典型宣傳效應“短期化”現(xiàn)象透視

王鳳偉

摘要：文章分析了典型宣傳效應短期化的原因，如宣傳環(huán)境的相對惡化，典型宣傳過于突出政治性，宣傳沒有注重對位，同時提出了一些建議，如營造激勵上進的輿論環(huán)境，堅持政治性與文化性的統(tǒng)一，找準典型宣傳和受眾思想的“結(jié)合部”。

關(guān)鍵詞：典型宣傳；短期化；社會環(huán)境

中圖分類號：D648.3 文獻標志碼：A文章編號：1002—2589（2009）4—175—02

一、典型宣傳

典型宣傳是宣傳工作的重要形式。它是根據(jù)人的模仿心理，綜合運用語言的、文字的、形象的宣傳手段，通過樹立某種行為標準或可仿效的榜樣，對受眾施加影響，進行有組織大規(guī)模的宣傳活動。它具有形象生動、真實可信、事跡感人、效果直接的特點。典型宣傳對整個社會起著先進示范或抑制錯誤的作用，對于任何時代、階級、民族都是十分必要的，是宣傳工作中運用最經(jīng)常的一種宣傳方式。

我黨在典型宣傳方面具有豐富的經(jīng)驗。長期以來培養(yǎng)和宣傳了一大批具有崇高的革命理想信念的先進典型，在理想信念教育中發(fā)揮了巨大的作用。戰(zhàn)爭年代，我們宣揚了全心全意為人民服務的張思德，為解放全中國而舍身炸碉堡的董存瑞，為奪取戰(zhàn)爭勝利而英勇獻身的黃繼光，等等。和平時期，我們宣揚了共產(chǎn)主義戰(zhàn)士雷鋒，刻苦鉆研現(xiàn)代軍事技術(shù)的蘇寧，“上不虧黨下不虧民”的好團長李國安，等等。他們身上展現(xiàn)的那種堅定的理想信念和奮不顧身的犧牲奉獻精神，深深打動了廣大干部和群眾的心靈，影響了一代又一代人民群眾，甚至影響到世界全人類。事實說明，先進典型是追求革命理想的豐碑，是活生生的精神支柱，其感召力和影響力遠不是一般說教所能及的。

二、典型宣傳效應的短期化現(xiàn)象及原因分析

進入新的歷史時期以來，典型宣傳的效應出現(xiàn)了短期化的趨勢。一個先進典型的影響力，長則幾個月，短則幾天，“各領(lǐng)風騷數(shù)十年”的狀況一去不復返了。比如，2008年初發(fā)生的大雪災，剛過了半年，我們大多數(shù)人也許只記得這個百年一遇的歷史事件，而對于在救災中獻身的英雄及其行為也許逐漸模糊了，就更談不上將救災精神得以升華，起到“示之以形”的作用。我們黨花了大量的人力、物力、財力宣傳領(lǐng)導干部的先進代表，比如任長霞、牛玉儒等，但宣傳過后，它的“震撼效應”到底有多大呢？為什么我們一邊宣傳典型，號召學習典型，可是典型的形象未必深入多數(shù)人的人心呢？是我們宣傳的方式有待改進，還是有其他更多的原因？

1.宣傳環(huán)境的相對惡化

宣傳活動是在一定的環(huán)境中進行的。而一個良好的環(huán)境，可以形成良好的宣傳氛圍，對宣傳對象產(chǎn)生感染。改革開放以來，在各種思想文化相互激蕩的社會環(huán)境中，多樣化的思想文化和價值觀念給宣傳工作注入生機與活力的同時，也容易模糊人們的是非界限，受到錯誤的腐朽的思想文化影響。改革開放初期一度出現(xiàn)了“把物質(zhì)利益捧上天，把精神激勵摔到地下”的現(xiàn)象，什么“千講萬講不如一獎”，什么“不要向前看，就要向錢看”，成為一些人的口頭禪；精神動力、理想信念似乎都成了“空”的“虛”的東西，“雷鋒精神”、奉獻意識成為“傻帽”的代名詞。這些現(xiàn)象對人們的思想產(chǎn)生了很大的負面影響，個別人甚至喊出了“我什么都不相信”的糊涂話。人民群眾最相信實際。他們認為中國共產(chǎn)黨的偉大、光榮、正確，并非僅僅體現(xiàn)在理論上，而是從共產(chǎn)黨員克己奉公的高風亮節(jié)中感受出來的。但是，黨和國家機關(guān)個別工作人員的腐敗行為敗壞了黨和社會主義的崇高形象，削弱了人民群眾對共產(chǎn)主義的信仰。他們的腐敗行為污染了典型宣傳的環(huán)境。

2.典型宣傳過于突出政治性

大力宣傳先進典型，就是要充分發(fā)揮人格力量在理想信念教育中的示范引導作用，幫助更多的人樹立科學的世界觀、價值觀、人生觀，樹立對共產(chǎn)主義的信仰，做“四有新人”。因此，典型宣傳本身就帶有很強的政治性。在政治掛帥、意識形態(tài)被強化的年代，典型宣傳突出政治性，可以起到立竿見影的效果。但是，在多元化的時代，人的需求多元化，人不僅是“政治人”，也是“文化人”。在這樣的背景下，依然需要把握宣傳的政治性，但如果過于突出政治性，采用政治性的口吻進行宣傳，受眾難免產(chǎn)生一種被強迫的感覺，沒有親切感，容易產(chǎn)生“接受疲勞”。

