中國(guó)音頻網(wǎng)站走向國(guó)際化

于　淼

2009年3月1日，中國(guó)廣播網(wǎng)進(jìn)行了成立10年來(lái)的第8次改版，推出全新版面，并提出“打造全球最大中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)”的目標(biāo)。歷經(jīng)十年的建設(shè)，中國(guó)廣播網(wǎng)邁出了國(guó)際步伐。

2009年4月1日，國(guó)際在線再次進(jìn)行新的嘗試，推出新的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)頻道——巔峰體壇，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化體育頻道。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和交融使用的時(shí)代，Web2.0的出現(xiàn)使文字、圖片、音頻、視頻等技術(shù)得到廣泛的綜合運(yùn)用，但在全國(guó)近兩百萬(wàn)家網(wǎng)站中很難找出單純的音頻網(wǎng)站。因此，具有鮮明音頻特色、依托中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)的國(guó)際在線和中國(guó)廣播網(wǎng)的動(dòng)向成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國(guó)主流音頻網(wǎng)站邁出的國(guó)際化步伐

在稍早的2月17日，中央人民廣播電臺(tái)召開(kāi)了建臺(tái)歷史上首次新媒體發(fā)展工作會(huì)議，會(huì)上提出以中國(guó)廣播網(wǎng)為龍頭，整合新媒體資源、舉全臺(tái)之力辦網(wǎng)、實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的新戰(zhàn)略。新戰(zhàn)略將依托母體中央人民廣播電臺(tái)最大核心資源——音頻，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，同時(shí)回歸網(wǎng)民，滿(mǎn)足網(wǎng)民第一大應(yīng)用——網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)需求，立足獨(dú)家特色、以聽(tīng)覺(jué)傳播為核心、全力打造全球中文網(wǎng)絡(luò)廣播第一品牌。

中國(guó)廣播網(wǎng)副總裁伍剛說(shuō)：“中國(guó)廣播網(wǎng)每一次改版都立足于中央人民廣播電臺(tái)的特色，在特色的基礎(chǔ)上完成傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)的廣播資源轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容資源。作為國(guó)家電臺(tái)網(wǎng)站，中國(guó)廣播網(wǎng)在每次改版中都突出三個(gè)最重要的特點(diǎn)：第一，作為中央主流新聞媒體的網(wǎng)站，新聞是始終恪守的本位；第二，抓住音頻，聲音介質(zhì)傳播是固有的本色；第三，挖掘新媒體傳播技術(shù)的互動(dòng)特色。立足本位、本色、本體，中國(guó)廣播網(wǎng)在業(yè)界實(shí)現(xiàn)了以音頻為主體，以圖文和視頻為兩翼，以互動(dòng)為核心，依托母體，服務(wù)網(wǎng)民，形成自有的獨(dú)家特色?！?/p>

中國(guó)廣播網(wǎng)是最早進(jìn)行網(wǎng)上音頻直播的網(wǎng)站之一，音頻節(jié)目在中國(guó)廣播網(wǎng)的建設(shè)中扮演著很重要的角色，占到訪問(wèn)流量的60％—70％。伍剛和他的團(tuán)隊(duì)也對(duì)網(wǎng)民為什么要訪問(wèn)中國(guó)廣播網(wǎng)做了分析，首先是人們?cè)谛畔⒌暮Ｑ笾杏星笾?、求?lè)、了解世界的欲望，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以滿(mǎn)足這個(gè)需求；第二是很多中央人民廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾被吸引到中國(guó)廣播網(wǎng)，在這里可以找到廣播之外，意猶未盡的、還想進(jìn)一步深入了解的背景性的、前瞻性的、后續(xù)性的相關(guān)資訊。中央人民廣播電臺(tái)作為全國(guó)唯一的、最大的面向全國(guó)廣播的國(guó)家電臺(tái)，最大的優(yōu)勢(shì)就是獨(dú)占性、唯一性，這是其他網(wǎng)站所不具備的特色優(yōu)勢(shì)，也是中國(guó)廣播網(wǎng)可以好好利用，將資源轉(zhuǎn)化的砝碼，在網(wǎng)上形成特色，將聲音特色做足，形成不可替代的位置和份額，

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副總編輯、國(guó)際在線總編輯馬為公回顧10年來(lái)國(guó)際在線的發(fā)展歷程也認(rèn)為，國(guó)際在線作為國(guó)家對(duì)外傳播的主要窗口，依托中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的多語(yǔ)種優(yōu)勢(shì)，一起步就利用語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)面向全球。

