出版湘軍逆勢擴張應(yīng)對經(jīng)濟危機

志　文

“以改制上市為契機，以并購重組為手段，力爭3-5年內(nèi)實現(xiàn)集團營業(yè)收入、資產(chǎn)雙雙突破百億元的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?月2日，在湖南出版投資控股集團2009年產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，集團董事長、黨委書記龔曙光這樣表示。

利用“口紅效應(yīng)”實現(xiàn)逆勢飄紅

2008年，湖南出版投資控股集團逆勢沖高，實現(xiàn)銷售收入68.9億元，比上年增長9.9%，實現(xiàn)利潤4.12億元，比上年增長25.7%，均創(chuàng)歷史新高；現(xiàn)金流凈額、資金回籠率及庫存率等重要經(jīng)濟指標(biāo)更加優(yōu)化；被中宣部等4部委評為全國文化體制改革優(yōu)秀企業(yè)，獲得中國建設(shè)銀行100億元授信支持。

除了喜人的營收和利潤指標(biāo)，2008年，出版湘軍再次用業(yè)績證明了他們的優(yōu)秀?？破铡⒐诺涿３秩珖谝唬麻_心作文列全國第二，音樂品牌穩(wěn)居全國前三強，全年有5種圖書進入開卷暢銷書排行榜?！逗嫖膸臁分卮蠊こ逃辛ν七M，實現(xiàn)出書144種。“走出去”方面，輸出版權(quán)78項，成品書26種，如法國墨藍(lán)出版社購買中華文化叢書12個品種的法文版版權(quán)，與英國東方藝術(shù)中心簽約，成功輸出《吳冠中全集》等5種成品圖書，與韓方合作推出韓文版《愛城》、《恰同學(xué)少年》等。

圖書出版持續(xù)走強的同時，報刊網(wǎng)絡(luò)也呈現(xiàn)集群優(yōu)勢?！稙t湘晨報》提質(zhì)升級，致力塑造主流政經(jīng)大報形象，全年《瀟湘晨報》及子公司收入逾4億元，逆勢增長21%。瀟湘晨報社承辦的長沙車展創(chuàng)造了單展銷售汽車過萬輛、銷售額逾20億元的佳績，成為中國最受關(guān)注的四大車展之一。紅網(wǎng)綜合實力躍居地方新聞網(wǎng)站之首，躋身全國新聞網(wǎng)站前八強。紅網(wǎng)傳媒、《晨報周刊》作為新創(chuàng)立的媒體，不僅當(dāng)年贏利，而且建立了目標(biāo)受眾群體，在省內(nèi)同類媒介中成為領(lǐng)先媒體。《芙蓉》晉級國家中文核心期刊，《少年作文輔導(dǎo)》與品牌期刊《花火》實現(xiàn)整合，搭建了新的資源互動平臺。

不俗的業(yè)績給了湖南出版人逆勢擴張的信心，龔曙光表示，盡管中國經(jīng)濟、文化發(fā)展的背景不同于歐美、日韓等國，但湖南出版集團有信心應(yīng)對全球金融危機的沖擊，在經(jīng)濟下行時把握機遇，抓改革，促轉(zhuǎn)型，爭上市；抓產(chǎn)品，上規(guī)模，保增長；抓并購，搶資源，圈地盤；抓導(dǎo)向，提品位，擴影響，努力化危為機，實現(xiàn)逆勢飄紅。

“天聞傳媒”即將掛牌力爭上市

備受關(guān)注的湖南出版整體上市路徑日漸明晰，路線圖也逐漸清晰。據(jù)這次會議披露，2008年年底成立的湖南天聞出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰炯磳⒄綊炫七\營，引進戰(zhàn)略投資者后，力爭2009年年底通過IPO審核。

龔曙光對天聞傳媒寄予厚望，他認(rèn)為其是集團未來賴以生存和發(fā)展的基石，必須全力沖刺上市，快速做大做強，確保持續(xù)快速增長，力爭成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的旗艦企業(yè)。龔曙光說：“天聞傳媒今年4月前必須完成引進戰(zhàn)略投資者的工作。以增資擴股的形式，引進戰(zhàn)略投資者，將天聞傳媒改造成為多元股權(quán)的新型市場主體，達(dá)到中國企業(yè)改制上市的基本要求”。

“一主兩翼”三極發(fā)展做大做強

3-5年內(nèi)從現(xiàn)在的70億做到100億，并不是一件容易的事情，龔曙光認(rèn)為必須實施“一主兩翼”三極發(fā)展戰(zhàn)略，通過跨越式、裂變式發(fā)展做大做強。

所謂“一主兩翼”的三極發(fā)展格局，就是以傳媒為主業(yè)，房地產(chǎn)、酒店、資產(chǎn)管理、高科技等為輔業(yè)，投資為新增業(yè)務(wù)的三大經(jīng)濟增長極。集團采用母子公司治理結(jié)構(gòu)，下轄傳媒、投資、地產(chǎn)、酒店、科技、資產(chǎn)管理等六大業(yè)務(wù)板塊。

龔曙光說，除了天聞傳媒之外，房地產(chǎn)業(yè)將成為集團中期發(fā)展重要的增長極。盛力投資作為天聞傳媒的持股公司，將探索逐步發(fā)展成為集團投資運作的平臺，進行股權(quán)投資、實業(yè)投資、風(fēng)險投資。

引人注目的是，湖南出版投資控股集團2009年將積極引進多種所有制資本，力爭產(chǎn)權(quán)制度改革有新突破，重點在增量擴張上穩(wěn)步開展產(chǎn)權(quán)改革試點。龔曙光介紹，新創(chuàng)立的面向市場的子公司、事業(yè)部，面向市場競爭激烈、人力資源穩(wěn)定難度大的企業(yè)，出版發(fā)行企業(yè)面向市場經(jīng)營的事業(yè)部，都可以探索內(nèi)部優(yōu)秀員工參股，激發(fā)員工積極性。

除了體制創(chuàng)新外，湖南出版投資控股集團今年還將開展?fàn)I銷與產(chǎn)品創(chuàng)新，主要是數(shù)字出版產(chǎn)品、手機媒體產(chǎn)品、動漫產(chǎn)品、特定人群和特殊空間產(chǎn)品和“走出去”產(chǎn)品，如啟動“大賣場展銷計劃”，大幅提高湘版圖書的上架率、覆蓋率和市場影響力。探索長沙車展的公司化運作，拓展新的贏利途徑。推進“名師網(wǎng)”的開發(fā)運營，在數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上推出新產(chǎn)品。啟動運營天聞動漫公司，創(chuàng)辦《虹貓藍(lán)兔》雜志；辦好瑞思學(xué)科少兒英語培訓(xùn)學(xué)校，探索主業(yè)介入青少年培訓(xùn)市場的商業(yè)模式。開發(fā)集團英文網(wǎng)站，設(shè)立集團對外貿(mào)易網(wǎng)上書店，力爭年內(nèi)上線運行。