論地方電視臺的形象樹立

李學芳

地方臺如何在激烈的競爭中立于不敗之地，除了提高節(jié)目質量、創(chuàng)辦精品欄目這些內在因素之外，還要注意樹立自身的良好形象，營造自己獨特的風格。

隨著高新技術的廣泛應用，觀眾的欣賞能力、審美情趣以及對電視節(jié)目的要求都在不斷提高，觀眾的選擇性強了，然而忍耐性卻差了。因此，以實力樹形象，以個性才能獲得觀眾的認可。

電視自身的形象是電視臺根據地域特色、社會職能等多種因素，通過一系列可視形象和語言形象對電視機構內在精神和文化的物化形式。具體來說體現在以下幾個方面：

臺標及臺形象宣傳片

電視自身形象是指它的“公共形象”，是觀眾對電視臺外在形象和內在形象的總體評價，是一個多種因素的復合體。

南陽電視臺的臺標創(chuàng)意妙、制作精、意深遠。南陽簡稱宛，諸葛茅廬又是南陽的代表性文化建筑。創(chuàng)意者獨具匠心，把兩者巧妙結合起來，在茅廬的外觀上做足文章，環(huán)繞下面的波線又恰似白河碧波。在色彩上采用藍色，象征著希望和生機。鮮明的地域特色讓觀眾百看不厭，印象深刻。臺標的動畫演繹更是引人入勝，古樸的音樂，特色的畫面，很好地溝通了與觀眾的感性聯(lián)系。

臺標一般較為直觀，像一面旗幟。而精心設計宣傳電視自身的5秒、10秒、15秒等長短不一的形象宣傳片，則能更進一步拉近與觀眾的距離。言簡意賅的廣告詞，新穎且具有視覺沖擊力的畫面，渾然一體的音樂，向你訴說著南陽電視人的心聲：“傳播文明的使者，了解時代的窗口，南陽電視臺——您依賴的朋友”：“繼承昨天，創(chuàng)造明天，風雨同舟，伴您同行。南陽電視臺”。

節(jié)目導視

為方便觀眾收看，引導觀眾收看，宣傳推介本臺當天節(jié)目的節(jié)目導視便捷足先登。在全天電視節(jié)目開播時，主持人出面告知觀眾，還有以字幕形式出現的《收視指南》。更貼心的服務是以游動字幕的形式隨時告知觀眾重要時段的節(jié)目看點及內容推介。

節(jié)目導視形式之二是通過剪輯片斷，對畫面進行特技處理，使底片音和畫外音達到有機的結合，詳盡具體地告訴觀眾當天主要電視劇或精彩電影的安排及其主要內容。預告下周將要播出的電視劇以及其他節(jié)目的《下周屏幕》，采用主持人串聯(lián)的形式，科學編排。比如首先介紹南陽電視臺一頻道的電視劇，先是黃金強檔、晚間劇場，然后是白天好劇回放，其次是南陽電視臺二套電視劇場等。

在所有的節(jié)目預告中，制作電視劇的宣傳片應是重中之重。因為在電視節(jié)目的內容比例中，地方臺電視劇的份額占50％左右。市場經濟條件下，地方臺主要靠精品電視劇增加的廣告收入發(fā)展壯大自身。為了更好地調動觀眾的收視欲望。宣傳片的創(chuàng)作水平和制作質量一般都比較高，需要再創(chuàng)作人員具有相當的特技制作水平和較高的音樂和文學素養(yǎng)，才能收到良好的宣傳效果。一部新的電視劇將在近期播出，宣傳片就要做在前面。雖然電視劇收視率的高低與其本身的質量等因素有關，但宣傳片在其中的推動因素也不容忽視。宣傳做得到位，在電視劇開播之初。收視率將呈現高點。如果電視劇本身故事情節(jié)吸引人，其收視率保持不變或略有上升。否則，其收視率指數將逐漸下降。36集電視連續(xù)劇《大宋驚世傳奇》在南陽電視臺播出時，收視率高達25％，這當然與其大腕云集、雅俗共賞、懸念叢生的故事情節(jié)是分不開的，但精心剪輯和特技制作的宣傳片同樣功不可沒。

欄目形象

電視節(jié)目欄目化是這些年電視改革的一個重要變化。南陽電視臺在保證輿論導向正確的大前提下，開設的欄目都有自己的個性定位，選擇特定報道內容去服務于特定的收視群體，出現了一些令觀眾喜愛的欄目。諸如三檔新聞欄目《早間新聞》、《宛都播報》、《南陽新聞聯(lián)播》、時尚生活欄目《新生活》、農業(yè)欄目《鄉(xiāng)村紀行》、直播欄目《直播南陽》等，這些欄目在追求內在質量的同時，非常注重欄目形象，均設計了出色的“外包裝”。片頭正是這種個性化特點的典型體現。構思巧妙、制作獨到的片頭設計給整個節(jié)目一個內容與形式上的定位，使觀眾在沒有真正接觸片子內容之前，首先通過片頭對片子的內容有了整體了解，從而吸引觀眾更加注意片子的內容，增強了節(jié)目的感染力。

當然，電視臺播出欄目的形式，甚至名稱都處在不斷改進中，欄目定位也可能隨之有所變化。但調整是宣傳的繼續(xù)，鞏固是調整的目的。欄目宣傳應積極反映其變化，在“新”上下工夫，宣傳自己的風格特色。

主持人形象

一個節(jié)目的形象很大程度上是靠主持人來體現、完成的。同一個節(jié)目，不同的人來主持，效果大相徑庭。在節(jié)目的宗旨內容等確定之后，主持人的優(yōu)劣便成為節(jié)目形象優(yōu)劣的關鍵因素。作為地方臺的南陽電視臺深知此中奧秘，選擇一些學識淵博、音色體態(tài)、氣質形象俱佳、德才兼?zhèn)涞娜藫沃鞒秩?，并定期送出去到專業(yè)院?；騽e的兄弟單位“充電”以完善充實自我。

南陽電視臺經過近幾年的實踐、摸索、總結、提高，每年都有新聞、專題作品在全省、全國獲獎。與此同時，科學策劃、周密編排、精心制作的南陽春節(jié)電視文藝晚會，由于注重挖掘具有地方特色的節(jié)目，并進行精心包裝，不僅得到了專家的充分肯定，而且也贏得了廣大電視觀眾的贊許和歡迎。這些都成功地提高了南陽電視臺的社會影響力，在社會各界樹立了南陽臺的良好形象。

南陽電視臺還注重推出重大社會主題性活動，顯示電視特有的綜合能力，樹立良好的社會形象，擴大電視臺的影響。比如：為慶祝黨的十七大召開，各欄目在以全新的視點全面詮釋十六大以來社會民生發(fā)生巨大變化的同時，南陽臺精心策劃制作了6集政論片《跨越千年》，并推出了16小時直播特別節(jié)目。南陽電視臺調動全臺力量，盡可能充分運用電視的表現手法，以大型文藝演出為支撐。中間穿插高端人士訪談、專題片、MTV、新聞欄目特別節(jié)目，亮點不斷，精彩紛呈，從而形成了一種廣泛的輿論，產生了較大的社會效益?？偠灾?，對欄目(節(jié)目)進行風格定位、形象設計和整體包裝，將為地方臺參與競爭插上騰飛的翅膀。

編校張紅玲