“國(guó)際在線成立于1998年，2005年之前可以說(shuō)國(guó)際在線處在傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)版時(shí)代。2005年開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的嘗試，國(guó)際在線從中文和幾個(gè)少數(shù)外語(yǔ)開(kāi)始，進(jìn)入針對(duì)網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)習(xí)慣而設(shè)置的新媒體網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的階段。現(xiàn)在，國(guó)際在線在推進(jìn)對(duì)外傳播多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)新模式的時(shí)代——本土化模式時(shí)代。我們對(duì)本土化的目標(biāo)是‘六個(gè)本土，即本土采集、本土制作、本土播出、本土發(fā)布、本土反饋、本土互動(dòng)?，F(xiàn)在正在努力實(shí)現(xiàn)的是本土發(fā)布，除了使用CDN技術(shù)外，也借助合作伙伴所在國(guó)的本土服務(wù)器。實(shí)現(xiàn)本土發(fā)布是要把國(guó)際在線的內(nèi)容更好地傳遞到對(duì)象國(guó)，讓外國(guó)網(wǎng)民更好地接收。要接近外國(guó)受眾，用他的母語(yǔ)在做制作，在一定的時(shí)間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)直播，而多語(yǔ)種正是國(guó)際在線的優(yōu)勢(shì)所在。雇傭當(dāng)?shù)氐娜酥谱鞴?jié)目也是國(guó)際在線正在進(jìn)一步推進(jìn)的地方?！瘪R為公說(shuō)。

語(yǔ)言是最重要的傳播工具，而受眾的母語(yǔ)無(wú)疑又是最有效的語(yǔ)言傳播載體。10年間，國(guó)際在線的語(yǔ)種數(shù)量從開(kāi)辦時(shí)的5種發(fā)展到53種，成為全球語(yǔ)種最多的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，國(guó)際在線“以受眾為主導(dǎo)”的傳播理念增強(qiáng)傳播的滲透力、影響力、吸引力和傳播力，邁出穩(wěn)健的國(guó)際步伐。

聲音是耳朵的藝術(shù)

馬為公曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)阿拉伯語(yǔ)播音員，對(duì)聲音有著細(xì)膩的理解：“網(wǎng)上有很多音樂(lè)愛(ài)好者。為什么?因?yàn)橐魳?lè)是耳朵的藝術(shù)。”

CNNIC2009年1月報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)仍然是中國(guó)網(wǎng)民的第一大應(yīng)用服務(wù)，使用網(wǎng)民比例2007年為86.6％，2008年6月為84.5％，2008年底為83.7％，雖然比例有所下降，但用戶(hù)數(shù)量仍然增長(zhǎng)了6700萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是中國(guó)網(wǎng)民的重要娛樂(lè)方式，也是促進(jìn)新增網(wǎng)民上網(wǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。

“中國(guó)的音頻網(wǎng)站數(shù)不清，但是網(wǎng)民經(jīng)常去的音頻網(wǎng)站一定是特色鮮明的，或者說(shuō)一定是版權(quán)的問(wèn)題解決得很好的。中國(guó)的音頻網(wǎng)站現(xiàn)在擁有相對(duì)固定的網(wǎng)民群體，年輕人和在校生是網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾主體。目前中國(guó)音頻網(wǎng)站內(nèi)容雷同的太多，發(fā)展模式也克隆化，包括一些音樂(lè)網(wǎng)站，甚至于頻道設(shè)置都是一樣的。2005年7月13日，國(guó)際在線推出了全國(guó)首家多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)Inet Radio，使用英語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)和漢語(yǔ)普通話(huà)等四種語(yǔ)言播出，每天收聽(tīng)人次在60—70萬(wàn)，相當(dāng)于一個(gè)經(jīng)營(yíng)良好的城市調(diào)頻臺(tái)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)形成了一個(gè)新的模式，比如國(guó)際在線有一個(gè)情感類(lèi)欄目‘又到七月，講述畢業(yè)生對(duì)告別學(xué)生時(shí)代的一種懷念，對(duì)未來(lái)的一種向往或是思索。配上符合意境的背景歌曲，在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率很高，這個(gè)節(jié)目在當(dāng)時(shí)引起了很大的反響?！瘪R為公說(shuō)。

國(guó)際在線在欄目的設(shè)置上不斷地進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化嘗試和探索，最初的音頻節(jié)目主要是情感類(lèi)和音樂(lè)類(lèi)，此后將音樂(lè)類(lèi)節(jié)目類(lèi)型化，進(jìn)入了專(zhuān)業(yè)化階段，不同的人群在不同的電臺(tái)里去尋找自己喜歡的歌曲。

