南陽文化旅游發(fā)展前景探討

王　磊

摘要：南陽作為國(guó)務(wù)院命名的歷史文化名城，文化資源非常豐富。要發(fā)展好南陽的文化旅游，就要合理搞好城市規(guī)劃，保護(hù)好文化資源，加強(qiáng)區(qū)域合作，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加大宣傳力度，開發(fā)有特色的文化旅游產(chǎn)品，最主要的是加強(qiáng)文化景區(qū)自身建設(shè)并打造過硬的導(dǎo)游隊(duì)伍。

關(guān)鍵詞：發(fā)展；南陽；文化旅游

南陽歷史悠久，文化底蘊(yùn)厚重，作為國(guó)務(wù)院命名的歷史文化名城，南陽文化資源非常豐富。早在原始社會(huì)，“南召猿人”就在南陽這方土地繁衍生息，可以說南陽也是中華民族文化的發(fā)祥地之一，南陽也是楚文化的重要發(fā)祥地和漢文化的薈萃之地，有被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)城之父”的楚長(zhǎng)城遺址，有被稱為“繡像漢代史”的漢代畫像石和畫像磚，無論在收藏?cái)?shù)量和質(zhì)量上在國(guó)內(nèi)都是首屈一指的。南陽有全國(guó)唯一保存完整的府級(jí)、縣級(jí)古代官署衙門——南陽知府衙門和內(nèi)鄉(xiāng)知縣衙門。南陽人杰地靈，人文薈萃，在歷史上造就了一批風(fēng)流人物。有“醫(yī)圣”張仲景、“科圣”張衡、“智圣”諸葛亮、“商圣”范蠡，他們被譽(yù)為“南陽四圣”；光武帝劉秀發(fā)跡于此，還有春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)的秦相百里奚等等眾多名人。燦爛的文化為南陽留下了眾多珍貴的歷史文化古跡。全市現(xiàn)有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位79處，歷史文化名城（鎮(zhèn)）12處，其他的歷史遺跡和古建筑群，更是遍布境內(nèi)。這些古跡各具特色，更加凸顯了南陽文化的博大精深。

另外，南陽不僅是文化資源的富集區(qū)，而且也是自然資源的富集區(qū)。擁有中原地區(qū)唯一的“世界人與自然生物圈保護(hù)區(qū)”內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼生態(tài)旅游區(qū)，被稱為“世界地質(zhì)公園”的伏牛山自然保護(hù)區(qū)，南水北調(diào)中線工程的渠首就在丹江口水庫(kù)。

南陽有這么多豐富的文化旅游資源，又有獨(dú)特的自然資源，可以說是河南旅游資源大市，但南陽的旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展在全國(guó)來說相對(duì)落后，就是在河南也不是處于領(lǐng)先地位，而文化旅游業(yè)相對(duì)自然資源旅游業(yè)又薄弱一些。南陽有這么豐富的文化旅游資源，發(fā)展南陽的文化旅游事業(yè)是大有文章可做的。如何發(fā)展南陽的文化旅游業(yè)，應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)：

（一）統(tǒng)籌安排，合理布局，科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃，保護(hù)好文化資源

發(fā)展文化旅游業(yè)，首先要保護(hù)好文化資源，因?yàn)槲幕Y源是歷史留下的，有許多是無法復(fù)制的，南陽有這么豐富的文化資源，這正是南陽的優(yōu)勢(shì)所在。所以在城市規(guī)劃中，要把人文景點(diǎn)和歷史街區(qū)保護(hù)范圍納入城市總規(guī)中，使這些資源的周邊環(huán)境協(xié)調(diào)一致。要從全市的實(shí)際情況出發(fā)，圍繞歷史文化名城、旅游名城這一主題，來打造人文南陽。聘請(qǐng)知名專家、學(xué)者高起點(diǎn)、大手筆編制一個(gè)高起點(diǎn)、大跨度、科學(xué)合理、特色鮮明的旅游發(fā)展規(guī)劃，從而合理有效地布局生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。并要處理好文化旅游與其他行業(yè)的關(guān)系、近期與遠(yuǎn)期的關(guān)系、文化保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系。對(duì)文化旅游資源，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并重的原則，充分發(fā)揮旅游開發(fā)對(duì)文化古跡恢復(fù)、挖掘和保護(hù)的能動(dòng)性，完善文化旅游保護(hù)管理制度，并努力構(gòu)建“點(diǎn)”、線、面”相結(jié)合的保護(hù)體系。只有文化資源保護(hù)好了，才能更好地發(fā)展文化旅游業(yè)。

