彰顯現(xiàn)實中國的主導話語權(quán)

張永堅

【關(guān)鍵詞】話語權(quán) 問題域 可持續(xù)發(fā)展 冗余

隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展和科技的進步,社會結(jié)構(gòu)和公共治理結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化,報業(yè)從業(yè)人員發(fā)現(xiàn),新聞信息傳播的渠道和方式、手段在這幾年突然裂變,空前地增加,受眾選擇渠道的多樣性、不確定性和主動參與表達也日益增加。特別是在網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)民的意見對焦點、熱點新聞事件往往形成強大的輿論場,成為民意表達的重要方式,成為民心所向的指針,影響巨大?？傊?在新形勢下,媒體之間的競爭變得更加激烈,范圍更加廣闊,挑戰(zhàn)性變得更大。報業(yè)媒體只有找準構(gòu)建核心競爭力的著力點,才能贏得長遠的可持續(xù)發(fā)展。

當前,面對轉(zhuǎn)型,報業(yè)發(fā)展理念需要更大跨度的更新。近幾年來,全國各地報紙紛紛改革,改版,主動求變、創(chuàng)新。筆者所在的《茂名晚報》也一樣。

一、關(guān)注實踐本義上的話語權(quán)

新聞媒體的公信力和影響力決定了媒體的實力。媒體影響力的競爭,最終取決于新聞輿論的競爭,說到底就是話語權(quán)的競爭。話語權(quán)并非媒體個體單方面發(fā)出自己的一種聲音,是在更廣闊視野下甚至是跨文化系統(tǒng)達成的同構(gòu)話語存在,是文化軟實力的重要體現(xiàn)。

法國哲學家?？普J為,知識構(gòu)成一個系統(tǒng),話語、學科、公共治理機構(gòu)成為這個系統(tǒng)互相影響的組成部分。知識生產(chǎn)系統(tǒng)推出的觀念、價值、意義通過話語滲透到社會,控制了人們的心靈和行動。話語在此過程中達到一定的普適度產(chǎn)生普遍性的追求,構(gòu)成一種力量施加,這就是話語權(quán)。

馬克思在《關(guān)于費爾巴哈的提綱》中指出:“哲學家們只是用不同的方式解釋世界,問題在于改變世界?！睂嵺`的觀點是馬克思主義哲學的根本觀點,這帶來了哲學史上具有革命性的根本轉(zhuǎn)變。馬克思主義哲學的“實踐”思考的根本特點是面對現(xiàn)實,面向歷史,要完成的任務(wù)是根據(jù)歷史規(guī)律改變世界。

?？频年P(guān)于話語權(quán)的研究是描述性的。要將話語權(quán)的研究運用到新聞實踐中,只能回到馬克思主義哲學的實踐觀,也就是最本質(zhì)的實踐觀上來。

二、構(gòu)建話語權(quán)的根本是問題域探索

問題域是指疑問指向的范圍、提問的方式、問題之間的內(nèi)在的關(guān)系和邏輯可能性或反思性推導的空間。任何一個問題都不可能包羅萬象。問題決定人們思索的疆域。這就導致了問題域的出現(xiàn)。

英國哲學家艾耶爾在《二十世紀哲學》表達過一個觀點:“哲學的進步……在于提出各種問題的方式的變化,以及對解決問題的特點不斷增長的一致性程度”。愛因斯坦在《物理學的進化》中提出:“提出一個問題往往比解決一個問題更為重要,因為解決一個問題也許是一個數(shù)學上或?qū)嶒炆系募记蓡栴}。而提出新的問題、新的可能性,從新的角度看舊問題,卻需要創(chuàng)造性的想象力,而且標志著科學的真正進步?！痹捳Z源于深層背景下的問題域的探索和闡釋。無論是哲學、科學還是其它學科,都在證明:知識的進步往往是一個領(lǐng)域大規(guī)模新材料的發(fā)現(xiàn),或是全新視野全新角度下舊材料的重新審視,產(chǎn)生新的問題域,導致全新知識范式確立,從而得到普遍的接受。上個世紀初國際公認的史學和國學大家王國維就認為:“有新材料,然后有新學問。”他的學術(shù)成就便是得益于甲骨文和敦煌經(jīng)藏等大量新材料的發(fā)現(xiàn)和令人信服的考證運用。

