品牌記錄生活

中國(guó)品牌的發(fā)展歷程,也可以折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變遷,從新中國(guó)成立到改革開放前,中國(guó)由于實(shí)施計(jì)劃經(jīng)濟(jì),市場(chǎng)的作用基本被拋棄,因而以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為生存基礎(chǔ)的品牌,自然失去了成長(zhǎng)的土壤。在這一時(shí)期所產(chǎn)生的名牌更多是集中在上海、北京等大城市產(chǎn)品,這些產(chǎn)品由于供給不足而給人們留下了景仰。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后,是中國(guó)品牌高速發(fā)展時(shí)期,隨著國(guó)外廠商和品牌的涌入,消費(fèi)者不僅有了豐富的產(chǎn)品選擇,而且有了更多的品牌選擇。跨國(guó)企業(yè)憑借其豐富的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)和成熟的品牌擴(kuò)張模式,在中國(guó)開始了大規(guī)模的品牌擴(kuò)張行動(dòng),取得了巨大的成功。可以說,在當(dāng)時(shí),國(guó)外品牌幾乎統(tǒng)治了中國(guó)的市場(chǎng),在很多消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)中,認(rèn)為只有國(guó)外的品牌才是優(yōu)秀的品牌。而此時(shí)國(guó)內(nèi)的企業(yè)尚處在追求產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)或模仿階段,缺乏現(xiàn)代品牌意識(shí)和觀念,生存環(huán)境比較緊張?？梢哉f,國(guó)人可以便利地享受以前可望不可及的國(guó)外名牌產(chǎn)品,但卻不得不承受其因品牌價(jià)值帶來的高昂價(jià)格。

也正是從那時(shí)候開始,中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng),廣告成為塑造品牌最有效的手段。同時(shí),我也發(fā)現(xiàn)了推銷的不足與營(yíng)銷的魅力。推銷是硬銷,要?jiǎng)e人買你的貨;營(yíng)銷則是軟銷,是吸引別人來買你的東西。在推動(dòng)“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”成為中國(guó)名牌的歷程中,我更加體會(huì)到了推銷與營(yíng)銷一推一拉,差別高下懸殊立現(xiàn)。

1984年2月16日,鄧小平同志就教導(dǎo)我們“計(jì)算機(jī)要從娃娃抓起”。但當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)是,電腦是可望而不可及的奢侈品。當(dāng)時(shí),許多人要想碰一下電腦,只能換上拖鞋進(jìn)學(xué)?；騿挝坏臋C(jī)房,還得一個(gè)小時(shí)輪候,比起現(xiàn)在進(jìn)五星級(jí)酒店還充滿神奇、充滿崇敬。受國(guó)民平均消費(fèi)水平還很低的因素制約,雖然對(duì)學(xué)電腦的迫切性和重要性連出租車司機(jī)都會(huì)告訴你,但仍是曲高和寡,冷冷清清。同時(shí),由于漢字象形文字的特征,使其很難達(dá)到字母文字的輸入速度。盡管有成百上千種的漢字輸入法,沒有大量的練習(xí),用珍貴的計(jì)算機(jī)碼字難上加難。

小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的出現(xiàn)恰好創(chuàng)造并填補(bǔ)了市場(chǎng)的一種需要,這是“學(xué)習(xí)游戲在一塊”的產(chǎn)品,除了普通游戲機(jī)功能,還把王永民的“五筆字型”漢字輸入法、打字游戲、BASIC語言等融匯其中,奠定了良好的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)。

僅從這一意義上看,學(xué)習(xí)機(jī)無論是從硬環(huán)境還是軟環(huán)境上,都促進(jìn)了計(jì)算機(jī)的普及應(yīng)用,并推動(dòng)了電腦時(shí)代的到來,許多中國(guó)娃娃就是從小霸王學(xué)習(xí)機(jī)開始跨入了IT時(shí)代的大門。小霸王學(xué)習(xí)機(jī)推動(dòng)了計(jì)算機(jī)從陽春白雪到下里巴人,從曲高和寡到萬眾狂歡。

作為一個(gè)跨越手寫時(shí)代與電腦時(shí)代的承前啟后里程碑式的產(chǎn)品,小霸王學(xué)習(xí)機(jī)甚至推動(dòng)了一個(gè)職業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)了就業(yè)。當(dāng)時(shí),一個(gè)女孩子用小霸王學(xué)習(xí)機(jī)學(xué)會(huì)打字,就能找到很不錯(cuò)的工作。

“同樣天下父母心,望子成龍小霸王”。一句精煉的廣告語,表達(dá)出一種人類共有的細(xì)微感受,令人心靈產(chǎn)生持久的共鳴?！巴映升?小霸王”廣告成為二十年來中國(guó)人記憶最深刻的廣告之一,在于小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的影視廣告片沒有做成 “明星+產(chǎn)品的推銷式”,而是使成龍和小霸王學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品建立了一種自然而然的聯(lián)系?！巴映升垺币粋€(gè)眾所周知的成語,恰好又能巧妙地把明星的名字和小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的推廣主題串起來。

也正因如此,與錄音機(jī)與電視機(jī)相比,“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”堪稱中國(guó)式創(chuàng)造的先驅(qū)。錄音機(jī)與電視機(jī)都是舶來品,中國(guó)制造只是在成本與功能上將這些洋電子成品進(jìn)行了本土化改選。學(xué)習(xí)機(jī)的前身游戲機(jī),雖然也是舶來品,但中國(guó)人進(jìn)行了破壞性的創(chuàng)造,無形中運(yùn)用了插位思路,進(jìn)行了產(chǎn)品差異化的創(chuàng)新,創(chuàng)造出一種新需求,這種歷史意義超越了山寨產(chǎn)品的意義,成為了中國(guó)式的創(chuàng)造先驅(qū)。

進(jìn)入21世紀(jì),中國(guó)迎來了品牌發(fā)展的高峰期,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸增強(qiáng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段。

李光斗中央電視臺(tái)品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)?李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人