Ｗｅｂ２．０時代的網(wǎng)絡新聞傳播

潘躍華

互聯(lián)網(wǎng)由于與生俱來的在傳播新聞信息上的優(yōu)勢，因此在應用之初就在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角，技術(shù)的不斷發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播領(lǐng)域的應用開辟了更大的空間，新聞媒體開始在網(wǎng)絡上進行傳播，并成為網(wǎng)絡新聞的主要信息源。聯(lián)合國教科文組織在1998年將網(wǎng)絡定義為“第四媒體”，充分肯定了互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播活動中的重要地位。2004年10月，在美國舊金山召開的全球第一次Web2.0大會上提出了Web2.0的概念，Web2.0以個性化、去中心化和信息自主權(quán)為主要特征，使原本散布在社會各個角落的、被忽視遺忘的大眾智慧的價值“碎片”有效聚合和利用起來，從而翻開了一個新的傳播時代的序幕。

Web2.0網(wǎng)絡模式在新聞傳播中的應用

博客。博客的傳播模式如下：(1)博客的大集市傳播模式。博客文本的“源代碼”是開放的，博客作者添加很多鏈接，讀者在閱讀的時候也可以加上自己的鏈接，兩個博客之間可以任意通過鏈接將信息進行傳播。作者和讀者之間的界限已經(jīng)模糊，博客傳播中的個人既是傳播的生產(chǎn)者也是傳播的消費者，且傳播控制權(quán)呈現(xiàn)分散的趨勢。

(2)博客對傳統(tǒng)新聞傳播的變革。博客使新聞報道更加及時、全面、完整，雖然博客作者不是專業(yè)的新聞記者，但是他們隨時可以將自己身邊發(fā)生的事情及時地發(fā)布到自己的博客上，保證了新聞信息傳播的及時性和公正性。博客能夠通過高強度的交互報道、多角度的信息披露把新聞全過程不斷地呈現(xiàn)出來，有些博客網(wǎng)站甚至還專門將各大專業(yè)媒體的報道匯總后制成鏈接群，對專業(yè)媒體報道的信息進行整合，使報道主題進一步延展，從而使新聞報道更加全面、完整。

(3)博客實現(xiàn)新聞傳播的專業(yè)化、小眾化。博客作者按照個人的欣賞標準和評價尺度選擇、收集自己感興趣的話題并在博客網(wǎng)上推薦給他人，使得網(wǎng)絡用戶在很短的時間內(nèi)接觸最鮮活的思想，瀏覽全世界最新的專業(yè)信息、評論與報告，準確把握最新的專業(yè)熱點、專業(yè)動態(tài)和趨勢。

(4)博客突破了傳播新聞媒體的話語權(quán)宰制。博客通過報道某些主流媒體忽略的事件或撰寫評論表達自己對傳統(tǒng)媒體新聞的看法，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時代，實現(xiàn)了市民新聞對傳統(tǒng)媒體宰制的小消解與顛覆作用，在一定程度上增進了社會民主，并實現(xiàn)對社會丑惡現(xiàn)象的監(jiān)督，是一種實現(xiàn)權(quán)力監(jiān)督的工具。

RSS(簡易信息聚合)。RSS(Really Simple Syndications)的用途有發(fā)布最新信息，網(wǎng)站簡介，數(shù)據(jù)庫查詢，發(fā)布最新文件。其中使用最多的是將網(wǎng)站的最新頭條新聞或內(nèi)容有效地整理出來，加以過濾和篩選，在專項化的基礎上進行整合傳播，供需求者參考。

Wiki(維基)。(1)獨特的群體傳播機制。以著名的維基百科(wiki pedia)為例，它的創(chuàng)立是為了解決因為信息接受能力和教育水平的差異而形成的不平等現(xiàn)象，這種善意原則將無數(shù)不知名的作者凝聚在一起，在群體意愿的形成過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。維基的條目撰寫是由群體來完成的，中立原則則在協(xié)調(diào)群體各方面的意見，在各個詞條討論的小群體中推舉出意見領(lǐng)袖，形成群體，才能撰寫，而且所有條目的版權(quán)是開放的。

