胡啟恒:迎接網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代在胡錦濤總書記這段話里講得非常清楚，互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)把他的話當(dāng)做我們的指導(dǎo)思想和工作的座右銘。我今天主要是從“傳播是影響社會(huì)進(jìn)步的核心元素之一、互聯(lián)網(wǎng)——變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公民文化素養(yǎng)”這幾個(gè)方面來談?wù)勎业恼J(rèn)識(shí)。

傳播是影響社會(huì)進(jìn)步的核心元素之一

首先我認(rèn)為傳播是社會(huì)進(jìn)步的最核心元素，人際溝通是文化發(fā)展的起因和結(jié)果，人類文明圍繞人際溝通方式而發(fā)展進(jìn)步的。結(jié)繩、石頭上刻字、象形文字、刻圖案等，都是為了記錄思想，與后人分享。

語言文字的出現(xiàn)，大大地促進(jìn)了人類的發(fā)展，歷史上所有的媒體技術(shù)的偉大發(fā)明，如造紙，活字印刷，電話電報(bào)，等等，無不成為人類社會(huì)進(jìn)步到更高階段的里程碑。

信息環(huán)境是人和社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的核心要素。研究人的神經(jīng)系統(tǒng)在早期幼兒期間發(fā)育的專家，他們的實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，0-3歲的孩子，他是否有一個(gè)開放的環(huán)境，不斷有東西來刺激他，對(duì)他的發(fā)展會(huì)有很大的影響。語言在我們?nèi)说拇竽X進(jìn)化中有很重要的作用，UNESCO曾定義“文化(Literacy)”為：能夠讀和寫。在19世紀(jì)的時(shí)候一個(gè)有文化的人就是能夠讀書、寫字。但現(xiàn)在不夠了，伴隨著溝通技術(shù)的進(jìn)步，“有文化者”永遠(yuǎn)是與“溝通”連在一起的?！拔幕且环N能力建設(shè)，既不斷學(xué)習(xí)以達(dá)到自己目標(biāo)的能力，豐富知識(shí)和挖掘潛力，并全面參與社會(huì)交往，與社會(huì)相溝通的能力?！彼砸粋€(gè)封閉的社會(huì)，生活在貧乏的信息環(huán)境中的人民都必然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界。

互聯(lián)網(wǎng)是變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)是變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新。它是在電報(bào)、電話、無線電和計(jì)算機(jī)發(fā)明的基礎(chǔ)上才有的突破，并引發(fā)了信息時(shí)代的革命?？墒?，互聯(lián)網(wǎng)與歷史上其它科技發(fā)明很不相同。第一，互聯(lián)網(wǎng)并不是由于某一個(gè)科學(xué)的先發(fā)現(xiàn)就緊隨其后的。如居里夫人發(fā)現(xiàn)了鐳，然后就有了原子彈?；ヂ?lián)網(wǎng)不是這樣的，創(chuàng)新思想是互聯(lián)網(wǎng)起源的真正原因，而這個(gè)創(chuàng)新的思想就是關(guān)于人際溝通方式的創(chuàng)新思路。要在人際溝通方面有一個(gè)創(chuàng)新的思想，也就是傳播理論，這方面有創(chuàng)新，才產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的思想先驅(qū)和奠基人是一個(gè)跨心理學(xué)和計(jì)算機(jī)這兩個(gè)領(lǐng)域的科學(xué)家。

互聯(lián)網(wǎng)與其它科技創(chuàng)新所不同的還有一個(gè)重要原因，由于互聯(lián)網(wǎng)本身結(jié)構(gòu)的原因，它是一個(gè)“智慧在邊緣”的網(wǎng)絡(luò)，也就是說它的創(chuàng)新發(fā)生在應(yīng)用上?；ヂ?lián)網(wǎng)的建設(shè)、發(fā)展、創(chuàng)新，是發(fā)生在工程科技與社會(huì)應(yīng)用的交界面上，它和傳播、溝通有著密不可分的關(guān)系，它不是說做好了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)你用就行了，而是網(wǎng)絡(luò)在應(yīng)用當(dāng)中得到發(fā)展的。