當前,現(xiàn)實中國的大框架下的問題域是以謀求如何實現(xiàn)科學發(fā)展為中心的問題域,同時也是謀求人的全面發(fā)展為中心的問題域。

從更廣泛的視野來看,中國的發(fā)展越來越成為世界大框架下的發(fā)展而非僅僅是中國自身的發(fā)展,這不單是中國人自己關(guān)注的問題,也成了世界關(guān)注的問題。自去年下半年波及全世界的國際金融危機出現(xiàn)后,中國的經(jīng)濟表現(xiàn)和應對措施受到國際上的高度關(guān)注,這就是一個明顯的例子。中國特色的社會主義實踐在世界上是開創(chuàng)性的,其中為了解決新問題所作的新探索、新經(jīng)驗、新事物經(jīng)過一定時間的積淀,必將顯示強大的生命力。

三、彰顯現(xiàn)實中國主導話語權(quán)的媒體作為

改革開放以來特別是十六大以來,我們彰顯現(xiàn)實中國的主導話語權(quán)的底氣來源于中國的發(fā)展取得舉世矚目的成就。特別是在三十多年來的世界形勢變化的背景下,中國的發(fā)展經(jīng)驗贏得了世界的重視?；谶@個現(xiàn)實展現(xiàn)的文化軟實力和不斷發(fā)展的文化生產(chǎn)力必將發(fā)揮其應有的影響力,得到更廣泛的共鳴,產(chǎn)生更大的影響。彰顯現(xiàn)實中國的主導話語權(quán)是媒體的歷史責任。

只要新聞媒體的話語是從最廣大人民群眾的根本利益出發(fā),實實在在為人民群眾辦實事辦好事,真正以實現(xiàn)人的全面發(fā)展為目標,適應人們的新精神和文化需求,實事求是,我們就自然掌握了話語權(quán),話語權(quán)就絕不會旁落在別有用心甚至顛倒是非的人或利益集團手里。2008年,北京奧運會火炬在西方一些國家傳遞時遭到一些人包括一些西方媒體別有用心的干擾,激起全中國人民的憤怒,中國的網(wǎng)民不約而同地表達了愛國精神和團結(jié)精神。西方一些媒體為此付出了沉重的公信力的代價,事實證明他們當時的所作所為極不明智。

報業(yè)媒體遇到發(fā)展瓶頸時不能只顧眼前,搞短期行為。不能為了迎合小部分人的要求而偏離社會主流,不能為了制造轟動效應不顧大局,不能把精力放在打擦邊球上面。必須學習先進文化發(fā)展的經(jīng)驗,努力宏揚社會主義核心價值體系,創(chuàng)新利用一切可以利用的文化資源,使之成為我們掌握的體現(xiàn)文化軟實力的內(nèi)容,通過牢牢掌握話語權(quán)來擴大影響力,才能迎來全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的長遠發(fā)展。任何新聞媒體都要敏銳,有責任感和大局觀,只有這樣才能具備政治鑒別力,自覺抵制非主流的誘惑,唱響主旋律,為整個社會的發(fā)展與和諧作貢獻,才能發(fā)揮話語權(quán)的最大作用。

四、媒體失去話語權(quán)的根本癥結(jié)

話語系統(tǒng)內(nèi)任何一個組成部分出現(xiàn)問題,比如話語與公共機構(gòu)隨著時間的變化出現(xiàn)錯位,學科總體構(gòu)建提煉的缺失,話語層面的構(gòu)建出現(xiàn)較大缺陷等等,都會導致話語權(quán)在現(xiàn)實生活中喪失。

借鑒信息學創(chuàng)始人克勞德·申農(nóng)“信息熵”(Entropy)和“冗余度”(Redundancy)概念,我們同樣可以發(fā)現(xiàn):一個新聞事件的信息量大小與其不確定性直接相關(guān)。對于任何一個人,越是一無所知的事情,就越需要大量的話語表述才能完整了解。相反,如果對某件事已了解較多,不需要太多就能明白。從這個角度出發(fā),可以得出這個結(jié)論:新聞事件的信息量度量等于提供的不確定性的多少。新聞事件表述中,既然有不確定性,也就必然存在確定性。確定性過多就引出冗余現(xiàn)象。

