全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，8月份化妝品實現(xiàn)銷售額14.43億元，比去年同期上漲21.42％，其中護(hù)膚品完成銷售額6.05億元，同比上漲30.31％，彩妝實現(xiàn)銷售額1.24億元，同比上漲8.90％。在全國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好的大環(huán)境下，受護(hù)膚品和彩妝增速大幅上漲的影響，本月化妝品市場銷售增速同比保持高位。

商場排名情況，8月份，在被統(tǒng)計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：

8月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分深圳商場略有下滑，重慶，山東、上海、石家莊部分商場排名上升之外，其它格局保持不變。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場，其次是彩妝品市場，香水市場集中度最低，護(hù)膚品市場有所下滑，其它類別均呈微漲狀態(tài)，漲幅均在1％以下。

分地區(qū)市場

華北市場

華北市場本月頗具特色。

護(hù)膚品市場水芝澳與ZA新鮮上榜，成功躋身榜單之末，前五強(qiáng)保持穩(wěn)定，其它品牌除資生堂，自然堂上升較快，蘭蔻略有下滑外，排名格局保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月下滑了1.84個百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，中草藥和無添加的自然護(hù)膚品牌依然較受歡迎。此外，受高溫天氣影響，具有補(bǔ)水功效的產(chǎn)品受到追捧，相關(guān)品牌因此得益。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場施華蔻新秀上榜，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑2.91個百分點(diǎn)。隨著市場的企穩(wěn)回升，該地區(qū)大品牌開始活躍品牌競爭日趨激烈。

美發(fā)品市場露華濃，久美為寶，緋詩打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動不大，僅美濤、光明上升明顯，章華略有下滑。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升6.22個百分點(diǎn)，顯示出品牌競爭變緩，消費(fèi)趨于集中的競爭趨勢，在分地區(qū)市場中特點(diǎn)突出。

彩妝品市場一反上月新秀較少的狀況，雅詩蘭黛、香奈兒、卡姿蘭、嬌蘭打榜成功，其中雅詩蘭黛位居五強(qiáng)，其它三個品牌躋身榜單后五位；前三強(qiáng)格局保持不變，后幾名中CD、紅地球有所上升，露華濃下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.3個百分點(diǎn)。通過榜單新秀可以看出，彩妝品市場中高端品牌開始抬頭，從而加劇了品牌間的競爭。

香水市場上伊麗莎白雅頓為榜單新秀，其它品牌除香奈兒、CD、CK，蘭蔻名次上升較多，巴寶莉、BOSS、歐珀萊、貝麗絲下滑明顯外，其余變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.59個百分點(diǎn)，其市場升溫表現(xiàn)并不明顯。

東北市場

東北地區(qū)護(hù)膚品，美發(fā)品和香水市場特點(diǎn)凸顯。

護(hù)膚品市場上佰草集和芙麗芳絲為榜單新成員，蘭蔻、CD、美寶蓮略有上升，歐珀萊、玉蘭油，資生堂、夢妝下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了12.2個百分點(diǎn)。從榜上品牌可以看出，東北市場對中草藥，藥妝類品牌關(guān)注度開始上升，而對美寶蓮護(hù)膚品的熱情開始降溫。

彩妝品市場沒有新成員上榜，排名除CD，蘭蔻上升較快，而露華濃下滑明顯外，其它品牌位次變動不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.85個百分點(diǎn)。在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭最為平緩，中高端品牌有上升之勢。

香水市場CK為榜單新成員，除CD、BOSS上升明顯，巴寶莉、雅詩蘭黛、鱷魚略有下滑外，其它品牌排名變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.71個百分點(diǎn)之多，表現(xiàn)出東北市場向大品牌集中的特點(diǎn)。

華東市場

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場沒有新秀入榜，潘婷、資生堂、力士上升較快，飄柔，清揚(yáng)略有下滑，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升1.07個百分點(diǎn)。市場較為平緩，品牌競爭相對穩(wěn)定。