第三個(gè)不同的是，它不像電能，電提高了我們的生產(chǎn)力，互聯(lián)網(wǎng)不只是通過提高生產(chǎn)效率來影響社會(huì)，而是直接參與了社會(huì)生活，成為社會(huì)中不可缺少的成分，從而變革我們?nèi)祟惖纳睢?/p>

從互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，“全球網(wǎng)絡(luò)”思想的奠基人和先驅(qū)就是J，C，R，Licklider,Licklider 1962年描述的網(wǎng)絡(luò)跟我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)?shù)慕咏J(rèn)為當(dāng)全球范圍內(nèi)這些都用計(jì)算機(jī)來工作和思想的這些人都互相鏈接起來的時(shí)候，他們能夠從任何一個(gè)角度，任何一個(gè)地點(diǎn)來溝通和交換信息的時(shí)候，這世界將發(fā)生巨變。這就是Licklider的一個(gè)傳播理論的創(chuàng)建，當(dāng)時(shí)美國(guó)的國(guó)防部就有這樣的眼光，他把這樣一個(gè)心理學(xué)家和計(jì)算機(jī)學(xué)家于一身的人任命為美國(guó)國(guó)防部ARPA信息技術(shù)研究計(jì)劃的首任領(lǐng)導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)便由此起步。

互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)電信網(wǎng)走向一個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)，他有若干個(gè)基本核心的創(chuàng)新，它的創(chuàng)始人之一Robe~Kahn決定開發(fā)一個(gè)適合于開放架構(gòu)的計(jì)算機(jī)通信協(xié)議，于是，他邀請(qǐng)了VintCerf合作設(shè)計(jì)這一協(xié)議。他們的合作產(chǎn)生了TCP／IP協(xié)議，TCP／IP協(xié)議是互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志，從此奠定了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。這些科學(xué)家發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)都才20多歲。2004年他們獲得了圖靈獎(jiǎng)，這是計(jì)算機(jī)界的諾貝爾獎(jiǎng)。

什么使互聯(lián)網(wǎng)迅速延伸全球?第一、它的架構(gòu)是開放的，它不需要任何人批準(zhǔn)就能加入。只要技術(shù)協(xié)議符合即可。它是網(wǎng)中之網(wǎng)，網(wǎng)間之網(wǎng)。第二，所有的網(wǎng)絡(luò)用戶都是網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造者，所以全世界千萬人的創(chuàng)造才能，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)而得以釋放。你可以隨心所欲，想什么就做什么。另外一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)發(fā)明專利權(quán)被發(fā)明者放棄了，全都成為網(wǎng)上的開放資源，這一點(diǎn)曾經(jīng)在中國(guó)還有些誤解，覺得互聯(lián)網(wǎng)是美國(guó)人創(chuàng)造的，我們會(huì)不會(huì)給美國(guó)人交專利費(fèi)，其實(shí)這是完全錯(cuò)誤的，所有的核心技術(shù)都是開放的。這使得互聯(lián)網(wǎng)能夠迅速延伸全球的重要原因。

比如我們大家都熟知的萬維網(wǎng)WWW，開始是歐洲粒子物理實(shí)驗(yàn)室CERN的TimBerners-Lee，為自己工作的需要，研究的一個(gè)軟件，結(jié)果發(fā)展成為全球信息網(wǎng)。像Yahoo，創(chuàng)始人David Filo和Jerry Yang兩個(gè)年輕人為了在網(wǎng)上收集籃球明星的資料，開發(fā)了分類和編輯網(wǎng)上資料的技術(shù)，隨之創(chuàng)建可定制數(shù)據(jù)庫(kù)，雅虎由此誕生。

再比如Google、P2P、YouTube，等等。這些都是在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用過程中，一不小心就來了一個(gè)影響全球的大創(chuàng)造。

