妹妹）是個合二為一的設(shè)計，只需將娃娃的左臂向上轉(zhuǎn)動，她就能從兒童成長為少女。這款娃娃在芭比狂熱者中刮起一陣旋風，人們在瞬間體會到了長大的樂趣。

80年代：1980年全球掀起滑旱冰熱，芭比也不甘落后。她蹬上了溜冰鞋，穿上閃亮的黑色綢緞短褲出現(xiàn)在大家眼前。第二年，芭比的背部裝了一個特殊機關(guān)，使她能夠眨巴雙眼，盡現(xiàn)魅力。1982年，芭比穿上牛仔服，配以毛線衫，在迪斯科舞會上掀起旋風。她還穿上了可以隨意修改的“混合式時裝”，成為當時的流行元素。

與此同時，跨國界芭比集體亮相，從南美洲、西班牙等許多地方向人們發(fā)出問候。

這期間，芭比的職業(yè)也更加多元化。麥當勞服務(wù)員、照顧病童的醫(yī)生、宇航員、軍官、聯(lián)合國兒童基金會大使……芭比成為一個代表多種文化融合的女性，致力于促進國際溝通，展現(xiàn)了芭比知性美的新形象。

90年代：玩具版芭比和收藏版芭比的生產(chǎn)線一分為二。美泰公司為收藏者特別制作了經(jīng)典版復(fù)制品，使錯過了某個時代的芭比愛好者可以不留遺憾。公司還在1993年首度讓旗下設(shè)計師依個人所長盡情發(fā)揮，并在包裝盒里附上個人檔案和照片，以便讓收藏者認識這群裝扮芭比的“魔術(shù)師”。

21世紀初：收藏芭比的熱潮達到前所未有的高度，一版又一版收藏芭比出現(xiàn)，最酷的當屬芭比和肯的哈雷·戴維森摩托車系列：他們穿起哈雷摩托服，成為摩托車上的搖滾少年。2004年周年紀念期間，芭比再次掀起典雅旋風：身著漂亮的“天鵝絨”與“淡雅紫水晶”服裝，盡顯“維也納歌劇舞會”的高貴魅力。

夢想的玫瑰帝國

一路走來，芭比并不寂寞。她擁有小狗、鸚鵡、熊貓、斑馬等35種寵物，還有許許多多的兄弟姐妹及朋友。他們圍繞芭比形成了一個玫瑰色的夢想帝國，袖珍而龐大。

1964年，芭比有了一個孩子氣十足的妹妹思奇帕。她身高22厘米，穿著一件紅白相間的泳衣，一頭直直的長發(fā)披在肩上，清純的劉海和扁鼻子上的雀斑令她俏皮可愛。1966年，芭比的雙胞胎弟弟妹妹陶德和圖迪誕生，一度廣受歡迎，卻在70年代初悄然退出了芭比系列。在熱鬧的芭比家族中還有許多表姐妹，最出名的是1966年誕生的表妹法藍西。她身高28厘米，雖然不如芭比性感，但厚厚的劉海和烏黑的大眼睛使她看起來天真嫵媚。1967年，黑皮膚的法藍西加入了芭比世界，她是芭比家族的首位黑人娃娃。她的臉龐鼓鼓的，黑色的皮膚健康而富有光澤；她的身體可以自由轉(zhuǎn)動，腿也可以彎曲，給人們帶來更多的樂趣。芭比的朋友也各有特點：她的男朋友肯誕生于1961年，這個帥氣的男孩身高33厘米，留著金色的頭發(fā)，酷似當紅好萊塢偶像明星；芭比的第一個好朋友蜜琪于1964年面世，雖相貌平平，身材卻和芭比一模一樣，這讓許多芭比迷們松了口氣——她全身上下的衣服都可以向芭比借來穿。芭比家族的朋友數(shù)不勝數(shù)，一個充滿夢想與樂趣，充滿親情、友情與愛情的玫瑰帝國，就這樣一天天壯大起來。

不只是玩偶

對于千百萬芭比娃娃愛好者來說，這個玲瓏性感的尤物決不可等同于任何其他娃娃類玩具。一方面她美得不可思議，是“千面女郎”。她不僅擁有嬌美的容顏、多變的發(fā)型、苗條的身材，還凝聚了眾多服裝設(shè)計大師的靈感，反映了時尚的流行風向。不知有多少人對她一見鐘情，癡迷一生；也不知有多少人徹底打破了以往認為芭比只是玩具的粗淺印象而加入收藏者的行列。另一方面她又離我們?nèi)绱酥?，因為她和任何一個小女孩一樣有著自己的喜好。在芭比的帝國里，我們可以找到與自己或擁有相同國籍，或穿戴相同的民族服飾，或從事相同職業(yè)，或愛好、品位相同，或有著同一款挎包和發(fā)夾甚至同樣笑聲的芭比娃娃，同她們一起“享受”生活。特別是步入互聯(lián)網(wǎng)時代后，芭比告別了只會換發(fā)型、服裝的形象，我們可以在電腦上對自己心中的芭比進行設(shè)計和教育。

自1959年誕生之日起，芭比就隨著時尚和生活方式的潮流，不斷地演繹著一個個健康向上、青春靚麗的形象。但在廣受歡迎的同時，芭比也遭到了來自各方面的批評。有人說芭比娃娃過于“性感”、過于“完美”，為小女孩設(shè)置了不可實現(xiàn)的目標，最終結(jié)果是傷害了她們的自尊心，使她們對自己的容貌和身材感到自卑。也有人批評她宣揚不切實際的女性身體形象，導(dǎo)致模仿芭比的女性患上厭食癥。但無論怎樣，在過去的50年里，芭比娃娃一直風靡世界，而且無論是家庭、朋友還是服裝，她總能跟隨世界的變化而變化，帶領(lǐng)女孩們?nèi)グ缪莞鞣N角色，成就對夢想的追求。正如露絲在自傳里所說：“我創(chuàng)造芭比娃娃，就是想通過這種玩具的誕生，讓所有女孩子都意識到她們能夠成為夢想成為的任何一種人。她可以成為女性消費的一部分，我為此感到驕傲?！?/p>

（林飛兒摘自《世界知識畫報》2009年第5期）