3.宣傳沒有注重對位

對位，就是要求宣傳應適合接收者的個性特點和思想認識水平。但是，當一個典型事跡出來后，我們習慣于從事跡本身出發(fā)，就事跡宣傳事跡，很少考慮接收者的社會地位、生活經(jīng)歷和工作職業(yè)的不同。其實，由于思想覺悟、文化素養(yǎng)、個性特點和興趣愛好的差別，他們對一定宣傳信息的接受能力常常是不相同的，甚至存在很大的差異。由于我們不太注重對位，沒有根據(jù)不同的情況來確定自己宣傳的內(nèi)容、要求和方式方法，也就是沒有具體問題具體分析，結(jié)果往往是事倍功半。

三、增強典型宣傳效應的策略

在社會主義改革開放和現(xiàn)代化建設中出現(xiàn)的一系列新情況、新問題直接影響對宣傳工作規(guī)律的認識，迫切需要我們在繼承和發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)的同時，進一步研究新情況，探索新辦法，總結(jié)新經(jīng)驗，開創(chuàng)新局面。

1.營造激勵上進的輿論環(huán)境

典型宣傳要研究形式、內(nèi)容與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)，研究如何創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。從大的方面講，黨和政府的報刊、電臺、電視臺以及網(wǎng)站，都要以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，在全社會樹正氣，引正道。特別是有關(guān)政黨、軍隊、勞動模范的宣傳報導，更要從正面提倡繼承和發(fā)揚以往的優(yōu)良傳統(tǒng)，表彰為祖國建功立業(yè)的先進典型，介紹富有創(chuàng)新精神的成功經(jīng)驗，鼓舞干部和群眾堅定中國特色社會主義信念。從每個部門、單位、集體來講，要運用各種輿論形式，表揚好人好事，批評不良傾向，營造激勵先進、鞭策后進的輿論氛圍。社會就像一座大熔爐，輿論環(huán)境就如燃燒的火焰，在它的高溫熔煉下，一切損害精神支柱鞏固的因素得以化解，各種積極向上的精神力量得到扶植，人們的思想境界不斷提高，就會促進人們精神面貌向著健康的方向發(fā)展。

2.堅持政治性與文化性的統(tǒng)一

要增強典型宣傳的滲透性，需要我們在強調(diào)政治性的同時，還要切實提升典型宣傳的文化品位。文化遍及社會生活的各個領(lǐng)域，無所不在，無所不有，文化的這種普遍性特征，具有很強的滲透性，影響持久以及形象、生動、直觀等特點。合理地將典型宣傳的內(nèi)容寓于文化之中，會使典型宣傳更好地產(chǎn)生“潤物細無聲”的作用，使人們在不知不覺中受到其內(nèi)容的熏染。那些優(yōu)秀的、積極上進的文藝作品對人們有著強烈而持久的吸引力，以及對提高人們的人文素質(zhì)和思想道德面貌的深遠影響說明了這一點。此外，文化的覆蓋面廣，影響到每一個人，以文化為載體，就能擴大典型宣傳的影響，使其作用在最大范圍內(nèi)得到全面實現(xiàn)。

3.找準典型宣傳和受眾思想的“結(jié)合部”

任何典型，無論是經(jīng)濟典型、事件典型還是人物典型，都是在特定時代的特定背景下產(chǎn)生的，包含有積極的思想意義、教育意義、導向意義和借鑒意義，這是成為典型的基礎(chǔ)。作為時代的產(chǎn)物，典型所凝結(jié)的強烈時代精神，即典型的內(nèi)涵，只有通過宣傳對象心理機制的合理調(diào)節(jié)、洗滌和檢驗才能最后實現(xiàn)，產(chǎn)生強烈震撼，打上時代烙印。因此，需要找準典型宣傳和受眾思想的“結(jié)合部”，既分析了典型宣傳的對象——客觀事物深入發(fā)展的規(guī)律，又研究人們認識、接受典型的情況和社會輿論，找準典型宣傳能打動受眾的“點”或“面”，亦即兩者之間的“結(jié)合部”。要做到這一點，在典型的選擇和報道中必須兩個方面相統(tǒng)一：首先是共性與個性的統(tǒng)一。典型既有共性，系群眾所思所想，看得見，摸得著，又蘊含著鮮明的個性，是兩者的對立統(tǒng)一。其次是典型與典型環(huán)境的統(tǒng)一。如果典型離開了特定的時空、特定的環(huán)境，脫離社會現(xiàn)實，超越了人們接受極限，這種典型是蒼白乏味、令人生厭的。

參考文獻：

[1]戴元光，童兵，金冠軍.20世紀中國新聞學與傳播學[M].復旦大學出版社，2002.

[2]周桂云.軍隊宣傳工作新論[M].國防科技大學出版社，2001.

Typical propaganda effect “short-term” phenomenon Perspective

Wang feng wei

(Xiangfan Military School of EconomicsHubei xiangfan，441118)

Abstract: The article analyzes the typical propaganda effect of short-term reasons, such as propaganda and the relative deterioration of the environment, the typical too prominent political propaganda, propaganda does not pay attention to places; has made some suggestions, such as the incentive to improve themselves and create public opinion environment, adhere to political and cultural unified, find out the typical propaganda and the audience thinking “combined with the Department.”

Key words: typical propaganda,short-term, Social environment

（責任編輯/王麗君）