包裝防偽初探

摘 要:通過不同防偽技術的優(yōu)缺點比較，探索包裝的整體特色及防偽技術在包裝中的應用，指出包裝防偽設計技術的研究是一項重要、長遠、系統(tǒng)的工作，而多種技術與藝術的綜合應用才是防偽設計發(fā)展的必然之路。

關鍵詞:包裝防偽 優(yōu)缺點 發(fā)展

一、引言

防偽技術在我國有著豐富的歷史，早在3000年前的商代就有了封泥和符印的防偽舉措，這種技術在春秋戰(zhàn)國、秦、漢時期更加成熟，而調發(fā)軍隊的虎符信物顯得比較典型。到了公元1115-1234年的金代，防偽技術不僅在貨幣防偽上得到應用，多種防偽綜合技術也開始盛行，例如，用活字印刷技術在每張紙幣上印刷上編碼，在紙幣的四周用精刻的底飾花紋印成邊框，在紙幣的騎縫邊上加蓋指定兌現(xiàn)地點的圖章等等。

精美的包裝不僅能夠提升產品和企業(yè)的形象，而且是增加產品附加值的重要手段，也是產品銷售和流通中的無聲推銷員。但是大量充斥市場的假冒偽劣產品讓人們感到無比困惑，也削減了消費者的購買信賴和熱情。在這樣的前提下，包裝印刷業(yè)的防偽技術的提高和各種防偽方式與防偽產品相繼出現(xiàn)，這樣不僅保護消費者和商家的共同利益，而且也為包裝及印刷、藝術及技術的結合開辟出一片新的天地，包裝中的防偽技術與藝術的結合就是很好的實例。

二、主要的防偽方式及優(yōu)缺點分析

筆者通過市場調研，發(fā)現(xiàn)并總結目前的防偽方式主要有以下幾種:

(一)在包裝盒上加貼普通防偽標簽

在包裝盒上加貼防偽標簽是一種最為普遍的防偽方式。優(yōu)點是相對來說低廉的價格和快捷方便的實現(xiàn)方式。缺點是根據(jù)不同的防偽標簽使用各有不同。優(yōu)缺點比較的大致情形如下。

現(xiàn)在有很多專門的防偽標識生產企業(yè)，銷售各式各樣的防偽標簽，例如激光防偽商標、激光電碼刮開防偽商標、激光保修貼紙、電碼防偽商標、紋理防偽印刷、高難度防偽印刷、各種防偽吊卡、核徑跡防偽貼等，被廣泛應用于服裝皮具、吊卡吊牌、藥業(yè)保健品、飲料、食品、酒類、五金刀具、電子電器、煙草、化工、化妝品、生活用品、玩具、禮品、文化出版制品、汽配、摩配、特色農產品，幾乎所有具有防偽功能的標識標簽均在包裝上有所應用。常用的防偽標簽技術有:電話編碼防偽、激光全息防偽、紫外熒光防偽、熱敏防偽、薄膜防偽、條形碼防偽、不干膠標簽防偽、模內標簽防偽、納米防偽技術的應用等。

1.電碼防偽技術的應用。主要特點:使用電話查詢判定商品真假;優(yōu)點:方便，簡單，顧客無需培訓;很多商品包裝上都貼有防偽標簽，或者防偽條形碼，公眾信賴一時間增強，銷售商也底氣十足?，F(xiàn)實中這種防偽方式的缺點是:(1)查詢前用戶需交納查詢費。(2)撥打防偽查詢電話的同時，相關費用會在話費中扣除，消費者很容易陷入通訊費用陷阱。絕大多數(shù)人并沒有打電話查詢的習慣，如果真碼貼到假貨上，經查詢該假貨也是真的，例如，電信800、400、168或者短信防偽查詢系統(tǒng)也有疏漏，所以電話編碼防偽到現(xiàn)在也不能完全可信。(3)電碼公司和企業(yè)交納查詢費，所以也并不鼓勵敞開查詢。

2.激光全息防偽技術的應用。特點:激光全息防偽技術綜合了激光、精密機械和物理化學、圖像學等學科的最新成果，技術含量高，利用全息印刷技術做出防偽標識，附于包裝物表面是當前最為流行的防偽手段。激光防偽技術包括激光全息圖像防偽標識、加密激光全息圖像防偽標識和激光光刻防偽技術三方面。優(yōu)點:以全息成像原理及色彩斑斕的閃光效果而受到歡迎，廣泛應用于日常名優(yōu)商標、有價證券、機要卡證還有豪華工藝品等。缺點:屬于簡單觀察類防偽技術，普通消費者在沒有相應設備的情況下只能通過仔細對比才可分辨真假;沒有防止防偽標識本身被防的保證技術;沒有防止防偽標識本身被二次利用的技術;再者激光商標生產廠家準入門檻較低，監(jiān)管制度跟不上行業(yè)發(fā)展，影響了防偽的信譽度。所以本技術適合與激光全息綜合防偽、激光電碼復合式、激光油墨復合式、包裝激光復合式等其他防偽技術結合使用。

3.紫外熒光油墨防偽技術。特征:紫外熒光油墨又稱無色熒光油墨或隱形油墨，是把可見熒光化合物加入到油墨中混合制成。印刷品在可見光和紫外線作用下，可發(fā)出閃閃熒光。紫外熒光油墨有隱形和有形之分。優(yōu)點:印刷品在可見光和紫外線作用下，可發(fā)出閃閃熒光，可制作絲印、膠印、凹印、凸印、UV柔印防偽油墨，廣泛應用在票據(jù)、錢幣相關領域。缺點:一般有機熒光材料穩(wěn)定性較差，不易附著油墨，墨層太薄以至使用在膠印機上效果不好等。