（二）加強(qiáng)區(qū)域合作

旅游是一個(gè)開放型的產(chǎn)業(yè)，必須突破地域門檻，走區(qū)域合作一體化發(fā)展之路。由北京故宮——河北保定直隸總督署——南陽府衙——山西霍州署——內(nèi)鄉(xiāng)縣衙組成的“古代官署衙門旅游一條線”就很好，讓游客切實(shí)感受到古代各級(jí)官署衙門文化的同時(shí)也提高了相關(guān)地方的知名度，這樣也實(shí)現(xiàn)了游客和景點(diǎn)的雙贏。我們以后要共同推介和打造更多的跨區(qū)域精品文化旅游線路，如可以利用我們豐富的漢文化和三國(guó)文化，與同樣有豐富的漢文化和三國(guó)文化的湖北襄樊、荊州聯(lián)手，推出體驗(yàn)漢文化、三國(guó)旅游等活動(dòng)，努力開拓南陽的文化旅游市場(chǎng)。

（三）完善旅游服務(wù)體系，為游客提供舒適便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)

發(fā)展旅游業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須有各行各業(yè)全方位的投入，應(yīng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，徹底打破開發(fā)建設(shè)中行業(yè)壁壘，各自為戰(zhàn)的局面，實(shí)現(xiàn)一體化的發(fā)展方針，這樣才有競(jìng)爭(zhēng)力，只有公共基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源共享，才能保證游客的觀光需要，才能滿足不同層次多種需求的要求，并最終實(shí)現(xiàn) “吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等的整體發(fā)展。所以我們這些都要提高，才能適應(yīng)旅游市場(chǎng)的一般要求，即滿足廣大游客的普遍需要，這樣才能留住游客。

（四）搞好旅游宣傳促銷活動(dòng)，開拓南陽文化旅游市場(chǎng)

2008年南陽聘請(qǐng)著名的作詞家喬羽、著名的作曲家徐沛東、著名的歌唱家宋祖英聯(lián)合打造的《南陽，我的家鄉(xiāng)》這首歌曲，它道出了南陽的文化內(nèi)涵，唱出了南陽人的氣勢(shì)，這是為擴(kuò)大南陽的知名度做了很成功的嘗試，今后我們可以多做些這方面的工作，比如可以在海內(nèi)外范圍內(nèi)征集南陽旅游整體形象的主題廣告詞，并選取一兩條意義深遠(yuǎn)瑯瑯上口的廣告詞，在國(guó)家級(jí)和省級(jí)主要媒體黃金時(shí)間宣傳推介南陽。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)在向集團(tuán)化發(fā)展，農(nóng)業(yè)在向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，旅游是一種綜合性行為，要發(fā)展文化旅游業(yè)，也要打破自身各自為政的界限，應(yīng)互相溝通，抽調(diào)精干人員，組建旅游公司之類的營(yíng)銷隊(duì)伍，來宣傳推銷自己；另外，也可以與本地和外地有影響的旅游公司合作，擴(kuò)大客源量。在面向社會(huì)宣傳和推銷自己方面，綜合考慮旅游線路和宣傳品、推介產(chǎn)品的制作。還可以把人文資源和自然資源相結(jié)合，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳促銷。廣造聲勢(shì)，大力宣傳。編制精美的專題宣傳資料，如拍攝相關(guān)的專題片，印制旅游宣傳手冊(cè)和導(dǎo)游圖。編寫與人文資源有關(guān)的電視劇、電影、戲劇、小說等文藝作品，舉辦組織相關(guān)的研討會(huì)。定期或不定期邀請(qǐng)外地知名旅行社及社會(huì)各界名人到南陽考察，在重要媒體上宣傳介紹南陽等等，來進(jìn)一步宣傳推介南陽，提高南陽的知名度。