(2)群體寫作與平民新聞。Wiki的閱讀者同時也是編輯，每一個讀者都出于自己的善意在已有的內(nèi)容中不斷完善，網(wǎng)民更制度化、更專業(yè)、更廣泛地參與到了新聞生產(chǎn)中，他們作為新聞信息的補充來源，作為新聞信息的再加工者、整合者以及解讀者，已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的獨特價值。

播客。“播客”源自美國Apple公司設計和銷售的一種便攜式數(shù)字音樂播放器“iPod”，是網(wǎng)上發(fā)布文件的一種方法。播客在傳播網(wǎng)絡新聞時不僅傳播有文字，還有直接的影像，而且互動性、主動性強，吸引受眾。

其他應用。Web2.0中的應用還包括網(wǎng)摘、Tag、SNS、P2P等，這些技術(shù)的意義更多地體現(xiàn)在其對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用的革新上，雖然并不直接作用于網(wǎng)絡新聞傳播活動，但是在變革網(wǎng)絡新聞傳播模式上同樣具有重要意義。

Web2.0時代的網(wǎng)絡新聞傳播特點

網(wǎng)民在新聞生產(chǎn)過程中的作用不斷提高。Webl.0為非專業(yè)機構(gòu)以及個人進入新聞信息的生產(chǎn)領(lǐng)域打開了大門，Web2.0使他們成為新聞傳播中的有生力量。Webl.0中網(wǎng)民更多的是通過無意的行為在進行著新聞的再生產(chǎn)，那么在Web2.0中，網(wǎng)民則可以通過博客、維客等手段，更制度化、更專業(yè)地參與到原創(chuàng)性的新聞生產(chǎn)中。網(wǎng)民可以以博客、播客等手段發(fā)布自己親眼所見的新聞事件信息，這些信息的及時性、真實性有時連專業(yè)媒體都無法與之相比。盡管他們還無法成為網(wǎng)絡新聞傳播的中堅力量，但是，他們作為新聞信息的補充來源，已經(jīng)越來越凸顯出在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的獨特價值。

流媒體新聞成為網(wǎng)絡新聞的新增長點。流媒體新聞不僅具備新聞的真實性、客觀性和即時性特征，同時還具有實時性強和交互性好的特點，能夠通過網(wǎng)絡與用戶形成即時的互動。在流媒體新聞的收看過程中，用戶不但可以自主地選擇想要收看的新聞，而且可以自由地控制新聞播放的進度，從而真正掌握視頻新聞網(wǎng)絡傳播中的主動權(quán)。不僅如此，通過網(wǎng)絡互動，流媒體新聞網(wǎng)站還可以根據(jù)用戶的不同喜好對其制定完全個性化的視頻新聞服務，使得流媒體新聞同傳統(tǒng)的新聞傳播形式相比更具競爭優(yōu)勢。技術(shù)障礙的打破必然帶來網(wǎng)絡新聞樣式的改變，視頻新聞以及具有網(wǎng)絡特色的多媒體互動新聞，將成為網(wǎng)絡新聞新的增長點。

網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)分工的細化和專業(yè)化。技術(shù)的發(fā)展將促進網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)更加細化、專業(yè)分工更為明顯。網(wǎng)絡新聞形式可借助多媒體、互動性等外殼，來實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞的獨特競爭力，而這種內(nèi)容的生產(chǎn)，需要越來越多地借助外部技術(shù)力量，網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)分工更為細化，具體工作更為專業(yè)。與此相關(guān)，簡單的內(nèi)容發(fā)布可能演化成更富內(nèi)涵的內(nèi)容“營銷”，一些傳統(tǒng)媒體的“自產(chǎn)自銷”也會逐漸減弱。

網(wǎng)絡受眾新聞消費模式的多元化和個性化。Web2.0模式中網(wǎng)絡新聞除了目前的“拉出”式的新聞網(wǎng)頁外，RSS閱讀器、新一代電子報紙、即時通訊工具新聞發(fā)布、PDF新聞發(fā)布、手機新聞發(fā)布等“推送”式新聞發(fā)布將更廣泛地被接受。網(wǎng)絡受眾也可以利用各種技術(shù)工具，編織出一個更個性化的新聞消費網(wǎng)絡，將新聞網(wǎng)站、RSS、博客、播客、維客等各種新聞來源與新聞評論體系更有機地組合在一起，從而打造最適合自己的新聞信息集合。