改版后的中國(guó)廣播網(wǎng)面向全球的市場(chǎng)，伍剛說(shuō)：“打造全球最大中文音頻網(wǎng)站，既有客觀的現(xiàn)實(shí)需求，又有依托的資源背景，也是國(guó)家電臺(tái)所應(yīng)該承擔(dān)的歷史使命?！?/p>

作為全球華語(yǔ)傳播的重要載體，中國(guó)廣播網(wǎng)構(gòu)建了全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)，已經(jīng)形成一個(gè)覆蓋15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華語(yǔ)傳播網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)大的音頻專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)?shù)厝A人華僑和喜愛(ài)華語(yǔ)人士的重要學(xué)習(xí)、溝通平臺(tái)，在當(dāng)?shù)厝A語(yǔ)教育、華語(yǔ)傳播中扮演著重要角色，具有很強(qiáng)的影響力。

“把音頻服務(wù)做全、做深、做特，讓新聞?dòng)小曈猩勏矘?lè)聽(tīng)。同時(shí)，也不放棄網(wǎng)絡(luò)所固有和承載的多種要素傳播手段，比如圖片、視頻，去提高和實(shí)現(xiàn)我們的傳播力。作為主流媒體的網(wǎng)站，它的影響力、公信力就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。”伍剛說(shuō)。

中國(guó)廣播網(wǎng)自創(chuàng)建以來(lái)，一直堅(jiān)守“全天24小時(shí)不間斷直播的中國(guó)新聞廣播第一品牌”的理念，于2008年9月推出全球首家24小時(shí)華語(yǔ)新聞廣

播站，把社會(huì)效益和輿論導(dǎo)向放在第一位。中國(guó)廣播網(wǎng)新版特別推出了《傾聽(tīng)中南?！奉l道，為廣大草根網(wǎng)民與中央政府搭建溝通渠道。新版同時(shí)推出《珍稀聲音》、《音頻排行榜》、《今日導(dǎo)聽(tīng)》等欄目，增加個(gè)性化版式、欄目切換和RSS新聞定制服務(wù)功能，加強(qiáng)正版音頻媒資庫(kù)建設(shè)，網(wǎng)友可以在線收聽(tīng)中央電臺(tái)和中國(guó)廣播聯(lián)盟節(jié)目在線直播和三百多個(gè)欄目在線點(diǎn)播。

在打造欄目過(guò)程中，中國(guó)廣播網(wǎng)更重視文化的穿透力：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣播網(wǎng)將以深層的文化底蘊(yùn)強(qiáng)基固本。比如現(xiàn)在首頁(yè)上有《離騷》等經(jīng)典名著的朗誦，通過(guò)經(jīng)典中華文化名家、名曲、名段、名片的聲音，給網(wǎng)民帶來(lái)無(wú)窮想象的網(wǎng)絡(luò)文化享受。將聲音做廣、做深、做厚，形成中國(guó)廣播網(wǎng)特有的文化，這個(gè)文化就是一個(gè)百年老店，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族最終競(jìng)爭(zhēng)的深層次的軟實(shí)力、凝聚力”伍剛說(shuō)。

發(fā)揮業(yè)界合力關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

向世界發(fā)出當(dāng)代中國(guó)的最強(qiáng)音中國(guó)媒體需要合力共建。作為國(guó)際在線總編輯，馬為公也關(guān)注到中國(guó)廣播網(wǎng)的變化：“中央人民廣播電臺(tái)近些年來(lái)一直在強(qiáng)化新媒體，強(qiáng)化臺(tái)網(wǎng)融合。中國(guó)廣播網(wǎng)依托中央人民廣播電臺(tái)，有著非常強(qiáng)大的音頻資源優(yōu)勢(shì)，包括庫(kù)存、強(qiáng)大的漢語(yǔ)普通話(huà)和少數(shù)民族語(yǔ)言的音頻。中國(guó)發(fā)展到今天，不去思考全球化的合作，不去思考走向世界，就無(wú)法撐起國(guó)際一流媒體。很高興看到中國(guó)廣播網(wǎng)努力打造‘全球最大華人音頻網(wǎng)站這樣一個(gè)愿景，我很期待這個(gè)美好愿望一步一步實(shí)現(xiàn)。”

在新版的中國(guó)廣播網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上，出現(xiàn)了“中國(guó)廣播聯(lián)盟”和“全國(guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟”專(zhuān)區(qū)。