（五）以全新的理念進(jìn)行旅游商品的開發(fā)、包裝，突出南陽文化特色，開發(fā)系列文化旅游產(chǎn)品

旅游商品是體現(xiàn)本地區(qū)歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的重要載體。隨著文化旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)和旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，游客對(duì)旅游商品要求的也越來越高。南陽除了玉雕、漢畫像石拓片、烙畫等少數(shù)旅游商品外，能體現(xiàn)地方特色的旅游紀(jì)念商品并不多，而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。南陽要大力開發(fā)旅游產(chǎn)品，既要突出文化特色和地方特色，又要有藝術(shù)性和實(shí)用性。重點(diǎn)反映南陽的文化內(nèi)涵、突出旅游紀(jì)念意義。如開發(fā)與景點(diǎn)有關(guān)的人物塑像，與名人發(fā)明創(chuàng)造有關(guān)的復(fù)制品，與某些活動(dòng)有關(guān)的藝術(shù)紀(jì)念品等等。這樣既可以提高南陽的知名度，也可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。

（六）作為文化景區(qū)要練內(nèi)功，加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)。打造一支過硬的導(dǎo)游隊(duì)伍，提高南陽知名度

南陽有這么豐富的文化資源，但許多景區(qū)卻是門庭冷落，雖然有些景區(qū)被人們所接受，但對(duì)其價(jià)值所在認(rèn)識(shí)不深。如何有意識(shí)地組織、引導(dǎo)游客，讓游客在參觀景點(diǎn)時(shí)受到觸動(dòng)、感受，引發(fā)聯(lián)想回味，繼而產(chǎn)生心靈的震撼，從而得到啟迪，使之產(chǎn)生共鳴。這就要求景區(qū)加強(qiáng)自身的建設(shè)。

一個(gè)個(gè)有特色的博物館、文物保護(hù)單位，就是開展文化旅游的一個(gè)個(gè)堅(jiān)實(shí)的支點(diǎn)，要讓這些支點(diǎn)發(fā)光，宣傳講解是至關(guān)重要的一環(huán)，對(duì)游客來說，講與不講，效果完全不一樣。講解員的引導(dǎo)介紹，是溝通觀眾情感的橋梁和紐帶。講解員不僅要對(duì)所講的內(nèi)容爛熟于胸，而且還要旁征博引因人施講，準(zhǔn)確而妥當(dāng)?shù)亍按鹩^眾問”，方能讓觀眾在游覽參觀中，領(lǐng)略人文景區(qū)的內(nèi)涵，才能吸引更多的游客愿意來。再者，講解員平常與游客接觸多，游客對(duì)文化景區(qū)有什么好的意見和建議，可以及時(shí)反饋給有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)，這也可以促進(jìn)景區(qū)自身的建設(shè)發(fā)展。

另外，應(yīng)該重視南陽的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)，南陽文化燦爛，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積淀非常深厚，有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)近百個(gè)，有獨(dú)具風(fēng)格的宛梆、大調(diào)曲、板頭曲等民間藝術(shù)。應(yīng)把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與人文資源結(jié)合起來，利用南陽特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，在文化景區(qū)展示這些民族民間藝術(shù)、民俗文化、民間工藝等活動(dòng)。如南陽府衙組織古樂團(tuán)演奏南陽特有的民間曲目，與府衙的古色古香相得益彰，游客的反響就很好，這既增加了景區(qū)旅游項(xiàng)目，又形成了特色旅游，豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵，也使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了更好的傳承和發(fā)展，同時(shí)這也使景點(diǎn)“活”了起來。以后要挖掘更多這樣的亮點(diǎn)，擴(kuò)大南陽文化旅游的知名度。

隨著南陽創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)園林城市的成功，全市旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，再加上國(guó)家實(shí)施的“促進(jìn)中部地區(qū)崛起”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針，南陽的區(qū)位優(yōu)勢(shì)更加明顯，這些都為南陽文化旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。