饕餮３Ｇ時(shí)代

張書(shū)樂(lè)

隨著3G牌照的發(fā)放，意味著我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)的再一次升級(jí)。而由此帶來(lái)的一系列問(wèn)題還有待解決，運(yùn)營(yíng)商以及作為終端設(shè)備的手機(jī)制造商還有待把握機(jī)會(huì)

3G在喊了許久之后，終于在2009年初展現(xiàn)在我們面前，三大電信運(yùn)營(yíng)商都宣布了提供3G服務(wù)的時(shí)間表。中國(guó)電信的3G服務(wù)將于2009年3月試商用，5月正式商用；中國(guó)聯(lián)通也將于3月底試放號(hào)，5月正式放號(hào)。此外，中國(guó)移動(dòng)已在10個(gè)城市提供3G服務(wù)，2009年年底將擴(kuò)展到238個(gè)地級(jí)城市。那么，3G到底能給我們帶來(lái)什么？

消費(fèi)者：3G時(shí)代還遠(yuǎn)沒(méi)來(lái)到

3G是什么？對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)心的就是3G到底和現(xiàn)在的2G有多少區(qū)別？話費(fèi)會(huì)不會(huì)變高？根據(jù)現(xiàn)有資料不難看出，3G和2G的區(qū)別已經(jīng)不是我們通常意義上通話質(zhì)量的改善了，其核心區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)速度上的提升；它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)縫漫游，并處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式；還能提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。同時(shí)，還要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。為了提供這種服務(wù)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度。

也就是說(shuō)，進(jìn)入3G之后，消費(fèi)者需要在手機(jī)上增加的開(kāi)銷(xiāo)，主要集中在手機(jī)移動(dòng)上網(wǎng)費(fèi)用上。不使用移動(dòng)上網(wǎng)的用戶，對(duì)3G的體驗(yàn)與2G并沒(méi)有多大差別，話費(fèi)也不會(huì)有什么提高。

值得注意的是，盡管三大電信運(yùn)營(yíng)商都在廣告中不斷宣傳，手機(jī)不換號(hào)即可進(jìn)入3G時(shí)代。但卻刻意忽略了一個(gè)關(guān)鍵因素，即如果不換成3G手機(jī)，消費(fèi)者一樣不能進(jìn)入3G時(shí)代。中國(guó)有超過(guò)6億手機(jī)用戶，現(xiàn)有的手機(jī)基本上都是2G數(shù)字手機(jī)。也就是說(shuō)，要全民進(jìn)入3G時(shí)代，所有人都要把現(xiàn)有的2G手機(jī)換成3G手機(jī)才行，這在短時(shí)間內(nèi)幾乎是不可能的。

另一個(gè)問(wèn)題，在電信運(yùn)營(yíng)商的宣傳中也被忽略，即消費(fèi)者就算入網(wǎng)3G了，選擇手機(jī)又成問(wèn)題?，F(xiàn)在市面上有不少3G手機(jī)，如諾基亞的N系列、蘋(píng)果的IPHONE。但這種3G手機(jī)大多是歐洲制式，只能對(duì)應(yīng)中國(guó)聯(lián)通的3G牌照WCDMA網(wǎng)絡(luò)。與中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA和中國(guó)電信的CDMA2000兩個(gè)3G標(biāo)準(zhǔn)對(duì)應(yīng)的手機(jī)，現(xiàn)在還很難在市面上見(jiàn)到。在三種不同制式規(guī)格下的3G手機(jī)還沒(méi)有大量投放市場(chǎng)之前，3G對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還只能是一個(gè)概念。而消費(fèi)者所關(guān)心的資費(fèi)問(wèn)題，也就因?yàn)楦鞣N原因，只能停留在2G階段，不會(huì)有太多變化。

在1G和2G時(shí)代，由于中國(guó)缺乏技術(shù)專利，國(guó)外企業(yè)從中國(guó)獲得了超過(guò)7500億元的專利費(fèi)收入。進(jìn)入3G時(shí)代，中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA，不僅能夠節(jié)省大量專利費(fèi)用，而且其本身也牽制了其他制式產(chǎn)品的價(jià)格。所以，資費(fèi)問(wèn)題將不會(huì)成為制約3G發(fā)展的關(guān)鍵因素。