4.熱敏(溫變)變色油墨防偽?？梢噪S環(huán)境溫度的變化而迅速改變顏色，從而使被著色物體具有動態(tài)變化的色彩效果。記憶型溫變油墨防偽中區(qū)間顯色型溫變油墨防偽只在33～47℃這一特定溫度區(qū)間為顯色狀態(tài)，而在低溫區(qū)和高溫區(qū)都是無色狀態(tài)。優(yōu)點:它可以與其他系列溫變油墨互配，可獲得多重變色體系，具有很高的防偽應用價值。另外還有光變油墨。光變油墨具有動態(tài)變色難以復制的特點，例如1999年版100元人民幣上的防偽標記，在我國三年多的時間里從未被他人仿制，原因就是使用了光變油墨的防偽技術。缺點:光變油墨大部分仍然依賴進口，成本較高。

5.納米激光印刷防偽技術為包裝行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。優(yōu)點:裝飾效果極佳。缺點:設備成本和印刷工藝成本較高。

(二)采用包裝盒內容物防偽及優(yōu)缺點

1.包裝盒內容物防偽特點及形式:(1)是在一些說明書、保修卡、客戶服務卡、授權書、證明、安裝指南、安裝協(xié)議書上加防偽功能，使用防偽標識等;(2)包裝盒外使用激光全息薄膜封裝。

2.優(yōu)點:(1)配合包裝物編號與內容物編號一一對應或相互解碼技術達到防偽目的;(2)采用激光打碼或隨機噴碼技術，將包裝物和內容物用編碼實施個性化和防竄貨處理，以防止包裝被再次利用。(3)使用加密的條形碼或具有數(shù)據(jù)庫功能的二維條碼技術防偽。(4)小包裝盒內面的防偽底紋設計和安全印刷技術;(5)小包裝盒外表面整體防偽底紋安全印刷技術等?？傊?，這種防偽形式技術相對流行，同時也滿足了物流管理中的自動識別和快速識別的要求。

3.缺點:若大批量生產就失去防偽意義，成本相對較高。

(三)采用特殊的印刷工藝的防偽技術

目前特殊防偽有多色串印、多工序合印、手工雕刻、壓紋印刷技術、特種光澤印刷、激光全息定位燙印防偽等。常用的平凸合印防偽技術，即利用凸版印刷機壓力大、著墨均勻的優(yōu)點來印刷大面積的實地色塊，用膠印壓力平柔和圖面層次豐富、表現(xiàn)能力強的優(yōu)點來印刷四色連續(xù)調和復雜的線條部分，這樣就可以達到揚長避短的好處，其防偽效果比較明顯。手工雕刻結合防偽技能很受用，激光全息定位燙印防偽與包裝材料合二為一的特殊標識技術，隱含文字或圖形的安全壓紋，同樣可起到很好的防偽效果，已為煙草、酒類、化妝品以及藥品類等包裝中廣泛采用。總之，印刷工序越復雜，印刷難度越大，防偽效果越好。

(四)使用對印等特殊防偽或特制的包裝材料防偽技術

許多國家的鈔票都采用對印防偽技術，德國馬克鈔票上的D形圖案和人民幣盲文旁的花紋圖案，人像對印的還有法國法郎的正背面人像等，香港渣打銀行港幣各票面下方的圓形花紋圖案等，原理是在鈔票、其他證票的正背面各印圖案的其中部分，而將圖案透光觀察時可重新組成一個完整的圖案。特種材料的防偽與特種防偽技術的結合已成為防偽的一大趨勢，例如新型分層染色紙板防偽，利用紙板本身的可撕性和可打磨性，在紙板制造過程中對內部紙漿層進行分層染色，實現(xiàn)包裝的內部結構防偽，使得任何外部印刷技術都無法仿冒。

(五)采用一次性開啟包裝盒的防偽開口技術

比如，通過加貼一次性防偽、防揭封條，一次性薄膜來實現(xiàn)防偽，還有一次性防揭防偽封條的使用，一次性防揭防偽封口簽和一次性防揭防偽覆膜的使用。

(六)采用特殊的包裝材料或容器的專利設計防偽技術

獨特專利型包裝材料與容器的設計防偽技術的應用，應該說是從追求表面功夫向品質內涵的包裝設計轉型的另一大趨勢，采用獨特功效的包裝材料或者造型獨特、結構科學合理的專利型防偽技術受到廣泛關注。

三、結束語

雖然防偽標識的應用會相對增加一些設計和制作成本，但商品檔次和品牌形象也得到了提升，此類商品讓人看起來更放心，也更受人們歡迎。包裝設計與包裝防偽對于產品、對于商家、對于消費者、對于社會來說都是非常重要的，二者的緊密結合，既有利于生產廠家控制成本，又有利于廣大消費者買到精美放心的商品。為此，防偽包裝不僅能使企業(yè)達到遏制假貨泛濫、保護企業(yè)和消費者以及中間商合法利益的目的，對于提升企業(yè)品牌形象、產品形象和公司形象，維護公眾信譽等也發(fā)揮著不可或缺的作用。單一的技術與方法所達到防偽效果明顯，但是力量單薄，而多種技術與藝術的綜合應用才是防偽設計發(fā)展的必然之路。

參考文獻:

1.《現(xiàn)代印刷防偽技術》.張逸新編著.中國輕工業(yè)出版社，2007

2.趙秀萍編著.《特種印刷技術》.化學工業(yè)出版社，2006

3.中國印刷防偽網(wǎng).http://www.chinaprint

365.com

4.《包裝設計》.林振揚主編.廣西美術出版社，2006

作者單位:湖北省黃岡職業(yè)技術學院