中國(guó)廣播網(wǎng)邁出國(guó)際化步伐的同時(shí)，伍剛也談到業(yè)界的合作：“中國(guó)廣播網(wǎng)準(zhǔn)備加強(qiáng)聯(lián)盟的對(duì)外合作，進(jìn)一步走出去，開(kāi)放胸懷，世界眼光，內(nèi)和外聯(lián)，多元發(fā)展。形成以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，集合海量聲音優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)聚一切可以聚合的廣播力量，形成全國(guó)廣播電臺(tái)的網(wǎng)上大合唱和全國(guó)高校廣播聯(lián)盟網(wǎng)上大合唱。在我們觸角所及之處，唱響國(guó)家電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)音。在全球化中發(fā)出中國(guó)的強(qiáng)音。這不僅是一個(gè)口號(hào)，更重要的是腳踏實(shí)地、實(shí)實(shí)在在地服務(wù)?！?/p>

在交通運(yùn)輸部最近與中央人民廣播電臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造全國(guó)交通信息服務(wù)平臺(tái)中，中國(guó)廣播網(wǎng)也將和交通運(yùn)輸部的網(wǎng)站建立直接對(duì)接平臺(tái)，開(kāi)設(shè)交通頻道，直接鏈接來(lái)自于交通運(yùn)輸部的最新的公路、氣象、以及路況信息。

談到互聯(lián)網(wǎng)，馬為公認(rèn)為永遠(yuǎn)不要忘記與高科技的發(fā)展緊密配合，是科技在引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)前行?？萍歼€在發(fā)展，新科技產(chǎn)品的出來(lái)會(huì)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)更加繁榮的時(shí)代。以前是等待科技的出現(xiàn)，現(xiàn)在應(yīng)該有目標(biāo)地去期待科技成果的出現(xiàn)。

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇有多大?伍剛舉了個(gè)例子，2008年中國(guó)移動(dòng)與各大唱片公司合作，推出了一個(gè)音樂(lè)的整曲下載服務(wù)，全年收入是i80億，相當(dāng)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界廣告收入的總和。

“下一步我們將探索如何找到可持續(xù)發(fā)展的盈利模式，找到讓參天大樹(shù)得以挺拔而起，在急風(fēng)暴雨中巍然不摧的沃土?！蔽閯傉f(shuō)。

實(shí)際上，國(guó)際在線近兩年已經(jīng)在開(kāi)始嘗試移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的使用，“今后還有很多很多的夢(mèng)去期待，而離我們比較近的就是3G和移動(dòng)終端。”奧運(yùn)前夕，國(guó)際在線推出了面向手機(jī)用戶(hù)的移動(dòng)國(guó)際在線英文版和中文版，以高端手機(jī)用戶(hù)為目標(biāo)用戶(hù)，并針對(duì)iPhone手機(jī)等智能手持終端進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)，制作了一個(gè)iPhone節(jié)目形態(tài)，并在蘋(píng)果網(wǎng)應(yīng)用區(qū)加了一個(gè)CRI的LOGO，只要是智能化的手機(jī)，都能看到國(guó)際在線的節(jié)目，這是國(guó)際在線為iphone手機(jī)量身訂造的。目前，移動(dòng)國(guó)際在線尚處于試運(yùn)行階段，但是訪問(wèn)者已經(jīng)遍布全球83個(gè)國(guó)家。其中，海外訪問(wèn)者最集中的國(guó)家為美國(guó)，訪問(wèn)者遍及美國(guó)49個(gè)州的481個(gè)城市。

馬為公已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)新聞界工作了十年，2009年，國(guó)際在線將繼續(xù)6到8個(gè)語(yǔ)種數(shù)量的增加。馬為公透露，今年10月份國(guó)際在線還會(huì)有向世界傳播中國(guó)的階段性大動(dòng)作。

中國(guó)廣播網(wǎng)邁出國(guó)際步伐，伍剛借用了一位哲人的話(huà)：“新的工具給人類(lèi)帶來(lái)的是一種新的革命，我們要去擁抱這種革命，去適應(yīng)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的傳播的革命，把聲音發(fā)揮到極致，當(dāng)一個(gè)這個(gè)時(shí)代的順風(fēng)耳。”

悠然遠(yuǎn)方，從馬為公和伍剛的眼中，似乎看到了不再孤單的中國(guó)音頻網(wǎng)站的國(guó)際夢(mèng)想。這個(gè)夢(mèng)想，推動(dòng)著中國(guó)打造國(guó)際一流媒體的步伐。