運(yùn)營(yíng)商：三種3G標(biāo)準(zhǔn)的明爭(zhēng)暗斗

此次3G發(fā)牌的一大焦點(diǎn)，就是三大電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)到的3G制式各不相同。中國(guó)移動(dòng)增加了基于TD-SCDMA技術(shù)制式，俗稱中國(guó)制式；中國(guó)電信增加了基于CDMA2000技術(shù)制式，俗稱美國(guó)制式；中國(guó)聯(lián)通增加了基于WCDMA技術(shù)制式，俗稱歐洲制式。TD-SCDMA是我國(guó)擁有自主產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

制式的不同，必然帶來(lái)電信運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代對(duì)移動(dòng)通訊這個(gè)大蛋糕的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也蘊(yùn)涵著幾大運(yùn)營(yíng)商發(fā)展?jié)摿Φ姆N種變數(shù)。從表面上看，聯(lián)通的WCDMA制式頗占優(yōu)勢(shì)，由于與歐洲制式相同，在3G時(shí)代開(kāi)啟之時(shí)肯定會(huì)位于領(lǐng)跑者的位置。WCDMA制式無(wú)論是對(duì)應(yīng)的3G手機(jī)市場(chǎng)還是3G網(wǎng)絡(luò)的布設(shè)，都有現(xiàn)成的產(chǎn)品和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。加上這套系統(tǒng)能夠架設(shè)在現(xiàn)有的GSM網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于系統(tǒng)提供商而言，可以較輕松地過(guò)渡。在GSM系統(tǒng)相當(dāng)普及的亞洲，很容易接受這套新技術(shù)，因此，WCDMA具有先天的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

然而，這種先天優(yōu)勢(shì)能夠維持多久？在全球3G格局中，包括諾基亞、蘋(píng)果等手機(jī)廠商支持的3G標(biāo)準(zhǔn)是WCDMA，而TD-SCDMA基本只有中國(guó)廠商生產(chǎn)，CDMA2000則以日韓和中國(guó)手機(jī)廠商為主。目前中國(guó)市場(chǎng)上，支持中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)數(shù)量遠(yuǎn)少于另外兩家。然而，中國(guó)6億手機(jī)用戶這個(gè)大蛋糕，足夠吸引每一家手機(jī)廠商?？梢灶A(yù)計(jì)，中國(guó)手機(jī)用戶要全部進(jìn)入3G手機(jī)時(shí)代，還需要較長(zhǎng)一段時(shí)間。在這期間，消費(fèi)者要都換成3G手機(jī)，也不是一下子就能完成的。這就給支持中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的制式手機(jī)提供商留下了足夠的時(shí)間，從這個(gè)意義上說(shuō)，也不一定會(huì)落后于中國(guó)聯(lián)通。

更為關(guān)鍵的是，3G極有可能是2G到4G的一個(gè)短暫過(guò)渡。因?yàn)楫?dāng)全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始向4G邁進(jìn)之時(shí)，本身比世界步伐就晚了七年的中國(guó)3G，其服役期也勢(shì)必要短很多。目前，中國(guó)移動(dòng)所使用的TD-SCDMA制式由于是中國(guó)自主研發(fā)的，技術(shù)上還不是很成熟，在網(wǎng)絡(luò)架設(shè)和配套手機(jī)供應(yīng)上難免會(huì)出現(xiàn)不少問(wèn)題。

正因?yàn)檫@樣，中國(guó)移動(dòng)也在做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，目前，已經(jīng)開(kāi)始了國(guó)產(chǎn)自主4G的應(yīng)用試驗(yàn)。全球領(lǐng)先的管理咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲大中華區(qū)副總裁李為沖認(rèn)為，在4G標(biāo)準(zhǔn)制定方面，中國(guó)移動(dòng)主動(dòng)與北美、歐洲的運(yùn)營(yíng)商合作，并與全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐等企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，在建立4G標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)揮應(yīng)有的作用，這一舉措在通信發(fā)展史上已具有里程碑的意義。