Web 2.0是一個(gè)劃時(shí)代的技術(shù)，它的創(chuàng)始人Tim OReilly，他利用web2.0在公共空間進(jìn)行展示，聚合那些由不同個(gè)體創(chuàng)造的分散式微內(nèi)容，在這種情況下那些本來容易被忽視的內(nèi)容轉(zhuǎn)而擁有了全新的價(jià)值。這是一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)作模式和消費(fèi)理念，也是網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)里程碑。所以互聯(lián)網(wǎng)在不斷創(chuàng)新中自我塑身，形成了能力空前的傳播平臺(tái)。

電話是一對(duì)一的，廣播，電視是一對(duì)多的。Web 1.0是多對(duì)多，網(wǎng)頁(yè)只是一個(gè)瀏覽界面。到了Web 2，0的時(shí)候，才有了現(xiàn)在的傳播媒體，也就是多對(duì)多，用戶參與創(chuàng)作，網(wǎng)站，讀者和作者形成聯(lián)合發(fā)布體系。網(wǎng)頁(yè)是創(chuàng)作和全球發(fā)布的平臺(tái)，不再只是瀏覽和沖浪。從此模糊了受眾與制作者的界限，這就是網(wǎng)絡(luò)新媒體的里程碑。

網(wǎng)絡(luò)傳播

現(xiàn)在有太多的全球話題，經(jīng)濟(jì)全球化，氣候變暖，溫室氣體排放，移民，反恐，金融危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)與信息安全，等等，任何一個(gè)國(guó)家獨(dú)自不可能解決。這些全球的話題就是生產(chǎn)國(guó)際新聞的驅(qū)動(dòng)器。幾十億人要從世界各個(gè)角落提供消息，對(duì)這些問題發(fā)表意見和看法。

移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)都屬于參與技術(shù)，在Web2，0時(shí)代，這樣的技術(shù)在全球普及，與對(duì)于國(guó)際新聞和新聞參與性的客觀需求相結(jié)合，必然產(chǎn)生出億萬

新聞制造者：“公民媒體”的發(fā)展勢(shì)不可擋。一個(gè)新的傳播業(yè)正在悄然興起。它以全新的方式制造和傳播消息和新聞，跨越國(guó)界，全球共享。

所以有人說，一個(gè)國(guó)際傳播的黃金時(shí)代正在向我們走來!

由于數(shù)字技術(shù)在新聞的制作方法，分發(fā)渠道，經(jīng)營(yíng)模式等方面帶來的變革，出版已變成簡(jiǎn)單易行的事情，大量出版物堆積在書店無人問津，是比“被盜版”更使作者傷心頭疼的事情。這就直接或間接地造就了全新的傳播環(huán)境，造成新聞供求關(guān)系的換位。新聞?dòng)啥倘辟Y源變?yōu)楫惓ＸS富的資源，而眼球，即人們的關(guān)注，才是最短缺的資源。這是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的一大特點(diǎn)。公民媒體的迅速擴(kuò)張更強(qiáng)化了新聞資源的極大豐富。

網(wǎng)上的專業(yè)媒體仍然是網(wǎng)絡(luò)傳播的主力。世界著名的媒體集團(tuán)都在網(wǎng)上建立了自己的陣地。我們也一樣，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，等等，“大的，在網(wǎng)上還是大”。就是在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，巨頭主導(dǎo)的趨勢(shì)沒有改變。

社會(huì)(公民)媒體是WEB 2，0時(shí)代的一個(gè)代表。它提供網(wǎng)絡(luò)用戶唾手可得的自選，自編，自印，互動(dòng)，搜索，總之完整的傳播系統(tǒng)和創(chuàng)新信息環(huán)境。博客，視頻博客，微博客，SNS,RSS,podcasting，專業(yè)化搜索引擎，wiki系統(tǒng)，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，總之，令人眼花繚亂的工具和服務(wù)，構(gòu)成了全新的，社會(huì)媒體的生產(chǎn)和發(fā)布環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)傳播模糊了新聞發(fā)布者和受眾的邊界。社會(huì)媒體在全球爆炸式發(fā)展。從根本上動(dòng)搖了新聞發(fā)布權(quán)力絕對(duì)集中的傳統(tǒng)格局，這對(duì)管理者是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