彩妝品市場蘭蔻、玉蘭油雙雙入榜，CD、露華濃略有上升，歐珀萊，ZA小幅下滑，其它品牌變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.9個百分點(diǎn)。在整體市場向好的情況下，華東市場上品牌競爭一反往日的激烈態(tài)勢，表現(xiàn)得相對平緩。

香水市場阿瑪尼成功躋身榜單之末，其它品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市，場綜合占有率之和比上月上升了1.45個百分點(diǎn)。外資品牌的穩(wěn)固地位使市場集中度相對穩(wěn)定，品牌競爭趨緩。

中南市場

中南地區(qū)護(hù)膚品，洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

護(hù)膚品市場變化頗有特點(diǎn)，自然堂新鮮上榜，成功躋身榜單之末。羽西略有上升，丁家宜小幅下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑0.43個百分點(diǎn)?？梢钥闯?，中南市場中低價位品牌受到歡迎，區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場蒂花之秀打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.89個百分點(diǎn)。越來越強(qiáng)的理性消費(fèi)潮使人們更注重日化產(chǎn)品的實用性和針對性，因而更多地集中選擇功能性突出的品牌，使得市場集中度變化平緩。

彩妝品市場本月沒有新成員，品牌排名上自然堂、卡姿蘭、羽西、玉蘭油上升較快，歐珀萊、色彩地帶、紅地球下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.6個百分點(diǎn)。隨著市場的回暖，中南地區(qū)消費(fèi)者的購買力重新釋放，大品牌開始受寵，市場集中度小幅上升。

香水市場新秀CD入榜，排名上BOSS，莎娃蒂妮上升明顯，蘭蔻有所下降，其它品牌格局保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了7.61個百分點(diǎn)。與其它地區(qū)相比，該地區(qū)香水市場品牌格局變化較大，競爭由平緩變?yōu)榧ち?，市場集中度下滑明顯。

西南市場

西南地區(qū)護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨(dú)具特色。

護(hù)膚品市場泊美新鮮入榜，躋身榜單之末，其它品牌保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升3.37個百分點(diǎn)。該地區(qū)消費(fèi)者依然青睞口碑好價格合適的國產(chǎn)品牌，同時對日系、韓系品牌的關(guān)注開始抬頭。

美發(fā)品市場安安金純和海圣成為榜單新成員，除章華、潘婷略有上升，貂油小幅下滑外，其它品牌變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了6.3個百分點(diǎn)。由于品牌競爭較為激烈，該地區(qū)市場集中度小幅下降。

彩妝品市場蝶妝、娥佩蘭打榜成功，攜手躋身榜單之末，玉蘭油略有上升，毛戈平下滑明顯，其它品牌排名保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.32個百分點(diǎn)，反映出西南市場競爭穩(wěn)定，優(yōu)勢品牌正在形成，但品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品，美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場高絲和夢妝新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，歐萊雅、羽西，旁氏上升明顯，玉蘭油、蘭芝略有下滑，其它品牌位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑0.19個百分點(diǎn)。隨著市場的回暖，人們的消費(fèi)日趨穩(wěn)定，品牌競爭較為平緩。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場中新秀愛茉莉，索芙特榜上有名，其它品牌除海飛絲、飄柔、霸王、順?biāo)杂猩仙胬?，力士，潘婷下滑明顯外，基本不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.92個百分點(diǎn)。該地區(qū)品牌競爭趨緩，消費(fèi)趨勢正從低價位向中高價位轉(zhuǎn)移。

美發(fā)品市場佚儂絲和云彩新鮮入榜，成功躋身榜單后五位，迪彩、章華、美源略有上升，快美、施華蔻下滑明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑1.51個百分點(diǎn)。與其它地區(qū)相比，該地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭激烈，本月榜單中新面孔較多，大衛(wèi)杜夫、歐萊雅、曼秀雷敦、妮維雅打榜成功，BOSS、巴寶莉、CK、雅芳略有上升，阿迪達(dá)斯有所下滑，其它品牌變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑13.23個百分點(diǎn)之多。西北地區(qū)的購買力不斷升級，帶動奢侈品市場升溫，人們對香水的消費(fèi)熱情開始釋放，品牌競爭由平緩轉(zhuǎn)為激烈。

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