中國(guó)移動(dòng)鋪設(shè)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，在很大程度上會(huì)向4G網(wǎng)絡(luò)靠攏，在構(gòu)建3G網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，將4G標(biāo)準(zhǔn)帶入，讓名義上的3G網(wǎng)絡(luò)具有實(shí)際意義上的4G功效，這將讓中國(guó)移動(dòng)在下一次移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)換代中，搶得先機(jī)。

相比而言，中國(guó)電信的CDMA2000制式在手機(jī)供應(yīng)配套上則居于中流，相比中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信的制式手機(jī)配套有些遜色，但又較中國(guó)移動(dòng)要好得多。但中國(guó)電信的網(wǎng)絡(luò)可以從CDMA網(wǎng)絡(luò)平滑過(guò)渡，相對(duì)來(lái)說(shuō)，成本不會(huì)很高。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，也自然保持在中等水平。當(dāng)然，對(duì)于初涉移動(dòng)通訊領(lǐng)域的中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一個(gè)很好的開(kāi)端了。

市場(chǎng)：潛力無(wú)限拒絕壟斷

由于3G時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于手機(jī)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，中國(guó)6億手機(jī)用戶市場(chǎng)成為一個(gè)難得的巨大商機(jī)。此時(shí)，站準(zhǔn)了隊(duì)，對(duì)幾大運(yùn)營(yíng)商分割中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)蛋糕至關(guān)重要。3G時(shí)代的年限大約是五年左右，這期間，6億手機(jī)用戶都會(huì)或早或晚成為3G手機(jī)的俘虜。

由于三大電信運(yùn)營(yíng)商的3G制式不同，每一個(gè)手機(jī)品牌都要考慮針對(duì)不同制式推出自己的產(chǎn)品。隨著3G的到來(lái)，6億手機(jī)用戶這個(gè)市場(chǎng)蛋糕會(huì)越做越大。諸如無(wú)線網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)數(shù)字出版物等一系列衍生產(chǎn)業(yè)，都將因?yàn)橐苿?dòng)上網(wǎng)更為快捷而被帶動(dòng)起來(lái)，其未來(lái)“錢(qián)”景極為樂(lè)觀。

3G時(shí)代的另一個(gè)關(guān)鍵詞就是“壟斷”，這也是廣大消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題。畢竟，壟斷就代表著資費(fèi)的居高不下，壟斷就意味著消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)的喪失。這在2G時(shí)代表現(xiàn)得尤為明顯。到了3G時(shí)代，壟斷的可能性則大為降低。由于3家運(yùn)營(yíng)商的3G制式各不相同，使運(yùn)營(yíng)商不在同一個(gè)起跑線上。這就迫使落后者要奮起直追，保持自己的用戶群不至于流失，而最簡(jiǎn)單也最有效的方法就是降低資費(fèi)。畢竟，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，3G的那些增值服務(wù)，遠(yuǎn)沒(méi)有低話費(fèi)來(lái)得實(shí)惠。3G時(shí)代也會(huì)改變?cè)?G時(shí)代形成的移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)格局，三家運(yùn)營(yíng)商所分得的市場(chǎng)蛋糕與2G時(shí)代會(huì)不太一樣。過(guò)去，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通兩家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商求大同存小異的“壟斷”格局，勢(shì)必會(huì)為其網(wǎng)絡(luò)或技術(shù)差異而被打破。

3G時(shí)代來(lái)了，從本質(zhì)上說(shuō)，它還是立足高端用戶的一項(xiàng)技術(shù)。對(duì)于消費(fèi)者，只打電話、發(fā)短信，或許很難感覺(jué)到3G的存在。但對(duì)三大電信運(yùn)營(yíng)商而言，則是新一輪的洗牌，是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)并存的“冒險(xiǎn)”。對(duì)于整個(gè)移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)和周邊市場(chǎng)，它將拉開(kāi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)普及的大幕，巨大的市場(chǎng)空間將成為與之相關(guān)聯(lián)的所有廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。