探討新技術(shù)對(duì)人類大腦和行為的影響的“iBrain”一書作者，加州大學(xué)神經(jīng)科學(xué)與人類行為學(xué)教授GarySmall，認(rèn)為新技術(shù)在生活中的普及可能會(huì)使我們變得更聰明。研究表明，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)所造成的智力激惹，會(huì)使我們接受新的信息，認(rèn)知的發(fā)生和處理等大腦活動(dòng)的過程變得更有效率。

我們的性格特征也在發(fā)生著悄然的改變。我們的“新生代”明顯區(qū)別于他們的父輩，他們更喜歡獨(dú)立思考，不會(huì)輕易被人愚弄和欺騙，他們更善于表達(dá)，交往，溝通，對(duì)其他人和周圍環(huán)境的感知更為敏感，更勇于擔(dān)當(dāng)和采取行動(dòng)。5，12汶川大地震時(shí)，80后和90后都有很好的表現(xiàn)，

在網(wǎng)絡(luò)治理方面，西方往往是孤立的強(qiáng)調(diào)接入網(wǎng)絡(luò)的自由和網(wǎng)絡(luò)上的言論自由，我總是說，這個(gè)自由我們是要的，但是它不是孤立的，它要和公民對(duì)社會(huì)的責(zé)任意識(shí)的成長(zhǎng)，以及政府對(duì)其依法監(jiān)管水平的提高這三個(gè)因素同步發(fā)展，我們才能有一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)。

我覺得網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制可以是前臺(tái)匿名、后臺(tái)實(shí)名。如果我不犯法，誰都無權(quán)去查詢我是誰，一旦我犯了法，查詢實(shí)名的權(quán)力只有法律擁有。我國(guó)社會(huì)所需要的保障公民合法的言論自由，并且有利于加強(qiáng)公民責(zé)任意識(shí)的后臺(tái)實(shí)名制，必須以政府依法行政為前提，不能隨意抓人。所以我認(rèn)為建設(shè)和諧網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，政府是主導(dǎo)，行業(yè)要自律，公民重素養(yǎng)，媒體扛大旗。

網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)的影響力與日俱增，傳媒產(chǎn)業(yè)走向世界，時(shí)不我待。高度集中的內(nèi)容審查制度日益遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。無論如何加強(qiáng)防控，也不可能完全消滅不同的聲音。封堵技術(shù)和反封堵之間的競(jìng)賽永無止境，對(duì)于建設(shè)和諧社會(huì)的影響，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，可能正是一付治本的“藥方”。和諧的前提是存在多種不同的聲音，而不是只有一種聲音。國(guó)家長(zhǎng)治久安需要國(guó)民的主體有成熟的理性思維，具有辨別是非的能力，有能力行駛公民權(quán)，遇事能夠做出正確判斷和選擇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公民文化素養(yǎng)

媒體文化素養(yǎng)跟教育有關(guān)系，所以我很關(guān)心它，它指的是“獲得信息和知識(shí)的能力”。對(duì)于“有文化的人”的最低要求是脫離文盲狀態(tài)，能讀，會(huì)寫，是獲取信息和知識(shí)的第一步。也是最初級(jí)最基本的文化素養(yǎng)。媒體二字，表達(dá)的是信息從制作存儲(chǔ)到傳播以及被接受和理解的全過程，是“信息與人之間，人與人之間溝通的中介”。