所有的報紙每期的版面與容量是相對固定的,每期提供的話語量也應該是相對固定的,但讀者感受到的每期提供的新聞信息量不會相同。從新聞傳播的角度出發(fā),從受眾的感知來看,天天存在的冗余現(xiàn)象是不容忽視的。對于任何一個報業(yè)媒體,如果讀者打開報紙就知道基本內(nèi)容,存在嚴重的不正常冗余度,不被市場淘汰反而是怪事。這只會是受到其它強力因素作用的失真,最終還是要為此付出應有的代價。

為什么相當部分報紙的評論費盡九牛二虎之力,反而讓讀者敬而遠之,最后的結(jié)果是吃力不討好?為什么近幾年來的一些地方對先進典型報道叫得響而深入人心的并不多?為什么一些報紙追求瑣碎的所謂社會新聞而走入辦報死胡同?就是因為對新聞表述的話語規(guī)律研究不夠,沒有多少突破,讀者覺得似曾相識,寫作模式、表現(xiàn)手法和表述幾乎一樣。

新聞媒體失去話語權(quán)的根本原因不是在于沒有表述,不在于沒有話語,而是失去了在現(xiàn)實實踐所需要的求真精神,對現(xiàn)實的問題域視而不見,套話、空話、假話太多,老生常談、人云亦云的東西太多,實際上是將活生生的現(xiàn)實話語拱手相讓。

五、重視新聞表述冗余現(xiàn)象和讀者冗余感受心理

對冗余的重視既是媒體自我警醒的要求,也是走向精細管理、量化管理的途徑。

茂名晚報走過了15年的辦報歷程,在此過程中,曾經(jīng)一度出現(xiàn)過低谷時期。2005年底開始,報社進行徹底的人事改革、架構(gòu)改革和版面改革,認真學習其它媒體的成功經(jīng)驗,運用到管理和采編工作中。之后每年都推出新的舉措。2009年再次擴版,訂報一年提價30%,訂報總量不降反而略有上升,得到讀者的認同。但我們編輯一直以這個冗余現(xiàn)象來提醒自己:抱殘守缺,不解放思想,就不可能敏銳地發(fā)現(xiàn)新問題,不可能適應新形勢發(fā)展的需求,也不可能在整個報業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型時期乘勢而上,贏得新的一輪大發(fā)展。

如何才能讓每天的報紙使讀者感受到的不確定性的信息最大化?如何讓報紙與現(xiàn)實生活、百姓生活直接相關(guān)的話語盡量多一點?這是一個現(xiàn)實的問題。

對于新聞表述,讀者的確定性來源于橫向的比較和縱向的比較,歸結(jié)起來有四點可能,因此必須在采編工作中有的放矢地提出相應的措施:

一是報紙比其它種類媒體渠道慢半拍的可能。編輯不能滿足于對稿件照搬照用,這是造成一副老面孔最主要的根源之一。編輯必須要對來稿做出適應本地讀者的有特色的處理。

二是同質(zhì)媒體編輯判斷趨同的可能。不能滿足于“人有我有”、“人大我大”。要在有預判的前提下做充足的準備,調(diào)動編輯力量,集思廣益,精益求精,為讀者提供更好的新聞信息服務(wù)。

三是照抄照用別人的“經(jīng)驗”的趨同可能。面對別人的“經(jīng)驗”,一窩蜂一擁而上,做成千篇一律,這種“求同”現(xiàn)象也是造成另一種意義上的讀者感受的冗余疲勞。這要求編輯要活學活用,要有創(chuàng)新精神。

四是和自己縱向相比幾年一貫制、不思進取,老是搞老一套的可能。老一套用得多了必然會令讀者生厭。編輯不能躺在舊百寶箱里過日子。要經(jīng)常挑戰(zhàn)自己,遇事多考慮拿出新設(shè)想,新方法。

要去除老生常談的東西,就要做到無論是本地新聞、還是國內(nèi)新聞、國際新聞、體育新聞、評論等等,都下足功夫,通過各種采編手段盡量拉近與本地群眾的日常生活(包括物質(zhì)生活、精神生活等)的距離。

總之,每天認認真真地解決新聞表述的冗余問題,這是目前我們的編輯工作最重要的著力點?！?/p>

(作者:茂名晚報編輯中心主任)

責任編輯:周蕾 姚少寶