２００８第四季北美液晶電視出貨量較去年同期下滑２％

ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ上海辦公室

由于美國經濟情況持續(xù)惡化，連帶地使得北美電視銷售情況不盡理想，根據DisplaySearch初步整理的調查資料指出，2008年第四季北美電視機出貨量為1070萬臺，較2007年同期下滑了1％。各個零售商對于庫存的管理都非常小心謹慎，由于需求不振及對市場預期不看好，各家廠商都減少了訂單量。如同原先所預期，2008年第四季北美LCDTV出貨量僅達870萬臺，與2007年第四季890萬臺的出貨相比下滑了2％，也是歷史上首次出現(xiàn)年增長率為負的情況。相反的，在同尺寸范圍情況下，等離子電視售價往往比液晶電視便宜，使得第四季等離子電視出貨量達到了130萬臺，這是等離子電視出貨量最高的一個季度，較上一季成長28％，與2007年同期相比成長了10％。

以下摘要2008年第四季北美電視市場部份重點：

由于第四季是每年銷售旺季，北美液晶電視出貨量較上一季成長9％。不過由于第四季較高的進貨以及2008年底的銷售旺季需求相較往年來得不佳，使第四季液晶電視出貨量僅有870萬臺，首次出現(xiàn)負年成長率。不過由于零售商藉由大幅度降價以刺激出貨量，使得出貨量仍能保持增長，而出貨金額則受到降價因素結果不甚理想。從年底的銷售成績來看，40寸到52寸之間的液晶電視有很好的銷售成績，40寸以及以上尺寸液晶電視出貨量比率由2008年第三季成長到第四季37％。

由于相同尺寸級的等離子電視較液晶電視便宜，消費者雖然對于價格較以往敏感，不過對于等離子電視銷售影響較少；同時由于50寸等離子電視售價首次跌破1000美元，這些因素都使得等離子在第四季銷售成績相對比LCD TV好。2008年第四季北美等離子電視出貨量達到130萬臺歷史新高，較2008年第三季成長28％，與2007年同期相比成長10％，等離子同時也是所有電視技術出貨中唯一年成長率為正的技術。

Samsung連續(xù)六個季度拿下平面電視出貨量冠軍，并且首次出貨量比率超過20％。不論是液晶電話或是等離子，Samsung都有很好的表現(xiàn)；第四季Samsung是北美液晶電視出貨量冠軍，在等離子市場排名第二。雖然Samsung季成長率不是很理想，不過年成長率則排名第二強，如果從2008年整年來看，Samsung是所有平面電視品牌中成長最佳的公司。

Sony排名所有平面電視出貨量第二名，季成長率為29％，出貨量市占率達14.2％，較2008年第三季成長3％。由于Sony只銷售液晶電視，如果僅計算液晶電視出貨量的話，Sony出貨量市占率達到16.3％，也是過去三年來的新高紀錄。

第四季Vizio優(yōu)異的銷售成績使之重回第三名的地位，占北美所有平面電視出貨量市占率達12.3％，較第三季成長3.3％。Vizio第四季液晶電視銷售較等離子好，特別是40寸產品，也因此抵銷了等離子出貨不理想的情況；無論是LCD TV或是PDPTV出貨量，Vizio均排名第三。