在信息時(shí)代，只是能讀，會(huì)寫，已經(jīng)不能充分利用數(shù)字技術(shù)的機(jī)遇，不足以成為有競(jìng)爭(zhēng)力的社會(huì)公民。信息時(shí)代公民的文化素養(yǎng)要素：首先是要有使用現(xiàn)代媒體工具的知識(shí)和技能。比如你有了好照相機(jī)，能不能及時(shí)拍到好照片，能不能把這幅好照片盡快地發(fā)到你想要的地方去。再比如微博客，非常快，一秒鐘之內(nèi)達(dá)到六七千人，現(xiàn)在有些國(guó)家很重視微博客，每天至少要寫上幾條介紹他們政府的主導(dǎo)性意見從徽博客平臺(tái)發(fā)出去。這就是說媒體人首先要會(huì)使用這些現(xiàn)代工具。其次是對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行理解分析和批判評(píng)價(jià)的辯證思維能力。第三是人際溝通，社會(huì)交往中的法理與倫理道德修養(yǎng)。你在網(wǎng)上隨便公布人家的私生活，這不僅不道德，而且還違法。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代使每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都獲得了從未有過的話語權(quán)，擁有了通過網(wǎng)絡(luò)直接影響社會(huì)，甚至影響國(guó)家形象的巨大能量；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也為傳播低俗文化，違法違規(guī)和侵犯公民權(quán)利的信息提供了空前的方便。在這種情況下，如果不能同步提高每一個(gè)人的社會(huì)責(zé)任感，使社會(huì)公民意識(shí)在全社會(huì)范圍大幅度提升，在法律不能完全覆蓋的角落，不可避免會(huì)發(fā)生危害社會(huì)，有損公民利益的惡行。公民社會(huì)的成熟，不僅只限于參與，還需要有教育。

信息時(shí)代要求公民具有相對(duì)成熟的辯證思維能力，才能在積極參與和分享時(shí)代機(jī)遇的同時(shí)，正確理解和接受媒體信息，善于保護(hù)自己和兒童。我國(guó)在學(xué)校教育中對(duì)于IcT技術(shù)注入資源較多，但對(duì)于信息爆炸時(shí)代公眾的辯證思維能力建設(shè)，以及社會(huì)交往溝通中法理和倫理道德的教育和引導(dǎo)，還需要大力加強(qiáng)。公民媒體文化素養(yǎng)的薄弱，對(duì)我國(guó)信息化新媒體發(fā)展的制約和不利影響，將日益成為一個(gè)不容忽視的問題。

歐洲國(guó)家非常重視這個(gè)問題，他們專門做了一些調(diào)查和研究報(bào)告，歐盟為了能抓住IcT提供的信息社會(huì)機(jī)遇，認(rèn)為必須使自己的人民具有使用及參與新媒體環(huán)境的能力，能成為積極行動(dòng)的，有批判能力的公民。其關(guān)鍵在于媒體文化在歐洲的普及。于是，在歐洲人民中推進(jìn)媒體文化建設(shè)，被提到了信息時(shí)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高度，成為整個(gè)歐洲一個(gè)戰(zhàn)略性，綜合性的目標(biāo)。

媒體文化素養(yǎng)是國(guó)際研究的熱點(diǎn)。許多發(fā)達(dá)國(guó)家早已將媒體文化素養(yǎng)的問題看作是建設(shè)先進(jìn)的信息社會(huì)重要組成部分，給予高度重視。有些國(guó)家制定了完整的計(jì)劃，逐步推進(jìn)提高公民的媒體文化素養(yǎng)。

我覺得中國(guó)的對(duì)外傳播事業(yè)已經(jīng)取得了令世人矚目的飛躍發(fā)展和進(jìn)步。在我國(guó)強(qiáng)大的傳統(tǒng)(平面)媒體的團(tuán)隊(duì)身旁，出現(xiàn)了新的力量：網(wǎng)絡(luò)媒體，他們的聲音正和諧交融于我國(guó)傳播事業(yè)之中，合奏出美妙樂章。網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)必將在我國(guó)傳播事業(yè)身上加蓋鮮明的時(shí)代標(biāo)記，而網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體將長(zhǎng)期比翼雙飛，互相補(bǔ)充，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)做出不可替代的貢獻(xiàn)。受到各國(guó)重視的公民媒體文化建設(shè)，對(duì)于建設(shè)一個(gè)擁有高素質(zhì)社會(huì)公民的，和諧的社會(huì)主義強(qiáng)大國(guó)家，具有不可忽視的作用，是一個(gè)值得我國(guó)有關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者關(guān)注的問題。

(潘天翠根據(jù)錄音整理、編輯)