融合多種媒介形態(tài)的新媒介逐漸凸現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡承載能力的不斷改善，媒體融合將越來越多地付諸實踐。當P2P技術(shù)、寬帶技術(shù)、流媒體技術(shù)、無線通信等一系列技術(shù)日趨成熟并相互結(jié)合時，傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體必將越來越多地借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布音頻、視頻內(nèi)容，媒體之間的界限也將越來越模糊，新的媒介形態(tài)就會慢慢顯現(xiàn)。媒介融合的多元化趨勢對于媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大，媒介之間的跨媒介、跨地區(qū)融合，以及媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)的多元化融合，可以使媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生巨大變化，從而增強媒介影響力，使媒介經(jīng)濟得到有效增長。

Web2.0時代的網(wǎng)絡新聞傳播存在的問題

新聞真實性問題。網(wǎng)絡新聞可以提供報道對象的真實景象，使網(wǎng)絡新聞真實不再是職業(yè)新聞傳播者壟斷的真實，它使人們看到新聞事實更多的側(cè)面。但目前網(wǎng)絡新聞面臨著嚴峻的考驗，盡管上網(wǎng)瀏覽新聞信息的人越來越多，但網(wǎng)絡新聞的可信度卻在下降，有時為了證實網(wǎng)上新聞是否真實，人們往往訴諸傳統(tǒng)的媒介。而且Web2.0高效的傳播模式，使得假新聞的擴散速度迅速，造成更大的負面影響。

版權(quán)保護問題。Web2.0網(wǎng)絡模式中知識產(chǎn)權(quán)瓶頸正日益凸顯。博客文章的版權(quán)保護、視頻網(wǎng)站的侵權(quán)問題等是知識產(chǎn)權(quán)理論界關(guān)注的話題。Web2.0帶來了網(wǎng)絡資源的共享和用戶極大的自由性，同時也給知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了一系列的難題：如作者對于作品在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播更加難以控制，侵權(quán)人的去中心化、大眾化，權(quán)利人與侵權(quán)人的一體化等需要進一步解決。

輿論監(jiān)管問題。Web2.0時代的網(wǎng)絡傳播具有開放、自由、流動、匿名的特點，傳播權(quán)利完全分散使輿論監(jiān)管的難度加大。網(wǎng)絡新聞傳播中傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色地位的缺失，一方面提高了網(wǎng)絡傳播的自由度和自主性，同時也給輿論監(jiān)管帶來了不利影響。法律滯后也使監(jiān)管難度加大。

Web2.0時代網(wǎng)絡新聞傳播發(fā)展展望

微觀上以人為本。Web2.0時代網(wǎng)絡新聞傳播對“以人為本”的彰顯主要表現(xiàn)在提高了受眾的地位、滿足了人們個性化的需要，提高了新聞信息的及時性，傳播內(nèi)容的多媒體化為受眾接受信息提供了便利。

宏觀上媒介融合。媒介融合是在數(shù)字技術(shù)進步的推動下出現(xiàn)的，它可以實現(xiàn)媒介新聞資源共享，促進新聞傳播業(yè)務的變革，并且可以進一步深入開發(fā)，從目前媒介融合的情況來看，媒介融合的趨勢之一是“三網(wǎng)合一”——現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡、計算機網(wǎng)絡以及廣播電視網(wǎng)絡相互融合，逐漸形成一個統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡系統(tǒng)，由一個全數(shù)字化的網(wǎng)絡設施來支持包括數(shù)據(jù)、語音和圖像在內(nèi)的所有業(yè)務的通信。

在未來的發(fā)展中，如何把Web2.0同傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的強大新聞實力結(jié)合，如何建設發(fā)展完全以網(wǎng)民為主導的純Web2.0新聞網(wǎng)站，如何進一步挖掘Web2.0中技術(shù)應用的網(wǎng)絡新聞傳播價值等，還有P2P資源共享帶來的版權(quán)保護問題，博客與新聞自由的關(guān)系問題，文化產(chǎn)業(yè)如何在網(wǎng)絡時代共享的浪潮下盈利問題等還有待進一步深入研究。(本文為河南工業(yè)大學科研基金項目“網(wǎng)絡新技術(shù)在新聞傳播中的應用”成果，項目編號為：050230)

(作者單位：河南工業(yè)大學新聞與傳播學院)

編校：鄭 艷