2009中國地產(chǎn)品牌價值出爐

由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的“中國房地產(chǎn)TOP10研究組”，自2004年開展中國房地產(chǎn)品牌價值研究以來，已持續(xù)研究了六年，研究成果引起了社會各界的廣泛關(guān)注，對房地產(chǎn)品牌企業(yè)鞏固品牌形象、提升品牌忠誠度、強(qiáng)化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。

2009年上半年，在中國房地產(chǎn)市場回暖的潮流中，品牌企業(yè)作為行業(yè)振興的中流砥柱，領(lǐng)航房地產(chǎn)市場的發(fā)展。在中國房地產(chǎn)市場處于調(diào)整的2008年，這些品牌企業(yè)則顯示出強(qiáng)大的抗壓實力，經(jīng)營業(yè)績跑贏大勢，市場份額逆市提升。

所以，品牌就是保障企業(yè)贏得市場競爭的“引擎”，既能在市場低迷時為品牌房企保駕護(hù)航，又能在市場復(fù)蘇時推動企業(yè)更快發(fā)展，引導(dǎo)土地、資金和客戶等資源向品牌房地產(chǎn)企業(yè)聚集。在新的市場形勢下，企業(yè)將以品牌贏得市場先機(jī)，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價值已成為企業(yè)獲取更大競爭優(yōu)勢的制勝法寶。

在2009中國房地產(chǎn)品牌價值研究中，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家單位，充分借鑒了國內(nèi)專家學(xué)者以及國外著名品牌價值評估機(jī)構(gòu)的研究經(jīng)驗和操作實務(wù)。在深入理解國家政策的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點，建立了一套實操性較強(qiáng)的研究體系，基于現(xiàn)金流折現(xiàn)法和無形資產(chǎn)評估理論方法，從公司財務(wù)分析、品牌收益貢獻(xiàn)分析、品牌風(fēng)險分析、品牌收益折現(xiàn)等四個步驟，對中國及主要區(qū)域的數(shù)百家中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)及項目、策劃代理企業(yè)進(jìn)行了評估，形成了2009中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果。

研究結(jié)果顯示，中國房地產(chǎn)品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：第一，品牌房企領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，品牌激發(fā)企業(yè)價值成長潛力。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、全國TOP10品牌、區(qū)域品牌和專業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)的品牌價值均保持較高水平的增長，優(yōu)勢地位進(jìn)一步鞏固。

第二，市場調(diào)整彰顯品牌力量，品牌房企市場份額持續(xù)提升，開發(fā)品牌企業(yè)與策劃代理品牌企業(yè)借助品牌鞏固行業(yè)優(yōu)勢地位。

第三，品牌驅(qū)動市場擴(kuò)張，開發(fā)品牌企業(yè)發(fā)展布局更加理性、有序；策劃代理品牌企業(yè)的業(yè)務(wù)布局向縱向深化和橫向拓展相結(jié)合發(fā)展。

第四，品牌管理趨于組織化、系統(tǒng)化，企業(yè)逐步樹立科學(xué)的品牌價值觀，品牌建設(shè)投入持續(xù)增長。

對于未來的發(fā)展趨勢，品牌打造是一個水滴石穿的長期過程，品牌效用的發(fā)揮離不開厚積薄發(fā)的嬗變和飛躍。從單個項目品牌到產(chǎn)品系列品牌，從直接的廣告營銷到“潤物細(xì)無聲”的整合傳播，中國的房地產(chǎn)企業(yè)在市場歷練中學(xué)習(xí)成長，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)逐步認(rèn)識到品牌的重要意義，對品牌建設(shè)的投入持續(xù)穩(wěn)定提升，品牌管理更系統(tǒng)、科學(xué)與專業(yè)。

從市場集中度來看，中國房地產(chǎn)企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展仍有很長的路要走，行業(yè)仍將呈現(xiàn)百舸爭流之勢，而品牌房企無疑就是其中的領(lǐng)航者。中國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)的推動，而未來房地產(chǎn)企業(yè)間的競爭格局必將取決于品牌之爭。