上市是設(shè)計公司的分野

趙小鈞

設(shè)計公司必須成長為一個規(guī)模型公司，以對接現(xiàn)在升級的客戶需求。

作為創(chuàng)業(yè)板候選企業(yè)中的一家設(shè)計公司，我一直很期待同濟(jì)同捷能盡快通過審批上市。但很遺憾，不知道什么原因。我們最后沒有看到同濟(jì)同捷。

上市對很多行業(yè)來講，其實只是企業(yè)長大的一個平凡過程而已，但是對設(shè)計公司，我認(rèn)為上市的意義則截然不同。

在國外也有一些設(shè)計公司上市。也有一些設(shè)計公司上市之后又退市。英國的apkins、美國的aecom都是上市公司，他們的營業(yè)收入相當(dāng)大。都在幾十億美元。這兩個公司在國內(nèi)最近這兩年都有很大的動作，比如aecom收購了不少中國設(shè)計公司，在中國業(yè)務(wù)開展方面速度很猛。這和中國設(shè)計界的情形不同，所以這也變成了我這幾年一直在思考的問題，為什么設(shè)計公司可以上市，并且能做到這么大的規(guī)模?

還有另外一些設(shè)計公司選擇不上市，或者認(rèn)為上市沒有意義，因為上市公司必須給投資者帶來利益，這是第一位的，他首先要為投資者負(fù)責(zé)。如果只是自己干活，然后分錢的話，他確實不能為股東帶來利益，這樣上市就沒有意義了。

這也許是問題的癥結(jié)。設(shè)計是一個專業(yè)服務(wù)行業(yè)，這個行業(yè)注定是一個以人的勞動為產(chǎn)出的行業(yè)。跟會計師、咨詢師、律師差不多，都是建立在人的能力之上，對人的依賴性是很強的。所以他跟資本的關(guān)聯(lián)很小，不是公司有了資本，這個業(yè)務(wù)就能擴(kuò)大，就能增長，這是這個行業(yè)在傳統(tǒng)模式下的必然，所以他的上市動機不強。他沒有那么迫切需要融資。

但是在近十年來，設(shè)計行業(yè)正在發(fā)生變化。設(shè)計雖然還是一個傳統(tǒng)行業(yè)，但是已經(jīng)存在一種新的操作方式了。簡單地說，我們原來蓋一座房子，幾個設(shè)計師就能搞定，現(xiàn)在是一個巨大的系統(tǒng)工程，要牽扯若干個學(xué)科和技術(shù)，做比較多的集成、整合。然后再操作，做一些商務(wù)關(guān)系，還有很多新技術(shù)的采用。

顯然要做到這些單純靠設(shè)計師本身的學(xué)習(xí)已經(jīng)不行了。必須依賴大規(guī)模公司級、企業(yè)級的創(chuàng)新，這就需要有投資支撐才能建立新的技術(shù)服務(wù)平臺。而且這個行業(yè)發(fā)展比較深入后，分工會比較詳細(xì)，客戶比較分散，這種形式會深化很多細(xì)節(jié)和分工，對品牌的要求會更高。所有這些都要求設(shè)計公司必須成為一個規(guī)模型公司，以對接升級的客戶需求。

所以現(xiàn)在可以看到一些公司開始把原來的事務(wù)所，變成一個企業(yè)性質(zhì)的公司。事務(wù)所原來是合伙人制，其特點是每一個股東合伙人去分成公司的當(dāng)期收入。這種模式跟客戶對公司的要求是背道而馳的。比如公司要投入，變成一個品牌，多數(shù)合伙人會對這個投入持反對立場。因為這妨礙他去分成當(dāng)期收入。

國內(nèi)的設(shè)計公司正在發(fā)生變化，一個現(xiàn)象是這幾年出現(xiàn)了針對設(shè)計的咨詢公司，這也意味著這個行業(yè)的企業(yè)化已經(jīng)慢慢開始了。但設(shè)計行業(yè)總體還是積習(xí)太重。比如唯技術(shù)論，相對美國現(xiàn)在對工程師的要求，我們現(xiàn)在還是認(rèn)為技術(shù)的重要性處在絕對的統(tǒng)治地位。既懂專業(yè)又懂管理的人在整個行業(yè)里還非常缺乏。

相對國外的建筑設(shè)計。中國的建筑設(shè)計變化非常不明顯。一個原因是因為這個行業(yè)生活得太好了，大家沒有太多動力去做深刻的變化。雖然在私下里這是大家的共識，但從行動上來看，效果還是很不明顯。行業(yè)里面不少人在努力，雖然確實也變了一些，但我覺得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。跟國外相比，變化的速度有點太慢。

據(jù)我所知，今年還會有幾家設(shè)計公司上市。也許在不久的將來，這個行業(yè)很快會有一個爆發(fā)式的變化。